媒介融合視角下的新聞傳播效果與受眾分析

籍玉潔

（新疆人民廣播電臺，新疆 烏魯木齊　830044）

媒介融合視角下的新聞傳播效果與受眾分析

籍玉潔

（新疆人民廣播電臺，新疆 烏魯木齊830044）

如今，國內(nèi)媒體產(chǎn)業(yè)可以說是百家爭鳴，而傳統(tǒng)媒體當(dāng)中電視、報紙與廣播還有新媒體下互聯(lián)網(wǎng)和智能手機、網(wǎng)絡(luò)等衍生出的手機報、微博與微信等新型媒介，共同構(gòu)成互相競爭、互相依存媒介融合新畫面。憑借對各自媒介優(yōu)勢整合，各方更進一步搶奪市場空間，同時基于媒介融合背景下傳播效果也較之以往更加明顯，而新聞受眾也同時帶有了時代特征，呈現(xiàn)出新時期的一些新特點。

媒介融合；新聞傳播；受眾

一、前言

媒介融合不單是為獲取經(jīng)濟效益最大值，同時它也是為追求最優(yōu)化的社會效益。麥奎爾等人指出大眾傳播所有研究都是建立在對于媒介強大效果推測。對媒介融合的成功與否予以衡量，這在某方面要取決媒介傳播能否實現(xiàn)理想效果。站在媒介效果相關(guān)理論角度能夠看到媒介效果相關(guān)理論由刺激反應(yīng)相關(guān)理論過渡至中介因素研究，再至受眾主體研究。對該理論成果加以分析研究，則傳播理論研究與媒介實踐就將會以媒介為出發(fā)點，將新聞產(chǎn)品作為中心，始終圍繞受眾需求而持續(xù)發(fā)展的。

二、媒介融合視角下的新聞傳播效果分析

所謂傳播效果指的是傳播活動的最后結(jié)果，即傳播者想要達到目標。當(dāng)傳播者對傳播活動予以確定時均是帶著目的的，也就是讓受傳者基于各種環(huán)境下做出相應(yīng)反應(yīng)，在情感、認知、行為或態(tài)度等方面生成某種化學(xué)反應(yīng)，而該反應(yīng)即為傳播效果。當(dāng)然，該反應(yīng)有傳播者希望及排斥的，現(xiàn)在與將來，隱性或顯性，有意或是無意等各類形式的。［1］本文所要著重研究的新聞，它本身就屬于傳播活動中的一種，但是其同時也有獨到之處，新聞從實質(zhì)上來講是滿足信息真實性與客觀性的，它旨在報道最新鮮、最及時的資訊。同時新聞內(nèi)容包羅萬象，情感、知識、價值觀等眾多內(nèi)容都包含其中。需要注意的是新聞信息終點并不意味著傳播行為結(jié)束，也不代表受眾接收反應(yīng)。

整體來講，新聞傳播效果應(yīng)是促進社會文明進步，不論思維或行為方面均要秉承科學(xué)價值取向。但是這愿望是美好的，實際傳播時，傳播效果卻往往事與愿違，同傳播者期望相背離，而導(dǎo)致這種結(jié)果的原因主要是對新聞的傳播效果構(gòu)成影響因素是多種多樣的。例如，新聞傳播效果會受到多媒介融合程度左右。融合多媒體進行傳播，在傳播渠道、形態(tài)、內(nèi)容、快慢等很多方面都有所差異，而且通過媒體融合明顯可以達到“1+1＞2”的效果，是取長補短、優(yōu)勢互補的，從而達到多方共贏的理想目標。［2］此外，媒介融合視角下的新聞信息模糊度、相關(guān)從業(yè)人員綜合素質(zhì)能力、傳播受眾、公眾人物觀點看法、社會環(huán)境等眾多因素都會對新聞傳播效果構(gòu)成影響。而媒介融合勢必也會將這種效果放大，使傳播效果更加的明顯。

三、媒介融合視角下的新聞傳播受眾分析

受眾為多媒體傳播主要組成元素，為信息傳播重要構(gòu)成，為傳播可以順利進行的有效保障。在當(dāng)前多媒體有聲有色開展的背景下，媒介融合態(tài)勢則更為強勁，因而針對受眾加以深入分析研究，可以說意義重大。而對受眾需求方向加以把握，旨在于網(wǎng)絡(luò)迅猛發(fā)展，各種媒介與社會信息的渠道變得更為多元，人們科學(xué)文化知識逐漸增加，受眾年齡、興趣與信息參與熱情越來越高，國內(nèi)受眾大部分也已邁入全媒體時代，因而當(dāng)前媒介市場就需要更加重視受眾口味變化、增加乃至挑剔，原因是只有制作的媒介產(chǎn)品讓受眾感到滿意，國內(nèi)媒介方能出現(xiàn)新生長點與發(fā)展契機，也可以在競爭激烈或者可以說殘酷媒介融合環(huán)境中脫穎而出。［3］而且如今，受眾信息反饋也被視為媒介融合層面上新聞傳播效果驗證的金標準。憑借受眾對于信息的反應(yīng)和評論，就能夠?qū)γ浇槭鼙姴粩嘧儞Q的需要掌握得更清楚透徹，媒體就能夠據(jù)此來調(diào)整信息傳播內(nèi)容及形式，并能夠與時俱進、一針見血，想出相應(yīng)的處理辦法。

目前各媒介不會再單向性向受眾傳遞信息，而傳受式也早已變成了受傳式，該變化也是國內(nèi)媒介產(chǎn)業(yè)新競爭與發(fā)展的助燃劑。現(xiàn)在大部分受眾對互聯(lián)網(wǎng)青睞有加，這主要是因為移動互聯(lián)具有新鮮、及時、方便、快捷、內(nèi)容豐富等眾多優(yōu)勢，而大規(guī)模網(wǎng)民群體也會及時把周邊出現(xiàn)的新聞上傳至網(wǎng)絡(luò)，實現(xiàn)快、準、可靠、真實有效把第一現(xiàn)場信息傳遞到周邊網(wǎng)民的效果，并憑借高點擊量對更多受眾構(gòu)成吸引。而且受眾對于多媒體綜合全面發(fā)展也具有積極推動作用。當(dāng)前傳統(tǒng)媒體多元發(fā)展十分明顯，傳統(tǒng)媒體向受眾尋求新聞資訊，從最初打熱線電話形式，過渡至微博、微信等形式，這對于信息的有效采集、深度加工與二度制作優(yōu)勢都更加明顯?？梢哉f媒介融合環(huán)境讓新聞傳播和受眾形成更加有效互動，這也使受眾感到更加愉悅的同時感到自身更加重要。

四、結(jié)語

媒介融合概念如今已被更多人知曉，另外傳媒領(lǐng)域?qū)＜覍W(xué)者也紛紛開始針對此方面加深研究。另外，我們應(yīng)當(dāng)清楚媒介融合是沒有邊界的，只要我們具有天馬行空的聯(lián)想能力，相信我們定會開辟出更多新道路。處于媒介融合背景下新聞傳播可以說速度更快，也更富于多元化，讓我們接收信息渠道變得更加寬廣，新聞也會變得更加有趣和生動，改變新聞過去死氣沉沉的情況，也會讓受眾更加認可，這同時也是新聞傳播持續(xù)發(fā)展的一大優(yōu)勢。總而言之，當(dāng)前媒介融合已經(jīng)毫無懸念入主我們的生活與學(xué)習(xí)，并讓受眾對其接納與青睞，這同時也為未來新聞傳播形式與多元化傳播渠道奠定了基礎(chǔ)，可以說媒介融合是新聞傳播發(fā)展的必由之路。

［1］ 余習(xí)惠，李云潔.三網(wǎng)融合時代受眾使用媒介的變化對新聞傳播的啟示［J］.新聞愛好者，2012（08）：3-4.

［2］ 云夢迪，閆偉華.媒介融合背景下新聞報道方式的變革與創(chuàng)新［J］.新聞?wù)搲?015（04）：70-72.

［3］ 張雷，陳佳敏.基于媒介融合的電視新聞開放式生產(chǎn)與傳播［J］.電視研究，2015（08）：13-16.

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