淺析新媒體背景下網絡新聞編輯的創新策略

王　欣

（吉林人民廣播電臺，吉林　長春　　130000）

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淺析新媒體背景下網絡新聞編輯的創新策略

王欣

（吉林人民廣播電臺，吉林長春130000）

摘要：新媒體時代，新聞事件的傳播有了更大的平臺。因此，如何應用好網絡新聞網的宣傳優勢與價值，如何讓網絡新聞編輯能夠發揮良好的社會輿論影響力，是目前傳媒界探究的熱點。

關鍵詞：新媒體時代；網絡新聞；編輯；創新策略

一、引言

新媒體時代的到來，人們的觀念也隨之轉變，使用互聯網的人數也在持續增加。由于網絡對人們來說已經是必不可少的生活組成部分，所以對于網絡的要求也在不斷提高。例如，網絡信息的準確性以及語言表達的適當性等。新媒體時代下，互聯網的不斷更新，網絡新聞的質量也在不斷進步，網絡新聞編輯也在不斷地改革創新，爭取跟上時代的步伐。

二、新媒體背景下網絡新聞宣傳的發展現狀

在新媒體的時代下，傳統的新聞傳播方式已經漸漸被網絡新聞所替代。人們在瀏覽新聞時，也更喜歡這種方便快捷的方式。現如今，社會上的熱點新聞都是通過網絡、電視、廣播等多種渠道進行傳播，但網絡要快于其他幾種傳媒平臺。因為，網絡新聞編輯對于處理及時新聞更快捷方便，只需要對圖片進行簡單的處理、視頻剪輯、文字編輯就可以成為一篇報道。反觀電視與廣播傳媒，則需要很多條件。例如，需要主持人或廣播員預先備好資料、對好臺詞等?？梢?，網絡新聞具有絕對的優勢，這種優勢也決定了網絡新聞在傳媒領域的核心地位。

三、新媒體背景下網絡新聞編輯的創新策略

（一）從媒體競爭角度分析網絡新聞編輯的創新策略

近幾年，由于網站數量的不斷增加，新聞網站也在迅速地增長。但只有一部分新聞網得到了廣大市民的認同，如騰訊與新浪網等。由于大部分新聞網所呈現的內容會出現同質化，所以在傳播中有些新聞網就會成為被動者。所以，新聞的同質化也是編輯所面臨的難題。同質化這種情況不僅體現在內容上的同質，在標題以及圖片的選擇上也會出現這種狀況。由于這種情況的出現，就影響了新聞傳播的發展。因此，網絡新聞應該打造出屬于自己的品牌，這才是促進網絡新聞發展的最重要的一步。所以創新對于一個網絡新聞編輯來說是一個必要條件。那么，如何做到創？

首先，對新聞信息應該準確的把握。網絡是一個公眾平臺，與其他媒體不同的是，網絡可以通過不同的鏈接，并將多個信息鏈接在一起，這樣可以更方便大眾對新聞的理解。網絡信息還具有動態性，新聞的原創與否，作為網絡新聞編輯，應對信息的源頭進行嚴格把關，讓用自己的方式編輯出的新聞，應具有權威性和說服性，并符合科學標準。

其次，對于信息的識別。編輯者應該有自己的想法，不能隨波逐流，與他人共同制造謠言。所以，對于信息的識別能力也是考驗網絡新聞編輯的標準。作為一個編輯應該擁有充分的知識儲備，因為這會影響新聞的編輯水平。例如，少兒節目網絡編輯，應該具備少兒心理學等基本知識，并準確地把握少兒的喜好。這樣，編輯出的內容才能更具有權威性和說服性。

第三，作為一個新聞編輯應更具有社會道德意識，對于信息的處理應做到公平公正。網絡是一個公眾平臺，網絡媒體的要求不高，只要具有基本的網絡知識都可以進來，因此，網絡信息也會十分雜亂。例如，在言論自由、虛擬化的網絡輿論環境中新聞編輯者的言論沒有得到控制，這樣就會出現導向的錯誤，讓觀眾對新聞產生錯誤的觀點。所以，為了給行業構建一個良好的平臺，網絡新聞必須創建一個信息管控技術，對編輯人員的言論進行控制，如網絡監督、行業內監督、輿論點評等。只有這樣，才能讓編輯者處在一個公平公正的角度，來發表文章，才能體現出高水準的新聞編輯素質。最后，網絡編輯對網絡信息的創新需進一步的提高。同時，也要認清編輯的責任，提高網絡新聞的質量。

（二）從大眾的角度分析網絡新聞編輯的創新策略

第一，關注大眾的需求。編輯對信息的處理應把大眾對網絡新聞的需求作為出發點。首先，新聞一定要做到真實。不論傳統媒體還是網絡媒體在進行新聞制作的時候，都要保證新聞的真實性。其次，對新聞傳播的渠道進行把控，從而突出自己的品牌。網絡新聞編輯要抓住大眾關注的熱點。例如，男性比較喜歡關注體育或科技等，女性比較關注娛樂性等。對于不同的文化程度，所關注的新聞也會不同。因此，為了滿足不同的網絡用戶能夠在網絡上查閱到針對性的新聞，網絡新聞編輯必須要學會挖掘新聞資源、有效地利用新聞資源。一方面，可以對用戶進行調查，了解用戶群體的新聞受眾情況，并從發布與接收兩方面進行分析。另一方面，給用戶發表自己對新聞產生觀點的空間和時間。同時，也要掌握大眾對新聞的輿論思想和表達習慣。最后，根據不同的新聞，構建不同的輿論環境。例如，在某些熱點新聞下面，編輯會設計一個投票區域，看觀眾傾向于哪種觀點。雖然，觀眾的觀點決定不了新聞的事實，甚至也不會影響國家政策，但卻會提高觀眾對待新聞的積極性。

第二，為大眾提供定制服務。由于網絡新聞瀏覽方式的多樣化，網絡可以為大眾選擇或者讓大眾選擇自己喜愛的新聞欄目。例如，傳統的媒體會利用點對面的模式開始進行新聞編輯，而網絡媒體可以用點對點的模式進行編輯。因此，要關注大眾的定制服務，為網友提供個性化的服務，讓讀者感受不一樣的瀏覽方式。這樣，當讀者感受到網絡新聞帶來舒適感時，便會更加關注網絡新聞的品牌，如此，網絡編輯的創新也有進一步的發展。

第三，新聞的采寫與版式設計。新聞的采寫是編輯的基本功。相對于傳統的新聞編輯，網絡新聞編輯獲取信息的渠道更多更廣，在新聞的版式設計方面，也不必被傳統的樣式所限制?？梢酝ㄟ^調研來抓住大眾更能接受與喜歡的版式。首先，應確定新聞類型。例如，專業性新聞、重大新聞、熱門新聞等。制定的標題應明確表明新聞主旨，所制定的標題應該具有吸引力。這樣，才能讓人們關注。其次，新聞稿件所呈現的內容應體現出其價值。開題應明確表明作者的觀點，并強調社會影響力和宣傳效果，杜絕“假、大、空”現象的出現。

四、結語

網絡新聞編輯的創新是網絡新聞行業快速發展的必然條件。在競爭激烈的媒體了領域，只有加強創新意識，跟上時代的腳步，才能滿足廣大群眾對網絡信息的需求，才能提高網絡新聞在大眾心中的地位。所以，希望網絡新聞編輯可以認識到網絡新聞的重要性，并努力創新網絡新聞的編輯方法。只有這樣，才能促進網絡新聞的長久發展。

中圖分類號：G214.1

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）11-0240-01

作者簡介：王欣（1982—），女，山東日照人，本科，初級編輯，研究方向：新媒體。