淺談兩類媒體融合背景下傳統媒體發展的問題

周芬棉

（法制日報社，北京　100015）

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淺談兩類媒體融合背景下傳統媒體發展的問題

周芬棉

（法制日報社，北京100015）

摘要：紙媒經歷幾百年的發展后，如今在互聯網科技不斷發展、新興媒體日益繁榮、兩類媒體不斷融合的大背景下，面臨著發展的困境。為圖發展，傳統媒體一方面要主動與新興媒體融合，另一方面要堅守自己嚴肅、權威、客觀等優勢，打造具有競爭力的新型主流媒體。

關鍵詞：傳統媒體；新興媒體；兩媒融合

紙媒自產生以來歷經幾百年經久不衰，但近兩年來，關于有紙媒停刊、休刊的消息不絕于耳。互聯網傳播信息快速化、海量化、移動化、社交化、視頻化，對傳統媒體帶來強烈沖擊及深刻變革，在傳統媒體與新興媒體融合發展已是大勢所趨的背景下，傳統媒體如何發展？筆者以為，傳統媒體要充分發揮自身在新聞內容方面的優勢，主動積極地與新興媒體融合，打造具有競爭力的新型主流媒體。

紙媒從無到有走過幾百年歷程。據考證，1605年荷蘭安特衛普發行的《新聞記事報》是第一份紙制報紙。在我國最早出現的是《邸報》，1874年王韜在上海創辦《循環日報》，則是由中國人自己創辦的中文報紙。自此至20世紀末21世紀初，紙媒一度風光無限。在倫敦市中心艦隊大街，曾經云集100多家全國或地區性報社，如《泰晤士報》《每日電訊報》《獨立報》《每日郵報》等，使這條街成為英國報業和傳媒行業的代名詞；在美國，一些位于城市核心區域的宏偉雄壯的報業大樓，通常可與市政廳、法院等主要公共建筑媲美，向世人傳遞著傳媒巨頭的重要性、權威性、影響力和自豪感。在中國的北京、上海，也是各大媒體云集之地。

但是短短十幾年，伴隨著互聯網技術的飛速發展，一種強大的新興媒體以其傳播速度快、信息量大對傳統媒體帶來巨大沖擊。在新形勢下，人人都是媒體人，而且發布的信息還在不斷地趨向移動化、社交化、視頻化。一些傳統媒體消失了。2014年，《新聞晚報》《天天新報》《房地產時報》以及面向都市高端白領創辦僅六年的《心理月刊》相繼宣布停刊；2015年底，《今日早報》《九江晨報》《都是快報》宣布轉型。

在事實面前，傳統媒體如果仍然固守自己的傳統模式，根本沒有出路。傳統媒體惟有充分利己的優勢，積極與新興媒體進行融合，打造全新的主流媒體。

傳統媒體要想在融合中擁有自己一席之地，就必須在新聞內容上下功夫。首先是嚴把信息來源關。信息來源一定要可靠、準確。傳統媒體曾經出現過假新聞，比如2015年9月份國家新聞出版廣電總局公開通報《楊子晚報》《武漢晚報》《生活日報》等15家媒體刊發或轉載虛假失實報道。但是，對于紙媒來說，出現虛假新聞的報道畢竟是極少數。

傳統媒體的信息來源可以是各級政府部門、最高法院最高檢等權威部門，但在兩類媒體融合的大背景下，網絡上出現的爆料，在經過核實后也可做為新聞來源。

比如，最近引起全社會廣泛關注的魏則西事件就來自于網絡。這是一個兩類媒體互相融合很好的案例。

這個年輕人在臨終前，在知乎上透露自己是在百度搜索中查到某武警醫院的生物免疫療法，在聞知手術有效率達到百分之八九十之后籌措二十多萬，術后竟很快不治。此事件后來被曾為傳統媒體人的詹涓在公眾號發表后，刷爆朋友圈，自然引起傳統媒體的關注。

也正是由于傳統媒體的介入和不斷挖掘，使事件背后的許多深層次問題被揭了出來，將此事件引入更深的層次，取得了良好的社會效果。所以在傳統媒體的信息源方面，已不僅僅局限于以往的渠道，互聯網上的信息也是其中之一，但甄別真假，是傳統媒體在報道前必做的課題。

在信息源把關之后，就是要選擇合適的新聞體裁進行報道。一件新聞事件，傳統媒體可以綜合運用多種新聞體載，如通訊、評論、高端訪談、記者觀察等等體裁，再配以圖表、漫畫、圖解、圖說等進行形象解釋，可以全方位、立體化的進行組合報道。

傳統媒體可做的另一件事是新聞策劃，這是傳統媒體的優勢。新聞策劃是基于自身經驗和專業敏感性，對客觀事實主動挖掘、采訪和報道的一種報道方式。各大傳統媒體一般均會從自身的報道領域，選擇一些具有重大影響的事件和問題，有計劃地進行采寫報道。

當然新興媒體比如大型網站也經常會做一些策劃，但網站做的策劃大多是對傳統媒體稿件的再加工，或集中處理，原創不多見。這同時也說明，真正有價值的原創新聞大多來源于傳統媒體。

另一個優勢是傳統媒體報道差異化。傳統媒體種類多，編輯記者隊伍龐大，不同的媒體，報道的角度、方式有很大的差異，報道的新聞也呈多樣化。但在新興媒體中，在內容生產、產品拓展領域，同質化嚴重是客觀事實。各媒體網站大多在互相轉載，點擊量的多少取決于幾家大的搜索引擎的選擇性抓取和推送，而不是具有特色的獨家內容。

但從總體上來說，傳統媒體雖要堅守，堅守其報道的嚴肅性、權威性、公信力、獨家策劃，但也離不開新興媒體的傳播，新興媒體也離不開傳統媒體。兩類媒體的融合，是現實使然。

兩類媒體的融合發展是時代的朝流，這點我國政府早已為此做了頂層設計。2014年8月19日，習近平總書記在中央全面深化改革領導小組第四次會議上強調，推動傳統媒體和新興媒體融合發展，提出要遵循新聞傳播規律和新興媒體發展規律，強化互聯網思維，堅持傳統媒體和新興媒體優勢互補、一體發展，堅持先進技術為支撐、內容建設為根本，推動傳統媒體和新興媒體在內容、渠道、平臺、經營、管理等方面的深度融合，著力打造一批形態多樣、手段先進、具有競爭力的新型主流媒體。此次會議審議通過《關于推動傳統媒體和新興媒體融合發展的指導意見》。

從現今的形勢看，傳統媒體與新興媒體的融合是現實的，也是必然的。既然是融合，就不會是某一方的消亡。只是在兩媒融合的大背景下，傳統媒體有其自身價值，因此，傳統媒體要堅守自己的優勢，同時又積極地與新興媒體融合，一定可以打造出新形勢下具有競爭力的新型主流媒體。

參考文獻：

［1］ 不說再見2015年死去的報紙名單［DB/OL］.記者網，2016-1-6.

［2］ 15家媒體刊發虛假失實報道被處罰［DB/OL］.大河網，2015-9-29.

［3］ 《關于推動傳統媒體與新興媒體融合發展指導意見》審議通過引業界關注——媒體深度融合熱潮將至［DB/OL］.中華人民共和國新聞出版廣電總局網站（新聞資訊），http：// www.gapp.gov.cn/news/1656/223719.shtml，2014-08-20.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）10-0241-01

作者簡介：周芬棉，法學博士，主任記者，法制日報社記者，主要研究方向：金融法制新聞，傳統媒體未來發展等。