電視新聞節目傳播效果最大化研究

吳志杰

（廣州市廣播電視臺，廣東　廣州　510010）

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電視新聞節目傳播效果最大化研究

吳志杰

（廣州市廣播電視臺，廣東廣州510010）

摘 要：當前，移動互聯網的發展方興未艾，PC、IPAD、手機等不斷搶占電視的市場。但是，電視依舊還是大眾傳播中最重要的媒體。而作為電視傳播內容的載體，電視新聞節目正是當之無愧的骨干和主體。傳播是電視媒體的功能，是功能就會產生效果，特定的效果也是功能想要達到的目的，而效果的最大化就成了最終的追求。因此，為了完成追求，對于電視新聞節目傳播效果最大化的研究是非常必要的。

關鍵詞：電視；新聞節目；傳播效果；最大化

電視節目是指電視臺通過載有聲音、圖像的信號傳播的作品。換一種簡單的說法，所有通過電視播出的作品，都可以稱之為電視節目。電視節目的種類很多，按照內容形式，大致可以歸納為新聞類節目、資訊類節目、體育類節目、文化娛樂類節目、軍事類節目、科教類節目、廣告節目等等。其中，電視新聞節目是最符合傳播特性的節目。

一、電視新聞節目的分類及特點

電視新聞是以現代電子技術為傳播手段，以聲音、畫面為傳播符號，對新近或正在發生的事實，通過電視媒體進行的報道。［1］

目前電視新聞節目基本可以簡單分為消息類新聞、言論類新聞、專題類新聞、雜志類新聞以及新聞現場直播等。

（一）消息類新聞

消息類新聞是簡明扼要、快速豐富地報道新聞事態的節目形式，這是最常見也是最主要的電視新聞節目，也是我們日常生活中稱為“新聞”的節目。

消息類新聞節目的特點是“簡、要、多、快”，即篇幅較短，內容精彩，題材豐富，迅速準確。消息類新聞是獲取信息的最佳方式，也是最有效的報道方式，它還充分體現了電視新聞的時效性、真實性的特點，代表節目為《新聞聯播》。

（二）言論類新聞節目

顧名思義，言論類新聞主要是通過對于新聞事件發表分析或者議論，進而闡述道理，宣傳某種意識的節目。

這類新聞最大的特點就表現在形式上，即談話類新聞節目。

（三）專題類新聞節目

專題類新聞指的是綜合、全面、深入報道某一新聞事件的節目形式，內容可以是熱門事件、社會現象或者一些引起廣泛關注的人物等焦點題材。

專題新聞的特點是節目時間較長，內容全面深刻，包含信息量大，往往能在事實的基礎上，對事實及問題做出深入分析，以獨特的見解引起觀眾深層的思考，代表節目為《焦點訪談》。

（四）雜志類新聞節目

將各種題材內容的新聞整合到一起，組合成一個新的大板塊，打包播出，編排方式類似于雜志或報紙等平面媒體。當中可以見到消息類新聞、言論類新聞和專題類新聞的身影，代表節目是《東方時空》。

二、電視新聞節目傳播效果最大化的意義

大眾傳播是人類最重要的一種傳播形式，電視傳播是大眾傳播中最重要的媒介，而電視新聞節目又是電視傳播最重要的組成部分。電視新聞節目傳播效果的作用和意義不言而喻。

作為公眾獲取信息，特別是有關國內外重大新聞事件以及國家政策方針的信息的重要手段，電視新聞節目的傳播效果在某方面來說，很大程度上能夠起到影響社會效益的作用。因而，電視新聞節目的傳播效果達到最大化的意義，甚至可以上升到民生的高度，這點也尤為重要。

三、電視新聞節目傳播效果最大化的實現途徑

大眾傳播基本包含五個要素，即傳播者、傳播內容、傳播工具、傳播受眾和傳播效果。五者共同組成大眾傳播的整體。要研究其中一個個體，就不可能不從其他個體著眼探究一下。

（一）傳播者對于傳播效果最大化的影響

傳播者是傳播過程的起始源頭，它是控制者和管理者，在實踐中能夠用各種方式控制和管理傳播工具、傳播內容。在新聞節目中，扮演傳播者角色的就是所有的新聞工作者。新聞工作者既要收集和選擇傳播內容，也要對傳播內容做好“把關”，不僅要做到新聞要求的真實性、指導性、權威性，也要注意內容和形式的可理解性。只有將指導性和可理解性完美結合起來，才不會使受眾產生逆反和拒絕心理，才能達到預期的傳播效果。

傳播者的傳播技巧，同樣是影響傳播效果的一個因素。具體到電視新聞節目中，就表現在新聞工作者的策劃技巧上。策劃做得恰到好處，傳播的效果就會越大。新聞節目的報道篇幅、內容的充實度、分析評論的深刻度甚至播報員的語氣和措辭，都有可能是對傳播效果造成影響的因素。

（二）傳播內容對于傳播效果最大化的影響

傳播內容對于傳播效果的影響往往是最為直觀的，這一點通常是受眾“看”與“不看”節目的重要標準。所以，很多時候，電視新聞節目的內容和風格，對于傳播效果有著極大影響。中央電視臺的《新聞聯播》與《焦點訪談》，就是消息類與專題類電視新聞節目的代表。前者的內容特點是快捷、精悍、豐富、生動、新穎，而后者的定位是對新聞事件做全方位、多角度、多層次的探究。兩檔節目一個“全”，一個“專”，內容不同，傳播效果也不盡相同。

（三）受眾對于傳播效果最大化的影響

大部分時候，在傳播過程中，受眾似乎都是被動的信息接收者，實則不然。受眾接收信息，但也不能說是完全的信息接受者，被動更是不準確的形容。受眾在傳播過程中，是非常關鍵的一環。接受美學先驅姚斯認為，一部作品即使印成書，在讀者沒有閱讀之前，也只是半成品。［2］電視新聞節目也一樣，在觀眾沒有收看之前，它也只是一個半成品，傳播的過程還沒有結束。

受眾才是傳播最終的目標，他們的需求會直接影響傳播效果。甚至可以說，受眾的需求和反應就是傳播效果，要達到傳播效果的最大化，絕對不可脫離受眾的體驗。因此，只有對受眾心理訴求深入了解和把握，在滿足不同受眾的需求狀況下充分發掘調動受眾的參與互動性，同時接收受眾的信息反饋并及時處理，才能實現傳播效果的最大化。

四、結語

電視新聞節目作為大眾傳播的一種形式，要追求傳播效果的最大化，就應當首先處理好其他四個方面的問題。傳播者負責把控，傳播內容豐富內涵，傳播媒介快速便利，傳播受眾良好接收，只有這幾方面相互促進，相輔相成，才能夠使傳播效果達到最大化，取得預期的成效。

參考文獻：

［1］石長順，石婧.中國廣播電視公共服務［M］.光明日報出版社，2013：17.

［2］H?R姚斯，R?C霍拉勃.接受美學與接受理論［M］.周寧，金元浦，譯.沈陽：遼寧人民出版社，1987：350.

［3］黃黎新.“純”電視新聞評論節目傳播效果研究［J］.電視研究，2009（02）：58-59.

［4］何鵬飛.試論電視新聞節目主持人的熒屏“表演”［J］.東南傳播，2014（05）：150-151.

中圖分類號：G222.3

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）05-0113-01