淺析跨文化傳播背景下英語電視節目的發展策略

王睿思

（重慶市第八中學，重慶 400000）

淺析跨文化傳播背景下英語電視節目的發展策略

王睿思

（重慶市第八中學，重慶 400000）

近年來，隨著我國對外開放的不斷深化，英語的地位日趨凸顯，加之全球經濟化進程的不斷加快，中西文化逐步兼容并蓄、融合發展，在這樣一個跨文化傳播背景下，對于英語電視節目的要求也不斷提高。我國英語電視節目由于具備多元化的特點越來越受到海內外觀眾的關注和熱愛。

跨文化傳播；英語節目；發展策略

為了更好地實現與國際接軌，樹立我國良好的國際形象，必須充分發揮中國英語電視節目在對外傳播中的作用，拓展我國經濟、政治、文化等各領域的宣傳范圍。當前，我國英語電視節目仍存在極大的發展空間，為了充分開發其潛力，本文就跨文化傳播背景下，我國英語電視節目的功能及發展策略進行了研究。

一、樹立跨文化傳播意識

為了促進我國英語電視節目的發展，令其充分發揮上述作用，必須注重樹立跨文化傳播意識。一方面，要求節目內容應盡量淡化官方色彩。鑒于東西方文化差異，西方受眾對于我國由政府控制媒體這一情況始終存在一定的偏見，為此我國媒體很難獲取西方受眾的信任，如此的思維定式不利于我國英語電視節目樹立公信力，也難以進一步拓展其影響力。為了消除這一偏見，必須爭取全球觀眾的信任，提高英語電視節目的影響力，淡化英語電視節目的工具性特征。如今，我國CCTVNEWS已經認識到這一問題，采取了一系列措施，以逐步消除其他國家觀眾的偏見。其次，還聘請了外籍主持人，用以提升節目親和力，并聘請外籍制作團隊參與到節目制作與管理中來。通過市場化運作，招募大量廣告，以便更好地實現與國際接軌。此外，還應邀請娛樂明星作為節目的特邀嘉賓，這樣有助于減少節目的政治性色彩，在外國觀眾面前呈現出開放、自由的媒體形象。在未來的發展過程中，我國英語電視節目應始終堅持淡化國家運作這一色彩，以便提高我國英語電視節目的影響力、公信力，幫助我國樹立良好的國際大國的形象。

另一方面，應以中國文化特色作為核心。文化是民族獨特的精神根基，是受到其他群體認同的關鍵。我國歷史悠久，是世界文化體系中不可忽視的重要組成部分。英語電視節目為了完成跨文化傳播這一使命，必須堅持中國特色的文化觀念。在日趨激烈的競爭中，將我國獨特的形象、聲音呈現在全球觀眾面前。此外，英語電視節目還應將重心置于民族傳統文化、社會主義核心價值體系方面，抓住以“和”為核心的價值觀，傳播平等的國際交往關系。在國際媒體前，勇于展現自我獨特的文化特色與自信，這樣才能贏得全球觀眾的認可。英語電視節目應科學定位，發掘本國及本民族優秀文化，繼而逐步躋身全球強勢媒體之列，為我國爭取足夠的話語權。同時，應注重科學運用語言。就英語節目工作者而言，不僅需要扎實的語言基礎，還必須掌握完整、熟練的英語語言知識，明確漢英表達方式方面的差異，掌握中英文對應的關系，配合畫面，為受眾傳遞我國文化。

二、構建完善的人才培養機制

一方面，應注重加強英語傳媒專業隊伍的建設。引入大量英語功底過硬，具有國際視角，擁有地道英語思維方式的專業人才。此外，要求英語節目主持人除了具備播音主持專業素養以外，還應具有跨界復合型素質。例如，CCTV-NEWS主持人于澤，畢業于佛州州立大學，取得MBA學位，在工作之初從事美林集團經濟金融相關工作。進入CCTV-NEWS后，其充分發揮自身職業能力，對全球經濟形勢、金融新聞加以透析，利用其專業、豐富的金融知識，很快上鏡歷練為一線主持人。由此可見，扎實的專業文化知識、海外留學背景、過硬的語言表達能力成就了一位優秀的英文電視節目主播。

另一方面，促進人才的可持續發展。就主持、編創者而言，應構建完善的培訓機制；就新入職者而言，應開展系統培訓，使其能迅速投入工作；就老員工而言，應不斷提高對他們的要求，使其不斷學習和發展，確保其能夠接收源自各領域的最新信息，實現人才的與時俱進。此外，還應構建完善的考核制度，促進播音主持人才隊伍的持續發展。

三、科學定位目標受眾，營造和諧的國際輿論環境

只有“知己知彼”，方可“百戰不殆”。為了成功開展對外傳播，必須從自身著手加強努力，對目標受眾有清醒、科學的認識，提高傳播效果。一方面，加強受眾研究，堅持“以人為本”的觀念。在制作節目時充分考慮外國受眾的需求，提高傳播的針對性，如此方可取得良好的效果。只有充分了解受眾的心理需求，才能為對外傳播提供自我反省和完善的鏡子，才能認識到自身的不足，避免國際受眾出現逆反心理。此外，還應從文化視角出發，切入對外傳播，促進中西方跨文化交流，營造一個和諧的國籍輿論環境。在此過程中，應把握好如下原則：第一，呈現我國民族傳統文化價值觀；第二，關注人與人之間的關系。此外，在就我國傳統文化開展對外傳播時，應立足于他國文化視角，考慮其他國家受眾對于我國文化價值觀的接受心理。在對外報道過程中，減少報道的簡單化、概念化，以防受眾感到不可思議。同時，明確媒體的定位，切忌將受眾當作被教育對象，而應將其視為被告知、被影響的對象。此外，還應加強與國際接軌，通過報道客觀事實，呈現我國的傳統美德，樹立良好的中國形象。此外，英語電視節目還應注重吸收不同國家文化的精華，繼承、弘揚和發展本民族優秀文化，促進全球文化的多樣化發展。

四、結語

隨著經濟全球化的不斷發展以及跨文化傳播趨勢的逐步加深，為了樹立良好的中國形象，必須充分發揮英語電視節目的作用，從文化、信息傳播等途徑出發，不斷拓展英語電視節目的深度、廣度，促進英語電視節目的跨文化傳播，如此方可推動我國英語電視節目的健康、穩定發展。

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［3］ 林風，岳峰.制作涉外英語電視節目的九個注意點［J］.科技視界，2015（5）：160-161.

［4］ 馬菡，黃瑛.英語電視節目與中國文化外宣工作初探［J］.考試周刊，2014（61）：20-21.

G222

A

1674-8883（2016）21-0133-01

王睿思（2000—），女，重慶人，重慶市第八中學校2018級25班學生，研究方向：新聞。