論電視欄目和廣告的關系及其植入技巧

王麗珠

（昆明廣播電視臺，云南　昆明　650118）

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論電視欄目和廣告的關系及其植入技巧

王麗珠

（昆明廣播電視臺，云南昆明650118）

摘 要：近些年，廣告作為當前電視節目的重要組成部分，相關營銷策略發生了重要轉變，廣告的核心由商品轉變為客戶，變傳統的打擾式營銷為植入式廣告。植入式廣告因其接觸數量、接觸質量上的明顯優勢以及能引導觀眾的消費行為的重要作用，受到電視媒體及贊助商的青睞。基于此，本文概述了電視欄目與廣告的關系，分析了我國電視廣告的發展現狀，并對電視欄目中植入廣告的優勢及營銷策略進行了具體的論述，以期參考。

關鍵詞：電視欄目；廣告；關系；植入技巧

一、引言

如今我國媒體的競爭日益激烈，媒介市場開發力度不斷深入，全媒體時代隨之到來。因此，如何增加廣告的效果日漸成為廣告業界關注的重要問題。廣告作為電視節目的四大支柱產業之一，在節目版面、觀眾構成、經濟收益方面均具有極大的優勢，為電視臺的主要經濟來源。但近些年，我國廣告業的增長趨勢持續減緩，植入性廣告因其所帶來的超強的畫面回憶力、符合觀眾收視心理以及其隱性植入的特點，日益受到商家和電視媒體的青睞。

二、電視欄目和廣告的關系

伴隨著我國電視媒體的迅猛發展，廣告逐步興起并一躍成為電視節目的四大支柱之一，并且已成為當前電視節目的重要組成內容。首先，其在節目的版面上占有一定的比例。……