探索新媒體背景下哈長地域文化宣傳推廣的新途徑

王嘉珺(北華大學文學院 吉林 吉林 132000)

探索新媒體背景下哈長地域文化宣傳推廣的新途徑

王嘉珺
(北華大學文學院 吉林 吉林 132000)

哈長城市群規劃范圍包括黑龍江省哈爾濱市、大慶市、齊齊哈爾市、綏化市、牡丹江市，吉林省長春市、吉林市、四平市、遼源市、松原市、延邊朝鮮族自治州。該區域的功能定位是：我國面向東北亞地區和俄羅斯對外開放的重要門戶，全國重要的能源、裝備制造基地，區域性的原材料、石化、生物、高新技術產業和農產品加工基地，帶動東北地區發展的重要增長極。

規劃；對外開放；基地

1.推廣和宣傳哈長城市群文化、經濟發展

新媒體與傳統媒體融合發展的今天，新媒體以傳播速度快、范圍廣、層級扁平化、互動性高等特點，很好地消解了不同階層之間、不同年齡段之間、不同的話語系統之間以及不同文化背景之間的邊界，這為傳統文化的傳播與傳承提供了一個很好的工具和載體。當然，新媒體在傳承傳統文化中扮演重要角色的可能性能否實現，需要我們進一步思考，但至少讓我們看到，通過新媒體，讓更多的人參與到了傳統文化的活動中來。

今年年初，騰訊微信的客戶也超過了3億。無論是微信還是微博，都給我們的溝通方式、傳統文化的傳播途徑、活動組織模式甚至是話語權帶來不同程度的變化。記者在春節期間走訪發現，新媒體和傳統文化的結合，讓市民這個年過的不太一樣，新鮮又傳統，別有風味。

央視推出新媒體短片《東北咋整》。《東北咋整》是說唱形式表達，每句歌詞都有一個“整”字，全篇耳熟能詳的東北方言，“小鮮肉”、“小清新”這些流行語也成為歌詞內容，用趣說的方式解讀東北振興。一個“整”字歌，唱出東北人的精氣神，用“整”反映上下同進的高速振興步伐。新媒體短片也是在為央視的一系列東北振興報道預熱，《新聞聯播》也將于3日起推出4集東北振興系列報道《爬坡過坎看東北》。

2015年5月25日，綏芬河城市宣傳微電影《國境情緣綏芬河》也正式推出。本片以展示綏芬河百年口岸人文風光、和諧文明、中俄友好城市為主題，用兩年時間精心拍攝完成。通過這樣具有東北特色的影視劇作品，很好的起到了對東北文化的軟宣傳作用。

明星具有影響力的影視作品中融入鮮明的東北元素，面向全國乃至全球推廣，也潛移默化的讓更多受眾受到感染，擁有“東北印象”。

2.遴選地域特色文化符號，依托新媒體平臺，將傳統藝術活動有與新媒體有機結合

以霧凇文化為例，牡丹江市舉行“中國霧凇谷”微信攝影大賽暨霧凇谷推介活動，有效的利用微信平臺，進行了有效的展示和推廣。2016年“中國霧凇谷”微信攝影大賽暨霧凇谷推介活動在牡丹江市林口縣蓮花新鎮舉行，大大提高了林口旅游知名度，叫響了“中國霧凇谷”旅游品牌。近年來，林口賞霧凇、親自然的游客大幅增長，旖旎的霧凇，已經成為黑龍江省代表性的冰雪旅游名品，被列入全省旅游產品向國內外推廣。為打造我省“世界冰雪文化旅游中心”高端目的地，提升黑龍江省“國際滑雪旅游勝地”、“世界冰雪旅游名都”的吸引力做出了獨有的貢獻。

3.與新媒體平臺有機結合，利用身份效應擴大地區影響力

2015年8月18日，南派三叔在新浪微博連發微博，似與讀者兌現十年之約，引來大批粉絲擠爆長白山。南派三叔的《盜墓筆記》銷售總量超過2000萬冊，書迷更是達到數千萬,過萬名書迷前往書中青銅門所在的長白山，“迎接”小哥歸來。盡管書迷們都知道不可能有小哥出現，但赴長白山成為他們《盜墓》情結的紀念。

8月28日，鋼琴家郎朗將在長白山北景區上演《長白之戀?郎朗尋根之旅音樂會》。音樂會把世界流行的音樂風尚與長白山的生態、文化及中國傳統音樂相結合，將打造一場大自然中的音樂饗宴。長白山森林音樂節設置了天池、長白瀑布、地下森林等15個音樂周，每周設一個音樂主題，總演出場次近300場，預計參演人數萬人以上。線上預熱與推廣同音樂活動的有機結合，再加上名人效應的加持，再一次讓“長白山”進入公眾的視野。

同樣，第24屆金雞百花電影節開幕式在吉林市人民大劇院舉行，第30屆中國電影金雞獎頒獎典禮暨電影節閉幕式隨后也將在這里舉行。在電影節期間，中國電影論壇、“互聯網+”時代的中國電影產業高峰論壇、民族電影創作與扶持研討會等活動，集體助推中國電影發展。民族電影進校園、“金雞百花杯”吉林市中小學生影評大賽頒獎儀式、關愛孤獨癥少年兒童公益活動，則讓這一電影盛事，真正貼近市民，給普通百姓感受濃厚電影氛圍的良機，讓電影能夠惠民。此次電影節線上線下聯動的宣傳造勢，取得了非常好宣傳效果，也大力推動吉林市的文化發展。

4.與電商合作，運用+互聯網思維，在傳統發展中拓展新模式

為推廣每年一度的哈爾濱冰雪節，2016年，電商購物平臺京東超市和淘寶等，均推出“哈爾濱冰雪節周邊產品狂歡購”活動，推出如“哈爾濱啤酒”“哈爾濱紅腸”等地方特色食品的搶購活動及“哈爾濱冰雪文化節”旅游套票的優惠套餐。并在其下屬UC，APP中進行購推廣，這也是再用另一種方式有效幫助人們了解和認識哈長文化。

5.與社交媒體緊密結合，推廣地域文化研究公眾賬號

以微博賬號“長白山國際冰雪嘉年華為例”，已獲得61036人次的微博關注量，發布微博兩千多條，組織線上推廣活動二十余次。又如微博賬號“萬達長白山國際度假區” 已獲得277359的關注量，發布微博信息12113條，組織活動推廣百余次。其背后產生的經濟價值不可估量。目前，冰雪文化消費已開始成為東北三省乃至全國的冬季時尚消費，也是第三產業發展的一個重要組成部分。隨著冰雪文化活動的廣泛開展，可以刺激冰雪活動所用產品的生產，豐富冰雪文化產業體系，拉動消費，促使冰雪文化產業成為老工業基地經濟發展的新增長點。

6.結論

哈長地域文化的健康發展與媒體的傳播之間有非常重要的關系，新媒體對于文化傳播的迅速擴大有著促進作用，是一種不可以被忽略且十分重要的傳播途徑，近些年來，伴隨著傳播科技與信息媒體手段的快速擴張和發展，因此在新媒體對文化的傳播影響上，需要根據實際情況，巧妙靈活地運用新媒體的傳播方式來加大哈長地域文化在更多地區廣泛傳播。

[1]李靖宇,宋洋.關于東北優化開發主體功能區建設的戰略定位論證[J].《東北亞論壇》-2008.

[2]季節.從新浪微博域名更改看傳媒營銷[J].《新聞世界》-2012.

[3]劉陽.淺議中國北方冰雪文化藝術[J].《上海藝術家》2010.

TP3

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1009-5624（2016）06-0044-02