探討電視臺新聞編輯工作如何創新以滿足群眾需求

周瑩瑩

（蛟河市廣播電視臺，吉林 蛟河 132500）

探討電視臺新聞編輯工作如何創新以滿足群眾需求

周瑩瑩

（蛟河市廣播電視臺，吉林 蛟河 132500）

電視節目不僅要追求經濟效益，還要兼顧社會效益。隨著時代的發展，受眾對新聞的要求也逐漸提高。因此，電視臺一定要根據受眾的需求開展新聞編輯工作，樹立品牌意識，進而讓電視臺獲得更多受眾的認可，在創造經濟效益的同時增強電視臺的社會效益。本文主要針對受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創新進行研究，希望給予我國電視臺以參考和借鑒。

受眾需求；電視臺；新聞編輯創新；研究

新時代下，我國傳媒行業迅速發展，在激烈的市場競爭環境中，電視臺想要獲得競爭優勢，一定要通過新聞編輯創新來提高自身的實力。新聞編輯屬于一項思維創造工作，其通過對新聞的組織、加工以及篩選，將信息傳播給受眾。當前，我國的社會文化逐漸呈現出多元化特征，受眾的價值取向以及社會心態也隨之改變，其思維方式和心理需求也出現了新的特征。因此，受眾對新聞編輯也提出了更高的要求。

一、受眾對新聞傳播的需求特點

受眾是新聞傳播流程的最后一環,是其終端。當前，互聯網技術發展迅速，受眾的心理需求也發生了巨大的變化。因此，電視臺一定要充分了解受眾的需求，才能獲取市場競爭優勢。受眾對新聞傳播的需求主要有以下幾點：第一，對信息的需求，受眾收看電視節目就是想獲取感興趣的信息，進而滿足自身了解國家形勢、世界大事、新知識的需求；第二，對快捷獲取信息的需求，隨著網絡技術的飛速發展，受眾希望自己可以第一時間獲取最新的信息；第三，對真實性的需求，受眾希望通過電視節目獲取真實的信息，同時這也是對新聞的基本要求，向受眾傳播準確真實的信息是電視臺的責任。

二、受眾需求視域下新聞編輯創新的相關策略

（一）創新新聞內容

新聞是向受眾提供信息需求的關鍵載體，因此，創新新聞內容需要從以下幾點開展：

第一，在新聞編輯過程中，一定要合理整合新聞稿件，并以此為基礎合理搭配內容。新聞內容不宜過于強硬和生硬，否則難以引發受眾的共鳴。同時，在編輯中，要不斷嘗試以及探索新形式，在內容中加入一些情感元素，進而引發受眾的情感共鳴。

第二，傳播新聞的目的是讓受眾充分了解信息內容，因此，新聞稿件要避免出現大量的書面語言以及一些生僻的用語，應盡量使用大眾化以及口語化的語言。根據社會現狀對播音稿進行創新，使其符合受眾的習慣和認知。

第三，稿件語言要態度明確、邏輯性強、思路清晰，讓受眾在最短的時間內了解信息內容。在新聞編輯過程中，還要注意添加一些親切的解說詞和會議畫面，讓新聞變得通俗易懂，贏得受眾的喜愛。電視臺還要拓展新聞源，吸納不同渠道的新聞素材和報道，關注民生以及社會熱點、焦點問題，滿足不同受眾的需求。

（二）創新新聞形式

創新是提高電視臺市場競爭力、實現經濟效益和社會效益的前提。

首先，在制作方面，要積極創新新聞形式，主要集中在對文字、圖標以及聲音的處理上，靈活運用各種元素，并且與數碼配圖、動畫和畫面等傳播符號融合在一起，提高新聞畫面的質感，提高受眾的收看興趣。

其次，在互動形式方面，要增強與受眾的互動和交流，隨著社會人權意識的加強，人們希望發出屬于自己的聲音。同時，隨著新媒體的發展，人們也有更多的渠道說出自己內心的想法。因此，新聞編輯一定要利用各種有利條件，通過短信、微博、網絡平臺以及電話等多種途徑與受眾實現交流互動，提高受眾參與節目的熱情，讓受眾表達自己對新聞事件的看法。

再次，在節目形式方面，電視臺可以運用“單元式”新聞報道的形式，將新聞進行分類。例如，設置世界新聞、國家新聞、會議新聞、娛樂新聞以及社會新聞等單元。受眾可以根據需求自由選擇新聞單元，運用這種方式在給受眾帶來方便的同時，還能提高信息傳播效率。

最后，在表現形式方面，要以受眾對美、新、變的要求為創新依據，實現新聞播報多元化以及立體化才能有效抓住受眾的眼球。因此，電視臺可以通過組織報道、獨家報道、訪談、演播室以及動態新聞的形式進行創新。例如，在播報社會熱點事件的過程中，電視臺可以通過直播的方式，為受眾同步傳輸信息。在播放新聞的同時還可以通過電話連線以及微博活動的方式，吸引受眾參與到節目中，加強和受眾的交流與互動。

（三）創新新聞觀念

隨著時代的發展，受眾的思想觀念以及價值觀也在不斷發生變化。因此，電視臺一定要根據受眾的實際需求創新新聞觀念。

首先，新時代下，網絡技術以及信息技術發展迅速，社會仿佛進入了一個快車時代，極強的時效性是新聞的一個重要特征。受眾希望第一時間獲取最新的新聞信息，在滿足自身好奇心的同時，也可以充分體現自身獲取信息的能力，進而獲得心理上的愉悅感、成就感以及滿足感。同時，受眾掌握了最新的新聞信息，在與人交談和溝通的過程中，也可以獲取他人的重視和尊重，當外部環境出現變化時，還可以提前做好準備工作。

其次，報紙新聞的特征決定了受眾可以隨時隨地選擇瀏覽各種信息，并且還可以自由選擇略讀、細讀或者復讀的閱讀方式，但是電視新聞稍縱即逝，受眾很難對感興趣的信息反復閱讀。因此，新聞編輯一定要將受眾習慣的閱讀方式和播放方式進行科學整合，有效處理新聞內容，明確信息的中心內容，讓新聞給受眾留下深刻的印象，令受眾快速掌握新聞內容，進而體現新聞價值。

三、結語

受眾是新聞信息的最終接收者，同時也是電視臺提供服務的對象，其不僅是新聞的接收者，也是節目的檢驗者。在激烈的市場競爭環境下，電視臺想要繼續健康穩定地發展下去，一定要立足于受眾以及社會現實的需求，以服務受眾為核心和目的，圍繞受眾最迫切想要了解以及最關心的話題開展新聞報道。與此同時，還要做到與時俱進、順應潮流，對新聞的觀念、形式以及內容進行研究和創新，推動新聞編輯網絡化和信息化，充分發揮自身的媒介作用，讓受眾在接收信息的同時，擴大電視臺的社會影響力，進而獲取更加長久和穩定的發展空間。

［1］ 閆莉娟.從受眾需求角度看電視新聞編輯如何創新［J］.新聞傳播，2015（03）：83.

［2］ 劉軼男.受眾需求視域下的電視臺新聞編輯創新研究［J］.科技傳播，2015（02）：39-40.

［3］ 吳梅花.電視臺新聞編輯基于受眾需求角度的創新研究［J］.新聞傳播，2014（08）：13.

［4］ 吳信訓，吳小坤，高紅波，王建磊，李珠，靳子亭，江凌，宋超.互聯網與傳統媒體融合趨勢研究［A］.《世界傳媒產業評論》第七輯［C］. 2011：69.

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