青啤十度蟬聯“最受贊賞的中國公司”

近日，《財富》（中文版）正式發布2015年“最受贊賞的中國公司”排行榜，制造企業和互聯網企業共享榜單排名。青島啤酒與阿里巴巴、百度等一同成為這份榜單上的明星，這是青島啤酒連續十度榮膺上榜，且在分榜單“食品、飲料”行業榜中連續位列第一。

好品質的厚重底座

2015年度“最受贊賞的中國公司”評選標準涉及產品和服務的地位、長期投資價值、公司資產的合理利用、創新能力、管理質量、財務穩健程度、吸引和保留人才的能力、社會責任和全球化經營的有效性等9項標準，并由中國企業管理人進行評選投票。

誠然，所有入選“最受贊賞的中國公司”榜單的企業都并非一句“頒獎詞”式稱贊就能解讀清楚，青島啤酒能夠連續十載上榜，并始終保持食品、飲料行業榜單第一，這與青島啤酒112年來始終如一的好品質密不可分。

每一瓶青島啤酒，都要經過1800多個關鍵質量控制點，一粒大麥、一顆酒花、甚至一滴水都在青啤人的手中呵護、優選。僅此一點就不難讀出青島啤酒對于品牌創造與守護的那份精細，這源于青島啤酒112年來對實業基因的堅守——“好人釀好酒”，一份厚重而深入骨髓的百年基因傳承。

這種精益求精的態度，不禁讓人聯想到“很德國”的制造文化，其實為青島啤酒112年基業長青的厚重底座。

品牌的鮮活靈魂

在互聯網大潮席卷全球的今天，鮮有企業能夠繞開“創新”話題，尤其近幾年的“最受贊賞的中國公司”榜單上，青島啤酒作為一家百年企業，與年輕的互聯網企業阿里巴巴、百度等同時上榜，本身就值得探討與研究。

一款“只有釀酒師才能喝到”的青島原漿啤酒，在互聯網基因的“發酵”催生下，在青島啤酒和京東的跨界聯手下，走上了尋常百姓的餐桌，青島啤酒所擁有的開放基因和創新能力可見一斑。

深入探尋青島啤酒的創新原動力，早在10年前，眾多企業忙于營造品牌的經典感而不斷增厚品牌“履歷”時，青島啤酒已率先拋出了“品牌不是越老越好”的觀點，啟動了百歲歸零的品牌戰略。十年間，青島啤酒無一例外地連續入選“最受贊賞的中國公司”。

無論產品研發、營銷渠道，還是用戶體驗，青島啤酒都不斷捕捉消費者味蕾潮流和暢飲體驗，獲得了良好市場反饋。

從鴻運當頭到奧古特，從炫奇果啤到全麥白啤，每一次都為消費者帶來期待之外的驚喜。行業首家在天貓開設官方旗艦店、首家進駐微信商城，首家上線行業O2O專屬平臺青啤快購，青島啤酒在每一次斬獲“首家”榮譽的背后，都傳遞出青島啤酒快速洞察消費者需求，并率先響應用戶需求的創新執行力。

中國品牌的世界味道

在世界品牌實驗室（World Brand Lab）發布的2015年（第十二屆）《中國500最具價值品牌》排行榜中，青島啤酒以1055.68億元的品牌價值成為首個突破千億價值的啤酒品牌，連續12年蟬聯中國啤酒行業首位，也是唯一入選的世界級啤酒品牌。

而在中國外文局發布的《中國國家形象全球調查》報告中，從多個維度調查了海外民眾對中國的認識。青島啤酒是唯一一個在發達國家比發展中國家更被人熟悉的中國品牌。

作為遠銷全世界90個國家和地區的中國品牌，已然成為一張中國名片，以高品質、高價值、高可見度向世界展示著中國品牌該有的模樣。

十度蟬聯上榜“最受贊賞的中國公司”，不失為解讀青島啤酒的一扇視窗，透過視窗呈現的，是青島啤酒“112年只為釀造好啤酒”的不懈追求，是百年企業擁抱新時代、敢于自我變革的創新胸懷，更是中國品牌香飄海內外、不斷追求可持續發展的進取之路。

（本刊記者）endprint