網絡旅游新聞的角色定位與發展方向研究

陳 強

（呂梁學院，山西 呂梁 033000）

網絡旅游新聞的角色定位與發展方向研究

陳 強

（呂梁學院，山西 呂梁 033000）

隨著信息技術和計算機網絡技術的發展，旅游業已經和現代傳媒發展形成了十分密切的關系，網絡旅游新聞成為宣傳旅游地區的重要手段。為了讓網絡旅游新聞充分發揮自身作用，本文對網絡旅游新聞的角色定位和發展趨勢進行相關的研究和分析，從而幫助網絡旅游新聞制定一條科學合理的發展道路。

網絡旅游新聞；角色定位；發展趨勢

隨著現代網絡技術的發展，各大網站逐漸開設了“網絡旅游新聞”版塊，并且已經成為一個專有名詞。根據相關的調查數據顯示，我國已經擁有上千家具有獨立域名的新聞單位，其中包括專業性的新華網和人民網，一些新興的搜狐、新浪網等商業網站，還有環球資訊、蜂鳥等一些只專注于某一領域的網站，它們都帶有與網絡旅游新聞相關的內容，并且這些網絡旅游新聞的內容對人們的日常生活產生了潛移默化的影響。

一、網絡旅游新聞的現狀

（一）我國的網絡旅游新聞在受眾中產生了比較廣泛的影響

根據相關的調查數據分析，截至2014年底，我國的互聯網普及率已經達到了70%，擁有6.49億的網民。由此可以看出，我國已經形成了一個具有規模的互聯網行業，為網絡旅游新聞的發展打下了一個堅實的基礎。根據中國社科院等部門進行的調查數據分析，我國的網民利用互聯網最常做的事情就是閱讀新聞，而且進行新聞閱讀的人數還在不斷增加。作為一種新聞模式，網絡旅游新聞同樣也擁有非常廣泛的受眾基礎，并且還在受眾中產生了不低于網絡新聞的影響力。

（二）我國網絡旅游新聞的傳播方式多種多樣

隨著時代的發展，單純的文字閱讀已經不再適應人們的閱讀需求，音頻、視頻和圖片等傳播方式因為在傳遞的時候具有更加清晰和形象的特點而廣受青睞。現在，各種網站為了能夠滿足受眾的閱讀需求，逐漸地利用文字、視頻、音頻和圖片等多種方式進行信息傳播。［1］在這樣的網站發展基礎上，使網絡旅游新聞進行多渠道的傳播，更容易受到受眾的喜愛。隨著人們的閱讀方式的改變，一些專業性的旅游網站的信息傳播方式也有了很大的變化，對圖片、視頻和音頻開設了專門的版塊，方便了網絡旅游新聞的傳播。

（三）網絡旅游新聞在各大網站占據穩定的地位

在我國的網站中，無論是新華網、人民網這樣的專業新聞網站，還是新浪這樣的綜合性商業網站，都在網站的頁面上設置了網絡旅游新聞版塊。這些網站是我國網民最常用的網站，這些網站眾多的基礎用戶能夠為網絡旅游新聞的發展提供大量的受眾。除此之外，旅游是人們生活中必不可少的活動，一定的消息投放滿足了人們的信息需求。這些網絡旅游新聞同樣能夠為這些網站帶來一些新鮮的內容和新的用戶，所以，網絡旅游新聞已經在各類網站占據穩定的地位。

二、網絡旅游新聞的發展方向

（一）對傳統媒體的旅游新聞進行深加工

互聯網的普及度再高，傳統的旅游新聞也不會被網絡旅游新聞所替代，相反，它們二者之間會相互融合共存。在旅游新聞的內容上，網絡旅游新聞不是簡單地把傳統的新聞內容進行堆砌，也不是電子版的傳統旅游新聞，而是對傳統的旅游新聞中具有價值的內容進行再加工的過程。［2］例如，新浪網的旅游頻道，除了發布一些旅游攻略、旅游新聞和高清圖片之外，還能夠根據相關的旅游新聞為受眾提供相關的景點、餐飲和住宿等方面的信息。在信息技術高速發展的今天，我們不缺信息，但是我們缺少從信息中挖掘有價值的信息的能力。網絡旅游新聞要想受到喜愛，不被歷史的洪流淘汰，就需要從傳統的旅游新聞中挖掘出有價值的信息，然后進行深度加工，這樣才能滿足受眾的需求。

（二）加深和傳統媒體的合作

傳統媒體和新興的網絡媒體之間并不是對立的關系，而是相互依存和相互合作的關系，中國網、新浪網等多個網站和中央電視臺之間進行合作就是典型的傳統媒體和網絡媒體合作的例子。通過傳統媒體和新興媒體之間的合作，可以在傳統媒體上發布網絡旅游新聞，從而幫助網絡旅游新聞獲得更多的關注和受眾。傳統媒體和網絡媒體之間的合作，不僅僅是新聞的同步發布和信息資源的共享，還能夠相互取長補短，使信息更好地傳達給受眾。在網絡媒體上發布某個地區的旅游新聞的時候，可以先在電視、報紙和廣播上對那個地方的風景進行介紹，然后使旅游信息在網絡媒體和傳統媒體中進行互動，從而達到增強吸引力的目的。通過傳統媒體和網絡媒體的合作，能夠擴大網絡旅游新聞的覆蓋面和影響力。

（三）網絡旅游新聞的復雜性日益凸顯

旅游產業是一個綜合性比較強的產業，旅游業的發展受到了當地的衛生、經濟、文化和政治等多種因素的影響，一旦這些因素出現問題就會對當地的旅游產業產生影響。在互聯網技術普及的今天，任何地區出現負面新聞，就會迅速被全國人民知曉，再加上網絡新聞的發布門檻比較低，所以就導致網絡旅游新聞的復雜性越來越突出。［3］在旅游經濟和市場競爭愈發激烈的現在，很多競爭對手之間常常利用網絡旅游新聞的復雜性來散布一些虛假的旅游新聞。所以，面對網絡旅游新聞日益凸顯的復雜性，受眾必須具有明辨是非的能力，同時還要具有維權意識，面對虛假的網絡旅游新聞，要懂得維護自己的正當權益。

三、結語

通過對我國網絡旅游新聞的定位和現狀進行分析，旨在為我國網絡旅游新聞的發展提供一條科學合理的發展道路，希望對我國旅游業的發展起到推動作用。在快速發展的互聯網時代下，網絡旅游新聞對塑造和宣傳當地旅游形象具有非常重要的作用。

［1］ 庫瑞，水冰暉.淺談網絡旅游新聞的定位與發展趨勢［J］.新聞知識，2015（6）：108-109.

［2］ 水冰暉.網絡旅游新聞對目的地形象的影響［D］.西安外國語大學，2015：152-153.

G210.7

A

1674-8883（2016）21-0113-01

陳強（1988—），女，山西呂梁人，研究生，呂梁學院中文系助教，研究方向：新聞學，戲劇與影視學。