淺談文字在現代標志設計中的應用

李 慶 （云南師范大學美術學院 650500）

淺談文字在現代標志設計中的應用

李 慶 （云南師范大學美術學院 650500）

文字是人類記事和思想交流的重要工具，是人類文明和文化傳承的重要載體。文字作為平面設計的三要素之一，具有獨特的識別性、實用性、文化性，是標志設計中重要的視覺傳達元素。

文字；現代標志；設計應用

隨著信息時代的不斷發展，標志作為特有的信息傳達符號，其傳達的深度和廣度越來被社會和大眾所熟知。現代標志設計作品形式多種多樣，不僅有圖案化的標志，還有以文字為視覺元素設計而成的標志，這樣的標志具有較強的識別性和藝術表現力，更利于標志的信息傳播。

一、文字的形成與發展

文字是為了記錄語言和事物而產生的一種書寫符號，可以將人類的語言、思想等以視覺符號的形式記錄下來，對人類文明的傳承和發展具有積極的推動作用，是人類歷史發展的必然產物。最初，人類之間交流只能通過簡單的動作和語言來表達，后來隨著時代的發展和人類生產生活實踐的積累，他們開始嘗試使用各種不同的記錄方式，出現了結繩記事、契刻記事以及圖畫記事的方式。結繩記事是當時最常用的一種記事方法，就是使用一根或多根繩子相互打結，用來表示數字或簡單的概念。漢朝鄭玄在《周易注》中描述：“古者無文字，結繩為約，事大，大結其繩；事小，小結其繩。”

伴隨著時代的進步與發展，人類語言越來越豐富，圖畫數量也越來越多，人類為了信息的準確傳達，對圖畫的畫法進行了統一，使用了比較容易識別，又被大家所認同的圖形來表示語言，使文字從圖畫中獨立出來，從此具有圖像化特點的象形文字出現了。兩河流域是世界文字的發源地之一，蘇美爾人創造了楔形文字，隨之傳播使用。總之，從古時的結繩記事和契刻記事到圖畫記事再到簡單的文字雛形的出現，直到現在各國使用的語言和文字，經歷了漫長的歷史變遷和發展歷程。

二、文字與標志的關系

文字是記錄語言的書面符號，是傳遞信息，交流情感的有效手段。用文字進行標志設計，直觀、明了，具有很強的識別性。在現代標志設計中，使用文字來進行標志創作的主要有漢字、英文字母、數字等三種文字形式。

三、漢字在標志設計中的應用

中國漢字經歷了數千年的演變，從甲骨文到大篆、小篆、隸書、楷書、行草、魏碑再到宋體等，是迄今為止使用時間最長的文字，歷史悠久，博大精深。直觀性和表意性是漢字最顯著的兩個特點，能讓人見其字明其意，具有比較清晰直觀的視覺傳達效果，中國漢字藝術經歷了數千年的歷史發展和演變，蘊含豐富的文化內涵，為設計師提供了豐厚的藝術資源。漢字在標志設計中的應用形式主要有兩種，一是漢字與圖形相結合；二是漢字字體意象化。

（一）漢字與圖形相結合

漢字本身就具有較高的識別性和表現力，把漢字與圖形巧妙組合設計而成的標志，更能突出行業的屬性，同時，也具有很強的視覺沖擊力，給人以清晰直觀的視覺效果。以文字和圖形相結合設計的標志，形象鮮明，主題突出，對文字所要表達的信息和內容具有輔助作用，還可以豐富文字的表現力和藝術審美。

（二）漢字字體意象化

在標志設計中，以漢字字形作為主要元素，除了保持字形的可變性和獨立性外，還需要對漢字的字形加以巧妙的處理和變化，形成新的視覺形象。例如,2008年北京奧運會的標志——“中國印?舞動的北京”，就是把中國印章、中國書法和奧運五環非常巧妙的結合起來進行創新設計，既具有東方文化的韻味，又符合當代人的藝術審美。“京”字采用小篆字體，在整個標志中靈活、自然，“京”字既代表奧運會的舉辦城市在北京，又代表奧運賽場上努力奔跑的運動健兒，體現了人文奧運的設計理念。

四、英文字母在標志設計中的應用

在國際信息交流日益頻繁的全球化時代，以英文字母作為設計元素的標志，也逐漸被世界人們接受和認同。英文字母共二十六個，是國際通用文字，使用比較廣泛，由于它的通用性和簡潔性，往往成為標志設計的主要構成元素和表現手段。在以英文字母作為設計元素的標志設計中，主要有單一字母、全稱字母組合、首字母組合等三種表現形式。

（一）以單一字母設計而成的標志

這種單一字母的表現形式，一般是采用品牌名稱或企業簡稱的首字母設計而成，便于人們識別和記憶。

（二）以全稱字母組合設計而成的標志

全稱字母組合是將企業或商品名稱中一個完整的詞語，進行創新設計而成的標志。比如，可口可樂的標志，就是采用鮮紅的底色，上面印有草書“Coca—Cola”的字樣，草書給人以連貫、流暢和灑脫之感。白字在紅底的襯托下，顯得更加明亮、典雅而且充滿活力。（如圖1）

（三）以首字母設計而成的標志

比如，麥當勞快餐廳的標志，就是取其英文“McDonald’s”的首字母“M”設計而成，顏色采用金黃色，像兩扇打開的黃金雙供門，象征著歡樂與美味的快餐文化。

圖1

五、數字在標志設計中的應用

阿拉伯數字是當今世界通用的國際語言符號，在我們的日常生活交流中應用十分廣泛。最初，是印度人發明了阿拉伯數字，后由阿拉伯人傳向歐洲，再經歐洲人將其現代化。正因為阿拉伯人的傳播，是該種數字成為國際通用語言的關鍵，所以，人們稱其為“阿拉伯數字”。

（一）數字標志的優勢

數字給人的記憶和印象要比其他人文字更加的直觀和深刻，所以數字標志可以增強人的理解和記憶。還有就是因為數字的普遍性、簡潔性和易識別性，經過設計師巧妙設計后的數字更具獨特的個性色彩和藝術審美，所以，以數字為元素進行標志設計，可以充分發揮數字的個性特點和視覺魅力，使標志的表現形式更加豐富多樣。

（二）數字在標志設計中的應用

由于數字的通用性、簡潔性和易識別性的特點，使其作為設計元素被廣泛應用于標志設計中。例如，著名的廣州南方制藥廠生產的藥品“三九感冒靈”的“999”數字商標。數字標志一般還應用在企業周年慶或各種紀念活動等方面，為增強人們對標志的識別和記憶發揮著重要的作用。

六、結語

標志對于企業形象的樹立和品牌文化的塑造有著舉足輕重的作用。而文字的表現形式多樣，清晰直觀，具有較強藝術表現力和感染力，將文字應用到現代標志設計中，便于人們的識別和記憶，有利于信息的更好的傳播。

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