新媒體時代新聞傳播主體的變遷研究

李 競

（作者單位：遵義師范學院）

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新媒體時代新聞傳播主體的變遷研究

李 競

（作者單位：遵義師范學院）

摘 要：新時期，隨著新媒體的出現與發展，對新聞傳播發展帶來諸多積極影響。傳統的新聞傳播宣傳力低，形式單一，難以適應科技高速發展的當今社會。新聞傳播主體在新時期需要改變其固有形式，順應時代發展需求。在新時期，基于新媒體時代的新聞傳播主體得以變遷?；诖?，本文對新媒體時代新聞傳播主體的變遷進行研究。

關鍵詞：新媒體時代；新聞傳播主體；變遷

新媒體時代的到來為新聞傳播帶來諸多改變，是對傳統新聞媒體的革新。新媒體的出現拓寬了新聞傳播的途徑，并以新聞互動的形式實現了新聞事件的傳播與發布。新媒體時代新聞傳播的主體發生變遷，一方面需關注新聞事件的發生，另一方面也關注新聞中的受眾與媒介的互動與交流。

1 新媒體時代新聞傳播主體的變遷

1.1 新聞傳播者主體渠道變遷

在傳統的新聞傳播中，當新聞事件已經發生，新聞媒體在對新聞信息進行采集之后，以電視媒體的方式，向觀眾報道新聞事件，在這樣的模式中，新聞媒體是新聞事件的傳播者，主導者。針對一件新聞事件將以何種形式將其報道，是新聞媒體的工作。而觀眾是新聞接收者，是被動的接收者，觀眾的對于新聞事件輿論效應不大，只能在電視媒體、報紙等渠道下進行事件討論，但與新聞媒體之間的互動性較弱；而在新媒體時代，新聞傳播模式發生改變，新聞傳播的渠道在傳統電視新聞模式下發生改變，增加了微信、微博及公眾號等形式，并為受眾提供新聞互動平臺。在新媒體時代下的新聞傳播，受眾也是民間記者，對一件事有評論自由、轉發自由，并能夠對事件進行實時報道，上傳到新媒體渠道中[1]。

1.2 新聞傳播主體具有即時互動性

隨著移動4G網絡不斷發展，公民通過手機微博客戶端，就可以將身邊真實事件發布在互聯網絡中，這就是微博公民新聞的即時性。微博移動終端的產生能夠讓微博用戶享受到網絡門戶的質量提升，公民可以通過賬號注冊的方式登錄微博客戶端，對身邊發生的事件進行傳播，并發表評論。傳統媒體具有權威號召力，讓社會公眾去感受新聞事件，而微博新聞媒介，能夠引導社會受眾參與新聞公益中來。由于微博新聞發布與評論的自由性，增加了新聞事件中受眾的互動，社會輿論更大。在微博空間的新聞事件直播中，人們可以匯聚多種事件的立場，為事件分析提供出多元化的視角。此外，微博發送的文字內容編輯上對字數有限制要求，也就是說微博新聞信息傳播拒絕長篇大論，注重事件信息敘述簡潔性，便于發布與傳播[2]。

2 新聞傳播主體變遷引發的思考

在新媒體時代，新聞傳播主體發生變遷，對現代社會發展帶來益處，同時也存在著一定的弊端。從新聞事件的影響力上分析，新媒體時代的新聞傳播途徑拓寬，使得新聞影響力增加，新聞事件是一個點，而在全民參與之下，新聞事件能夠以點帶面，將傳播范圍擴大。在這種模式下，以往在傳統媒體下難以播出的中小眾新聞、社區新聞等都可以被傳播。

新媒體時代下的新聞傳播主體遷移，也帶來了諸多的問題。首先，該種模式為熱愛追求新聞的人提供平臺，在推動社會發展的同時，也增加了社會小微新聞的重復性，使各個媒介平臺中的新聞質量下降。因此，政府部門為了促進新媒體時代新聞傳播發展，需要對新聞的質量加以要求，確保質量高的新聞資源得以傳播。新聞傳播的重要意義是在于能夠提升社會受眾的責任感，并通過相似的新聞事件來規范以及引導人的行為[3]。在新媒體中出現很多虛假信息，因此需要對新媒體中新聞的質量進行嚴格要求，避免出現惡劣事件誘導。此外，政府部分需要在新媒體新聞傳播環節中，以行政手段，對新聞市場中的內在利益結構進行調整，在社會受眾中培養積極的新聞價值觀，對網絡暴力事件進行嚴厲打擊，鼓勵社會受眾參與到新媒體新聞傳播中來，推動新媒體新聞傳播發展。

3 結論

隨著社會科技不斷發展，對傳統的新聞傳播發展帶來直接影響，在新媒體時代下，新聞傳播發生了重大變革。在科技信息技術影響下，新聞傳播者主體渠道發生變遷，新聞傳播主體具有了即時性與互動性等特點。但事情利弊都是相對的，新媒體新聞傳播主體發生變遷，在推動社會進步中發揮著重要的作用，但是存在著一些問題，值得新聞人思考。

參考文獻：

[1]巫菁.新聞傳播主體在新媒體時代的變遷[J].新媒體研究,2015(17).

[2]孟大治.關于新媒體時代下新聞傳播主體的變遷芻議[J].散文百家:新語文活頁,2015(5).

[3]李志業.新媒體時代新聞傳播主體的演變[J].西部廣播電視,2015(17).