新媒體發展中的問題探究

李馨儀

（武漢大學，湖北 武漢 430000）

新媒體發展中的問題探究

李馨儀

（武漢大學，湖北 武漢 430000）

隨著社會的日益進步，人們對社會的認識很大一部分來自大眾傳媒，社會文化在很大程度上是靠媒體的語言構筑起來的。新媒體的蓬勃發展使媒體傳播實務發生了巨大變化，加劇了從業人員利益選擇中的沖突，同時也為社會角色、工作手段和業務運作方式帶來了沖擊和挑戰。本文將探討新媒體行業煽情化、娛樂化、碎片化的現象及新媒體發展中面臨的其他問題。

新媒體；新聞真實；傳媒中的性別色彩

一、新媒體的發展

傳統媒體通常是指以傳統的大眾傳播方式，即通過某種機械裝置定期向社會公眾發布信息或提供教育娛樂的交流活動的媒體，包括電視、報刊、廣播三種傳統媒體，它們又被稱為“平面媒體”“舊媒體”。隨著網絡、手機、移動設備等新媒介的普及，人類的傳播行為發生了革命性的變化，有關新媒體、網絡媒體、數字媒體等概念的相關研究也層出不窮。2006年，中國互聯網實驗室發布《中國新媒體發展研究報告》，從新媒體的技術基礎、呈現方式、主要特點等方面提出“新媒體是基于計算機技術、通信技術、數字廣播技術，通過互聯網、無線通信網、數字廣播網和衛星等渠道，以電腦、電視、手機、個人數字助理（PDA）、視頻音樂播放器（MP4）等設備為終端的媒體”。

CNNIC《第32次中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2013年6月底，我國網民規模達到5.91億，互聯網普及率為44.1%，手機網民規模達4.64億，手機上網的人群占比提升至78.5%。更多的人選擇在互聯網上觀看電視、視頻以及閱讀新聞，傳統媒體面臨前所未有的挑戰和壓力。根據《CTR媒介：2013年廣告主營銷趨勢》，50%的廣告主認為“傳統媒體從人群覆蓋的角度，依然是性價比最好的媒體”，58%的廣告主認為“傳播預算中，傳統媒體的占比越來越低，新媒體的比例越來越高”，68%的廣告主偏向于“分散的觸媒習慣：精準化媒介戰術”，這變相反映了消費者的需求，消費者特別是年輕的消費者們更傾向于選擇自由的新媒體獲取信息。

國外較早開始了媒介融合的探索。2001年前后，佛州第四大報《坦帕論壇報》的母公司媒體綜合公司（Media General Inc）在該報建立了一個“新聞中心”，將旗下在坦帕市的報紙、網站、電視臺的編輯部門統統搬進去，由“多媒體總編輯”統一指揮各媒體進行新聞采訪。論壇公司將報紙、廣播、電視三者有機結合，既發揮了各自的長處，又提高了效率、節省了人力；媒體綜合公司在三者之上又加入了互聯網，真正實現了“四位一體”。

傳統媒體人轉戰新媒體是發展的趨勢，我們甚至可以認為，新媒體是傳統媒體在移動互聯網時代的新形態。

二、我國新媒體發展引發的問題研究

（一）新聞軟實力落后

互聯網以飛快的速度滲入我們的工作生活中，滲透到社會的各個方面。隨著數字化技術的發展，以網絡媒體為代表的新媒體隊伍不斷壯大。新媒體技術的迅速發展，使得信息傳播變得更加簡單而迅速。以互聯網為首，微博、博客、手機報、微信、虛擬社區等新媒體如雨后春筍般不斷涌現，它們發展快、影響廣、作用大，在現代社會生活中起到了不可替代的作用。

新媒體具有傳播信息快速與同步、豐富與透明，以及傳播過程中可以進行交流與互動，傳播渠道通暢、便捷等優點。但隨著科學的發展與技術的進步，新媒體在充分展示其魅力時，也伴生了一系列備受關注的問題。專業水準不高、隊伍素質參差不齊、原創內容少、碎片化、淺層次等缺陷，使得新聞報道欠缺真實性和權威性，欠缺文化傳播的深度與力度。

新聞事件發生后，我們常常看到媒體記者第一時間趕往現場，通過現場報道將最新的情況傳遞給大眾。我們不能否認這樣的采訪方式融合了理性客觀的描述和主觀的情感表達，給我們提供了第一手消息，但同時我們不能忽略一個事實，當事件主角想要掩蓋真相時，媒體會變得十分被動。為什么西方媒體總是可以挖掘更多內幕甚至推動事件發展？究其原因或許是除了機械化的事實報道，他們總是積極地主動尋求突破。

以MH370事件為例，當西方媒體質疑馬航發布的信息的真實性時，我們的媒體在指責新聞發布會的推遲；當西方媒體邀請專家來分析飛機模型并計算航程時，我們的媒體在代替政府向大眾宣傳安全教育。就算我們擁有先進的機器和技術，我們的媒體專業性和新聞軟實力也遠遠落后于西方媒體。新聞的價值在于發掘并傳達真相，我們的媒體工作者應該有自己熟悉的專業領域和網絡交際圈，在保證新聞真實的基礎上更深入地挖掘信息，形成不可剝奪的競爭優勢。

（二）新聞真實的欠缺：傳媒中的性別色彩

媒體行業煽情化、娛樂化、碎片化、有償新聞等亂象層出不窮，導致新聞報道的質量泥沙俱下，新聞真實缺失。新媒體過度追求經濟利益而忽視了應有的社會責任，在新聞報道中忽視了平衡性、真實性等問題。同時，在進行新聞傳播的過程中，往往只享受了言論自由而忽視了社會責任。傳媒中的性別色彩便是一個顯著的表現。

媒體編輯總是會把一些不是報道重點的內容當作“噱頭”放在標題里，吸引讀者閱讀。這本身是一個非常普遍且已被大眾習慣的問題。然而當“女性”被頻頻當作噱頭，廣告傳媒中的女性形象變成了男性本位視覺文化的產物，廣告語言便帶有了很多歧視女性的成分。“女司機搶車位突然靠邊 險些逼翻摩托車”“女司機撞勞斯萊斯 女司機全責需賠幾十萬”這樣的新聞標題層出不窮，甚至有諸如“為何事故愛‘纏’女司機”這樣赤裸裸指責女性的標題。

不可否認，新聞性是新聞價值的重要體現，然而新聞不能為了博眼球而一味地媚俗化、低俗化，這樣一來反而會破壞新聞本身應有的價值。在這些報道里，女性被塑造成了膽小、無能，各方面水平和能力不如男性的形象。事實上，男性司機的事故率遠高于女性司機，但新聞標題里卻不會有“男司機”這樣的字眼。

在網絡上，美團等公司物化女性的廣告曾遭到眾多女權主義者的抗議，阿里巴巴招聘“程序員鼓勵師”的文案令人難以接受，在婦女節這天百度和Google的logo被拿來對比……一方面，這一切說明了現代人對性別平等的重視和追求；另一方面，卻也能看出網絡傳媒沒有“跟上時代潮流”。

就拿阿里巴巴一事來說，該公司對所謂“程序員鼓勵師”的職位要求包括“你的顏值需要對程序員有足夠的震撼力，見面第一瞬間便激發程序員內心波瀾”“你需要懂得贊美和鼓勵程序員，拉近工程師、程序員等開發同事之間的心靈距離”“你需要每天早晨叫醒程序員和工程師”等。這其中并沒有提出明確的性別要求，但字里行間對所謂“顏值”的描述以及工作的內容，無不透露出對女性滿滿的“惡意”。于是所謂的程序員鼓勵師，就是要一群長得漂亮會哄人的姑娘們去鼓勵、安慰男性程序員們。在這份招聘廣告里，女性被當成了供男人賞玩的花瓶，而不是行業的頂梁柱。

阿里并不是唯一一個寫出這樣赤裸裸廣告詞的公司。許多廣告商總把商品與女人聯系在一起，用曖昧、挑逗性的語言表達出來，這些不尊重女性的惡俗價值觀，說明傳統社會中“重男輕女”的思想在網絡世界里不僅沒有得到改善，反而有著強化的趨勢。傳媒總是從男性受眾的心理需求出發，刺激他們的消費需求，于是廣告中就不可避免地打上了性別歧視的烙印。

（三）新媒體的發展前景

隨著社會的整體發展，媒體正朝著市場化和工業化的方向快速發展，這不僅會帶來不同種類的媒體之間的競爭，也加劇了同類媒體的競爭。我國相關法律法規不健全、政府缺失監督引導機制，以及當前公眾的媒介素養水平較低、未能合理使用新媒體，還有新媒體傳播模式的復雜化和傳播主體的多樣化等問題都易造成新媒體輿論監督失真現象。因此，媒體往往會將更多的精力放在吸引人們的眼球上，導致其社會責任缺失、新聞失實。如何平衡媒體競爭力和新聞真實，如何加強媒體軟實力？這需要我們進行更多的探索和努力。

新聞傳播的環境正在改變，但好新聞的標準和重要性沒有改變。新媒體作為一種新興力量，其有極快的發展速度、廣闊的發展空間和遠大的發展前景。未來的關鍵在于媒體從業者如何立足人本身的心理狀態和職業特點，順應時代大勢，將經過專業訓練后養成的判斷力、敏銳度、表達能力，對時勢和政策的把握能力與職業規范和職業道德融合；在于新媒體如何充分發揮其傳播優勢，開拓新的表達途徑，積極發揮作用和能量，為社會發展營造良好的輿論環境；在于公眾如何提升媒介素養，形成社會輿論監督，真正受益于新媒體。

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G206

A

1674-8883（2016）21-0039-02

李馨儀（1995—），女，江蘇南京人，武漢大學英語專業本科在讀，研究方向：媒體傳播。