媒介融合背景下強化時政新聞可讀性的研究

尹 寧

（延邊日報社，吉林 延吉 133000）

媒介融合背景下強化時政新聞可讀性的研究

尹 寧

（延邊日報社，吉林 延吉 133000）

隨著科學技術和移動終端技術的不斷發展，媒介的傳播方式發生了改變，同時也改變了人們的閱讀方式。當下，受眾偏向于數字化的閱讀方式。時政新聞是新聞行業中的重要資源，所以，目前應該加強時政新聞的可讀性，讓受眾在閱讀中增強參與感和形成良好的互動。這就要求，新媒體與傳統媒體進行資源整合與媒介融合，擴大時政新聞的傳播渠道。要想加強和提高時政新聞的可讀性，就要改變時政新聞的傳播方式和閱讀方式，讓時政新聞適應受眾的快消費、快閱讀的需求。

媒介融合；時政新聞；可讀性

一、引言

數字技術和網絡信息技術已經應用到傳媒行業的各個方面。移動終端技術的發展加速了媒介融合時代的到來，加快了新聞媒介融合的步伐。媒介融合帶來的是新聞傳播方式的改變，使新聞傳播的范圍更加廣泛，內容資源更加的豐富。媒介融合的現階段，要求時政新聞的傳播方式與時代特點相結合，這樣才能夠增強時政新聞的可讀性。促進時政新聞在媒介融合背景下的發展，增強時政新聞可讀性研究，具有重大意義。

二、媒介融合的相關含義和類型

（一）媒介融合的含義

媒介融合的概念最早由美國馬薩諸塞州理工大學的浦爾教授提出。媒介融合，主要是指各種媒介出現的多功能一體化的趨勢，是把新聞資源集中展現在電視、廣播、移動終端融合一體的傳播方式中。可以把不同種類的媒介有效結合在一起，要在印刷、音頻、視頻、數字性媒體之間開展戰略性融合聯盟，促進新聞傳播媒介融合。媒介融合背景下，各種各樣媒體的技術手段逐步趨同，基本上都是都以移動技術、互聯網技術為主要傳播手段。在數字技術背景下實現了新聞內容的創新，在傳播載體方面實現文字、視頻的結合。

（二）媒介融合的類型

媒介融合的類型主要是所有權融合，是指不同的媒介組織都隸屬于同一傳媒集團下，這樣就可以實現不同媒介之間的內容共享和互通，可以相互推銷和實現資源整合。比如把同一地區的報紙電臺、電視、網站進行融合。在媒介融合策略上指不同媒介之間實現資源共享、相互溝通交流和推送內容資源。結構上的融合，是指在新聞的采集分配方面，報紙編輯可以到電視臺的新聞節目中進行了解，對于新聞進行深度報道和解釋。信息采集的融合，是指新聞報道中以多媒體融合的新聞技能進行信息新聞采集的工作。新聞表達方式融合，是指記者和編輯要運用新媒體，利用與公眾之間的互動進行新聞事實的表達和展現。

三、媒介融合背景下增強時政新聞可讀性的對策研究

（一）加強思維融合在傳統媒體內容上的優勢

新興媒體的出現和網絡信息技術的發展，從根本上促進了媒介融合的飛速發展。在這個過程中傳統媒體應該充分發揮自身的內容優勢，把握豐富的時政新聞內容資源，體現自身的主體地位。要用互聯網思維進行內容的組合，創新視覺的表達形式，從而加強受眾的閱讀體驗和互動性。

（二）加強時政報道的服務性和建設性

采用多樣化的新型報道方式，利用全新的閱讀體驗以此提高受眾的閱讀興趣。改變傳統閱讀方式，增加受眾的閱讀體驗，改變時政新聞刻板宣傳化的傳統形象，同時應該加強時政新聞的服務功能。此外，時政新聞可以關注社會上發生的熱點事件，增強受眾的認知度，提高受眾的閱讀興趣。同時，在報道國家重要的政策時，可以在國家政治事務中突出與民生的關系，體現出關聯性，讓受眾找到心理上和生活上的接近性。

（三）適應當代市場受眾的快速化閱讀方式

目前，報紙、廣播這種傳統媒體的受眾大多是老年人。但時政新聞應該面向社會各階層的受眾，受眾廣泛，主要群體是年輕受眾。目前，年輕受眾主要選擇碎片化的閱讀方式。隨著移動客戶端的出現，年輕受眾多通過兩微一端來獲取新聞。時政新聞不僅需要優質的內容，更應加強時政新聞閱讀方式上的創新。在新聞的呈現方式上，應該打造適合年輕受眾的閱讀方式和渠道，在版面的設計和內容的設計上要突破傳統方式，采用新穎的表達方式。運用紙媒中豐富的時政新聞內容和資源，與數字技術互聯網技術相結合，同時將新媒體與傳統媒體的表達方式融合起來，把傳統的文字表達方式融合視頻和音頻的表現手法，提高時政新聞的可讀性。媒介融合時代下，媒體不僅要報道新聞，更要結合新媒體技術創新新聞內容和傳播方式。

（四）加強受眾參與感，采用可視化新聞報道方式

時政新聞要想加強自身的可讀性，就應該注重受眾在新聞中的參與感。例如，兩會、國家領導人的重要會晤等重要政治題材的新聞，要改變以往生硬的新聞報道方式，增強新聞的可讀性，同時融合新媒體技術手段，讓報道方式不斷創新和升級。全國兩會在3月3日開幕，《人民日報》和央視新聞用微博進行直播，微博成為受眾關注兩會的重要媒介。視頻直播和短視頻的方式擴大了時政新聞的傳播范圍，受到受眾的廣泛歡迎，在微博上掀起了兩會熱潮話題。用微博來直播兩會，以新的方式向網民和受眾提供視覺和聽覺的全方位體驗。通過微博上的直播，讓全民都參加到兩會的直播中，加強了網民的參與感。通過短視頻和直播，讓兩會全方位、全景式地呈現在受眾的面前。兩會在微博上傳播，增加了年輕受眾的參與度，符合新媒體時代下的發展方式。

四、結語

媒介融合是科學技術發展、互聯網發展的必然趨勢。媒介融合為時政新聞的發展提供了更加豐富的資源。在新聞報道方式上實現創新發展，加強了時政新聞的可讀性，實現時政新聞更好的傳播效果，提高了受眾的參與度，增加了廣大受眾對時政新聞的閱讀興趣。

［1］ 鮑旖婧.媒介融合背景下強化時政新聞可讀性的對策［J］.新聞世界，2016（03）：56-58.

［2］ 巴桑卓瑪.媒介融合背景下時政新聞的傳播觀念［J］.科技傳播，2014（22）：8-9.

［3］ 韓長江.時政新聞變革與融合媒體報道［J］.新聞傳播，2015（14）：35+37.

［4］ 王聞俊.媒介融合背景下時政新聞傳播觀念新論［J］.新聞戰線，2008（12）：65-66.

G210.7

A

1674-8883（2016）21-0192-01