新媒體時代記者的轉型

陳小晰

（廣州大學 新聞與傳播學院，廣東 廣州　510006）

新媒體時代記者的轉型

陳小晰

（廣州大學 新聞與傳播學院，廣東 廣州510006）

當新的媒介形態促使新聞內容和生產效率發生變化，當過去“無冕之王”遇上新媒體時代的風口浪尖，記者該揚起風帆和風浪共舞還是怯于風浪坐以待斃。本文將探討傳統媒體和新媒體記者的轉型發展之路。

新媒體；記者；轉型

一、新媒體時代記者現狀之探

“新媒體”是區別于傳統媒體的新媒介形態，以使用者為核心，具有反饋回路，以雙向、快捷的方式向受眾傳遞信息。

在新媒體時代，日新月異的媒介平臺為受眾帶來了多樣化選擇，受眾可以自主選擇獲取信息的渠道和方式。同時，受眾從過去單向的接收信息逐漸轉變為新聞內容的生產者，這無疑對傳統媒體記者產生了重大影響。新媒體的出現，使記者逐漸“平民化”。

“平民化”的記者是否能匹配新媒體時代呢？從新聞屬性上看，新聞講究真實性、時效性、新穎性。真實是新聞的第一屬性。現今，新媒體缺乏一定的監管，未經審核的新聞就可以在網上傳播，因此新聞缺乏真實性保障。從時效性方面看，如今手機大量普及，無需專業記者就可以利用手機將生活中的事件拍攝下來，并在新媒體平臺上傳播，這在很大程度上提高了新聞傳播的速度。從新穎性方面看，新媒體時代人們的視角更多元，帶來了觀點的“百家爭鳴”。

作者簡介：陳小晰（1992—），女，廣州大學新聞與傳播學院碩士研究生在讀。

二、新媒體時代記者轉型之路

新媒體分流導致傳統媒體發行量和收視率下滑，傳統媒體受到的沖擊也將直接影響到記者生存。因此，記者應積極采取行動提高自身能力迎接挑戰，同時把握新媒體時代創造的崗位缺口。目前記者行業趨勢主要分為兩類，一類是繼續堅守傳統媒體，一類則是另辟蹊徑投入新媒體懷抱。筆者結合以上情況探討新媒體時代記者的轉型問題。

（一）傳統媒體記者

傳統媒體包括廣播、電視、報紙等，記者的工作主要是收集信息、整理加工成一則報道。傳統媒體雖實行事業單位企業管理，但作為黨和政府的喉舌，發布信息有嚴格的審核程序，有效確保了新聞的真實性，因此也積累了一大批忠實受眾。傳統媒體記者在把握真實性優勢的基礎上，加強新聞傳播的時效性，以電視為例，在新聞發生的第一現場通過衛星或光纖進行直播，若受到設備制約無法第一時間傳輸畫面，可以通過電話的連線報道，彌補傳統媒體速度的短板。

同時，可在新聞報道中采用更多樣的報道方式增加新穎性。例如，央視新聞《數說命運共同體》中的穿越技術，利用最新的電視技術進行剪切，制造記者在不同國家間穿越的效果，通過畫面為受眾營造身臨其境之感，從而提高受眾與傳統媒體的互動性，形成觀眾黏性。

（二）新媒體記者

新媒體的快速發展創造了崗位缺口，為記者提供了廣闊的就業空間。相較傳統媒體，新媒體記者從事的工作顯得更豐富多元，不僅需要負責內容生產，部分記者還需要負責公眾號運營推廣、文案編輯等工作。

新媒體中的部分視頻門戶網站為了追求點擊量，記者常夸大新聞事實制造“標題效應”，導致新媒體平臺公信力下降。盡管新媒體在時效性上占有優勢，但目前部分新媒體內容還停留在由傳統媒體轉至新媒體的階段，中間的時間差削弱了時效性優勢。所以，新媒體記者要充分利用平臺優勢，將傳播效率最大化，把握信息發布的黃金時間，同時積極在內容上進行創新，打造更多原創作品，使作品的呈現形式更新穎。

新媒體時代以使用者為核心，為此，新媒體可以根據不同的受眾群有針對性地進行個性化定制，滿足不同受眾群體的需求。并根據不同的需求，快速推送不同的新聞，爭取做到“我所給的，是你所要的”，從而節省受眾閱讀時間，更好地利用新媒體時代閱讀者的碎片化時間。

（三）傳統媒體和新媒體記者融合趨勢

新媒體時代不能簡單地根據記者所處平臺將他們區別開來，而需要根據媒體的不同屬性和時代的變化提升記者的綜合能力，記者需要發揮自身力量促進傳統媒體與新媒體融合。從新聞的特性出發，可以從內容上把關，從傳播效率上提速，在形式上創新，進行轉型升級。內容把關是每位記者必須恪守的職責，保證報道內容公正、客觀、真實，不夸大新聞事件，絕不為追求短期效益而忽略新聞工作的本質。從傳播效率上提速即發揮自身速度優勢，努力克服技術上的限制，使報道以最快速度傳播。形式上創新要求記者敢于突破原有的節目框架，生產出更具有創意和生命力的作品，滿足受眾求新求變的要求。

三、新媒體時代記者發展之道

傳統媒體和新媒體融合是不可阻擋的趨勢，以下將探討應對時代交替的發展之道以應對新媒體時代挑戰，并把握機遇。

（一）夯實專業基礎

新媒體時代，人人都可成為內容生產者，記者需要發揮自身的專業優勢，對事件進行全方位的采寫和挖掘，為閱聽人帶來更有深度的報道內容。白巖松曾說過：“人人都會做菜的時代，大廚的價值才是最高的。”［1］只有具備扎實專業基礎的記者才能根據素材烹飪出一道“好菜”。

（二）爭當新媒體時代全才

新媒體時代記者不僅要專于自身專業技能的培養，也要積極涉獵與新媒體相關的技能，爭當新媒體時代的全才。例如，掌握微信或微博公眾號的運營，在第一時間將信息傳遞給受眾，消除技術上的壁壘，最大限度發揮新媒體的優勢。

（三）培養快速反應的能力

新媒體時代要把握新聞傳播的時效性優勢，記者必須具備快速反應的能力。就新聞事件而言，記者需要快速掌握新聞線索，并搜尋相關背景和信息，以最快速度前往現場，并將內容第一時間呈現出來。

（四）提升整合能力

新媒體時代要將傳統媒體和新媒體融合起來，記者需要充當促進融合的積極角色。將傳統媒體生產的內容和新媒體平臺對接，以增加傳統媒體的傳播效率，實現優勢互補。

四、結語

在新媒體時代的沖擊下，傳統媒體將面對更多的挑戰。為更好地適應傳統媒體和新媒體交替所帶來的影響，記者的轉型顯得十分必要和迫切。堅守，需要走更深入、更專業的道路，利用傳統媒體優勢深化內容。轉型，則需要走更多元、更全面的道路，利用新媒體的優勢，全面提升競爭力，為媒體的內容生產注入新活力，進一步提高新媒體的傳播價值，促進新媒體的優化升級。

［1］ 宋清華.淺談新媒體時代新聞從業者的媒介素養［J］.中國報業，2015（20）：62-63.

G214.2

A

1674-8883（2016）12-0363-01