基于綠色設計背景下產品包裝的多功能設計
——以魚形LED球型燈泡為例

王志玉 張永年（湖南工業大學包裝設計藝術學院，湖南 株洲 412008）

基于綠色設計背景下產品包裝的多功能設計
——以魚形LED球型燈泡為例

王志玉 張永年
（湖南工業大學包裝設計藝術學院，湖南 株洲 412008）

以LED球形燈泡包裝設計為例，從產品包裝裝潢、包裝材料和包裝結構的角度，探究綠色包裝設計背景下產品包裝的多功能設計方法。綠色設計賦予LED球形燈泡包裝更多的附加價值，達到產品包裝多功能使用的目的，對美化生活環境和資源的有效利用都有著重要的借鑒意義。

綠色設計；多功能；產品包裝；LED球型燈泡

1 問題的提出

LED球型燈泡是目前市面上最常見的家用照明燈具，其每年的市場銷量相當可觀。通過市場調研，發現在銷售市場上LED球型燈泡的包裝設計存在以下幾個問題：

（1）LED球型燈泡包裝外形單一，造型結構簡單，內部緩沖設計過于簡單，防護性不夠。LED球型燈泡本身就屬于易碎品，其外包裝的首要任務就是如何保護內部產品的安全性，但目前市場上售賣的LED球型節能燈，盡管其造價成本比較高，在運輸時，大都仍采用成本低、韌性高的瓦楞紙作為其盒體包裝材料，盒體則為略大于節能燈長寬高的長方體，盒體內的產品包裝結構和緩沖設計考慮欠周全（圖1），導致LED球型節能燈在運輸過程中會面臨一定的破損率。

圖1 市面上常見的LED球型燈泡外包裝

（2）現有的LED球型燈泡外包裝功能單一，無法一體多用，消費者在購買LED球型節能燈泡后，取出燈泡后，外包裝就會被隨手丟棄，產生包裝垃圾廢物，不符合綠色設計理念。此時，燈泡包裝僅僅完成了產品運輸功能和銷售功能，而無法進行多功能使用的衍生應用，造成了有限包裝資源的大量浪費。

（3）LED球型燈泡外包裝在裝潢上缺少文化底蘊和趣味性。其外包裝在傳達產品信息的同時，沒有表現出對產品文化或企業文化的傳遞，缺少與消費者互動。

筆者擬以LED球型燈泡包裝設計為案例，遵循綠色設計3R原則，設計一款魚形LED球泡包裝設計。

2 包裝的綠色設計思想及其發展趨勢

2.1 綠色設計及其產生背景

伴隨著科技的發展以及人類物質文明的不斷提高，人類可利用的資源日趨枯竭，經濟的進一步發展受到了嚴重制約，直接影響到人類文明的繁衍，全球環境問題的日益惡化。人們愈來愈重視對于環境問題的研究，并提出了可持續發展的戰略[1]。

綠色設計又稱生態設計、環境設計或環境意識設計。是指利用并行設計等各種先進的設計理論，使設計出的產品具有先進的技術性、良好的環境協調性以及合理的經濟性的一種系統設計方法[2]。具體而言，綠色設計強調在產品整個生命周期內，著重考慮產品環境屬性，如可拆卸性，可回收性、可維護性、可重復利用性等，并將其作為設計目標；在滿足環境目標要求的同時，保證產品應有的功能、使用壽命、質量等要求。

綠色設計思想最早的提出是在20世紀60年代，美國設計理論家威克多·巴巴納克（VictorPapanek)在他出版的《為真實世界而設計》（Designfortherealworld)一書中，強調設計應該認真考慮有限的地球資源的使用，為保護地球的環境而服務。

2.2 綠色設計的原則及發展趨勢

2.2.1 綠色設計的3R原則

綠色設計著眼于人與自然的生態平衡關系，在設計過程的每一個決策中都充分考慮到環境效益，盡量減少對環境的破壞。公認的綠色設計是“3R”原則，即Reduce（包裝減量化原則），Reuse（可重復利用原則），Recycle（可回收再生原則）[3]。也就是說，產品的綠色包裝主要遵循以下幾個原則：

(1) 綠色包裝在滿足保護、方便、銷售、提供信息的基本功能前提下，應盡量減少材料的使用，即適度包裝。

(2) 盡量采用可回收或易于降解、對人體無毒害的包裝材料。從總體上看，紙包裝是一種對環境友好的包裝。

(3) 采用可回收、可拆卸或可以再循環使用的包裝，以提高包裝物的生命周期，從而減少包裝廢棄物。

綠色設計不僅是一種技術層面的考量，更重要的是一種觀念上的變革，要求設計師放棄那種過分強調產品在外觀上標新立異的做法，而將重點放在真正意義上的創新上面，以一種更為負責的方法去創造產品的形態，用更簡潔、長久的造型使產品盡可能地延長其使用壽命。

2.2.2 綠色設計主題及發展趨勢

目前綠色設計大致有以下幾種設計主題和發展趨勢：

(1) 使用天然的材料，以“未經加工的”形式在家具產品、建筑材料和織物中得到體現和運用。

(2) 懷舊的簡潔的風格，精心融入“高科技”的因素，使用戶感到產品是可親的、溫暖的。

(3) 實用且節能。

(4) 強調使用材料的經濟性，摒棄無用的功能和純裝飾的樣式，創造形象生動的造型，回歸經典的簡潔[4]。

(5) 多種用途的產品設計，通過變化可以增加樂趣的設計，避免因厭煩而替換的需求；它能夠升級、更新，通過盡可能少地使用其他材料來延長壽命；使用“附加智能”或可拆卸組件。

(6) 產品與服務的非物質化。

(7) 組合設計和循環設計。

由此可見，產品包裝的多功能設計是在綠色設計背景下的一種增加產品包裝的附加價值、延遲產品包裝廢物的產生和有利于環境保護的創新性設計。

3 LED球型燈泡外包裝的多功能綠色設計方法

3.1 在造型上滿足多功能包裝的文化設計理念

包裝在造型設計上要以產品為中心，以其核心文化設計理念為指導，達到多功能使用的目的。在使用功能上，商品包裝完成其運輸功能和銷售功能后，通過產品包裝的多功能轉化達到工藝藝術附加價值的提升。

魚形LED球型燈泡包裝的設計創意來源于我們與海洋、河流的垂釣文化，將LED球形燈泡包裝設計成魚形，不僅解決了包裝運輸易損壞和包裝再利用的問題，更是賦予了場景展示功能和垂釣的文化底蘊。這款LED球形燈泡的外包裝在完成包裹、運輸及銷售使命后，還可以作為燈罩，在家居、商場、公司、酒店等場所使用（圖2），也可以作為兒童玩具（圖3），內置LED閃光燈、照明燈或者發聲器，可在白天或者夜晚作為手提玩具，作為禮品贈與親朋好友，讓包裝得到重復利用，體驗垂釣的趣味文化，寓意為豐收有成，年年有余，賦予燈泡更多的趣味，增加其附加文化價值。

圖2 外包裝的二次利用——燈罩

圖3 外包裝的二次利用——兒童玩具

圖4 包裝展示

3.2 在材料選擇上滿足多功能包裝的可塑性

首先，產品在流通過程中，其包裝要通過合適可塑性的包裝材料與包裝結構的相結合進行設計，對產品要起到保護和后續使用功能；根據不同的產品特性，進行產品包裝的多功能設計，比如其耐磨損度、防震、緩沖和易碎等特性。

其次，在產品銷售的過程中，其包裝可通過材料本身的材質、肌理、色彩，與包裝結構的創意結合，可起到良好的促進銷售的功能，甚至可以減少油墨的使用，節約資源。

魚形LED球型燈泡包裝在材質上選用250g銅版紙，其硬度和耐磨損度良好，方便對包裝結構的折疊，其銅版紙本身自帶的顏色和肌理，在銷售和消費者多功能使用過程當中會給予用戶良好的體驗（圖4）。

3.3 在結構設計上注重產品包裝的安全性及使用的方便性

根據產品包裝的設計理念，通過合理的結構設計，在滿足功能的前提下，盡可能地減少用材。同時，還要考慮其開啟方式的方便性、可拆解，以及重新組合形成新用品的多功能設計的可行性、產品包裝造型的趣味性，達到多次反復使用、延長產品包裝的使用壽命的目的。

魚形LED球型燈泡包裝，以產品包裝的設計理念為指導，經過合理的結構設計，一紙成型，無需黏膠，便于循環利用（圖5）。魚形LED球型燈泡包裝的標簽，選自包裝結構裁剪后的邊角料，通過削減不重要的產品信息，突出重點需要展示的產品信息，經過簡潔大方的文字編排，使產品信息一目了然，而且更加突顯了產品包裝的魚形結構造型，魚尾在運輸時通過折在菱形盒子里面可作為緩沖物；當包裝被用作燈罩時，可展開魚尾，變身為魚形燈罩；魚形LED球型燈泡包裝經過多次的實物成品防摔實驗，確保了其運輸安全和外包裝作為燈罩的使用安全（圖6）。在批量生產進行拼版套裁時，其展開圖大都是正三角和等腰三角形，其角度正好可以裁掉整張瓦楞紙，其邊角料可作為緩沖物。在裝箱時，由于此產品包裝是菱形結構，在排列裝箱時無法占滿整個箱體，會有一定的空隙率。該包裝產品具有很高的市場價值，可在拼版套裁與空隙率方面適當作出些犧牲，這是很值得的。

圖5 包裝結構展開圖

圖6 包裝盒開啟方式展示

4 結語

筆者通過以第二屆綠色環保與安全設計創意大賽獲獎作品：魚形LED球型燈泡包裝設計為實例，充分利用魚形燈包裝的材料、外形造型和結構的創新設計，增加了產品LED球型燈泡的附加價值，賦予包裝多功能的設計形式。在提高包裝運輸安全減少包裝破損率的前提下，完成對其運輸功能和銷售功能需求的同時，賦予其藝術的工藝美學價值，完成其包裝的使命之后，改變其用途進行多次反復利用，延遲了產品包裝廢物的產生，有利于環境的保護，達到了產品包裝多功能使用的目的，極大地提高了產品包裝的原始功能。

產品包裝多功能設計所體現的是一種設計理念，表現的是一種生活方式，它的設計創意往往來源于生活，文化根植于生活，在產品包裝上的應用后又造福于民、造福于生態，這對人們的生活環境和資源的有效利用都有著重要的意義。

[1]楊振華．燈具包裝的多功能設計[D]．株洲：湖南工業大學，2015．

[2]文婭茜．產品包裝的后續功能設計研究[D]．株洲：湖南工業大學，2015．

[3]陳香，王雪瑩，郭慶文．ECO燈具創新設計[J]．中國包裝工業，2012,34 (4)：59-61.

[4]李莎菲,喬路寧.綠色設計制造在產品設計中的應用問題[F]．節能，2012,05：13-15.

王志玉（1992-），男，湖南工業大學包裝設計藝術學院研究生。E-mail:1390821515@qq.com

張永年（1972-），男，湖南工業大學包裝設計藝術學院視覺傳達設計系主任、副教授、碩士生導師。

2016-10-05