新媒體時代電視欄目的發展研究

李 樺

（作者單位：重慶廣播電視集團）

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新媒體時代電視欄目的發展研究

李 樺

（作者單位：重慶廣播電視集團）

摘 要：隨著時代的發展，新媒體在受到越來越多的關注的同時，傳統媒體卻遭到空前的打擊，陷入前所未有的困境。本文主要通過分析電視欄目所面臨的困境，進而提出在新媒體時代電視欄目的發展策略，以期傳統電視媒體能在新時代取得更長遠的發展。

關鍵詞：新媒體；電視媒體；困境；發展策略

1 傳統電視欄目面臨的困境

1.1 看電視的時間不斷減少

調查結果顯示，在互聯網取得不斷發展的同時，傳統的電視媒體卻遭受越來越多的冷眼，生活在互聯網+時代的潮兒們，看電視的時間顯著減少，而且，這種下降趨勢還在繼續。而新媒體，比如網絡等的使用者，數量卻呈現出較大的上升趨勢。由此可以看出，主要以收視率獲益的傳統電視欄目，其收視率正在不斷降低，也就是說，其收益在不斷下降，其發展正面臨巨大的挑戰。

1.2 電視觀眾老齡化

在新媒體時代，許多年輕人已經不愿意通過電視機觀看自己喜愛的節目了，取而代之的是手機或者電腦。由此不難得知，在越來越多的家庭中，電視機已經成為一種擺設。只有一些老年人，他們比較戀舊、接受新鮮事物能力不夠，他們的娛樂方式就是看電視，是電視的忠實觀眾。漸漸地，傳統電視的收看者年齡越來越大，正逐步進入“老齡化”階段。

1.3 電視廣告客戶不斷流失

廣告是傳統電視欄目除收視率以外的另一獲利來源，因此，廣告的贊助商也就成了傳統電視媒體得以生存和發展的基礎。但是，新媒體的迅速崛起，其以較低的廣告成本和較快的傳播速度等優點，愈來愈多的廣告贊助商將投資目光從電視移向了網絡。無疑，廣告客戶向新媒體不斷靠攏，造成了傳統電視媒體廣告客戶不斷流失。

2 新媒體具有的優勢

2.1 較強的可選擇性

正如引言中所說，新媒體的信息載體是高科技電子產品，因此，電子技術快速而全面的發展自然而然也就帶動新媒體取得更加全面的發展。新媒體的信息載體較電視媒體而言，最大的一個優點就是它具有較強的可選擇性。也就是說，不管觀眾想看什么節目都可以隨時尋找播放，而不用像以前那樣在電視機前無聊地等待，更重要的是再也不用擔心錯過節目的播送時間。這種方便快捷的方式在滿足人們對娛樂的需求的同時，還減少了人們不必要的等待時間。

2.2 較強的互動性

在手機或電腦等新媒體上看節目時，可以評論節目劇情，進而增強觀眾的互動性。也就是說，人們不僅能隨時隨地觀看自己喜歡的節目，還能隨時和認識的或者不認識的“朋友”分享自己的心得體會，這就解決了人們看電視節目時會感到無聊的問題。

2.3 較快的傳播速度

新媒體的顯著優勢是可以快速、及時傳播信息，無論哪里發生了什么事，新媒體都能在事發后的第一時間，將所發生的事情傳遍世界各地。從這點可以看出，新媒體的新聞時效性特別強，并不需要像電視那樣，到固定的節目時間才可以播放新聞。

3 傳統電視欄目發展策略

3.1 在現有的基礎上發展新策略

傳統電視欄目的發展策略，主要包括以下三個層次：第一個層次，擴大網絡資源平臺。電視節目的播放時間較為固定，為解決這一問題，電視媒體可以擴大網絡平臺，使電視節目在網絡平臺上同步播放，進而提高收視率。第二個層次，打造更多品牌節目。在與新媒體的激烈競爭中，電視欄目要想取得更好的發展，必須改進電視節目內容，制作更多群眾喜歡的品牌節目，進而吸引觀眾的目光，增加收益。第三個層次，加強與新媒體的合作。運用新媒體的優勢推廣電視節目，順應時代發展的需要，可以解決電視欄目播放形式單一的問題。

3.2 提高競爭力

任何事物都不可能一無是處，傳統的電視欄目也不例外。電視欄目的優點，比如電視欄目的真實性以及權威性都是新媒體無法取代的，所以，電視媒體要學會揚長避短，逐步完善自己，力爭發展到新媒體不可取代的程度。只有這樣，電視欄目才可能扎穩根基，從而在激烈的競爭中取得較好發展。

3.3 加大直播力度

信息傳遞不及時，這是傳統電視媒體的最大缺陷，為了使其更加完善，電視欄目可以簡化后期制作，加大現場直播的力度。傳統的電視媒體具有悠久的發展歷史，在直播方面有著一定的經驗，通過直播的方式，可以讓觀眾在第一時間獲得最新消息，進而縮小其與新媒體的距離。這樣，電視欄目的時效性就會有較大提升。

3.4 營造群體收視氛圍

目前，電視欄目的觀眾多數是老年人，而年輕人比較喜歡集體觀看那種狂歡的氛圍，所以，電視媒體應在維持現有群體的基礎上，通過加強播放效果及增加群體觀看的方式等，營造群體收視氛圍，進而吸引更多的年輕觀眾。

一言以蔽之，在電子科技迅猛發展的同時，如何使傳統媒體與新媒體協同發展，這是需要我們考慮的一個重要問題，希望本文可以幫助電視欄目在未來取得更好的發展。

參考文獻：

［1］劉珈言.如何借力新媒體提升電視節目的影響力［J］.青年文學家,2013（14）.

［2］劉磊.新媒體背景下電視節目發展策略研究［J］.現代物業（中旬刊）,2013（1）.