淺議縣級電視臺所面臨的發(fā)展困境及發(fā)展策略

陳保軍(大安廣播電視臺 吉林 大安 131300)

淺議縣級電視臺所面臨的發(fā)展困境及發(fā)展策略

陳保軍
(大安廣播電視臺 吉林 大安 131300)

改革開放以來，隨著我國市場經(jīng)濟的發(fā)展和不斷的完善，傳媒產(chǎn)業(yè)也得到極大的發(fā)展，縣級電視臺在傳媒產(chǎn)業(yè)大發(fā)展的進(jìn)程中也取得了長足發(fā)展。覆蓋面不斷擴大，幾乎遍布了我國所有的縣一級城鎮(zhèn)，技術(shù)水平和電視節(jié)目質(zhì)量也有了很大提升。但縣級電視臺由于受到資金、技術(shù)、人才等因素的限制，往往呈現(xiàn)發(fā)展滯后的狀態(tài)。

服務(wù);發(fā)展;三農(nóng)、縣域經(jīng)濟

1.縣級電視臺發(fā)展中存在的問題

1.1 新聞節(jié)目內(nèi)容單一、質(zhì)量不高。

向公眾及時準(zhǔn)確的傳遞新聞信息是媒體的首要職責(zé)，因此，新聞節(jié)目必然是電視臺節(jié)目系統(tǒng)的關(guān)鍵環(huán)節(jié)和重要組成部分。但縣級臺在新聞節(jié)目中有時會出現(xiàn)脫離本地實際，新聞內(nèi)容報道追求大、多而不考慮本地實際受眾的情況。另外，新聞時效性不強。時效性是新聞的生命力，縣級電視臺由于受到各種因素的限制，新聞內(nèi)容缺少信息來源，新聞節(jié)目內(nèi)容單一、更新慢，有時將過期信息作為新聞來源，上述情況大大降低了新聞的時效性，很難形成廣泛的新聞效應(yīng)。

1.2 電視節(jié)目模仿現(xiàn)象嚴(yán)重。

受電視節(jié)目傾向娛樂化的影響，縣級電視臺的電視節(jié)目也不同程度的出現(xiàn)了娛樂化的傾向。如時下許多省級電視臺的闖關(guān)、相親、綜藝等娛樂性的節(jié)目充斥于電視熒屏。在這種娛樂化潮流的影響下，不少縣級電視臺也將電視節(jié)目娛樂化作為發(fā)展方向，用簡單的模仿上一級電視臺娛樂節(jié)目的方式來制作自己的娛樂節(jié)目。因此，我們時常在縣級電視臺中看到許多仿制的娛樂節(jié)目，這些仿制的娛樂節(jié)目制作質(zhì)量不高，為追求收視率，時常會出現(xiàn)迷信、拜金、等內(nèi)容，難免有低俗之嫌。

1.3 廣告準(zhǔn)入機制不嚴(yán)格、虛假廣告泛濫。

同其他電視臺一樣，電視廣告也是縣級電視臺的一項重要經(jīng)濟來源。但是因其信息傳播范圍小，影響力不是很大，縣級電視臺的廣告業(yè)務(wù)規(guī)模小、廣告制作水平相對較低。在廣告資源少且經(jīng)濟壓力又很大的情況下，一些虛假、低俗的廣告時常出現(xiàn)。特別是虛假醫(yī)療廣告是最常見的一種廣告類型，這也是廣大觀眾最煩感的一種廣告類型，這些虛假醫(yī)療廣告經(jīng)常以患者加專家加明星的形式出現(xiàn)，千篇一律且極力夸大產(chǎn)品療效。并且在廣告語言用詞絕對化，根本不從實際出發(fā)，絕對化的用詞夸大了產(chǎn)品的療效、弄虛作假，這是一種誤導(dǎo)消費者，一味追求經(jīng)濟利益，不負(fù)責(zé)任的表現(xiàn)。

總體來看，縣級電視臺的節(jié)目內(nèi)容和質(zhì)量依然水平較低、內(nèi)容單一、模仿嚴(yán)重。發(fā)展理念、人才技術(shù)、經(jīng)營管理方式等成為制約其發(fā)展的瓶頸，限制了縣級電視臺的健康、穩(wěn)步發(fā)展。

2.縣級電視臺的發(fā)展策略

縣級電視臺雖然在節(jié)目制作及發(fā)展理念中存在著許多不足和缺陷，但其發(fā)展?jié)摿蛢?yōu)勢也很大。縣級電視臺的地域性特點決定了其能夠與當(dāng)?shù)孛癖娋o密相連，由于這種緊密的聯(lián)系使縣級電視臺較其它上一級電視臺更加具有無可比擬的群眾互動性，有成為“公眾電視臺”的潛力。

在新的傳媒發(fā)展環(huán)境下，縣級電視臺想要獲得更好的生存和發(fā)展，發(fā)揮自己的長處，不斷更新發(fā)展理念，突破發(fā)展的瓶頸，充分挖掘自身的優(yōu)勢，不斷的做好、做強。

2.1 提高節(jié)目質(zhì)量、建立嚴(yán)格的準(zhǔn)入機制。

縣級電視臺在節(jié)目的制作上要符合當(dāng)?shù)厝罕姷纳顚嶋H，節(jié)目制作要不斷的提升品位、提高質(zhì)量、做群眾喜聞樂見的電視節(jié)目。同時，應(yīng)該轉(zhuǎn)變媒體發(fā)展經(jīng)營理念、不斷加大資金投入、引進(jìn)人才、拓寬信息來源渠道、整合各種優(yōu)勢資源、辦具有地域特色的精品欄目。

另外要在新聞節(jié)目的制作和傳播過程中，建立一個嚴(yán)格的準(zhǔn)入機制，具有價值的且真實有效的新聞信息才可以向公眾播出。新聞報道應(yīng)當(dāng)及時、準(zhǔn)確、客觀、公正，避免信息內(nèi)容單一或者出現(xiàn)漏洞，必須杜絕虛假廣告和其他低俗信息的出現(xiàn)。建立嚴(yán)格的準(zhǔn)入機制能夠在很大程度上減少或杜絕虛假信息的出現(xiàn)，提升縣級電視臺在公眾心中的形象及公信力。

2.2 服務(wù)群眾，為當(dāng)?shù)亟?jīng)濟發(fā)展做貢獻(xiàn)。

“三農(nóng)”問題是我國縣級區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展過程中起關(guān)鍵作用的重要一環(huán)，因此，促進(jìn)縣域經(jīng)濟發(fā)展在很大程度上也就是要促進(jìn)“三農(nóng)”的快速發(fā)展。縣級電視臺要，縣級電視臺要為縣域經(jīng)濟發(fā)展特別是“三農(nóng)”的發(fā)展服務(wù)，應(yīng)增加農(nóng)技類節(jié)目在整個電視節(jié)目系統(tǒng)中的比重，向廣大農(nóng)民群眾推廣先進(jìn)的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)。同時在新聞節(jié)目中要加大對農(nóng)業(yè)信息的報道，讓廣大農(nóng)民群眾及時了解和掌握國家相關(guān)的農(nóng)業(yè)政策和惠民措施，發(fā)揮自己的信息優(yōu)勢，更好地服務(wù)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)業(yè)生產(chǎn)，為縣域經(jīng)濟的發(fā)展貢獻(xiàn)自己的力量。

3.打造具有地域特色的精品欄目

縣級電視臺分布面較廣，與當(dāng)?shù)厝嗣袢罕姷穆?lián)系較為密切，在挖掘區(qū)域特色優(yōu)勢文化資源上具有優(yōu)勢。

首先，縣級電視臺要以社會主義核心價值觀為導(dǎo)向，在電視節(jié)目中弘揚具有地域特色的優(yōu)秀文化，同時要緊密聯(lián)系人民群眾，把具有地域特色的優(yōu)秀文化帶到群眾中間去。在電視劇等影視節(jié)目中，應(yīng)多播放一些優(yōu)秀農(nóng)村題材的電視節(jié)目，農(nóng)村題材電視節(jié)目更能切合當(dāng)?shù)厝罕姷纳a(chǎn)和生活，提高收視率。

總之，縣級電視作為最基層的廣播電視傳媒機構(gòu)，有短板，也有優(yōu)勢；有發(fā)展的瓶頸和困難，也有發(fā)展的潛力和機遇。因此，縣級電視臺只有充分挖掘自身潛力，揚長避短，把握發(fā)展機遇，不斷更新理念，就能在激烈的市場競爭中很好的生存和發(fā)展。

[1]郭慶光.《傳播學(xué)教程》［M］.中國人民大學(xué)出版社，1999年版.

[2]閆曉鵬.市縣級電視臺節(jié)目本土化策略研究[J].新聞傳播，2010年第9期.

TP2

A< class="emphasis_bold">【文章編號】1

1009-5624（2016）06-0030-02