分析新媒體與傳統媒體的區別及優勢

孫　政

（長春日報社，吉林　長春　　130021）

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分析新媒體與傳統媒體的區別及優勢

孫政

（長春日報社，吉林長春130021）

摘要：與傳統媒體相比，新媒體具有一定的發展優勢。新媒體作為一種有效的媒體形式，在傳播范圍和受眾群體以及傳播速度上都有著明顯的優勢，對傳統媒體造成了嚴重的沖擊。隨著新媒體的出現及發展，新媒體逐漸表現出取代傳統媒體的趨勢。基于對新媒體的了解，在新媒體的發展過程中，我們不但要正確分析新媒體的優勢，同時還要分析新媒體與傳統媒體的區別，把握新媒體的發展原則和發展方向，為新媒體的發展提供有力的支持。因此，我們應做好新媒體與傳統媒體區別的分析，并把握新媒體的發展優勢。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；區別和優勢

一、前言

從目前新媒體的發展形勢來看，新媒體出現之后對傳統媒體形成了有力的沖擊，進一步縮減了傳統媒體的市場份額。新媒體已經成為傳統媒體強有力的競爭對手，使傳統媒體處于一種疲于應對的局面。也正是基于新媒體的優勢和發展特點，新媒體已經逐漸成為取代傳統媒體的重要媒體形式，對媒體的發展有著深遠的影響。因此，要想把握新媒體的發展特點，我們就要認真分析新媒體與傳統媒體的區別，并認真分析新媒體的發展優勢，為新媒體的進一步發展提供更好的理論支持。

二、新媒體與傳統媒體的區別

（一）與傳統媒體相比，新媒體的傳播范圍更廣

從新媒體的發展和應用來看，新媒體與傳統媒體的主要區別在于傳播范圍。由于新媒體利用了網絡平臺和其他的傳播平臺，使得新媒體的發展范圍比傳統媒體更大。基于互聯網的發展特點，以及互聯網傳播的廣泛性，新媒體具有依托網絡并直達網絡終端的能力，使得媒體的傳播范圍能夠得到全面有效地擴大。因此，和傳統媒體相比，新媒體在傳播范圍上有了較大的擴展，使得新媒體能夠被更多的人接受，能夠達到媒體發展的目的。

（二）與傳統媒體相比，新媒體的時效性更強

依據新媒體發展的特點，與傳統媒體相比，新媒體具有更強的時效性。由于新媒體具有一定的互動功能，使得信息傳播找到了一種新的方式，提高了信息傳播的速度。而傳統媒體由于需要花費一定的時間和精力制作正式的節目，使得傳統媒體的時效性有所欠缺，特別是對網絡事件以及社會事件的挖掘和報道，存在一定的不足。新媒體由于實現了與受眾群體之間的互聯互通，并有效利用互聯網的優勢，實現了受眾群體的拓展，使得新媒體不僅具有較強的互動性，在傳播新聞事件的過程中還具有較強的時效性。

（三）與傳統媒體相比，新媒體的受眾群體更多

與傳統媒體相比，由于新媒體依托網絡平臺實現了飛速的發展，因此新媒體的受眾群體以網絡群體為主，并且從網絡群體擴散到了其他群體。而新媒體在有效擴大受眾群體范圍的同時，其受眾群體的階層也發生了一定的轉變，有效地提高了受眾群體數量，使得新媒體被更多的人所接受和使用。例如，以微信、微博和QQ為主的新媒體方式，不但改變了人們日常的交流方式和交流習慣，同時也給各個階層帶來了一定的便利，使得新媒體的受眾群體能夠基于其應用優勢得到有效的擴大和拓展。所以，我們應該認識到新媒體與傳統媒體在受眾群體上的區別。

三、分析新媒體的發展優勢

（一）新媒體在傳播速度和傳播范圍上具有較強的優勢

從目前新媒體的發展形勢來看，新媒體有效地借助了網絡平臺，實現了信息的高效傳播，從而有效地擴大了新媒體的傳播范圍。從目前我國的網絡覆蓋率來看，互聯網已經覆蓋了80%的人群，并且有逐漸擴大的趨勢。由此可見，在未來的發展中，新媒體的覆蓋范圍將會越來越大，將會成為一種有效的媒體形式，將會推動媒體的全面快速發展。對此，我們應有正確認識，應將新媒體作為一種重要的媒體形式來看待，并在新媒體的發展過程中重視拓展其傳播范圍，使新媒體能夠成為一種全面、高效的傳播媒體。

（二）新媒體在傳播手段上更加多元化

基于對新媒體的了解，新媒體形式相對多樣，傳播手段更加多元化。以新媒體目前的發展形勢來看，新媒體不但依托互聯網平臺，同時在具體的形式上還有更多的選擇。目前，微博、微信、QQ，以及其他的新媒體工具已經成為助推新媒體高效發展的重要手段。由此可見，新媒體在發展過程中，其傳播形式將會更加多元化，其傳播手段也會越來越多，這給促進新媒體的發展、提升新媒體的傳播質量等方面都會帶來積極影響。為此，我們應在新媒體發展過程中，將其作為一種重要的媒體發展形式來看待，并重視其多元化的傳播手段，合理利用新媒體的優勢，推動新媒體的進一步發展，使新媒體能夠逐漸與傳統媒體互補，成為一種重要的媒體形式，彌補傳統媒體的不足。

（三）新媒體在傳播效果上更理想

由于新媒體的傳播范圍更加廣泛、傳播手段更加多元化，使得新媒體在媒體傳播效果上更加理想，這種優勢是傳統媒體所不具備的，也是傳統媒體無法企及的。基于新媒體的優勢，以及新媒體的傳播特點，在未來的發展中，新媒體將成為傳統媒體的有力補充，在傳統媒體所沒有觸及的領域和范圍內進行有效的發展并提高媒體的傳播質量。由此可見，今后新媒體的傳播效果將會更加理想，將能有力地解決媒體如何走一條高質量的發展道路的問題，為媒體的發展提供一些新的思路和方法。

四、結語

通過本文的分析可知，新媒體作為一種有效的傳播形式，與傳統媒體有著一定的區別。基于新媒體的發展特點，新媒體具有傳統媒體所不具備的多種優勢，在實際發展過程中形成了對傳統媒體的有效補充。因此，我們應對新媒體有正確的認識，并掌握新媒體的優勢，做到在實際的工作過程中有效地利用新媒體，以推動新媒體的快速發展，使新媒體逐漸成為一種重要的信息傳播形式，有效地拓展媒體傳播領域，形成與傳統媒體的優勢彌補。

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中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0220-01