甘肅中醫藥文化旅游產業融合發展研究*

羅中華，云立新，牛崇信，王志宏

1甘肅中醫藥大學經貿與管理學院，甘肅蘭州730000；2甘肅省中醫藥研究院

甘肅中醫藥文化旅游產業融合發展研究*

羅中華1，云立新1，牛崇信2，王志宏1

1甘肅中醫藥大學經貿與管理學院，甘肅蘭州730000；2甘肅省中醫藥研究院

在分析甘肅中醫文化旅游產業融合發展的現實意義的基礎上提出推動甘肅發展文化旅游產業融合發展的具體措施，為促進甘肅中醫藥文化旅游產業的快速發展提供借鑒。

中醫文化旅游產業；融合發展；措施；甘肅省

產業融合已成為全球經濟發展的潮流，正重塑著不同產業的結構形態和產業邊界［1］。產業融合是推動旅游產業獲取資源、擴大范疇、實現轉型升級和提升競爭力的重要動力來源。甘肅作為中醫藥資源大省，中醫藥文化資源十分豐富，因此發展中醫藥文化旅游產業具有廣闊的前景。特別是國家將甘肅確立為全國唯一中醫藥改革示范省和華夏文明傳承創新區后，甘肅中醫藥文化旅游產業面臨前所未有的機遇，而新絲路經濟帶的建設又為甘肅中醫藥文化旅游產業的發展注入了新動力。在新形式下有必要從產業融合角度賦予甘肅中醫藥文化旅游產業化以新的內涵，推動甘肅中醫藥文化旅游融合發展，將中醫藥文化產業做成甘肅的支柱產業。

1　中醫藥文化旅游產業融合發展的內涵

產業融合是指原本屬于不同產業或市場的產品，由于技術創新而導致具有相互替代關系，使兩個產業或市場中的企業轉化為處在競爭關系中的一種現象［2］。目前，學界普遍認為產業融合是指不同產業或同一產業不同行業相互滲透、相互交叉，最終融合為一體，逐步形成新產業的動態發展過程。產業融合的涵義有廣義和狹義兩種理解，狹義的理解是指技術進步、放松管制或管理創新所導致的某一產業邊界的收縮或消失；廣義的理解是指不同產業或同一產業不同行業通過相互滲透、相互交叉，最終融為一體，逐步形成一個更大的新產業動態發展過程［3］。在經濟全球化和知識經濟時代大背景下，高新技術迅速發展，競爭日趨激烈，協同、整合和創新成為產業發展的必經之路，產業融合因此成為提高產業效率和競爭力的一種重要發展模式和組織形式。產業融合不僅是技術性問題，而且是涉及到服務方式以及經濟模式乃至整個社會運作的一種新機制，是新時期促進就業與增長的一個強有力的發動機，其與信息化、生態化一起被公認為當前世界產業發展的三大趨勢［4］。中醫藥文化旅游產業融合是指中醫藥文化旅游產業內部各子系統，或與外部其他相關產業之間發生的相互聯系、相互滲透，最終形成一個新的產業形態的發展過程，是廣義產業融合和狹義產業融合的共同體。與其他產業融合發展一樣，中醫藥文化旅游產業融合建立在技術創新的基礎上，首先通過技術創新帶來產品和市場的融合，然后發展到企業融合，最終發展到整個產業融合，表現出漸進式的發展過程。在這個過程中，原有產業邊界逐漸模糊甚至消失，新的規模更大、更具創新的產業得以產生，使得中醫文化旅游產業在外延上得到延伸，在內涵上得到發展。

2　甘肅中醫文化旅游產業融合發展的現實意義

產業融合對于產業發展和區域經濟增長均具有十分重要的作用。推動中醫藥文化產業融合發展不僅對提升中醫藥文化旅游產業競爭力，實現跨越發展具有十分重要的意義，而且對其他相關產業的發展，以及整個甘肅經濟社會的發展具有十分重要的意義。

2.1有利于加速中醫藥文化旅游產業發展進程推動中醫藥文化旅游產業內部的融合發展，將促使產業內部縱向一體化程度的提高，優化產業內在結構，實現集約發展，這對提高中醫藥文化旅游產業發展速度具有重要意義；推動中醫文化旅游產業與其他產業融合發展，一方面可以促進中醫藥文化資源與外在資源的有效整合，促進資源合理配置，實現資源的優勢互補；另一方面可以將其他產業的資源吸納到中醫文化旅游產業中，特別是將其他產業的先進技術、先進發展方式加以吸收利用，提高產業競爭力，推動產業結構升級，加快中醫藥文化旅游產業發展進程。在當前甘肅中醫藥文化旅游產業規模小，競爭力不足的情況下，推動甘肅中醫藥文化旅游產業的融合發展顯得十分必要和緊迫。

2.2有利于拓展中醫藥文化旅游產業規模甘肅中醫藥文化旅游產業尚處于起步階段，產業內容僅限于單純的吃、住、游等方面，所涉及的領域單一，市場份額不足，產業規模小。推動中醫藥文化旅游產業與其他相關產業融合發展，將其他產業如中醫藥產業、健康養生產業、文化創意產業、會展旅游業等與中醫文化旅游相結合，可以大幅拓展中醫文化旅游產業產品種類、豐富中醫文化旅游內容，擴大中醫文化旅游市場。更為重要的是，將中醫藥文化旅游產業與相關產業融合發展可以大幅拓展中醫藥文化旅游產業的邊界，隨著邊界的對外擴張，又可以將更多的資源吸收到產業體系中，實現與更多新產業的協作與融合，這不僅有利于中醫藥文化旅游產業的做大做強，也有利于推動產業的持續發展。

2.3有利于促進其他相關產業的發展推動甘肅中醫藥文化旅游產業協同發展，對帶動其他相關產業的發展也具有積極作用。中醫藥文化旅游產業與其他產業融合發展，可以為其他產業注入新元素，為其他產業發展提供新的市場和發展空間，可以推動其他產業結構調整，使得產業間結合更加緊密，協作程度進一步加強，從而優化不同產業的空間布局，達到不同產業間優勢互補，相互支持，促進其他相關產業有序健康發展，最終形成一個較大的產業體系。

2.4帶動甘肅經濟社會的發展實現中醫藥文化旅游產業與相關融合發展，形成較大的產業體系，將中醫藥文化旅游產業做成甘肅的支柱產業，對推動甘肅經濟快速增長意義重大。另一方面，促進中醫藥文化旅游產業融合發展可以催生新產品新服務、促進新參與者進入和開辟新市場，可派生出產業體系發展的巨大增值機會，對增加就業和推動人力資本發展等具有十分重要意義［5］。第三，中醫藥文化旅游與中醫藥產業、養生產業，健康產業、醫療衛生事業的融合發展，不僅可以轉變公眾的健康觀念和行為，而且可以提高公眾獲取醫療衛生服務的有效性和可及性，對增強居民健康水平起到積極作用，并最終對甘肅經濟社會的發展起到積極推動作用。

3　推動甘肅中醫藥文化旅游產業融合發展的措施

中醫藥文化旅游產業內在要素的融合以及同其他產業的產業融合發展給予了甘肅中醫藥文化旅游產業新的活力和增長引擎，是新時期甘肅經濟社會又一次發展機遇。推動甘肅中醫藥旅游產業融合發展是一項綜合的系統工程，重點要做好以下幾方面工作：

3.1推動甘肅中醫藥文化產業內在要素的融合實施中醫藥文化旅游產業融合發展戰略，首先需促進產業內部各要素的融合。只有實現產業內部各要素的融合，才能提高內在資源配置的有效性，增強中醫藥文化產業自身的競爭優勢和影響力，為產業間的融合（外部融合）奠定堅實基礎。中醫藥文化旅游產業內在要素的融合不僅指旅游產業六要素（食、住、行、游、購、娛）各自的發展與壯大，更主要的是這六大要素之間能夠協作與整合，互補與支持，共同構成一個優化的系統。所以要通過政策支持，宏觀調控等手段促進中醫文化旅游產業內部六大要素相互聯系、相互滲透、相互支持，形成有機融合的整體，使甘肅中醫藥文化旅游產業內在實現集約化發展。

3.2促進中醫藥文化旅游產業與相關產業的融合發展一是要促進中醫文化旅游產業和中醫藥種植加工業的融合發展。甘肅省是中醫藥種植大省，各類中醫藥種植園區多，發展中醫農業觀光、中醫藥田園養生旅游等具有十分廣闊的前景和巨大潛力。因此，應加大投資力度、認真規劃，利用中藥材種植基地、中醫林業等建立中醫養生園區、生態旅游區等，積極發展中醫養生旅游、中醫養老旅游、田園觀光旅游，推動旅游與中醫藥種植加工等有機結合。

其次，要促進中醫藥文化旅游與文化創意產業的有機融合。中醫藥文化旅游屬文化范疇，其發展必須要注入文化要素和具備文化內涵，這樣才能有活力，才能實現可持續發展。推動甘肅中醫藥文化旅游產業與文化創意產業融合發展應結合建設華夏文明傳承創新區的戰略背景，堅持文化與旅游深度融合發展的思路，積極促進敦煌醫學、岐黃、皇甫謐等傳統中醫文化的傳承與開發，有效發揮傳統中醫文化的品牌效應，提高甘肅中醫藥文化旅游影響力；充分發揮甘肅中醫文化、養生文化、道家文化、佛教文化、民俗文化等資源優勢，將中醫文化同旅游、文化產業發展相融合，發揮協同效應；充分統籌甘肅中醫文化旅游資源及相關產業要素，積極開發文化旅游創意產品，如：動漫、影視、會展、書籍等，通過精品帶動，創意引導、資源共享，快速推動中醫文化旅游產業的發展進程。

第三，要推動中醫文化旅游與健康產業的融合發展。健康產業是未來發展的新領域，具有十分廣闊的前景。隨著健康觀念以及醫療模式的轉變，公眾對健康旅游的需求將大幅增加。甘肅省在中醫藥養生、中醫保健、中醫治療等方面具有得天獨厚的優勢，可以充分利用，并發展中醫藥健康產業，帶動中醫文化旅游產業的跨越發展。因此，應大力發展中醫養生旅游、中醫保健旅游、中醫藥醫療旅游、中醫美容旅游，如：進一步開發平涼養生第一地、發掘中醫美容與保健旅游、拓展中醫醫療旅游（疑難病、慢性病、癌癥等重大疾病中醫治療與旅游相結合）的范圍等，積極推動旅游與中醫藥健康產業的有機融合。

3.3加強中醫藥文化旅游融合發展的規劃引導、支持和規范市場融合是中醫藥文化旅游發展的重要基礎。中醫藥文化旅游的發展不能脫離市場需求的實際。目前甘肅省中醫文化旅游市場規模小，各類市場彼此獨立，各要素、相關各產業彼此割裂，無法形成合力；市場主體對產業融合發展不了解，缺乏推動中醫藥文化產業融合發展的動機和動力。據此，建議由中醫藥管理局、發改委、宣傳部、旅游局、文化部門等共同出臺甘肅中醫藥文化旅游產業融合發展規劃，對各相關產業的發展與布局、中醫藥文化旅游產品開發、旅游線路設計、融合路徑與目標等進行合理安排和指導；同時要從政策、資金方面予以支持，為產業融合發展創造條件；另外還要通過完善政策和強化監管來規范各類行為，確保中醫藥文化旅游及相關產業能夠有序發展，形成協同支持的體系。

3.4支持符合中醫文化旅游發展需要的企業組織發展中醫藥文化旅游產業融合最終要體現到企業組織的融合上來。目前甘肅中醫藥文化旅游方面相關企業較少，企業經營范圍單一，且規模小，企業間協作不足，這是制約甘肅中醫文化旅游產業的又一重要因素。因此，建議有關部門放寬中醫藥文化與旅游等方面業務許可，加強信息服務，支持中醫藥文化旅游方面企業的發展，鼓勵相關企業積極開拓新的業務領域，支持不同企業之間的各種合作，共同將中醫藥文化旅游產業做大做強。積極推動企業間的融合，重點培養一批大型綜合性中醫文化旅游企業，必要時應通過兼并重組建立中醫藥文化旅游企業集團，通過組織的融合帶動中醫藥文化旅游產業的融合。

［1］李鋒，陳太政，辛欣.旅游產業融合與旅游產業結構演化關系研究——以西安旅游產業為例［J］.旅游學刊，2013，28（1）: 69-76.

［2］王昕坤.產業融合——農業產業化的新內涵［J］.農業現代化研究，2007，28（3）：303-306.

［3］W ackernagel M，Ree SW，et al.O ur ecol ogi cal foot pri nt：reduci ng hum an i m pacton t heeart h［M］.G abri ol ai l and:N ew Soci et y Publ i shers，1996:61-83.

［4］朱瑞平.旅游產業融合與優化升級初探［J］.對外經貿，2014（9）：81-82.

［5］周振華.產業融合：產業發展及經濟增長的新動力［J］.中國工業經濟，2003（4）：46-52.

Study on the Integration and Development of Gansu TCM Cultural Tourism Industry

LUO Zhonghua1，YUN Lixin1，NIU Chongxin1，WANG Zhihong1
1 Economic and Management School of Gansu University of Traditional Chinese Medicine，Lanzhou 730000，China；2 Gansu Provincial Academy of Chinese Medicine

The specific measures of promoting the integration and the development of Gansu cultural tourism industry were raised on the foundation of analyzing the practical meaning of Gansu TCM cultural tourism industry integration and development，therefore，to provide reference for promoting rapid development of Gansu TCM cultural tourism industry.

TCM cultural tourism industry；the integration and development；measures；Gansu provincial

R2-05

A

1004-6852（2016）05-0052-03

2015-01-13

2013年度甘肅省社科規劃項目（編號13Y D 088）；2013年度甘肅省教育廳科技項目（編號2013A-083）；2015年度甘肅省衛生行業科研計劃專項項目（編號G SW SK Y-2015-96）。

羅中華（1973—），男，碩士學位，副教授。研究方向：衛生事業管理及中醫藥產業化。