微博傳播社會主義核心價值觀的啟示與思考——以郭明義微博為例

張明海，吳玉蘋 ，周艷紅

(1.湖南大學馬克思主義學院，湖南 長沙 410082；2.長沙理工大學馬克思主義學院，湖南 長沙 410014

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微博傳播社會主義核心價值觀的啟示與思考——以郭明義微博為例

張明海1,2，吳玉蘋2，周艷紅2

(1.湖南大學馬克思主義學院，湖南 長沙 410082；2.長沙理工大學馬克思主義學院，湖南 長沙 410014

摘要：郭明義微博是網絡傳播社會主義核心價值觀的一次偉大嘗試和創新之舉，對微博時代培育和踐行社會主義核心價值觀有著重要的借鑒意義。微博時代創新社會主義核心價值觀傳播路徑，必須要：充分挖掘道德模范人物的道德資源，搶占“微時代”道德制高點；推動傳播方式創新，打造“微話語”體系；建立微博與主流媒體互動機制，讓“微輿論”匯成大合唱；健全微博傳播監管制度，培育文明理性的“微環境”。

關鍵詞：微博時代；郭明義微博；社會主義核心價值觀傳播

微博(Weibo)，即微型博客(MicroBlog)的簡稱，是“一個基于用戶關系信息分享、傳播以及獲取的平臺，用戶可以通過WEB、WAP等各種客戶端組建個人社區，以140字左右的文字更新信息，并實現即時分享”[1]。四年前，“微博”對于大多數中國人來說，還是一個非常陌生的名詞，如今不僅已經成為公眾交流的一個新工具，而且成為一種流行的社會風潮，社會名人、草根大眾，甚至政府機構都紛紛利用微博這一平臺來展示自我、闡述觀點、交流信息。據國務院新聞辦公室發布的《2013年中國人權事業的進展》數據顯示，截至2013年12月，中國網絡微博用戶數量為2.81億人，手機微博用戶達到1.96億人[2]。這充分表明：中國已經進入了一個互聯網全民微博時代。

作為自媒體的典型代表，微博傳播具有時效性、隨意性、草根性和互動性等顯著優勢，用戶群體廣泛，大眾化程度高，因而更能表達出每時每刻人們的思想和最新動態，為社會主義核心價值觀傳播提供了良好的契機和可行的途徑。通過微博平臺來傳播社會主義核心價值觀，匯聚社會正能量，引領網絡道德新風尚，郭明義微博無疑是一次重要的嘗試和創新之舉，對微博時代培育和踐行社會主義核心價值觀有著深刻的啟示和借鑒意義。

一郭明義微博：社會主義核心價值觀網絡傳播的典型樣本

2011年3月25日，全國優秀共產黨員、五一獎章獲得者、感動中國人物、雷鋒傳人——鞍鋼郭明義在新浪注冊了自己的微博“鞍鋼郭明義”，并發出了第一條信息：“微友，您好！How are you ？今天是一個值得記住的日子，我開始融入這個群體，同微友一起分享陽光、溫暖、力量、快樂！謝謝！”郭明義微博開通后引起了廣大網民的高度關注，不到一個月，粉絲規模就超過了10萬人。截止2014年12月31日，郭明義微博粉絲規模已達21846096人。

郭明義微博所呈現的主題是對公益的孜孜追求，以實際行動書寫新時代的雷鋒故事。開通微博以來，郭明義共發表博文近萬條，被轉發或評論總量超過400次的博文就有500多條。筆者從“愛國”、“敬業”、“誠信”、“友善”四個方面的主題對郭明義微博博文進行了分析統計，詮釋四個主題的博文所占比例分別為：“友善”57.12%、“敬業”24.34%、“愛國”13.67%、“誠信”3.37%、其他1.5%。在關鍵詞方面，又以“雷鋒”、“愛心”居于顯要位置，這充分展示了郭明義微博鮮明的主題定位，契合了他作為“當代雷鋒”的身份[3]。

2014年3月5日學雷鋒日到來之際，習近平總書記在給“郭明義愛心團隊”的回信中寫道：“雷鋒精神，人人可學；奉獻愛心，處處可為?！惫髁x更是在微博中表示：“我開始做好事時，也有很多人不理解。想一想還有那么多需要幫助的人，我就不能不管，這讓我義無反顧地放棄了雜念，堅持下來”；“很多微友問我，為什么每天總是很快樂？我想，為人民、為社會做好事、獻愛心，是快樂的事。每做一件好事，都有一種幸福感涌上心頭”。字里行間，無不體現出郭明義一以貫之的、執著的奉獻理念，給“當代雷鋒”接上了地氣。也正是秉承了這一理念，郭明義數十載踐行雷鋒精神，通過微博把他所能想到、能做到的有利于社會和人民的事情，用平凡的點點滴滴詮釋著敬業、奉獻、高尚、永恒的人生追求。

除了鮮明的主題定位，郭明義微博還有著鮮明的敘事風格。郭明義通過在自己的微博上宣傳先進事跡、進行愛心接力和敘述自己平凡的工作情景等形式，詮釋著道德的力量，改變了微博的倫理關切方式。與那些靠傳播低俗傳聞緋聞和“亂燉”名人以吸引人們注意力的微博完全不同，郭明義微博中的人和事，包括他自己，都是真實的、可感的。他的手機總對準普通勞動者，比如賓館服務員、廚師、礦場普通工人等，將愛的觸角延伸至平凡人的身上?！拔⒉嘏┳邒寢尅薄ⅰ懊恳晃猾I血者都是英雄”、“‘最美交警’大愛仁心”、“‘美德少年’王帥引思考”、“致敬黃驊老人陳月明”等經典微博案例，如同一首首充滿溫情與愛的交響樂，無不展示出真實小人物生命之光輝?；ヂ摼W上的信息浩如煙海，但“鞍鋼郭明義”微博的出現，給網絡空間帶來了新的變化，其隨性、親和、平實、真誠的敘事風格，以關注普通人的視角和執著公益的人性情懷感化和帶動了成千上萬人，喚醒了人們內心深處真善美的情結，為向善者提供了施愛的方向和渠道，激發了凝聚愛心的社會合力。

二郭明義微博對培育和踐行社會主義核心價值觀的啟示

郭明義微博的成功，其價值不僅體現在輿論傳播意義上，更體現在文化層面和道德層面上，對新時期營造積極的社會輿論環境，構建健康的網絡文化生態，傳播主流價值觀，有著深刻的啟示。

(一)驗證了新技術在培育和踐行社會主義核心價值觀過程中的巨大作用，拓展了傳播新渠道

新媒體的出現，極大豐富了傳播形態,改變了傳媒格局，不僅成為推動社會經濟發展的新引擎，同時也成為價值傳遞的新渠道和意識形態領域斗爭的新戰場。任何技術進步都有其兩面性，如果新媒體被別有用心的人利用，也會產生負面影響。尤其值得警惕的是，如今西方傳媒將其固有的語言優勢、影響力優勢、議程設置能力轉移到網絡上，通過網絡推銷其所謂的“普世價值”，影響力不可小視[4]。當然，面對新媒體技術的迅猛發展，傳播終端五花八門，我們也不能“談網變色”，郭明義微博能擁有深遠的社會影響，恰恰說明網絡新媒體技術在培育和踐行社會主義核心價值觀過程中的巨大作用。只要準確把握網絡傳播的規律，主動應對，充分開發利用新媒體技術，就能取得事半功倍的傳播效果，讓網絡成為弘揚社會主義核心價值觀的主戰場，讓微博成為傳播社會主義核心價值觀的新渠道，使核心價值觀的影響力像空氣一樣，無所不在、無所不有。

(二)表明了當前社會對核心價值觀的強烈需求，奏響了時代主旋律

歷經改革開放30多年來的滄桑巨變，中國社會發生了翻天覆地的變化，各行各業煥發出蓬勃生機。發展起來的中國，在經濟建設上取得了舉世矚目的巨大成就，人民群眾的生活水平大大提升；但同時，經濟大發展、社會大變革、生活大變化的時代，也往往是思想大活躍、觀念大碰撞、文化大交融的時代，中國社會目前正面臨著精神價值層面的振蕩與沖擊，多元矛盾交織，多元思潮涌動，多種信仰并存。在紛繁復雜的多樣性背后，必須有一個統一的、鮮明的、能反映全國人民最大公約數的價值體系和價值導向，否則我們的改革就會失去方向，甚至陷入混亂和迷茫。郭明義通過微博在“民間輿論場”里傳播著主流價值觀，深刻回應了時代的重大關切，激發了社會強烈的精神需求，他所傳遞的正能量，成為微博甚至網絡永遠需要的一種道德支撐。

(三)彰顯了當前社會對道德責任感的強烈支持，引領了時代新風尚

人無德不立，國無德不興。構建民主法治、公平正義、誠信友愛、人與自然和諧相處的和諧社會，必須堅持硬約束與軟約束相結合的德法兼治的治國方略。在拜金主義、奢靡享樂主義盛行，以及誠信缺失、社會道德滑坡、社會浮躁的當下，人們對主流價值和共同信念的期望尤為強烈。在關于對倒地老人“扶還是不扶”的熱烈討論中，折射出人們對道德良知的珍視與焦灼；教育公平、就業公平、司法公正，以及拆遷釘子戶的堅守、上訪者的執著屢屢成為輿論焦點，道出了人們對重建社會規則的熱切期望。郭明義微博以德制勝，以德感召天下，長期堅守對愛的回應、轉發、呼喚與思考，這在強調“推進國家治理體系和治理能力現代化”的當下，無疑具有重大的示范意義。培育和踐行社會主義核心價值觀，就要像郭明義微博反映的那樣，于細節著眼，在小處下手，重在踏踏實實干事，常懷善念，常行善舉，知行合一，積聚能量，推動社會文明不斷向上[5]。現在，越來越多的網民要求加入郭明義愛心團隊，全國各地共成立郭明義愛心團隊400余支，涌現出了千千萬萬的“郭大哥”、“郭大姐”，他們在堅持自己的信仰和價值追求的同時，也為推動和延續中國公益事業發展傳遞著愛的力量。

三微博時代創新社會主義核心價值觀傳播策略的思考

通過對郭明義微博傳播個案的分析，我們認為，社會主義核心價值觀微博傳播創新，除了要總結好人微博、公益微博、政務微博傳播的先進經驗之外，還應適應“微時代”的特點，在“微”字上下功夫、做文章，樹立“微”傳播理念，構建“微”傳播體系，讓社會主義核心價值觀傳播更接地氣、更具時代感。

(一)要充分挖掘道德模范人物的道德資源，搶占“微時代”道德制高點

習近平總書記指出，偉大時代呼喚偉大精神，崇高事業需要榜樣引領。面向全社會培育和踐行社會主義核心價值觀，尤其需要道德模范人物的引領和感召。道德模范身上體現了中華民族的優秀品質，反映了我國社會發展進步的時代精神，是社會道德建設實踐的重要旗幟，是一座蘊涵著巨大精神資源的“富礦”，永遠被時代所需要。一個道德模范人物、一種時代精神、一種價值理念的傳播，一旦能夠進入文化的血脈，就會在民族文化的土壤里生根開花、在民族文化的長河中源遠流長；一旦能夠進入網絡，就意味著主流文化和主導價值在這個新領域得到彰顯；一旦能夠進入重點人群，包括廣大網民和青少年，就表明這個人物、精神與價值得到了社會思潮、文化時尚中最活躍人群的認可[6]。

因此，必須要培養有正能量的意見領袖，積極鼓勵和支持道德模范加入微博傳播隊伍，利用他們的微博力量來喚醒社會的道德良知，鼓勵人們崇德向善，使“微道德”照亮大社會。只要有越來越多的道德模范加入進來，率先垂范，親躬力行，微博必將成為人們守望高尚精神的亮麗窗口，成為真善美交匯的重要平臺，成為傳播社會主義核心價值觀的網上能量源。

(二)要推動傳播方式創新，打造“微話語”體系

一個時代有一個時代的話語體系和傳播方式。在社會主義核心價值觀培育與形成過程中，由于價值觀傳播物質載體的瞬息更替，必須要打造與之相適應的媒介話語體系和傳播方式。

一是要高度重視網絡語言、手機語言等影響力巨大的話語體系。微博傳播的最大特點，在于信息的碎片化，在于語言的言簡意賅，或輕松或詼諧，或賣萌或扮酷。但不能因為微博話語的嚴肅性和規范性程度較低，就采取置之不理或批評的態度，而要充分重視微博話語與廣大群眾日常生活的緊密關聯，用群眾的語言說話，把“書面語”轉化為“口頭語”，讓群眾聽得進、聽得懂、聽了信，只有這樣，才能真正做到以廣大群眾喜聞樂見的形式實現社會主義核心價值觀的傳播。

二是要善于用小故事闡發大道理，宣傳最美人物，弘揚最美精神。采取“理念故事化—故事理念化”的話語呈現方式，要在落細、落小、落實上下功夫。要把高度濃縮的社會主義核心價值觀24字的凝練表述，通過發生在老百姓身邊的人、事、物的現實經驗、鮮活事跡，甚至通過引用歷史典故或寓言故事，來日?；?、具體化、形象化、生活化，使每個人都能感知它、領悟它，明確“應該做什么”與“不該做什么”及“追求什么”，從而內化為精神追求，外化為實際行動，做到明大德、守公德、嚴私德。

(三)要建立微博與主流媒體互動機制，讓“微輿論”匯成大合唱

2011年7月中國發布的首部輿情藍皮書《中國社會輿情與危機管理報告(2011)》指出，65%的輿情熱點由新媒體曝光，微博已經超越網絡論壇成為中國社會公眾話題的策源地和公眾行動的發起地。但也應看到，在微博上掌握話語權的常常是“公民記者”，普遍缺乏媒體記者的專業知識和職業素養，區區百余字的“微言”，還不足以形成主流價值的輿論引力。大眾媒體尤其是主流媒體，卻有著強大的新聞深度報道能力，且具備一定的權威性和公信力，更能站在主流價值所倡導的立場，解讀民情，傾聽民意。讓“微輿論”融入主流輿論場，關鍵是要建立微博傳播與主流媒體傳播的良性互動機制，特別是在網絡喧囂中，需要主流媒體起到信息過濾、輿論“定海神針”的作用[7]。

一是主流媒體要充分利用好媒體法人微博平臺，大膽嘗試培養網絡輿論領袖。根據目前微博輿情發展狀況，媒體法人微博應著力打造四類重要專業微博群，即記者編輯群、專家學者群、名人政要群和明星新秀群，充分利用社會精英人士的號召力、示范性和影響力，為主流媒體培養自己的“輿論領袖”和“精英博主”[8]。同時，媒體法人微博還要與政務微博形成有效互動，共同設置微博議程，在適當的時機，引入政府機構的權威信息，或者邀請相關政府官員主持微博評論，接受民眾咨詢，這對于有效暢通政意民意、廓清民眾心中迷霧、扶正抑偏、引導社會輿論，無疑有著重要的意義。

二是主流媒體要積極行動起來，對先進、典型微博進行深度宣傳和推介，構建多方媒體參與報道的協同體系，讓好人不“孤單”，讓典型的人“旺”起來，使“微輿論”從“單出頭”匯成“大合唱”。例如，郭明義開通微博后，作為中央黨報的光明日報，對于這一創新之舉保持了持續、高度關注。2012年6月3日，新華社率先播發了光明日報記者采寫的《郭明義微博》通稿。6月4日，光明日報、人民日報、中國青年報、新華網等339家主流媒體和網站密集跟進報道和轉載。接著，光明日報又進行了深入的跟蹤報道，陸續發表了通訊《網絡需要郭明義》、《郭明義需要網絡》、《“郭明義微博”背后的故事》，并配合發表了《用新媒體聚合向善的力量》、《郭明義的千萬粉絲“粉”的是什么》等系列重要評論文章。由于主流媒體的主動跟進互動，郭明義微博在社會上引起了強烈反響，一時間成為了傳遞社會主義核心價值觀的一道亮麗窗口，有效地壯大了社會主義核心價值觀的輿論場。

(四)要健全微博傳播監管制度，培育文明、理性的“微環境”

作為網絡新媒體的代表，微博傳播是一把“雙刃劍”。一方面，微博可以傳遞正面聲音，凝聚社會正能量，拓展意識形態的存在空間；另一方面，微博作為“自媒體”，也會使“非理性”聲音大面積傳播，其所呈現的話語、思想、呼吁、批判、爭論等極易與社會正常存在的“抱怨文化”、“破罐子破摔思想”和“看客圍觀心態”發生共振，從而制造“負能量”，使網絡空間亂象叢生。如果對其坐視不管、任由發展，則“微博”變“危博”，成為巨大的社會隱患，并可能對社會主義核心價值觀產生嚴重的消解[9]。

讓微博發出“好聲音”，培育文明、理性的“微環境”，需要嚴密的法律監管來為其保駕護航。各級政府機關或相關管理部門必須高度重視“微傳播”監管，加強互聯網傳播法制建設，建立健全“微傳播”監管制度，構建積極、健康、文明、理性、和諧的“微環境”。要從提高黨和政府治國理政能力的戰略高度，認真貫徹落實黨的十七屆六中全會《決定》中有關“發展健康向上的網絡文化”、“加強網上輿論引導，唱響網上思想文化主旋律”和“加強對社交網絡和即時通信工具等的引導和管理”的部署要求，遵循積極利用、科學發展、依法管理、確保安全的方針，綜合運用法律、行政、經濟、技術、思想教育、行業自律等手段，加快形成法律規范、行政監管、行業自律、技術保障、公眾監督、社會教育相結合的互聯網管理體系。要加強網絡用戶身份管理，加大網上個人信息保護力度，全面推進移動傳播終端實名制管理、網絡域名和IP地址管理，建立網絡安全評估機制。要構建國民媒介素養教育體系，提高國民媒介素養。如果國民具有較高的媒介素養，就可以正確識別網絡媒體背后的各種價值觀念和思想意圖，從而堅持和弘揚健康向上的觀念和文化，抵制和批判消極、腐朽、落后的觀念與文化。

參考文獻：

[1]微博[EB/OL].百度百科，http://baike.baidu.com/subview/1567099/11036874.html.

[2]2013年中國人權事業的進展[EB/OL].人民網，http://politics.people.com.cn/n/2014/0527/c1001-25067641.html.

[3]指尖上的正能量——“郭明義微博”現象解析[M].北京：人民出版社，2014.

[4]王偉光.借力網絡新媒體傳播哲學社會科學[N].人民日報，2014-04-17.

[5]尹韻公.利用新媒體傳播社會主義核心價值觀的創新之舉：郭明義微博何以成為大“V”[N].光明日報，2014-03-01.

[6]廖小言.郭明義的微博為何這么火[N].人民日報，2011-06-15.

[7]祝華新.微博“國家隊”:傳播主流價值觀[J].新聞與寫作，2013，(8).

[8]楊敬忠.利用微博增強主流媒體影響力的路徑與方法[J].中國記者，2013，(3).

[9]王文.微博時代主流意識形態更須有所作為[J].紅旗文稿，2011，(22).

(責任編校：簡子)

Enlightenment and Thinking of

Transmitting Socialist Core Values via Microblog

ZHANG Minghai1,2, WU Yuping2， ZHOU Yanhong2

(1.School of Marxism, Hunan University, Changsha Hunan 410082, China;

2. School of Marxism, Changsha University of Science and Technology, Changsha Hunan 410014, China)

Abstract：GUO Mingyi’s microblog, a successful attempt and innovation of transmitting socialist core values on the web, is of great significance for the cultivation and practice of socialist core values in the era of microblog. For the innovation of transmission channels of socialist core values, it is necessary to do as follows: fully explore ethical resources of moral model characters; promote the innovation of transmission methods and build a system of “micro discourse”; construct an interactive system between microblog and mainstream media, which makes “public opinion on microblog” into chorus; improve supervision regulations over microblog and cultivate a civilized and rational “microenvironment”

Key Words：the era of microblog; GUO Mingyi’s microblog; transmission of socialist core values

作者簡介：張明海(1976— )，男，湖南永州人，湖南大學馬克思主義學院博士生，長沙理工大學馬克思主義學院副教授，碩士生導師。研究方向：意識形態傳播。吳玉蘋(1991— )，女，湖南常德人，長沙理工大學馬克思主義學院碩士生。研究方向：思想政治教育。

基金項目：國家社科基金青年項目“社會主義核心價值觀網絡傳播模式創新研究”，編號：13CKS042；湖南省高校思想政治教育研究項目“社會主義核心價值觀網絡傳播模式創新及其實現路徑研究”，編號：13C08；湖南省社科基金項目“微文化生態下社會主義核心價值觀傳播創新研究”，編號：14YBA012；湖南省教育科學“十二五”規劃重點項目“高校社團文化建設與大學生社會主義核心價值觀培育研究”，編號：XJK015ADY001。

收稿日期：2015-08-22

中圖分類號:D261.1；G641

文獻標識碼：A

文章編號：1008-4681(2016)01-0074-05