掘金“互聯網+大健康”

牛祿青

大健康不單單是傳統的醫藥制造和醫療服務，“互聯網+大健康”主要涉及醫藥電商、智慧藥房、社區健康、精準醫療、移動醫療等

015年全國“兩會”上，李克強總理在政府工作報告中首次提出“互聯網+”行動計劃，引起各界強烈反響。7月初，國務院正式印發《關于積極推進“互聯網+”行動的指導意見》，部署了“互聯網+”電子商務、“互聯網+”益民服務等十一個重點領域的目標任務和支持措施。

在“互聯網+”電子商務領域中，《意見》提出，大力發展醫藥電商，積極利用電子商務平臺優化采購、分銷體系，提升企業經營效率。推動專業市場線上轉型，引導傳統商貿流通企業與電子商務企業整合資源，積極向供應鏈協同平臺轉型。鼓勵生產制造企業面向個性化、定制化消費需求深化電子商務應用。

在“互聯網+”益民服務領域中，《意見》提出，大力發展以互聯網為載體、線上線下互動的新興消費，加快發展基于互聯網的醫療、健康、養老、旅游、社會保障等新興服務，創新政府服務模式，提升政府科學決策能力和管理水平。《意見》要求，推廣在線醫療衛生新模式，促進智慧健康養老產業發展，發展基于互聯網的旅游服務，積極推廣基于移動互聯網入口的城市服務，開展網上社保辦理、個人社保權益查詢、跨地區醫保結算等互聯網應用，讓老百姓足不出戶享受便捷高效的服務。

大健康，不單單是傳統的醫藥制造和醫療服務，包括醫療產品、保健用品、營養食品、醫療器械、保健器具、休閑健身、健康管理、健康咨詢等多個與人類健康緊密相關的生產和服務領域。甚至涌現了不少新興業態，例如養老產業、醫療旅游等。目前，“互聯網+大健康”主要涉及醫藥電商、智慧藥房、社區健康、精準醫療、移動醫療等。

【事件】

全國首個智慧藥房落地廣州運行

全國第一個進入實操的智慧藥房項目正式落地廣州，經過幾天的試用之后，2015年6月21日起運行，這也是全國首個集診療、服務和配送三個創新為一體的服務項目，今后患者可以在看完中醫之后，由智慧藥房代抓藥、煎藥，然后配送至家。20日下午，國家衛生和計劃生育委員會副主任、國家中醫藥管理局局長王國強就康美藥業智慧藥房進行了調研考察。“康美藥業在互聯網+醫療的積極探索，并聯手廣東省中醫院，推出了全國首個智慧藥房，帶來了診療、服務和配送三個創新，這對中醫藥行業是一個很大的變革，極富意義。”王國強表示。

康美藥業是我國以“互聯網+”布局全產業鏈的中醫藥龍頭企業、大型上市企業，其以中藥飲片生產為核心，正在全面打造“大健康+大平臺+大數據+大服務”體系。智慧藥房，就是康美藥業利用互聯網與物聯網平臺對傳統醫藥物流改革進行的一次探索和實踐。

據康美藥業董事長馬興田近期透露，隨著第一家智慧藥房在廣州開門迎客，并與深圳多家綜合性醫院簽約智慧藥房，康美藥業還將推動更多藥房在北京、成都、上海等城市落地。預計到2015年底合作醫院達到50家，每月服務人次在15萬以上。

作為國內中醫藥產業領域業務鏈條最完整、醫療健康資源最豐富、整合能力最強的龍頭企業，康美藥業近幾年迅速布局和提升醫藥電商（B2B、B2C）、智慧藥房、社區健康、移動醫療服務等渠道市場，已初步完成“互聯網+大健康”業務體系戰略布局。

[背 景]

大健康產業步入快車道

作為具有巨大潛力的新興產業，大健康產業是指維護健康、修復健康、促進健康的產品生產、服務提供及信息傳播等活動的總和。我國大健康產業由醫療性健康服務和非醫療性健康服務兩大部分構成，已形成了四大基本產業群體：以醫療服務機構為主體的醫療產業，以藥品、醫療器械以及其他醫療耗材產銷為主體的醫藥產業，以保健食品、健康產品產銷為主體的保健品產業，以個性化健康檢測評估、咨詢服務、調理康復、保障促進等為主體的健康管理服務產業。與此同時，新興業態正在不斷涌現，包括養老產業、醫療旅游、營養保健產品研發制造、高端醫療器械研發制造等。

我國的健康服務業剛剛起步，2015年健康服務從“概念”化服務階段走向“高新技術服務”實際落地階段，以“飲食、運動、睡眠、心理、起居、環境、經絡”等全科管理為核心的健康管理將成為主流。專家預計，從2015年開始我國將迎來大健康產業發展的黃金時代。據估算，2016年，我國大健康產業規模將接近3萬億元，達到全球第一。

目前，我國大健康產業發展面臨良好的政策環境。在政府層面，國家重視以人為本，提出了切實可行的新醫改方案和“健康中國2020”的健康發展戰略。“健康中國2020”戰略明確提出到2020年我國主要健康指標基本達到中等發展中國家的水平，人均預期壽命將從2005年的73歲增加到2020年的77歲，衛生總費用占GDP的比重要增加到6.5-7%，提高兩個百分點。這一政策可謂將“健康強國”作為一項基本國策，提高到了一個國家戰略的高度，未來政府醫療健康投入將持續增加。

除此之外，國務院于2013年9月發布了《關于促進健康服務業發展的若干意見》，提出到2020年，基本建立覆蓋全生命周期的健康服務業體系，健康服務業總規模達到8萬億元以上。2015年3月，國務院辦公廳印發《全國醫療衛生服務體系規劃綱要（2015-2020）》正式稿，彰顯國家優化醫療資源供給分布，全面促進分級診療、醫養結合、醫療主句融通的決心。同時商業健康保險、健康管理有望顯著受益于數據平臺的全面建立。

美國硅谷高創會的執行主席雷虹女士認為，健康問題是每個國家都關注的，如何為國民解決這個問題，除了各國政府有效的政策調控以外，還需要大力借助資本市場的力量，扶持醫療大健康企業。既要把國際上優質的資金、項目、技術引流到國內，也必須幫助國內優質的醫療健康企業走出國門。中國中小醫藥企業通過新三板市場，不僅擴大了規模，通過掛牌，成為公眾公司后，還會受到國內外資本的關注。

屠呦呦女士獲得諾貝爾醫學獎后，國際上對中國中醫藥行業的重視，引發了大量金融資本的強烈關注，中國中藥協會副會長張自然表示，新三板市場是現階段中國中醫藥行業走向資本市場的最佳沃土。

隨著我國居民收入水平的不斷提高，消費結構升級步伐不斷加快，人們對生活質量的要求日益提高，以及新型城鎮化、人口老齡化和全面二胎帶來的健康服務需求增長，大健康產業將面臨廣闊的前景。

[焦 點]

“互聯網+大健康”成為下一個創業風口

在互聯網與傳統產業的交互中，誕生了許多新業態。當“互聯網”與“大健康”相加，除了會帶來巨大的投資價值，也將會帶來巨大的社會價值，并有可能成為我國醫改工作的一個突破口。互聯網+大健康目前表現在：

第一，互聯網工具化。比如，專業搜索引擎的開發，提高從業人員（醫生、藥劑師等）的工作效率;相關實用工具的開發，如醫保金額計算、藥品比價、病歷管理等APP。

第二，大數據。最早是谷歌（Google Flu Trends）利用聚合搜索數據對流感進行預警，其宣稱可達到接近實時的效率。近期，“北大創業眾籌”平臺推出了“健康管理服務平臺”項目進行了天使輪融資。其核心業務即是通過對體檢數據挖掘與分析解讀，為用戶提供后續服務。

第三，智能硬件。具有代表性的是接入物聯網的可穿戴設備，例如智能手環、智能腕表等。通過可穿戴設備，對人體的體征數據進行采集和監測，可幫助使用者實現自我健康管理以及醫院、體檢中心等機構可持續地監測使用者的健康狀況。

第四，O2O（線上線下融合）。傳統醫療機構的服務方式，在對患者健康的持續監測、服務效率與用戶體驗，都存在一定程度上的不足，而O2O作為解決方案，可以在一定程度上彌補這些不足。全國首家“云醫院”已在寧波市誕生、上海的三甲醫院也開始嘗試移動支付業務、一些民營的專科連鎖醫院/診所也開始積極推行O2O業務。

業內人士認為，在互聯網+大健康領域，有以下幾個創業方向值得關注：

代表未來發展趨勢的項目。例如在2015年年初，國家衛計委發布《關于推進和規范醫師多點執業的若干意見》，醫生多點執業是未來發展的一個大趨勢。推進該項工作的核心點是：醫生、醫院與患者之間的信息對稱問題，而解決信息對稱問題是互聯網的天然屬性。

具有想象空間的項目。一些互聯網+大健康項目，在早期匯聚用戶的過程中，并沒有明顯的盈利點，甚至在相當一段時間沒有持續的現金流。但是只要項目能夠持續地吸引用戶，形成一定規模的用戶群，形成大數據，就會給項目帶來足夠的想象空間。

幫助健康管理信息完成閉環的項目。健康管理信息應是一個閉環，如有一點的信息斷裂，就會造成信息的缺失，影響健康管理工作。例如，藥廠生產出藥品，醫生給患者開處方，患者從醫院或藥房購入藥品;藥廠并不了解究竟是誰購買了自己的藥品，醫生也不了解患者是否按照醫囑進行服藥。

而互聯網+大健康的出現，使這些都變成了可能。例如：智能藥盒/智能藥箱的出現，可以幫助藥品的生產者與使用者直接連接，幫助醫生監控慢性病患者的用藥情況。在未來，也許會改變醫藥企業的生產與運營方式;在廠商、醫療機構與患者之間建立新的連接方式，帶來一種全新的健康管理關系。

[啟 示]

大數據助力大健康產業發展

通過大數據與信息技術的支持，健康及醫療行業可實現對現有資源的整合和重新調整，提高行業運行效率，挖掘產業巨大潛力。同時以大數據分析為基礎，物聯網服務運營平臺為依托，實現個性化健康管理將成為未來健康產業的發展趨勢和突破口。

“大數據使健康數據的采集、分析和處理等新的行業出現，還使健康管理、疾病管理、遠程醫療等這些目前尚處在萌芽階段的行業，由于大數據的出現開始蓬勃發展。在健康產業的傳統商業模式中，醫療健康企業只是出售藥品、服務和設備，但是利用大數據，醫療健康機構可以通過開放數據，開展個性化醫療服務。此外，大數據的運用對產品開發與定價、生產制造、市場營銷、內部管理等環節進行全面改造升級，會更加精準，更加個性化，會推動運營模式的巨大創新。”國內較早開展大健康產業研究的民建北京市海淀區委副主委、理實國際總裁王穎表示。

百度大數據部醫療健康方向負責人張浩表示，百度通過互聯網搜索以及獲取的用戶位置信息、消費信息、社交信息等得到數據，并依據本身在大數據方面的技術能力，在數據統計、預測、深度學習及技術應用方面與專業的臨床科研機構進行合作。這些信息經過加工后能很好地刻畫用戶的“畫像”，并基于此打通線上和線下的健康數據。

百度在這一領域早就開始布局。2013年“百度健康”悄然上線。2014年百度與北京市政府合作，接入后者的衛生信息系統，推出北京健康云。另一方面，通過移動醫療健康平臺和智能穿戴設備記錄人們的健康數據。

而當醫療數據積累足夠大之后，這些數據的應用場景就極具想象力，包括疫情監測、疾病防控、臨床研究、醫療診斷決策、醫療資源調度、家庭遠程醫療等方方面面。資料顯示，百度的疾病預測于2014年6月上線，目前可以對全國34個省區、331個地市、2870個區縣、19個城市的2558個商圈的流感、艾滋病、肺癌、肺結核、肝炎、高血壓、宮頸癌、乳腺癌、糖尿病、性病11種疾病進行未來趨勢的預測。用戶可以查看過去30天以內的數據和未來7天的預測趨勢。

面對商機無限的大健康產業市場，王穎認為，大數據會帶來醫療服務領域、醫療保險領域、智慧養老領域的巨大商機。

“大數據的使用可以使個人醫療健康數據成為重要的經濟資源，讓醫療服務產業鏈延長，醫療健康服務企業的價值創造得到深化。”王穎表示，如個性化的醫療服務、精準醫療、個性化的藥品，這些都是未來充滿想象空間的商機;同時，大數據可以為醫療保險在保險設計與精算定價、理賠運營、醫療機構管理、市場銷售拓展等等這些方面提供支持和服務，它的應用會催生新型商業保險產品，個性化醫療保險產品等大量新的投資機會;此外，目前以智能設備為感應終端，通過大數據、云計算、互聯網等技術主動感知老年人的需求，獲取醫療健康數據，進行智能化管理和服務的智慧養老模式正在得到養老市場的廣泛關注，利用大數據對老年人進行個性化的健康管理、制造適老化的老年用品也是不錯的投資機會。

不過，大數據在健康產業中的應用還處在起步階段。從數據積累看，目前大健康產業領域，醫療數據不能互通互認，健康數據沒有有效采集，數據量還遠遠不夠。

此外，大數據的安全問題也要引起重視。保護個人隱私及數據安全，是大數據健康醫療發展的基本保障。大數據健康醫療的核心是醫療數據，需要在做到醫院信息共享的同時，盡早研究醫療健康數據的個人隱私保護問題，須建立平臺安全機制。王穎認為，應盡快建立數據標準體系，加快推動醫療機構特別是基層醫療機構的信息化，提高健康數據來源的準確性，可靠性;同時，建立大數據的共享機制，并加快制定健康大數據的法律法規，制定科學的發展規劃。