現階段中國對外傳播的現狀及路徑選擇

肖 瀟（重慶三峽學院，重慶　404020）

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現階段中國對外傳播的現狀及路徑選擇

肖 瀟
（重慶三峽學院，重慶404020）

摘 要：隨著經濟發展與技術進步，我國的對外傳播逐步進入發展的快車道，由原先的對外宣傳轉變為現在的對外傳播。相較于我國改革開放30多年來取得的輝煌成就，我國現階段的對外傳播水平嚴重滯后，與經濟發展水平形成鮮明的反差。我國對外傳播的發展與西方發達國家相比，有很大的差距。本文通過對我國現階段對外傳播現狀的分析，提出適合我國國情的對外傳播發展策略，以期為我國的對外傳播發展提供建設性意見及建議，為我國的對外傳播發展作出貢獻。

關鍵詞：對外傳播；發展現狀；路徑選擇

現階段，我國在國際重大事件的新聞報道中，與西方發達國家相比差距極大，這也導致國外公眾對我國的認識完全依賴于國外媒體的描述。對外傳播是跨國界、跨語種、跨文化的綜合傳播，是國家外交的重要組成部分，是展示國家形象的舞臺，也是樹立國際地位的手段。由于語言等方面的障礙，我國現階段的對外傳播力度、內容形式、觀念等方面存在許多問題。這些問題嚴重阻礙了我國文化的對外傳播，也阻礙了國外公眾對我國的了解。

一、我國對外傳播現狀

（一）傳播手段欠缺

我國現階段的對外傳播主要依賴報紙、電視、網站。全球的通用語言為英語，我國的英文媒體相較于漢語媒體，比例小之又小。我國只有一個英語電視頻道（CCTV-9）、一個外語電臺（中國國際廣播電臺）、約十家英文日報和周報、約十家英語雜志、約十大英語網站（包括中央各大媒體創辦的網站）和新華社的英語發稿等。如此少的對外傳播媒體與我國的國際地位嚴重不符。

（二）無效傳播

無效傳播指的是在發生重大事件以后，雙方共同對外公布事件經過，而一方的傳播內容在另一方媒體的刻意壓制下，得不到有效傳播，不能體現出傳播方的正確意愿。導致這種結果的根本原因是雙方傳播力量的強弱對比懸殊，弱勢方的傳播內容得不到完全體現。例如，與歐美發達國家相比，在對外傳播過程中，我國的傳播意志被歐美媒體打壓，導致對外傳播無效。另外，文化差異也會造成無效傳播。

二、我國對外傳播路徑選擇

我國現階段的對外傳播應從以下幾方面做起：發展以網絡為代表的新媒體、重視人才培養、推行文化傳播戰略、聯合海外華文媒體、吸引國外受眾等。

（一）發展以網絡為代表的新媒體

在發展傳統媒體的同時，要大力發展以網絡為代表的新媒體力量。網絡媒體的及時性、活動性、包容性等諸多優勢極其適合對外傳播。應大力發展以英語為代表的外語網站建設，用網絡縮短時間與空間距離。使用網絡媒體進行對外傳播，可以有效減少發布阻力，并能及時引導輿論走向，最大限度地消除國外媒體對我國負面報道的機會，有效地破除對外傳播壁壘。

（二）重視人才培養

人才培養是可持續發展的保障，在對外傳播中，人才培養的重要性更為突出。對外傳播的國際化使得我們對專業人才的要求也相對較高。不僅要有扎實的專業基礎，還要有良好的外語基礎，對國內外文化要有比較深的了解，這樣的復合型人才才能有力推動我國對外傳播的健康發展。從教育層面而言，應設置對外傳播專業，進行系統教育；從用人單位而言，應大力挖掘對外傳播方面的復合型人才，從社會招聘有能力的高素質人才，與高校教育有機結合，使對外傳播可持續發展。

（三）推行文化傳播戰略

我國的歷史悠久，文化底蘊深厚。我國作為四大文明古國之一，有許多優秀的傳統文化。在對外傳播中，要將文化傳播作為武器，使中國的優秀文化走出去，進而帶動對外傳播的發展。要以文化為載體，輔以現代傳播手段，將我國傳統文化的精髓展現在國外受眾面前，并進行現階段社會主義新時期的文化如構建和諧社會等文化的傳播。使國外受眾能夠直觀、全面地了解我國的傳統文化，用我國優秀的傳統文化征服國外受眾，使我國傳統文化進入更多的國家和地區，進而使對外傳播更容易展開。

（四）聯合海外華文媒體

與發達國家的對外傳播比較，我國的對外傳播起步較晚，且受制于資金、人才等多方面因素。對外傳播企業僅靠自身的話，很難在西方發達國家立足。因此，尋求合作模式是我國對外傳播發展的有效路徑。與國外比較有影響力的華文媒體合作，能使我國的傳媒企業走出去成為現實，同時也能提升海外華文媒體的競爭力。例如，《哈爾濱日報》報業集團與美國華文報紙《國際日報》合辦《國際日報·華夏商務》版塊，已成為該報在美國讀者中最受歡迎的一個版塊。大力鼓勵我國傳媒企業走出去，進行資產并購或合作共贏，對提升我國的影響力，發展更多的國外受眾具有積極意義。

（五）吸引國外受眾

對外傳播發展的基礎是受眾群體的培育，如何培育出規模較大、忠誠度較高的受眾群體，是我國現階段對外傳播需要思考的課題。首先，必須遵循實事求是的原則，用事實說話，不做包裝，少做評論，在對外傳播中努力淡化官方色彩，重建中國媒體形象。其次，堅持平衡、獨立、客觀的報道原則，用客觀公正的態度進行新聞報道，提高可信度。最后，兼顧地域文化差異。不同的地域有不同的文化傳統、生活習慣，在對外傳播中，要做到有針對性地區別對待，把受眾地區文化傳統與我國文化傳統有機結合，使其更容易接受。

三、結語

我國現階段的對外傳播與我國的國際地位不相稱。在我國媒體的對外傳播中，尚存在許多亟待解決的問題。實現對外傳播手段的多元化發展，有效打破發達國家對我國的對外傳播封鎖，在國際重大事件或新聞的報道中發出我們自己的聲音，是現階段我國對外傳播努力的方向。我們應以我國優秀的傳統文化傳播為武器，弘揚我國博大精深的傳統文化，宣揚我國現階段的發展理念，使國際社會更加全面地了解中國，消除發達國家片面報道的不良影響，使我國的對外傳播真正在國際對外傳播舞臺中占據一席之地。

參考文獻：

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作者簡介：肖瀟（1987—），女，四川宜賓人，文學碩士，重慶三峽學院助教，研究方向：新聞傳播。

中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）01-0057-01