探討媒體融合背景下的電視新聞發展

張 喆

（延津縣文化廣播電影電視局，河南 新鄉 453200）

探討媒體融合背景下的電視新聞發展

張 喆

（延津縣文化廣播電影電視局，河南 新鄉 453200）

面對激烈的行業競爭，傳統電視新聞必須走上媒體融合的發展道路，在傳播途徑、傳播形式和傳播內容等方面進行優化與調整，順應時代的變化，這樣才能適應當前的市場需求，得到受眾的認可與喜愛。本文基于作者自身的實際工作與學習經驗，首先簡單分析了媒體融合對于傳統電視新聞發展的必要性，然后主要對媒體融合背景下的電視新聞發展策略提出了部分探討性建議。

媒體融合；電視新聞；發展策略

當前時代下，信息傳播的途徑、方式等都發生了巨大的變化，電視、廣播以及報紙、雜志這類傳統媒體開始無法適應新的媒體市場形態，受眾群體大量流失。針對這樣的情況，電視媒體想要實現更好的發展，就必須走上媒體融合的發展道路。

一、媒體融合對于傳統電視新聞發展的必要性

科學技術以及互聯網的發展，催生了新媒體的出現，這給電視、廣播以及報紙、雜志這類傳統媒體的發展帶來了強烈的沖擊與挑戰。與傳統媒體相比，新媒體的優勢確實相當明顯。例如，新媒體的傳播速度異常的快、信息量巨大而豐富、平臺開放程度高等。在新媒體環境下，受眾可以通過多種途徑，在第一時間獲取以各種形式展現的各類信息，并作為主體參與到信息的評論和傳播中。新媒體提升了受眾的信息體驗，然而這些都是傳統媒體難以做到的，所以傳統媒體的大量受眾逐漸流向了新媒體。

對于電視新聞而言，媒體融合主要指的是以傳統電視媒體為核心，朝新媒體拓展新聞信息傳播途徑，并在新聞信息的傳播形式和傳播內容等方面進行優化與調整，以適應當前的市場需求，借助新媒體的各種優勢，開創新的新聞傳播模式，給受眾帶來新的新聞體驗，從而逐步重新贏回受眾。［1］所以，在當前的時代下，傳統電視新聞走上媒體融合的發展道路，是順應時代變化的做法，這對于實現其自身的穩定、長遠發展來說是相當必要的。

二、媒體融合背景下的電視新聞發展策略

（一）構建立體的“全媒體”新聞傳播平臺

在媒體融合的背景下，電視新聞首先要構建以傳統電視媒體為核心的立體性“全媒體”新聞傳播平臺。例如，要對一般的網頁信息以及微博、微信、博客、播客等新媒體信息傳播途徑進行整合，并形成新聞信息的聯動發布機制，增強新聞傳播的互動性，允許受眾評論、轉發或是提供新聞線索，從而實現新聞信息傳播的全媒體覆蓋，提升受眾的新聞體驗。但同時我們需要注意，不論是電視、微博還是微信等，其信息的展現形式都具有自己的特點，在進行新聞信息編輯的時候，不能籠統地一致對待，而要加以區別。例如，電視新聞信息編輯應主要以現場視頻和語音解說為主，微博應以圖片展示為主，而微信則更加傾向于趣味性的文字表述。

（二）對受眾群體進行精細劃分

媒體融合背景下，“全媒體”新聞傳播平臺的構建，勢必會吸引大量的受眾。但目前，受眾的喜好、需求呈現出了多樣化的特點。為了提高新聞傳播服務的質量，讓受眾滿意，我們就必須對受眾群體進行精細劃分，并提高新聞采編、投送的針對性。例如，可以通過對市場的調查、了解，來分析當前受眾對于新聞在內容上、形式上有哪些愛好，并以這些喜好作為標準劃分受眾群體，或是直接允許用戶進行新聞“訂制”。然后在新聞采編過程中，考慮不同受眾群體的需求，對新聞的內容、編輯形式、語言風格進行相應的調整，從而滿足不同受眾群體的需求。

（三）在采編工作當中加強對大數據的應用

在媒體融合背景下，電視新聞要獲得進一步的發展，不僅要應用新媒體的傳播途徑，同時還要充分利用大數據，利用大數據來支撐新聞采編工作。在大數據技術的支持下，新聞采編可以基于關聯性數據分析，增強新聞的可預測性，還可以對受眾進行全面的分析，為精細劃分受眾群體提供可靠的依據，同時還可以提高對既有數據資源的利用率。例如，大數據既可以告訴我們人們真正在關心什么，也可以將偶然事件連接成有價值的相關性。新聞采編在進行內容選擇時，依據對相關數據處理得到的相關性內容，策劃、制定受眾最為關心的新聞報道綱要，并結合受眾的接受行為特征來衡量事實的新聞價值，使新聞能進一步滿足受眾的需要，更符合受眾的接受習慣。另外，在新聞采訪方面，傳統的采訪方法是以觀察、訪談為主，記者不僅需要親臨現場致力于尋找當事人、知情人士開展采訪工作，更重要的是記者必須事先獲得新聞線索。因此，在新聞采編工作中經常會遇到新聞資源稀缺的難題。在大數據技術的支持下，相比傳統模式，獲取新聞線索以及報道對象詳細信息的方式有了新的突破。這樣的變化進而影響了新聞的生產模式，尤其是在經濟新聞領域，數據的收集與分析的重要性，甚至超過了傳統的采訪。［2］為此，我們應積極構建電視新聞自身的大數據系統，引進相關技術，對各種數據進行監測、收集、分析，從海量的數據中挖掘出對新聞采編有價值的線索，提高新聞采編質量。

（四）效率和質量并重

時效性在一定程度上決定了新聞的生命力。新媒體環境下，各種信息的傳播速度顯著加快，這為提升新聞工作效率提供了良好的技術保障。但同時我們應當清楚地認識到，效率并不是新聞的全部，客觀地求證，深度、準確地分析，才應當是新聞的最大價值所在。所以，在媒體融合背景下，新聞必須做到效率與質量并重，把握好新聞時效性與質量之間的平衡。既要確保新聞信息能夠以最高的時效報道給受眾，還要提前求證新聞信息的客觀真實性，并進行深度、準確的分析。積極引導社會輿論，不能淪為“標題黨”，更不能為博眼球而嘩眾取寵，報道一些毫無意義、毫無營養、價值觀扭曲的內容，要避免落入俗套，堅守新聞工作者的職業道德，對社會負責、對受眾負責，積極發揮出新聞工作的社會價值，促進社會精神文化建設，否則就會引起受眾的厭惡與反感，最終被市場所淘汰。

三、結語

當前，電視新聞不僅要面對同行業內其他電視媒體的競爭，同時還要應對新媒體帶來的挑戰。為此，電視新聞必須走上媒體融合的發展道路，以順應時代的變化，滿足市場需求，提高對受眾的新聞服務質量，從而贏得市場、贏得受眾，實現穩定、長遠的發展。

［1］ 李琦.從機構新聞到公民新聞——論全媒體時代新聞傳播主體的轉變［J］.科技傳播，2016（18）：33-34.

［2］ 林小云.闡述全媒體新聞融合生產與發布平臺設計要點［J］.通訊世界，2016（05）：68-69.

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1674-8883（2016）21-0144-01