融媒體時代縣市級紙媒的機遇和挑戰(zhàn)

徐國祁

（蘭江導(dǎo)報，浙江 蘭溪 321100）

融媒體時代縣市級紙媒的機遇和挑戰(zhàn)

徐國祁

（蘭江導(dǎo)報，浙江 蘭溪 321100）

新媒體技術(shù)不斷發(fā)展，紙質(zhì)媒體如報紙等傳統(tǒng)的傳播方式受到了很大程度的影響，關(guān)注度逐漸降低。特別是在縣市級地區(qū)，新媒體技術(shù)帶給人們極大的新鮮感與便利性，逐漸成為主要的傳播媒介。本文對融媒體時代的現(xiàn)狀進(jìn)行了解，分析紙質(zhì)媒介在新媒體時代的優(yōu)勢，進(jìn)而對融媒體時代下縣市級紙媒面臨的機遇和挑戰(zhàn)進(jìn)行研究，為縣市級地區(qū)的媒體技術(shù)發(fā)展提供一定的意見與建議。

紙質(zhì)媒體；融媒體時代；縣市級

融媒體通過對現(xiàn)代化傳播技術(shù)的運用，以其獨特的優(yōu)勢傳播著最新的信息。在融媒體傳播現(xiàn)狀下，紙質(zhì)媒體的發(fā)展遇到了前所未有的挑戰(zhàn)。但是，紙質(zhì)媒體依然以其深厚的發(fā)展歷史、傳播渠道、人才儲備等，在現(xiàn)實生活中起到不可代替的作用，這種影響力是無論融媒體怎樣發(fā)展都難以超越的。因此，紙質(zhì)媒體在科技化的今天，一定要快速調(diào)整自身的發(fā)展方向，準(zhǔn)確把握新媒體技術(shù)的發(fā)展趨勢，積極與新媒體技術(shù)相結(jié)合，找到一條與融媒體時代相適應(yīng)的發(fā)展道路，提高自身綜合競爭力，在融媒體時代站穩(wěn)腳跟，進(jìn)而實現(xiàn)快速發(fā)展。

一、融媒體時代概述

融媒體是充分利用媒介載體，把廣播、電視、報紙等既有共同點又存在互補性的不同媒體，在人力、內(nèi)容、宣傳等方面進(jìn)行整合，從而實現(xiàn)“資源通融、內(nèi)容兼融、宣傳互融、利益共融”的新型媒體。這種模式以創(chuàng)新的手段打破傳統(tǒng)的紙媒界限，使信息的傳播手段融為一體，從而促進(jìn)人們對傳播手段的應(yīng)用以及信息的了解。

二、融媒體時代下紙媒的優(yōu)勢

（一）紙媒從業(yè)者專業(yè)水平較高

紙媒作為傳統(tǒng)媒介，其運行與管理都遵循嚴(yán)格的規(guī)定與規(guī)范。它以信息傳播過程中運行手段的規(guī)范性，保證信息傳播的準(zhǔn)確性與全面性。另外，從橫向比較，紙媒從業(yè)者整體有著較高的專業(yè)技術(shù)水平與深厚的職業(yè)素養(yǎng)，這也是融媒體時代下同級其他媒體所不具有的獨特優(yōu)勢。同樣，縣市級地區(qū)的紙媒，相對于縣市級其他媒體而言，對于突發(fā)事件的編輯與整理的能力更強。例如，2016年我國南方多地發(fā)生水災(zāi)，紙媒從業(yè)者及時趕赴災(zāi)區(qū)進(jìn)行深入調(diào)查，并進(jìn)行實時的圖文傳輸。雖然新媒體在視頻拍攝以及傳播速度上優(yōu)于紙媒，但是他們對于災(zāi)區(qū)人員的采訪以及后期的信息整理依然存在較大的不足。同時，新媒體及時傳輸?shù)囊曨l材料為紙質(zhì)媒體從業(yè)者的后期編輯提供強有力的保證。雖然紙質(zhì)媒體工作人員的視頻拍攝技術(shù)不如現(xiàn)代化媒體那么出眾，但其深入災(zāi)區(qū)的采訪以及較強的文案編輯、議程設(shè)置能力，對于新聞的傳播是非常有利的，所以紙質(zhì)媒體刊發(fā)的新聞更具深度和厚度。另外，視頻資料的實時傳輸已經(jīng)成為新聞報道的主要形式，許多紙媒從業(yè)人員對現(xiàn)場的狀況進(jìn)行采集拍攝，并通過客戶端進(jìn)行直播，為后續(xù)的文案編輯提供一定的資料。

（二）紙媒的權(quán)威性及公信力較強

紙媒的公信力與權(quán)威性來自新聞的可信度，而新聞的可信度則來自于對新聞素材的嚴(yán)格甄別、篩選，它是一個較長的形成過程。紙媒的公信力與權(quán)威性主要表現(xiàn)在其正確的思維導(dǎo)向、深刻的思想高度、正確的輿論導(dǎo)向以及專業(yè)的職業(yè)素質(zhì)多個方面。紙媒的公信力不只體現(xiàn)在專業(yè)工作人員的技術(shù)能力上，更因為其在長久的發(fā)展過程中有深厚的群眾基礎(chǔ)，得到了很多人們的信賴。比如，《人民日報》作為在我國發(fā)展歷史悠久的傳播媒介，不僅能及時傳播我國最新的新聞，在對外交流中也起到了不可磨滅的作用。其在發(fā)展過程中具有較強的公信力與權(quán)威性，得到了受眾的一致肯定。

三、融媒體時代下縣市級紙媒面臨的挑戰(zhàn)

（一）新媒體多維度傳播方式的沖擊

由于縣市級紙媒技術(shù)發(fā)展尚不全面，存在著某些短板，導(dǎo)致有些地方?jīng)]有報紙，而如今人們可以便利地通過手機接收到最新的圖文信息。新媒體這種多維度方式比等待電視的轉(zhuǎn)播以及最新報紙的出版更加快速、便利。因此，融媒體時代下的先進(jìn)的信息傳播模式，會在很大程度上降低人們對于紙媒的依賴程度，使其發(fā)展受到制約。

（二）專業(yè)人才匱乏

一方面，由于現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，人們越來越多地依賴于新媒體技術(shù)的傳播方式，很多年輕從業(yè)者會選擇不斷地跳槽到融媒體相關(guān)的企業(yè)。［1］另一方面，縣市級紙媒處于傳統(tǒng)媒體的最基層，資金捉襟見肘、發(fā)展空間狹窄、薪酬待遇偏低，使得專業(yè)人才培養(yǎng)難、引進(jìn)難、留住更難，導(dǎo)致專業(yè)人員相對匱乏，缺少新鮮血液的注入，這嚴(yán)重制約了融媒體時代下縣市級紙媒的發(fā)展。

（三）傳播方式過于單一

比起融媒體，紙媒的傳播方式確實過于單一。比如報紙只能通過文字和圖片來傳播信息，而電視一般也只能經(jīng)過專業(yè)的制作之后才能播放，其信息傳播的周期較長。而融媒體時代下的傳播技術(shù)可以通過互聯(lián)網(wǎng)、手機等先進(jìn)的傳播媒介，將發(fā)生的信息即時傳播，不僅增加了受眾獲取最新信息的渠道和方式，更重要的是滿足了受眾第一時間獲取最新信息的需求。從這個方面看，紙媒在新聞的時效性上確實有待改進(jìn)。

（四）資金捉襟見肘

傳統(tǒng)的縣市級紙媒，在融媒體的沖擊下，一方面財政支持力度不足，資金投入不穩(wěn)定；另一方面，實體經(jīng)濟回暖不快，廣告市場份額加速流失，廣告經(jīng)營舉步維艱，有的甚至出現(xiàn)“斷崖式下降”，導(dǎo)致傳統(tǒng)紙媒在發(fā)展過程中資金缺乏，無以為繼。近兩年，受融媒體的沖擊，浙江日報報業(yè)集團旗下《今日早報》和《上海商報》《京華時報》等傳統(tǒng)紙媒相繼停刊，就是一個很好的證明。

四、融媒體時代下縣市級紙媒面臨的機遇

（一）所傳播信息的地緣屬性

與集團化媒體受眾的大覆蓋面、低密度，所傳播信息的大題材、大視野等不同，縣市級紙媒的覆蓋面更小，基本局限于本縣市，但密度更大，傳播的信息基本也屬于小題材、小視野，帶有濃重的鄉(xiāng)土氣息和本土特色。這些對于縣市級紙媒來說，既是短板，也是優(yōu)勢。正因為受眾基本局限于本縣市，傳播的信息帶有濃重的鄉(xiāng)土氣息和本土特色，所以對于受眾來說，縣市級紙媒傳播的信息所具有的地緣屬性才更接地氣，更具親和力，更喜聞樂見。一般來說，受眾對于信息的關(guān)注度與信息發(fā)生的空間、距離成反比，即越是離受眾近，越能吸引受眾的關(guān)注。因此，盡管受到融媒體技術(shù)的沖擊，只要牢牢把握所傳播信息的地緣屬性，保持鄉(xiāng)土優(yōu)勢，堅持本土特色，加強議程設(shè)置，不斷開拓創(chuàng)新，縣市級紙媒實現(xiàn)快速發(fā)展并非不可能。

（二）政府對于紙媒的依賴性不斷提升

目前，我國紙媒產(chǎn)業(yè)已經(jīng)形成一種特色發(fā)展媒介。紙媒技術(shù)在融媒體的發(fā)展下不斷進(jìn)行自我完善，進(jìn)而縣市級政府對于紙媒的依賴性不斷提升，這是由內(nèi)外兩方面因素決定的。從外部因素看，由于資金、人才等生產(chǎn)力要素具有極強的流動性，哪里的投資環(huán)境好，資金、人才等生產(chǎn)力要素就會流向哪里。而當(dāng)前各縣市綜合實力的競爭日趨激烈，稍有懈怠便會掉隊。因此，縣市級政府都會緊緊抓住紙媒，加大自身的宣傳，營造良好的投資軟環(huán)境，從而吸引資金、人才等生產(chǎn)力要素加速集聚，推動當(dāng)?shù)丶涌彀l(fā)展。從內(nèi)部因素看，縣市級政府每年的重點工作、重點工程很多，很多涉及房屋拆遷、征用，與群眾打交道這就需要通過紙媒等傳統(tǒng)媒體加大宣傳力度，做好群眾的思想工作，實現(xiàn)無障礙施工，從而推動重點工作、重點工程如期完成。縣市級政府對于媒體依賴性的提升，正是縣市級紙媒提高影響力、加快發(fā)展的良好機遇。

（三）縣市級媒體體制機制的靈活性

縣市級媒體多年的發(fā)展已經(jīng)形成一套靈活的媒體傳播機制。這種傳播機制通過在線的信息服務(wù)與用戶進(jìn)行互動，為其信息的傳播以及政策的傳達(dá)提供一套科技化的傳播手段。這種媒體傳播體制機制在紙媒傳播技術(shù)的基礎(chǔ)上與新媒體傳播技術(shù)相結(jié)合，以靈活機動的方式共同為政府的相關(guān)信息的傳播提供基礎(chǔ)。同時，縣市級媒體有編制，編制內(nèi)從業(yè)者有很強的歸屬感，凝聚力強。相比于集團化媒體，縣市級媒體有體量小的特點，它雖然抗風(fēng)浪的能力較弱，但也具有“船小好掉頭”的優(yōu)勢。因此，在融媒體沖擊的大背景下，縣市級媒體如果巧妙應(yīng)對、順勢而為，就可以事半功倍，乘風(fēng)破浪。反之，如果應(yīng)對有誤、貽誤戰(zhàn)機，則可能事倍功半，甚至舟覆人亡。

當(dāng)前，以自媒體為代表的新興媒體又一次洶涌而來。在此背景下，作為最基層、最弱小的縣市級媒體如何巧妙應(yīng)對，沖出重圍，已經(jīng)成為一個重大問題，考驗著決策者的智慧。

五、結(jié)語

融媒體時代的來臨使我們接收信息更加便利與快速，已經(jīng)逐漸成為我國縣市級主流的信息傳播模式。面對挑戰(zhàn)，紙媒技術(shù)依然不會就此消亡，因為其具有專業(yè)的人才隊伍以及強有力的受眾基礎(chǔ)。在融媒體時代下，縣市級紙媒必須緊緊抓住機遇，順勢而為，主動出鞘亮劍，不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢，積極與新媒體技術(shù)相融合，尋找最合適的傳播模式和手段，從而提高自身的競爭力。

［1］ 周潔梅.傳統(tǒng)紙媒向全媒體轉(zhuǎn)型中的機遇和挑戰(zhàn)［J］.新聞研究導(dǎo)刊，2016（07）：207.

［2］ 孫利勇.新媒環(huán)境下紙媒如何應(yīng)對挑戰(zhàn)與機遇［J］.中國報業(yè)，2016（09）：77-78.

G206.2

A

1674-8883（2016）24-0248-02

徐國祁（1964—），男，浙江蘭溪人，蘭江導(dǎo)報編委兼發(fā)布中心主任，助理記者，研究方向：新聞采編。