“互聯網+”時代電視互動性的加強

李東玉

（作者單位：遼寧大學新聞與傳播學院）

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“互聯網+”時代電視互動性的加強

李東玉

（作者單位：遼寧大學新聞與傳播學院）

摘 要：近年來，由于互聯網的迅速發展，“互聯網+”更是得到廣泛的應用，電視作為一種傳統媒體也開始對于“互聯網+”進行了進一步的探索，通過增加彈幕的形式、搖一搖電視、搖一搖抽獎紅包、掃描二維碼添加公眾號和在公眾號中搖獎等方式，使電視這一傳統媒體的互動性大大增強。

關鍵詞：互聯網+；電視；互動性

“互聯網+”是互聯網思維的進一步實踐成果，它推動了經濟形態的不斷演變，豐富了社會經濟實體的生命力，為改革、創新、發展提供了廣闊的網絡平臺[1]。電視作為一種傳統媒體，具有單一、單向的特點，使其自然就缺少反饋機制，導致了互動性差的特點，在電視互動的不斷發展中，發展了許多形式，如信件、熱線電話、短信聯系和微博互動等，然而由于“互聯網+”，電視增添了許多新形式，通過增加彈幕的形式、搖一搖電視、搖一搖抽獎紅包、掃描二維碼添加公眾號和在公眾號中搖獎等方式，使電視這一傳統媒體的互動性大大增強。

1 利用“互聯網+”電視增強互動性的好處

互聯網+的普及，使節目內容通過與新技術和新體驗的相互結合，使電視節目大大增添了參與性。例如，2015年和2016年的央視春晚“搖一搖”紅包的形式，就大大增添了觀眾的參與度，因為春晚這一傳統節目形式，每年都會受到批評，說節目形式太過于單一等，使得大部分90后和00后的觀眾流失，增添了“搖一搖”紅包這一形式，大大調動了觀眾的參與熱情，這種模式也是以電視屏為基礎，充分利用微信的鏈接力，推動電視臺、企業、觀眾和平臺自身等多方實現共贏[2]。

節目的內容和形式與新科技相結合，在傳統的播出形態上又添加了“互聯網+”的新元素，將新媒體作為和觀眾溝通的橋梁，滿足了觀眾對電視這一傳統媒體互動的需求及個性化收看的需要。例如，現在的“搖一搖電視”也增加了觀眾對電視互動的需要，在新媒體迅速發展的當今社會，使得受眾對電視這一傳統媒體又增添了樂趣。

2 在電視利用“互聯網+”增強互動的同時還是存在的問題

2.1 互動意識還是相對薄弱

雖然電視這一傳統媒體已經開始注意到要和觀眾互動的必要性和重要性，并且已經開始進行嘗試，并且有一些電視臺和節目已經聲勢浩大地進行利用“互聯網+”這一趨勢，進行與觀眾的深度互動，但現在的環境是，這種互動并不是全面的、多方位的，并不是所有的電視臺和節目都能夠加以利用，要想使電視這一偏向于單向傳播的傳統媒介更好地與觀眾進行深度互動，利用好“互聯網+”這一大環境，必須全方面的增強互動意識，以求得實現全方位、立體式的體驗及傳播。

2.2 在互動的過程中還會存在不良互動

雖然在很多節目中，會利用很多形式，設置很多的模塊，增添觀眾的參與度、興趣度以及臨場感，如會在節目中通過圖片、視頻等方式與節目中的嘉賓或者專家進行互動，或設置一些砸金蛋抽獎等活動，雖然有些形式非常吸引人，但卻是不良互動，如果在剛開始就有很多這樣的不良互動，后期，人們就會不信任這樣的利用“互聯網+”的形式，對于電視這一變革來說，影響是極其不好的，應該控制，使其在良性的道路上越走越好。

2.3 互動的形式比較單一，不能完全針對受眾的需求

由于電視利用“互聯網+”這一方式，來與觀眾進行互動的形式還是屬于新型的方式，并沒有開展得很全面，所以相對來說，互動的形式還是比較單一的，如彈幕、搖一搖、二維碼等，但要想更好地實現與觀眾的無縫對接，必須發展全面的互動形式，多開拓一些渠道，可以從形式上，也可以從內容上，使其滿足個性化的觀眾的需要，才能使電視進入一種強交互式的時代，才能使實現電視這種天然就缺乏反饋機制的媒體，實現突破性的一種境界。

3 電視在利用“互聯網+”進行加強互動的過程改良的建議

3.1 一定要加強監督管理

在這種新的趨勢上，不僅有綜藝節目大量利用這種方式與觀眾進行深度溝通，還有比如新聞、資訊類的節目都會采用這種有效的形式，如掃描二維碼、添加微信公眾號、搖一搖等許多形式，但對于這種網絡與電視這種媒體的一種結合來說，既是機遇，也是挑戰，所以一定要做好監督管理，使這種新舊的結合方式，能夠大放異彩。可以通過出臺相關的法律法規，進行大方向的指引；同時，加強社會各界的良性監督，使盡量少地避免不良互動的產生。

3.2 發展多種互動形式，滿足受眾個性化的需求

為了更全面地和觀眾進行互動，就必須發展多種多樣的互動形式，來滿足受眾個性化的需求，這樣才能使電視媒體在“互聯網+”的環境下，與觀眾得到深度溝通。

參考文獻：

[1]吳帝聰,陳小勤．一本書讀懂互聯網+[M]．廣東：廣東人民出版社,2014．

[2]張守信．升級與再造：微信搖一搖開始電視互動新途徑[J]．聲屏世界,2015(7)．