手機移動媒體的傳播優勢

朱正山

（作者單位：西北師范大學傳媒學院）

?

手機移動媒體的傳播優勢

朱正山

（作者單位：西北師范大學傳媒學院）

摘 要：信息時代，媒介的融合是發展的潮流和趨勢，手機移動媒體是當下熱門的傳播媒介，便攜式的交互和網絡信息交流，為手機移動媒體的傳播帶來了史無前例的發展空間。其傳播優勢顯而易見，獨特的傳播特點使其成為新媒體的領軍者。

關鍵詞：手機；融合；傳播；信息；移動媒體

1 背景分析

手機移動媒體，顧名思義，即通過手機移動終端來傳播和傳輸數據，以達到交流和交換信息為目的的便捷媒介狀態。以手機為平臺，融合各種媒體形式于一體，微化處理信息，這是手機移動媒體的顯著特點。從某種意義上說，手機移動媒體是站在“巨人”的肩膀上繼續前行的，這個“巨人”就是傳統媒體的形態融合。如果沒有媒介融合，手機移動媒體也不可能取得今日居高的成就。

媒介融合，也是現代最不陌生的一個詞了。多種媒體的融合不僅繁榮傳媒市場，在未來更是會以“聯盟”性質生存下去，并逐漸成為趨勢。其實，關于媒介融合這一詞匯的出現和究竟誰提出的，至今無一定論。一種說法認為，20世紀80年代，美國馬賽諸州理工大學的I.浦爾教授提出的媒介融合這一概念，他認為：“媒介融合”是指各種媒介呈現出多功能一體化的發展趨勢［1］。而美國新聞學會媒介研究中心主任Andrew Nachison則認為：“印刷的、音頻的、視頻的、互動性數字媒體組織之間的戰略的、操作的、文化的聯盟，他主要強調的是媒介融合間更多的是各媒介之間的合作與聯盟。”［2］還有一種觀點認為其行業發展態勢以及社會影響日益壯大，這也應驗了麥克盧漢對于媒介影響力的推斷，“媒介的影響之所以非常強烈，恰恰是另一種媒介變成了它的‘內容’。”［3］因此，媒介融合主要是以技術為出發點，是一種新的傳播技術，也是一種由單一向多樣化的轉型，媒介融合是時代技術發展下的新趨勢，手機移動媒體正是在這種趨勢驅動下取得勢如破竹般的發展。

2 傳播優勢

隨著媒介融合趨勢加強，手機移動媒體發揮了不可替代的便捷式和交互式傳播優勢。而傳統的廣播、報刊、電視等傳統媒體的信息傳遞已經逐漸在當下新技術的發展下嘗試著新的突破，自我更新與尋找新的契機在所難免。但不管如何發展，新媒體的產生對傳統媒體敲了“當頭一棒”。為了適應社會淘汰機制的重壓，傳統媒體必須量身定制屬于自己的市場份額，因此，手機移動媒體便順水推舟，將傳統媒介一舉吞進自己的世界里。有人將手機移動媒體稱之為“第五媒體”，原因就是其囊括了傳統紙媒、廣播、電視和互聯網前四種媒體于一身，打破了自己原僅限于通信領域的常規化，扮演起了革新與創新的時代領頭羊。那么，手機移動媒體為何會發展如此迅速呢？這個和其自身的傳播內容是分不開的。以手機為平臺，微博、QQ、微信、新聞APP，手機報刊和視頻等內容大軍引領手機移動媒體潮流，功能齊全，方便快捷，這是手機移動媒體無可比擬的優越性。手機APP與電腦無縫對接，功能強大，消費者可以隨時隨地掌握移動媒體資訊，將電腦替換成掌上媒體一舉兩得。

數字技術是手機移動媒體最基本的技術支撐。相應的，信息交互和跨區域性傳播的即時性和互動性更好。手機移動媒體是網絡媒體的變革和延伸，自從3G網絡誕生伊始，無線網絡的局限性被攻克了。而4G技術是當下最具代表性的數字網絡技術基礎，4G無線網絡常態化已然被接受，但3G和4G還是有某些缺陷性的。而5G技術正在以實驗性的方式悄然面世，眾人都在拭目以待。可以說，一條無處不在的“信息高速公路”正在完善和革新，這是數字化時代賦予手機移動媒體良好的發展機遇。據CNNIC（中國互聯網絡信息中心）統計，截止2015年6月，我國網民規模達6.68億，手機網民規模達5.94億，網民中使用手機上網的人群占比由2014 年12月的85.8%提升至88.9%［4］。這是建立在數字信息時代的新媒體發展的必然，人們樂于接受信息交匯，共享數字信息成果，跨區域性的互動使手機移動媒體更具有趣味性，即時發聲，即時獲得反饋，存在感油然而生。

3 總結

手機移動媒體的傳播優勢，除了以上提到的以外，其傳播的隱私性和廣泛性、傳播的空間和時間壓縮性等都是其自身的優越性。當然，任何一種媒體都不是完美無瑕的，手機移動媒體也有其弊端的一面，如廣告的營銷方式，內容的健康評估，詐騙手段的多樣性，輿論監督的局限性等手機網絡安全的營造是目前面臨的一大難題。加上手機移動自媒體的普及和使用人數之廣，手機移動媒體遭受的安全威脅不容小覷。不管新媒體發展的最終結果如何，手機移動媒體趁著新媒體發展的潮流，不斷自我完善，提升存在價值和上升空間是實有必要的。

參考文獻：

［1］徐豪.安徽省廣告產業發展瓶頸及對策研究［M］.合肥:合肥工業大學出版社,2012:101.

［2］李益.數字化媒介語境下的傳媒審美文化［M］.北京:北京聯合出版公司,2014:145.

［3］埃里克·麥克盧漢,佛萊克·秦格龍.麥克盧漢精粹［M］.何道寬譯.南京:南京大學出版社,2000:238.

［4］人民網研究院.2015年中國互聯網發展的亮點和2016年發展前瞻［J］.新聞戰線,2016（1）.

作者簡介：朱正山（1989-），男，陜西商洛人，西北師范大學碩士，研究方向：戲劇影視學。