地方黨報媒體融合瓶頸及對策探討

張　星

（巴彥淖爾日報社，內蒙古 巴彥淖爾　015000）

地方黨報媒體融合瓶頸及對策探討

張星

（巴彥淖爾日報社，內蒙古 巴彥淖爾015000）

如今我國進入信息化時代，新媒體迅速發展，給傳統媒體造成了很大的壓力。在這種新形勢下，地方黨報要如何發展，成為一個重點問題。為了在激烈的市場競爭中繼續生存下去，地方黨報應積極引入新媒體，并與其進行有效融合，充分發揮兩者的優勢。但在融合過程中，地方黨報也遇到了不少問題。本文對地方黨報媒體進行融合的意義以及存在的問題進行分析，提出了有關對策。

地方黨報；媒體融合；瓶頸；對策

科學技術的不斷成熟推動了我國新媒體的飛速發展。如今新媒體被廣泛運用于人們的日常生活當中，成為人們生活中必不可少的一部分。與傳統媒體相比，新媒體形式更加豐富，包含更有趣、更廣泛的內容，傳播速度也更迅速。這些優勢使得新媒體逐漸成為人們了解新聞、傳播新聞的重要手段，對傳統的紙質媒體，特別是我國的地方黨報帶來很大的挑戰。面對當前的形勢，地方黨報應積極與新媒體進行融合，將輿論話語權牢牢掌握在自己手里，繼續將黨的正確思想傳遞給社會群眾，促進社會穩定發展。

一、地方黨報媒體融合的意義

（一）有利于應對新媒體帶來的挑戰

我國以往的媒體格局主要以傳統媒體為主，而新媒體的出現和高速發展使得媒體格局發生了很大的變化。新媒體逐漸取代了傳統媒體在媒體格局中的主導地位，傳統的紙質媒體受到了很大的沖擊，我國的地方黨報若不采取有效措施將會被邊緣化。因此積極與新媒體進行融合，有利于地方黨報將掌握工作的主動權以及話語權，提升自身的競爭能力，進一步推動我國文化體制的改革進程，更好地迎接新媒體帶來的各種挑戰。

（二）有利于融入社會群眾

如今，新媒體已經成為社會群眾生活的一部分，對人們的生活習慣帶來了很大的影響。現在很多人了解和傳播新聞最主要的方式就是借助于網絡。通過新媒體，人們可以有更多的途徑來更迅速、更全面地了解相關新聞，這是以往紙質媒體難以做到的。我國的地方黨報應積極融入新媒體來吸引群眾，真正為群眾服務，將新聞以群眾喜歡的、能夠接受的方式傳播出去，這有利于地方黨報獲得更多群眾的支持和認可。

（三）有利于彌補傳統媒體的劣勢

以往黨報主要是以報紙的形式來傳播新聞，但這種形式存在不少的局限性。由于出版周期和版面有一定的限制，所以每次出版的新聞容量和出版時間都是固定的，缺乏實效性。而且報紙容易受潮和損壞，要長久保存不是一件易事，要從中檢索所需內容更是困難，而新媒體則可以彌補這些劣勢。所以，地方黨報應充分利用新媒體來提高自身傳播的效率。

二、地方黨報媒體融合過程中遇到的瓶頸

以往地方黨報主要通過報紙來傳播新聞，報紙行業本身競爭就比較激烈，加上如今迅速興起的新媒體，地方黨報的發展境遇越來越艱難。

（一）報紙的受眾被分割

地方黨報最主要的任務是將黨的政策和方針準確地傳遞給社會大眾，因此地方黨報的版面上大多數是關于時事政治的新聞，發行方式主要是由各級黨政機關以及事業單位來為本單位內的工作人員訂閱，因此很少有普通群眾成為地方黨報的讀者。而新媒體則不同，由于其具備互動方便、涵蓋內容廣泛、傳播迅速、途徑多樣等優勢，逐漸得到社會大眾的廣泛認可和接受，人們了解和傳播新聞的方式發生了很大的改變。而且地方黨報的風格比較嚴肅，內容也比較刻板，缺乏趣味性，不容易被年輕群體所認可，而新媒體具有很強的趣味性，可以用更生動形象的方式將新聞呈現出來。因此地方黨報的生存變得越來越艱難。

（二）廣告的份額大幅度縮減

由于地理位置和環境的制約，使得地方黨報難以受到廣告商的青睞。而如今具備更多優勢的新媒體又迅速發展起來，吸引了大部分廣告商的目光，不少廣告商將投資從地方黨報轉移到新媒體中，導致地方黨報從廣告中獲取的利潤越來越少。

三、地方黨報媒體融合的策略

（一）解放思想，轉變觀念

地方黨報要與新媒體進行有效融合的前提是解放思想，轉變自身的觀念，否則無法實現真正的轉型，媒體融合也只是紙上談兵。很多地方黨報表面上積極響應媒體融合的號召，并制定了不少方案，但實際上他們并沒有真正了解媒體融合的實質和意義，只是將其視為一句口號，應付了事，工作態度十分敷衍。面對媒體融合，往往會出現四種主要觀念：第一，過于悲觀和恐慌，他們往往出現消極情緒，認為新媒體會完全取代傳統媒體，傳統媒體最終只會被社會所淘汰。第二，過于樂觀，他們覺得傳統媒體依舊可以獲得很好的發展，作為我國的主流媒體，地方黨報必定能夠繼續生存下去。第三，比較麻木，不會特地去考慮地方黨報未來的發展趨勢，面對激烈的市場競爭和新媒體的迅速發展，始終保持順其自然的態度，走一步算一步。第四，希望得到黨和政府的財政支持來應對新媒體造成的沖擊。從這幾種觀念中可以看出，地方黨報還沒有真正意識到新媒體發展的積極價值，不利于實現媒體融合。

采取積極的行動離不開正確思想的指導，若思想封閉、保守，必然會對媒體融合造成阻礙。所以，地方黨報應積極轉變自身的陳舊觀念，解放思想，深入了解媒體融合的意義和價值，為媒體融合的發展奠定基礎。媒體融合并不是一件容易的事，需要對相關利益進行調整并重新分配。在與新媒體進行融合的過程中，可以給予員工參與的機會，讓員工發表自己的想法和建議。地方黨報還需要明確發展的目標和任務，并通過有效措施來將具有創新意識的和綜合素質的高質量人才引入地方單位中來。建立一支高素質的隊伍，在不斷學習和培訓過程中積累更多的經驗，從而制定出更加合理的、可行的融合方案。地方黨報應形成創新意識，與時俱進，及時更新自身的思想觀念，從內容、形式以及技術等方面入手，將傳統媒體與新媒體進行有效融合，彌補彼此的劣勢，充分發揮兩者的優點。

作者簡介：張星（1989—），女，內蒙古人，本科，初級職稱，巴彥淖爾日報社特刊部編輯，研究方向：新聞學。

媒體融合是我國的地方黨報在激烈的競爭中實現可持續發展的重要途徑。因此，地方黨報應積極發揮自身的帶頭作用，破除思維定勢，轉變自身觀念，消除畏難情緒，改變以往不愿意融合、害怕融合以及不知道如何融合的思想局面，積極順應時代發展的潮流，推動媒體融合的穩定發展。從而更好地傳播我國黨和政府的正確思想，將社會輿論引向正確的方向。

（二）利用本土優勢，加強品牌意識

根據美國一項稱為《在線讀者行為報告》的研究，針對數以千萬的博客與社會媒體網點進行數據采集與分析，其調查結果顯示：80%的網站鏈接均是傳統媒體公司，其中14%的站點內容為原創，而67%的熱門站點新聞均來自傳統媒體。由此看來，傳統媒體依然具備較強的優勢?！皟热轂橥酢笔莻鹘y媒體發展的方向，相較于新媒體重視新聞稿件數量而言，傳統媒體（特別是地方黨報）更加關注新聞稿件的質量與地方讀者的閱讀的把握度。地方黨報不僅具有較強的社會權威性與公信力，而且還擁有得天獨厚的政治優勢，因而各級地方黨報都應有固定的忠實“粉絲”。與新媒體相比，地方黨報有著純天然的本土資源。由于處于特殊的地域環境，因而總能迅速地掌握原始資料，繼而向讀者傳遞最為確切的信息和聲音。新媒體自身的快捷性注定不能進行深層次的報道。而傳統媒介卻依然能憑借完善的新聞采集、編輯、制作、發布等諸多流程和獨特的新聞資源優勢，細致地挑選新聞報道內容、對象及范圍，進一步強化報道的深度，凸顯其權威性和公信力，拓寬讀者的知識面，從而加強地方黨報的品牌意識，擴大其影響力度。

（三）發揮新媒體傳播優勢，增強地方黨報競爭力

1.借力新媒體，建設新聞傳播平臺。相較新媒體而言，傳統媒體也有明顯的劣勢，主要體現在實效性較差和互動性較少上。由于地方黨報有著相對嚴格的新聞采編流程，所以前一天所發生的新聞事件往往在第二天才能發布。一般而言，讀者已經在第一時間獲悉新聞事件，這也在無形之中降低了讀者獲取新聞的欲望。此外，對于傳統紙媒來說，版面空間受限也是其另一大劣勢，這不僅制約了版面新聞內容，而且也阻礙了與讀者的交流互動。地方黨報要想取得新的發展，就必須充分發揮新媒體的優勢，繼而彌補自身的劣勢。因此，地方黨報應適當地應用新媒體技術。例如，地方黨報應學習《人民日報》，積極開通網絡論壇和網絡報紙閱讀，將紙媒新聞信息轉移到網絡上，從而確保傳統紙媒在新媒體時代仍然處于重要的地位。隨著信息技術和互聯網技術的不斷發展與進步，地方黨報也同樣需要保持與時俱進。截至目前，已有很多地級市黨報開通了網絡版專欄，供讀者進行線上閱讀。

2.運用新媒體，實現即時傳播。發揮新媒體快速傳播的優勢，開設“兩微一端”網絡傳播平臺，即微信、微博和新聞客戶端，及時處理突發事件，實現即時新聞傳播。對地方黨報而言，由于報紙版面受到限制，所以影響到新聞傳播的時效性，而“兩微”的運用可以在第一時間發布新聞，不僅確保了新聞傳播的時效性，而且還能即時了解新聞事件的進展情況。針對本地讀者熱切關心的新聞事件，黨報新聞中心可直接開通微博直播，讓讀者不出門也能感受新聞現場的情況，感受新媒體的強大力量。除此之外，黨報新聞中心可利用時下流行的APP，并且設置一系列的有獎報料平臺。讀者可在APP平臺上反映現實生活所遇到的新鮮事件或突發事件，而記者根據新聞線索進行核實，再進行報道、實時更新，從而彌補傳統媒體的不足。

3.使用新媒體語言，改變傳統的新聞文風。使用新媒體精致而短小的語言，改變以往地方黨報語言生硬且刻板的印象。通常情況下，地方黨報新聞都以該地區的社會新聞和政治新聞為主，其頭版必然是有關政治性會議或地方領導人的活動。地方黨報新聞編輯在撰寫此類會議性的稿件時，要把握好主次觀點，適當地縮減字數，力求言簡意賅，而讀者也能相應地縮減讀報時間，快速掌握其新聞的主要內容。與傳統媒體相比較而言，新媒體具有獨特的語言風格，并且善于使用大量的網絡用語，這在一定程度上增強了新聞的趣味性和可讀性。由于地方黨報自身的屬性和地位決定了報紙的嚴謹性，決定了其權威性，因而要遵循其內在的發展規律和原則。然而，地方黨報可在保持其嚴謹性與權威性的原則之上，運用一系列的細節描寫、層次描寫、散文式描寫等諸多方式，改變以往生硬的新聞報道方式，從而增強新聞的可讀性和趣味性。

4.依靠新媒體，充分發揮地方黨報的輿論作用。黨報新聞是黨和政府、人民的橋梁。作為一座穩固的橋梁，它的本職工作就是弘揚黨的發展路線、政策、法律法規、方針，確保政令順暢，并以此來引導人民群眾開展工作。具體而言，一方面地方黨報將政府的實際工作情況通過一系列的新聞報道向廣大人民群眾匯報，把黨的優惠政策和方針傳達到老百姓的耳朵中去；另一方面，人民群眾所反映的意見也可通過紙媒傳遞給黨和政府，進而加強黨和政府與人民群眾的互動和交流。作為輿論主導的媒體，黨報不僅增強了地方各級政府對廣大人民群眾的密切了解，而且也提高了人民群眾對黨和政府的監察力度。在當今這個信息化時代，隨著信息量的迅速增長和信息獲取渠道的不斷增多，讀者對于信息正確性的辨別難度也隨之增大。在此情況下，新聞信息的準確性和真實性更要依賴于黨報的正確引導和規范。因此，黨報的輿論功能對于引導讀者的思想具有重要的意義。

（四）突破陳舊落后模式，合理優化新聞資源配置

地方黨報始終擔任黨和政府發言人與監督人的雙重角色。作為黨和政府的發言人，地方黨報受到傳媒機制的限制。在當今這個新媒體時代，地方黨報需融入新媒體的力量，打破陳舊落后的體制管理模式，合理規劃資源配置，從而實現雙贏局面。在當前的信息化環境之下，新聞信息挖掘渠道的多樣化也就意味著其信息采集的正確性，這就在無形之中要求新聞部應采用采編分離制，即新聞編輯負責處理稿件，而記者則采寫不同類型的新聞信息，從而最大限度地把新聞發布到報紙上。因此，地方黨報要注重培養綜合性新聞人才，及時更新傳媒觀念，改良報社的其他部門，加強新聞從業人員的整體素養。

四、結語

在地方黨報與新媒體的融合與發展過程中，所面臨的困難與挑戰都是不可避免的。因此，地方黨報需要重新進行自我定位，塑造自己，將服務讀者視為傳統紙媒與新媒體融合與發展的源泉和動力。此外，地方黨報在當今新媒體的沖擊之下，要時刻引導科學合理的輿論導向，堅持新聞專業精神，保持清醒的大腦，探索一條適合自身發展的新聞傳播道路，進而創造出更多的新聞價值。

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1674-8883（2016）12-0268-02