略論全媒體時代地市級電視媒體的發展

黃 炬

（長治廣播電視臺，山西 長治 046000）

略論全媒體時代地市級電視媒體的發展

黃 炬

（長治廣播電視臺，山西 長治 046000）

隨著網絡化、數字化進程的不斷加快，全媒體時代已然到來，媒體業態、信息傳播狀態發生了巨大的改變，使傳統媒體面臨著嚴峻挑戰，生存壓力巨大。地市級電視媒體怎樣應對全媒體時代的挑戰，怎樣持續、穩定、健康的發展是一項重要課題。本文從介紹全媒體的含義入手，探討全媒體時代地市級電視媒體的發展措施，希望能對地市級電視媒體實現全媒體化發展有所幫助。

全媒體；地市級電視媒體；發展措施

全媒體時代的來臨是必然，這也意味著媒體的發展形勢日益嚴峻。電視媒體一直都是傳播信息的主要媒介，需積極轉變發展方式，加快自身的發展步伐，爭取與其他媒體融合發展，以便在既有基礎上持續創新，在全媒體時代更好地生存、發展。

一、全媒體

在理解“全媒體”這一概念時需要關注幾個，包括多媒體、業務融合、三屏合一、5W。其中，多媒體指的是傳播信息的所有形式，主要有文字、圖像、聲音、網絡站點等；業務融合指的是有機結合不同的媒介形態，主要有報紙、雜志、廣播音像、電影電視等；三屏合一指的是通過電視、電腦和手機的屏幕來接收信息；5W指的是傳播者，以及傳播的內容、渠道、對象、效果。全媒體時代的來臨是時代發展所致，是必然現象，但對傳統的報紙、雜志、廣播、電視等媒體形態而言無疑是一把雙刃劍。如果地市級電視媒體不能與時俱進，不能和新媒體同在一個戰壕，最終將被市場所淘汰。［1］因此，地市級電視媒體如何在全媒體時代下發展是一個必須解決的問題。

二、全媒體時代地市級電視媒體的發展措施

（一）內容堅持反客為主，滿足受眾的新需求

地市級電視媒體具備城市特性，它比全媒體更具有接近性和親和力，所以其傳播方式、傳播內容對當地受眾的吸引力更大，特別是在傳遞信息、發揮娛樂功能等方面，地市級電視媒體在接近性、趣味性、互動性等方面，極易被受眾接受、認可，其優勢得天獨厚。［2］隨著受眾日益碎片化，抓住受眾眼球是媒體的終極目標，地市級電視媒體最大的法寶就是讓受眾感受到親和力，所以在內容上要堅持反客為主的原則，把受眾變成傳播內容，滿足他們新的需求，使他們能在電視媒體中找到特有的親切感和歸屬感。例如，地市級電視媒體可以開通本土方言欄目，通過網上報名的形式招募一些群眾演員，給受眾實現夢想的機會，從而逐漸將方言劇打造成品牌欄目，采取當地受眾喜聞樂見的方式，為受眾講述發生在他們身邊的故事，引導他們通過小故事明白大道理、感悟人生哲理，同時展現地方的風土人情，發揮地市級電視媒體的優勢作用。

（二）引入節目直播形式，凸顯電視傳播優勢

地市級電視媒體在全媒體時代引入節目直播形式，不但可以是傳統電視臺的直播，還可利用新的媒體技術，通過新載體實現直播。當然，較央視、衛視而言，地市級電視媒體的人才、資金都相對匱乏，在引入節目直播方面要堅持循序漸進，從小的、低的要求起步。一是直播形式選擇從小范圍植入，逐步開始節目的直播。二是直播內容應是當地人民關注的事情，堅持貼近實際、生活和群眾的三貼近原則，滿足受眾的日常需求，為老百姓答疑解惑。三是利用全媒體不斷拓展節目直播渠道，擴大接收直播節目的外延，一旦受眾看到地市級電視媒體的直播提示，就會自然燃起探究的欲望，利用直播的懸念感、現場感來吸引受眾。節目直播形式不但能引入地市級電視媒體已有的欄目，還能直播突發事件、重大活動等，實現與受眾參與形式的融合，從而促使地市級電視媒體在全媒體時代凸顯自身的傳播優勢。例如，XX地市級電視臺的《直播XX》，就在當地獲得極大的關注，這不僅因為它是民生類欄目，還因為它每日都通過直播形式播出節目，內容涵蓋當地群眾通過熱線反饋的問題。同時，XX地市級電視臺還成立了XX廣電網，不但受眾能收看已經播出的節目，還能通過同步直播在電腦上收看該電視臺的所有視頻，深受大眾的關注。

（三）突破媒體運營方式，促進全媒體化發展

新媒體的到來，信息資源實現了雙向傳播，使傳統媒體的信息傳播發生了本質的改變，地市級電視媒體只有改變其運營方式，才能在全媒體時代取得立足之地，才能促進自身的全媒體化發展。［3］一是地市級電視媒體要加強和互聯網的合作，建立全媒體數字技術平臺，同時加快對既有組織機構、生產流程等的改革，在數字平臺里共享數據、人力等資源。比如地市級電視媒體可大力改革組織機構，設置全媒體新聞中心、節目編排中心、電視節目中心、播控中心等部門。節目生產流程的劃分可以采、編、播等功能為依據，使電視產品生產流程共享網內資源，形成媒體合力，逐步把電視節目推向市場，實現產業化發展。二是地市級電視媒體要發揮自身的采、編、播等優勢，把自己變成內容提供商，通過出售電視產品等經營方式，由網絡媒介負責發布部分電視產品，從而利用網絡媒介不斷擴大自己的影響力。三是地市級電視媒體可將紙媒、廣播電視、網絡等建設成全媒體平臺，實現臺網聯動，尤其是在通過直播形式報道一些重大活動、重大新聞事件的過程中，臺網互動能將固有傳播區域打破，擴大傳播范圍，讓受眾通過全媒體渠道及時了解相關資訊，增加社會反響。四是地市級電視媒體要把握全媒體時代里的三網融合契機，通過手機、智能設備等移動設備大力拓展第三方業務，提升自身的市場競爭力。例如，地市級電視媒體可積極與網絡應用軟件的開發商合作，開發智能手機的第三方應用程序，使受眾只需在手機上下載點擊就能收看地市級電視臺的直播，同時還能選擇觀看其他的節目，從而把電視節目推廣到移動平臺上，通過媒介整合來促進、實現發展的全媒體化。

三、結語

在全媒體時代，隨著地方受眾收聽、收視面越來越廣泛，地市級電視臺只有深刻理解全媒體概念，堅持順應時代潮流、緊跟時代步伐，主動、積極地搶占全媒體市場，才能進一步鞏固自己在群眾心目中的地方主流媒體這一地位，從而促進自身發展的全媒體化，實現地市級電視媒體的可持續發展。

［1］ 張紅梅，魏保東.新媒體格局下地市級電視臺發展策略［J］.新聞前哨，2016（08）：56-57.

［2］ 陳瑜東.地市級廣播電視臺全媒體時代的轉型發展［J］.西部廣播電視，2014（24）：144+152.

［3］ 杜瑩杰，姜暉.當前全媒體時代背景下電視與新媒體的融合發展［J］.藝術百家，2015（06）：82-88.

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1674-8883（2016）21-0250-01