地市級廣電新媒體的融合發展之路

白 楊

（作者單位：張家口廣播電視臺）

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地市級廣電新媒體的融合發展之路

白 楊

（作者單位：張家口廣播電視臺）

摘 要：在互聯網＋的大時代背景下，面對新媒體新技術的沖擊，地市廣電如何突破產業發展瓶頸，走適合自己發展的融合媒體之路，本文就此展開分析，以供參考。

關鍵詞：互聯網+；媒體融合；媒體轉型

在當今時代，新媒體新技術，給傳統廣電事業帶來了巨大沖擊。首先，前幾年就開始實施的臺網分離，地方有線電視網絡收入被行政強制剝離，加之《新廣告法》的出臺和廣告管控力度不斷嚴苛，傳統媒體的廣告收入減少，面臨受眾流失、互聯網絡沖擊局面，導致廣播電視臺的經營運行步履維艱，近十年新媒體的跨越發展，傳統受眾的視線從廣播電視轉移到電腦僅用了幾年的時間，目前，人們又開始青睞于手機，面對受眾的流失和經營的下滑，許多廣電人開始思考“廣播電視能不能養老”這個問題，與此同時，出現了很多知名廣電人跳槽的消息。

面臨這種困境，張家口廣播電視臺通過體制改革、積極開展線下活動，打造了車房展、相聲話劇惠民演出、康保風箏節等一系列品牌活動，推出了艾倫香水灣酒莊、太平廣記茶文化館、口里口外農產品中心、廣播電視藝術團等富有特色的文化產業項目，為地市臺廣播電視事業的可持續良性發展做著積極有益的探索。

1 移動新媒體的創建

在不斷挖掘自身潛力的同時，在李克強總理提出互聯網+時代的大趨勢下，面對張家口面臨前所未有的三大歷史機遇：京津冀協同發展、可再生能源示范區、2022年冬奧會，張家口廣播電視臺開辦了張家口網絡廣播電視臺和張家口手機臺。實現了張家口廣播電視臺生產的所有媒體的內容網絡化。張家口手機臺也成為河北地區第一家試運行的地市廣電移動新媒體。

張家口廣播電視新媒體的上線，也標志著張家口廣播電視臺成為一家集電視、廣播、報紙、互聯網、移動互聯網和戶外等所有傳播媒介的全媒體平臺，真正走上了媒體融合發展的快車道。

雖然有研究指出，北京地區電視機開機率已降到30%［1］，但現在看來，這是一個有待商榷的命題。就算受眾的注意力已經從電視轉移到網路、手機上，收看的大多還是傳統媒體生產的影視、新聞、圖片作品。所以說，不是媒體內容沒人看，只是傳播方式和生產要求發生了變化，而作為底子較薄、水平較低、人員經費都相對緊張的地市電視臺，媒體融合傳播發展，探索一條互聯網加時代的創業創收之路，也是目前大勢所趨。

尤其是傳統媒體與移動新媒體的融合，地市級手機電視臺的創建，在智能手機幾乎百分百普及的今天，顯得尤為重要。當受眾不再關注電視機，也就是說不再通過微波、有線光纖接受資訊，廣電移動客戶端成逐漸成為視頻資源傳播的主要媒介，從趨勢和需要來看，地市臺的網絡端和移動客戶端，不管早晚，都是建設的必需平臺。所以誰啟動早，走得早，也就是占領了未來廣電發展的先機。

手機臺既不是電視，也不是廣播，它是通過手機開展服務的一個平臺。直觀地說，建設手機臺APP，在目前有四大優勢。一是反應速度快。通過網絡實現地市臺新聞內容的直播、點播，新聞傳播速度明顯增加，新聞傳播成本卻可以降低。二是傳播范圍廣。截至目前，張家口手機臺已訪問量達到一百多萬人次。從地區分布看，河北、北京、上海、廣東，甚至美國、加拿大，世界各地都有。這種跨地域傳播的優勢，夸張地說，相當于辦了一個上國際衛星的頻道。而費用卻是相對低廉的。從理論上講，地市臺的手機臺可以覆蓋全國和全世界。三是交互與互動。手機臺通過移動互聯把用戶連接成一張交互的網，交互的特點，打通了用戶逆向運動的通道，構建了雙方平等互動和交流的基礎，觀眾、聽眾變成了用戶，不像以往，只能是“受眾”“被覆蓋”。當用戶能使用這個媒體時，那么這個媒體是雙方共有的。四是時刻相伴。手機在，則內容在、功能在，瀏覽使用可以5+2、白+黑，只要你打開它，它就向你報以微笑。它會對你不離不棄，時刻伴隨。

2 移動新媒體的優勢

對比目前國內的視頻APP應用巨頭如優酷、愛奇藝、樂視等的擴張和碾壓式競爭，地市臺移動客戶端也并非沒有自己的生存空間，作為依托本土成長的官方移動新媒體，它們具有以下的優勢。

1）新聞、視音頻發布具有無可比擬的權威性和本土性，貼近性。所以，地市移動新媒體要以自己的“官方”身份為榮，要利用自己的權威性做好獨具特色的實用新媒體。

2）地市移動新媒體可以基于本土化的優勢，開發民生服務功能。體現貼近性，實用性，增加用戶粘合度。可實現電商平臺服務、互聯網旅游服務；可將本地的政府機關、企業商家，農林牧副漁等各行各業的新聞資訊、各種信息、資源文化、名優特產等，實現跨地區、跨省，跨國隨時隨地的傳播、交流和營銷。

地市廣電新媒體用了十年的時間，完成了從互聯網到移動互聯網的轉變，而在如今巨變的時代，每個行業都被裹挾其中，媒體更是如此，搭建地市廣電新媒體平臺，不僅可以成為當地黨委政府的重要宣傳平臺，還將實現互聯網+時代的民生服務、智慧城市等延伸的融媒體功能，張家口廣播電視臺在這種大環境下，早動身，快啟程，未來將會努力發展成為具有強大競爭力和影響力的新興主流媒體。

參考文獻：

［1］中國視聽新媒體發展報告（2013）［EB/OL］.（2013-06-16）［2016-03-02］http:// info.broadcast.hc360.com/2013/06/161156563724. shtml