地方傳統報業轉型過程中的新媒體融合探析

李微微

（吉林大學，吉林 長春 130012）

地方傳統報業轉型過程中的新媒體融合探析

李微微

（吉林大學，吉林 長春 130012）

地方傳統報業轉型是一個過程，是一個不斷探索、不斷發展、不斷完善的過程，并且還要不斷融合新媒體形式。剛開始，地方報網融合僅限于報業建立自己的網站，但并未突破“報業數字化”。后來，隨著網絡信息技術的發展和受眾對網絡新聞信息需求量的增加，政府也加大了對網絡新聞的重視力度，促使地方報業和其他傳統媒體“抱團合作”，共建公共事業性質的地方新聞網站。而近年來，受眾通過移動新媒體——微信、微博、APP獲取的新聞量越來越大，地方報業開通“雙微”、研發APP，也是大勢所趨。

地方傳統報業；報網融合；地方新聞網站；“雙微”

在逐步進入信息社會的過程中，網絡技術不斷發展，新的傳播媒介不斷涌現，傳統報業不僅面臨同行業的競爭，還面臨新媒體的沖擊，而地方的傳統報業更是舉步維艱。二、三線及以下城市的地方傳統報業主要針對本地區的受眾進行傳播，在新媒體活躍的大背景下，地方傳統報業如何維護本地受眾，如何轉型發展成為地方傳統報業生死攸關的問題。

一、地方報網融合，報業建立自己的網站，但并未突破“報業數字化”

“報業數字化”是為紙質媒介的出版、印刷、發行和廣告等傳統業務服務的，即報業是第一位的，在這個基礎上做數字化的處理，形成網絡報紙、手機報紙等產品。它遵循的是先做報紙、后做網絡這樣一個傳統的業務流程和經營架構，報業數字化的模式依然是先報紙，后網絡。

在地方傳統報業轉型初期的探索中，主要是利用網絡技術發布新聞信息，把報紙上的內容照搬到網絡上，或者把整版報紙掃描上傳到網絡，供受眾閱讀。隨著網絡技術的發展，地方報業轉型又出現了數字報紙和手機報紙，之后地方傳統報業進一步利用網絡，創建自己的新聞網站。作為報業新聞網站，它擁有文字、圖片、音頻、視頻、Flash動畫等豐富的新媒體內容形式，實現了從單一的文字報道向多種報道形式拓展。總體來說，這時候的地方報網融合程度還是很低。其中一個重要原因就是很多地方報業在建設自身網站時，只是把它當作報紙的附屬品，單純地把報紙從印刷內容變成了數字內容。它并沒有實現美國傳播學者尼葛洛龐蒂曾描述過新媒體和傳統媒體融合后建立的媒體景象：“它必須能從一種媒介流動到另一種媒介；它必須能以不同的方式述說同一件事情；它必須能觸動各種不同的人類感官經驗……這種媒介的流動可以無所不包，從附加文字說明的電影，到能柔聲讀給你聽的書籍，應有盡有。”［1］

二、從“報業數字化”到“數字化報業”——傳統媒體“抱團合作”，共建公共事業性質的地方新聞網站

在西方的“數字化報業”里，傳統印刷媒體和網站是一種融合的關系，網站有自身獨立的經營方式和傳播內容，如《華爾街日報》，而我國的“數字化報業”具有中國特色，這一點在地方傳統報業上體現得尤為明顯。

隨著人們對網絡新聞信息需求量的增加，政府也加大了對網絡新聞的重視程度，促使地方報業和其他傳統媒體“抱團合作”，共建公共事業性質的地方新聞網站。它一般由省委宣傳部組織，省級的黨報、電臺、電視臺合作，并整合行政區劃下的地市級和縣市級的“兩臺一報”，共同建立一個全新的地方新聞網站。此網站具有獨立的采編隊伍和優秀的經營人才，并具有和黨報同等的社會地位——公益性的事業單位，而地方政府給予的重視和支持，也提高了地方新聞網站的公信度和權威性。

（一）地方新聞網站全面整合地方信息資源

地方傳統報業利用自身優勢，借用網絡媒體的特點，全面整合自己的省級報業以及其所轄的地市級、縣市級報業信息，結合地方特色，形成一個統一的區域新聞信息總平臺，使新聞信息數據化。地方新聞網站匯集地方信息，讓人們能更加方便快捷地了解本地區全方位的信息，而地方信息分類也形成了一個地方信息檢索平臺。

（二）地方新聞網站也是展示本區域文化的平臺

這個新聞網站不僅是采集、整理、發布地方信息的平臺，更是展示地方文化的平臺。它整合了本行政區域內的新聞信息和帶有地方文化特點的評論，充分展示了地方的文化特色，既是地方網民獲得與生活息息相關的各種信息的主要渠道，也是域外網民了解本地區信息和文化特色的重要平臺。

（三）地方傳統報業和新聞網站的信息互補

地方傳統報業把自己專業新聞工作者采集的新聞信息發送給地方新聞網站，提高新聞網站的專業性和權威性，豐富新聞網站的新聞信息量；反過來，地方新聞網站通過分析受眾的新聞瀏覽量和受眾對新聞的反饋，把受眾關心的事件、感興趣的內容，甚至敏感話題傳遞給地方傳統報業，使其把握輿論導向，發揮自身專業媒體人的優勢進行深度報道，發表鞭辟入里的評論，進行輿論引導。

（四）地方新聞網站打造一個完整的新聞產業鏈

地方新聞網站形成了一個區域的新聞網絡，如中國吉林網屬于吉林省的省級網站，對吉林省內的其他地市級開設分站。分站平時負責采集、編輯和發布本市地區的新聞，并把重要的新聞推送給總站進行篩選，總站根據各地級市新聞的重要程度和當天版塊的情況，安排地市級新聞的版位，并且總站鏈接地市級的數字報紙，從而形成分站采集、收集、發布信息，再由總站轉載的模式，使信息快速傳播。地方新聞網站以統一的平臺強勢發稿，可以滿足受眾的個性化需求，從而擴大受眾的覆蓋面。資源整合、人才匯集，轉變了媒體結構，完善了新聞產業格局，打造出了一個完整的新聞產業鏈。

三、地方傳統報業開通“雙微”、研發APP，充分運用移動新媒體

據中國互聯網絡信息中心（CNNIC）在京發布的第38次《中國互聯網絡發展狀況統計報告》統計數據顯示，2016年6月，中國網絡新聞用戶規模達5.79億，網民使用率為81.6%。“雙微”在移動媒體中擁有龐大的受眾群體。2016年，微信用戶統計數據顯示，微信注冊用戶數量達到9.27億，微信每月活躍用戶達到5.49億；微博發布的2016年第二季度財報顯示，微博月活躍用戶數為2.82億；而手機APP的用戶數量也在不斷增加，移動端已經成為網民獲取新聞最主要的渠道。

（一）地方傳統報業以其權威性，在移動新媒體中仍具有公信力

在快節奏的信息社會中，人們更多的是通過移動新媒體來獲取新聞信息。但由于渠道的開放性、信息的復雜性和混雜性，受眾獲得的新聞信息經常存在假新聞，其裂變式的傳播方式導致新聞信息真假難辨，有很多的不確定性。雖然新媒體也衍生了很多自由媒體人，但與傳統權威的報業機構相比，受眾更傾向于信任權威媒體通過官方微信、微博發布的新聞信息，新的傳播渠道并不能削弱受眾對權威機構的信任度。所以，地方傳統報業利用新媒體的傳播渠道，開通自己的官方微信、微博，及時準確地發布與本地受眾密切相關的新聞信息能夠迅速增加粉絲量。

（二）通過移動新媒體渠道，地方傳統報業與受眾進行充分的互動

微信公眾號、官方微博、手機信息推送、手機APP等移動新媒體最大的優勢就是它的互動性。新媒體的交互設計使它具有更強的互動性，受眾可以根據新聞信息直接表達自己的個性化觀點，參與信息的傳播。通過這種方式，地方傳統報業更能提高本地受眾對與自身利益相關的、感興趣的事的參與感，深化了受眾自身的存在感，并且提升了本地受眾對報業的滿意度。

另一方面，媒介機構通過這些渠道及時地收集受眾反饋，這比傳統的編輯部來信效率更高。媒介機構還可以根據這些反饋，答疑解惑并進行后續報道以及評論，進而把握輿論的方向。這樣在新聞的議程設置中，結合受眾的心理需求，使新聞得到了更好的傳播效果，增強了粉絲黏度，贏得了更多的受眾。

（三）地方傳統報業通過移動新媒體，快速發布信息，搶占新聞話語權

傳統報紙的出版周期一般是日報、周報、雙周報或更長時間出版一次，相對于移動新媒體的實時采集、實時發布、實時傳播，報紙的出刊期間還是有一定的延遲性。這樣對于一些本地的突發事件的報道，本地記者就可以通過移動新媒體以最快的速度進行采編，及時發布本報的獨家信息，搶占新聞話語權，之后再通過報紙進行深度分析報道。

地方傳統報業轉型要充分與新媒體進行融合是一個不可逆轉的發展趨勢。地方傳統報業只有根據時代的發展需求，不斷整合新媒體的語言形態、傳播方式以及多種信息渠道，才有可能在競爭中取勝。地方傳統報業要利用自己的采編隊伍，充分發揮自己在采集信息方面的先天優勢，借用網絡數據庫的無限空間，推出數字化的內容，為不同形式的媒介服務，不斷發掘潛在的傳播渠道，擴大傳播范圍，鞏固其公信力和影響力。針對不同的受眾群體，對同一信息內容進行多次的加工利用，以提高信息資源的利用率，降低成本，獲得最大的效益，不斷增強自身的競爭力。

［1］ 尼古拉（美）.尼葛洛龐蒂《數字化生存》［M］ .海南出版社，1997：88-90.

G216.2

A

1674-8883（2016）21-0015-01

本論文為吉林大學研究生創新基金項目資助，項目批準號：2016003（Supported by Graduate Innovation Fund of Jilin University，Project：2016003）

李微微（1990—），女，吉林松原人，吉林大學新聞與傳播學院新聞學專業2015級碩士研究生，研究方向：大眾媒介傳播。