淺談新媒體對新聞傳播的影響

鄭立麗

（中國少年兒童新聞出版總社，北京　　　100022）

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淺談新媒體對新聞傳播的影響

鄭立麗

（中國少年兒童新聞出版總社，北京100022）

摘要：隨著新媒體的飛速發展，新聞傳播正經歷著前所未有的變革，新媒體改變了新聞傳播的途徑和方法，使人們在接收新聞時有了全新的體驗。新媒體在新聞傳播中的優勢顯而易見，但也有不可否認的劣勢。新媒體與傳統媒體的完美融合更有利于新聞傳播的良性發展。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；新聞傳播

新媒體是繼報刊、廣播、電視等傳統媒體以后發展起來的新的媒體形態，包括網絡媒體、手機媒體、數字電視等，嚴格地說，新媒體應該成為數字化新媒體。1995年，張樹新創辦了中國第一家網絡公司——瀛海威，至此互聯網開始從少數科學家手中的科研工具走向廣大群眾。慢慢地人們發現這個叫“互聯網”的發明給生活帶來了神奇的變化，人們可以通過既廉價又便捷的方式獲取想要的信息。1998年～1999年，中國的網民成幾何數增長，上網逐漸成為人們生活的一部分，人們可以隨時隨地從網上閱讀新聞資訊。2004年智能手機悄然而至，它的出現改變了手機原本只能打電話發短信的功能，人們更多的是用手機上網，智能手機和移動互聯網的完美結合使手機上網成為人們獲取新聞的最重要的渠道。

一、新媒體在新聞傳播中體現的優勢

（一）新媒體新聞傳播有更強的時效性

傳播速度快、時效性強是新媒體的最大特點。中國互聯網信息中心CNNIC發布的第37次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2015年12月，我國網民規模達到6.88億，我國互聯網普及率達到了50.3%。網民個人上網設備進一步向手機端集中，90.1%的網民通過手機上網。生活中，我們不難發現，人們的零碎閑暇時間幾乎都在看手機，甚至走路吃飯的時候都在看，各大網站的新聞會在第一時間推送到所有移動互聯網用戶的手機上，可想而知一條新聞的傳播不但是迅速的而且受眾是海量的。與傳統媒體相比，人們不用再按照規定的時間和地點去獲取新聞資訊，而是可以自主選擇何時、何地來獲取自己感興趣的新聞。對于新聞工作者來說，新媒體打破了固有的工作模式，采、編、發都可以用一部手機來輕松完成，節省了大量的人力和物力，重要的是節省了時間，使新聞更快地發布并傳播。新媒體的表現形式豐富，可以集文字、音頻、畫面于一體，使表現出來的新聞更吸引大眾。新媒體的快捷性使新聞報道的主體不僅僅局限于專業的編輯和記者，每個人都可以成為新聞的發布者和傳播者，公眾參與的門檻降低了，使新聞的內容更平民化，更接地氣，這就是現在比較流行的一種說法——“自媒體”，擺脫了一系列的程序和限制，“自媒體”會拉近傳播者與受眾之間的距離。

（二）新媒體新聞傳播有更強的互動性

在網上閱讀一條新聞后，人們可以馬上發表評論，表達對新聞的第一感受和看法，也可以瀏覽其他受眾的觀點和想法，還可以和某個受眾進行交流討論。對于傳播者來說，不用進行單獨的調查研究，發布的新聞很快就可以收到上百、上千甚至上萬條的反饋信息，新聞產生的社會效應馬上見分曉，這種超強的互動性是傳統媒體達不到的。

（三）新媒體在新聞傳播過程中的“易檢索性”

互聯網擁有龐大的數據庫，信息存儲幾乎沒有容量的限制，這就使新媒體有了“易檢索性”這個特點。如果想了解某個新聞詳細的內容，人們可以在網上檢索一下新聞關鍵詞，馬上就可以讀到自己感興趣的新聞資訊。新媒體的“易檢索性”增強了人們閱讀新聞的自主性。

二、新媒體在新聞傳播中的劣勢

互聯網海納百川的容量和手機等移動設備的快速便捷有諸多的優勢，但同時也對新聞傳播產生了一定的不良影響。新聞傳播者的平民化帶來的最大問題是無法保證新聞質量。奇特的新聞層出不窮，看到不可思議的新聞內容，人們在驚嘆的同時也會在腦海里打一個問號：這樣的新聞到底是真是假？于是，虛假新聞不斷出現，娛樂明星被離婚，被去世，一些傳播者出于某種目的斷章取義，編造新聞，違背了新聞的基本原則。失實新聞不是新聞而是故事，新聞的最基本要素就是真實性和客觀性，網上的不實新聞大大降低了網絡新聞的公信力，失去了公信力，輿論導向就會偏離軌道，久而久之社會矛盾就會被激化，從而產生不好的社會影響。所以，減弱新媒體的劣勢需要大家共同努力控制虛假新聞的出現，以及其造成的不良影響。

三、傳統媒體與新媒體的融合

傳統媒體雖然有時間和空間的局限性，但相對于新媒體，傳統媒體的新聞報道更具有嚴謹性、深刻性和權威性，傳統媒體的新聞傳播者更專業更有經驗。新媒體是傳統媒體的延伸和拓展，無論新媒體發展多快，在某種程度上，傳統媒體都是無可取代的。因此，在新聞傳播過程中實現新媒體和傳統媒體的融合是兩者共同發展的必然趨勢。

世界上較早開始進行媒體融合實踐的有《美國的坦帕論壇報》《芝加哥論壇報》《紐約時報》等報紙。而《中國貿易報》于1995年推出網絡版，標志著中國的媒體融合進入了試水階段。傳統媒體和新媒體最初的融合方式是把傳統媒體上的新聞內容照搬到網絡上，傳統媒體上無法實現的互動內容可以借助新媒體實現，隨著媒體融合的日漸發展，新媒體已經不僅僅是復制傳統媒體的新聞內容，還借助傳統媒體優質的采編資源和權威性，在發揮傳播形式多樣化優勢的基礎上，不斷對傳播的新聞內容質量進行優化，從而使傳播內容更有深度和公信力。傳統媒體可以通過新媒體搜集草根信息源，擁有更豐富的新聞素材，節省了選題需要的時間，在新聞傳播中，傳統媒體可以和新媒體互相補充，互相配合，各大媒體紛紛建立網站、微信公眾號，傳統媒體自然轉型，發揮其公信力和權威性，新媒體發揮其及時性和互動性，兩者取長補短，發揮優勢，創造雙贏的局面。

傳統媒體和新媒體的有效融合仍然是進行時，仍然面臨著挑戰。如何在新聞傳播中創新媒體融合的方式和途徑？如何使傳統媒體的輿論導向在新媒體中發揮最大的作用？如何將新媒體中出現的草根自媒體規范化，更可控制？都是媒體融合發展中需要關注的核心內容和重點解決的問題。總之，新媒體正在成為影響和構建中國社會發展的重要元素，展望未來，無論傳統媒體和新媒體如何融合，都要堅持正確的輿論導向，凝聚社會力量，構建和諧社會，這樣才能取得新聞傳播效果的最大化。

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0217-01

作者簡介：鄭立麗，中級職稱（要參評副高級職稱），中國少年兒童新聞出版總社英文編輯。