淺析中國古典吉祥紋飾在現代包裝設計中的運用

鄭滿意 汪尚麟 王 姣 （武漢工程大學藝術設計學院 430205）

淺析中國古典吉祥紋飾在現代包裝設計中的運用

鄭滿意 汪尚麟 王 姣 （武漢工程大學藝術設計學院 430205）

古典吉祥紋飾作為中華民族傳統文化的一部分，也是吉祥文化的直接表現形式。經歷了漫長的歲月積淀，其表現出更加獨特的審美價值及藝術魅力。包裝設計是現代設計領域的主要門類，與產品銷量、企業文化息息相關。隨著人們生活水平不斷提升，人們對包裝設計提出了更加多元要求，不僅僅關注包裝表面，更多的是強調包裝設計背后蘊含的文化意義。將我國古典吉祥紋飾在現代包裝設計中的運用，既是對文化的傳承，且能夠實現對我國古典文化的傳承和發揚。文章從紋飾概念入手，對我國古典吉祥紋飾類型及其重要價值進行分析，最后從形、色及意等角度，結合相關包裝設計案例深入探討古典吉祥紋飾在現代包裝設計中的運用策略。

中國古典吉祥紋飾；現代包裝設計；運用

中國傳統圖案歷史悠久、題材豐富，且具有深厚的文化底蘊，在我國鄉土社會里具有根深蒂固的傳統。近年來，隨著中國風盛行，古典吉祥紋飾以其自身鮮明的表現形式、寓意深刻的象征，為現代包裝設計帶來了更多靈感。不僅如此，包裝設計對古典吉祥紋飾的運用，為中國現代包裝設計注入了全新的活力。當前，現代包裝設計中，只有將各類設計思想與古典吉祥紋飾等有機結合到一起，才能夠打造出符合現代社會審美需求的設計。因此加強對古典吉祥紋飾運用的研究具有非常重要的現實意義。

一、紋飾概念

紋飾，是指按照一定組織和構成方式形成的單元形圖形。通常來說，人們多會根據自身想法對其進行處理，可見，紋飾具有各種人工理想化的特征。紋飾發展早于文字，是人類文化的豐富遺產。紋飾基本上都被附著在器物之上，對于紋飾的追溯至一萬年之前的原始時代。紋飾是人類意識覺醒的產物，具有主觀特點，屬于文化范疇。不同的朝代、不同的社會背景，賦予紋飾的含義也會產生變化。

二、中國古典吉祥紋飾類型分析

1.祥禽瑞獸類

祥禽瑞獸類紋飾，是指讓人們具有祥瑞、吉慶等美好聯想的珍禽和異獸，在古代各類藝術品中較為頻繁的出現，也是人們喜愛的吉祥圖案。如龍鳳是祥禽瑞獸之首，都是被深化了民族圖騰，經過歷朝歷代的更迭，始終被寓意吉祥美好，產生了非常深遠的影響。此外，仙鶴代表著長壽、鴛鴦代表夫妻恩愛等都是此類吉祥紋飾的代表。十二生肖中的動物也都具有豐富的內涵，具有納福辟邪等象征意義。時至今日，很多禽、獸依舊被人們視為吉祥如意的化身，承載著人們美好的愿望。

2.花卉果木類

人類社會發展與大自然密切相關，吉祥紋飾中出現植物的形象不足為奇。如牡丹、石榴、桃子及松等都具有代表意義，如石榴——多子、桃子——長壽等。古人非常重視不同植物背后具有的象征意義，在很大程度上促進了植物形象在吉祥圖案中的發展。由于人類具有豐富的情感，對看到的植物也賦予了更多美好的情感。因此植物紋飾被人們廣泛接受和認可。

3.人物神邸類

此類吉祥紋飾多源于神話故事和民間傳說。據相關數據統計，我國民間俗神多達300余位，這些神靈包含了自然崇拜、祖先崇拜等。通常來說，這些形象并非獨立存在，而是在特定的生活場景中安排。如仙女、壽星等。

4.其他類型

除了上述基本的吉祥紋飾類型，還包括文字類，如福祿壽喜等。其中福字代表的是福氣、福運，經過千年的變化，形成了具有一定文化內涵的福文化，無論古代還是當代，福字始終被人們視為幸福生活的向往，且能夠反映出中華民族的生活觀念。壽是我國民間廣為流傳的三吉星之一，也是構成我國古典吉祥紋飾的一部分，主要傳遞的是健康長壽、幸福美滿美好的祝愿1。

三、中國古典吉祥紋飾在現代包裝設計中的運用價值

1.文化價值

包裝設計與文化相連，能夠凸顯出時代及民族特點?，F代社會背景下，我國現代包裝不僅僅是一種設計，更多的是中華民族精神內涵的具體表現形式。將吉祥紋飾運用到包裝設計中，能夠增強包裝本土文化性，使得消費者對產品具有一種獨有的認同感。具體來說，古典吉祥紋飾是一種特殊文化，蘊含著豐富的人文藝術價值。同時，受到儒家、道家等思想的影響，吉祥文化被賦予了傳統道德、人倫等思想，具有驅邪祈福等文化功能?？梢妼⑵錆B透在現代包裝中能夠充分展示我國悠久的歷史文化。

2.精神價值

中國古典紋飾具有深厚的生活基礎，是我國民族文化的重要組成部分。在多元思想的影響，對藝術本質進行美學思考，使得藝術被賦予了道德倫理，借助紋飾將其蘊含的內涵傳遞出來2。將古典吉祥紋飾運用到包裝設計中，能夠向人們傳遞吉祥紋飾代表的吉祥含義，給人們帶來更多美好的祝福，以滿足人們多元化需求

3.象征價值

象征是具體事物自身顯現的性質、形態特征等，當人們目光觸及之時能夠聯想到與其相近的抽象含義3。我國古典吉祥紋飾具有較為身后的象征價值。如蝙蝠與壽字相結合，能夠構成“五福捧壽”吉祥造型，具有祈福、延壽雙重含義，使得吉祥象征意義更加豐富。

四、中國古典吉祥紋飾在現代包裝中的運用

1.引入具象結構，設計獨特造型

吉祥紋飾具有較強的裝飾性特點，而包裝作為設計領域的一部分，在包裝中加入吉祥紋飾時，首要考慮的就是結構，簡單來說即形。特別的圖形具有較為強烈的視覺效果，且能夠給人們留下深刻的印象。因此通過對外包裝、容器的設計，能夠形成基本的設計語言4。具體來說，古典吉祥紋樣中能夠用于包裝設計多為動植物、器皿等形象，經過現代設計技術的提煉、再加工，能夠在很大程度上形成特別的造型。如抽象、對稱等樣式，使得包裝更具傳統感和層次感。如圖1為龍嘯月月餅包裝，該包裝選擇的是燈籠型結構，具有光明和溫暖之意。此外，包裝上以龍為主題造型，選擇紙質材料，并選用黃色及紫色，代表著尊貴等吉祥含義，再現了傳統文化的魅力。

圖1 龍嘯月月餅包裝

我國古典吉祥紋樣題材非常廣泛，且具有寓意、象征等多種表現手法。因此在運用過程中，設計師可以將不同的表現手法等有機結合到一起，創新獨特的包裝。西鳳酒作為我國八大名酒之一，始于殷商時期、盛于唐宋，至今已有上千年歷史。古代有很多關于西鳳酒的詩詞。如《喜雨亭記》等。針對其包裝來看，運用鳳鳥紋作為主體圖案，邊框及圖表。同時將鳳凰作為主體造型，設計藍白兩色，與古代青花瓷詳細，預示著生活和諧、幸福美滿。

禮品包裝作為包裝設計的一部分，我國是禮儀之邦，對于包裝的選擇上更加強調其文化內涵，且講究禮尚往。因此人們更加關注酒水、月餅等產品的包裝設計。如西湖龍井茶包裝上選擇瓶形，取意平安，并運用中國結元素，象征著美好。將該禮品送給親朋好友，能夠更好地表達自己美好的祝福。所以設計師在設計中，要注重對吉祥紋樣造型特點的提煉，將包裝作為吉祥紋樣的載體，更好地傳承我國優秀的傳統文化。

2.合理用色，豐富包裝語言

色彩作為包裝設計的主要元素，通過合理用色能夠豐富包裝傳遞的信息，且能夠在很大程度上刺激消費者視覺，使其產生不同的情感。面臨多元產品，要想在眾多產品中脫穎而出，設計師需要在用色上用心，以此來提升包裝整體效果。從心理學角度來看，色彩是直接視覺語言，能夠第一時間吸引消費者注意力。因此在包裝設計中，應從色彩心理著手5。目前，我國古典吉祥紋樣中主要涉及白、青、黑、赤、黃為正色，與其對應的是金木水火土。

針對包裝色彩的設計，主要以喜慶和吉祥顏色為主。但隨著現代設計理念的發展，也有很多設計師反其道而行，以其自身特殊性受到了關注。如月影東方月餅包裝以黑色為主，配合吉祥紋飾底紋，并配合一些小面積的紅色，使得包裝整體效果非常高檔，并非以往包裝大紅大紫等顏色。因此在設計時，針對顏色的選擇，設計師可以大膽創新和嘗試，以此來設計出更符合現代審美的作品。

對于古典吉祥紋飾色彩的運用再次彰顯了民間色彩的藝術性。將這些色彩運用其中能夠更好地體現出民族特色?，F實生活中，隨著人們審美意識逐漸提升，愈發注重包裝的高雅，并非傳統顏色能夠迎合消費者需求，對色彩進行創新搭配能夠獲得意想不到的效果，而消費者往往會通過對包裝色彩來選擇產品6?；诖?，設計師在包裝設計時，需要考慮消費者具有的民族情懷及精神寄托。只有找準消費者審美需求，才能夠使得包裝受到更多關注。如劍南春酒廠出品的一款東方紅酒，選用唐代團龍紋飾的同時，將大紅色作為主要色調，不僅能夠與產品名稱的“東方紅”相呼應，且能夠象征一種莊重、霸氣，能夠傳遞出品牌的文化寓意。針對該包裝的設計，能夠從心理層面上與消費者建立和諧的認知，進而提高產品銷量7。色彩作為一種設計，已經成為包裝設計中不可缺少的一部分，當設計師掌握色彩情感規律及其象征意義時，能夠更好地運用色彩，引起消費者的關注，在內心中產生強烈的情感共鳴，使得消費者認同劍南春企業的文化內涵，最終實現促進消費的目標。

圖2 劍南春東方紅

3.理解寓意，提升包裝文化內涵

古典吉祥紋飾中蘊含的寓意，主要是指精神層面代表的東西，即吉祥觀念，是吉祥紋飾的精髓所在。之所以稱為古典吉祥紋飾，一方面是其經歷了漫長的歷史考驗，另一方面是各種紋飾都具有吉祥含義。而后者正是其能夠流傳萬年的重要原因。吉祥紋樣蘊含的吉祥意義深入人心，且能撫慰人們精神世界，上述種種都是現代人關注和重視的東西。因此在包裝設計中，要很好的體現出吉祥觀念非常重要?，F有吉祥紋樣題材非常豐富，能夠為設計師提供更多設計素材。在設計中，設計師首要考慮的是產品類型、包裝主題及內涵。然后對其視覺美感、形式等進行考慮，最后綜合各項因素選擇合適的紋樣完成包裝設計8。如上海申辦世界博覽會時，對于鼻煙壺禮品包裝的設計，引入了祥云為主要圖形，同時，在內盒上設計了如意圖案，寓意“世界和平、事事如意”含義，并通過白龍紋綢緞裝裱的小冊子，在展示中華民族優秀傳統文化的同時，還能夠將申辦決心傳達給代表們。該項設計非常具有創新性，不僅緊緊圍繞著主題，且能夠結合過去、現代及將來，將我國傳統文化呈現給世界。

4.注重創新，有機整合古典與現代

現如今，全球一體化趨勢下，現代設計朝著同化趨勢發展，對包裝設計提出了巨大的挑戰。包裝作為影響產品銷量的重要影響因素，要加大對包裝設計的關注力度。詳細來說：第一，強調時代感。不可否認，地球村已經成為世界發展的主流趨勢，但這并意味著放棄本民族的特色文化。恰恰相反，我們要樹立“民族的就是世界的”理念，深入挖掘我國古典吉祥紋飾素材，將其運用到現代包裝設計中，以借助商品這一途徑，將本民族的優秀文化傳遞給世界9。創新作為時代感最為直觀的表現手段，能夠跨越物質層面實現文化之間的交流和溝通。如六福人家酒包裝，將傳統吉祥紋飾中的人物造型與現代包裝有機結合，不僅賦予了整個包裝傳統韻味，且不失時代特點，更易被消費者接受。故設計師要用心研究古典紋飾中豐富的設計語言，對其進行創新，使得包裝設計越來越趨于現代人審美情趣，進而使吉祥紋飾在包裝設計中的價值得到充分發揮。

第二，重視情感。情感是聯系人與人之間情感的重要因素，將古典吉祥紋飾與現代材料相接軌，如在構圖上進行創新，能夠帶給消費者耳目一新的視覺感受，進而獲取更好的市場反饋效果。通過情感這一載體，能夠喚醒人們內心中的情懷，培養消費者對產品及品牌的信任和依賴10。因此只有專門為包裝設計裝飾紋樣，才能夠賦予其更加持久的生命力。

結論：根據上文所述，我國古典吉祥紋飾作為中華民族傳統文化的重要組成部分，是人類長期生產和生活結晶的具體表現形式，也是我國文化瑰寶。吉祥紋飾不僅蘊含著表層含義，且具有極為深厚的文化內涵，將其運用到現代包裝設計中，能夠將包裝設計提升到更高層次，增加產品附加值，且能夠實現對我國傳統文化的傳承和發揚。因此在現代包裝設計中，設計師應加強對古典吉祥紋飾的深入研究，挖掘其中的設計語言，同時要樹立時代性、民族性等理念，積極引入結構、顏色及含義等內容，賦予現代包裝更為深厚的文化內涵，提高產品銷量，且讓更多人領略到中華民族吉祥文化的魅力。

注釋：

1.于瑾濤.傳統吉祥紋飾在室內設計中的應用[J].大舞臺，2014，（04）：50-51.

2.吳冠聰.傳統文化和現代設計元素在中國茶包裝設計中的融合[J].福建茶葉，2015，（06）：65-67.

3.謝利，李天蘭.中國傳統吉祥圖案在現代包裝設計中的運用[J].印刷技術，2016，（04）：35-37.

4.王瓊.中國傳統裝飾紋樣在現代茶葉包裝設計中的應用研究[J].福建茶葉，2016，（05）：184-185.

5.章硯文.論中華民族元素在現代包裝設計中的運用[J].現代裝飾（理論），2013，（03）：210-211.

6.胡振江.從文化創意角度透視中國傳統吉祥圖案的創新與應用[J].包裝工程，2013，（12）：115-118.

7.鐘海燕.回紋在現代包裝設計中的應用[J].藝海，2013，（10）：116-117.

8.劉禹杉.傳統圖案紋飾在現代裝飾設計中的運用[J].現代裝飾（理論），2012，（08）：55.

9.龍英.論傳統民俗文化元素在現代包裝設計中的應用[J].包裝工程，2012，（18）：112-114+127.

10.常慧娟.傳統包裝元素在現代包裝設計中的運用[J].包裝工程，2012，（24）：121-124+133.