探析網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)

李曉靜

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探析網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展現(xiàn)狀及未來發(fā)展趨勢(shì)

李曉靜

摘 要：隨著網(wǎng)絡(luò)的不斷發(fā)展和網(wǎng)絡(luò)受眾的增加，視頻媒體漸漸取代了電視在網(wǎng)絡(luò)受眾中的地位，成為視頻傳輸?shù)闹髁髌脚_(tái)。現(xiàn)如今，借鑒國外的播放模式，我國的視頻網(wǎng)站也開始了網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作播放。作為近年來異軍突起的視頻作品，網(wǎng)絡(luò)自制劇已經(jīng)擁有了一批網(wǎng)絡(luò)受眾。本文針對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的現(xiàn)狀，探討了其未來的發(fā)展策略。

關(guān)鍵詞：網(wǎng)絡(luò)自制劇；現(xiàn)狀；發(fā)展

網(wǎng)絡(luò)自制劇是近幾年開始進(jìn)入網(wǎng)絡(luò)市場的新興事物。簡單來說，網(wǎng)絡(luò)自制劇就是以網(wǎng)絡(luò)為載體，以互聯(lián)網(wǎng)用戶為受眾，通過視頻媒體進(jìn)行傳播的網(wǎng)絡(luò)連續(xù)劇。其主要特點(diǎn)表現(xiàn)為情節(jié)短而緊湊，題材多樣，內(nèi)容新穎，互動(dòng)性強(qiáng)。由于視頻媒體以網(wǎng)絡(luò)受眾為主體，強(qiáng)大的受眾群體給網(wǎng)絡(luò)自制劇帶來了巨大的點(diǎn)擊率和播放量。隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展的風(fēng)生水起，其存在的一些弊端劣勢(shì)也逐漸顯現(xiàn)出來了。

1 網(wǎng)絡(luò)自制劇的現(xiàn)狀

由于政策和電視劇產(chǎn)業(yè)的變化，網(wǎng)絡(luò)自制劇得以快速發(fā)展，但中國網(wǎng)絡(luò)自制劇的源頭其實(shí)是在十幾年前，其形式只是簡單的視頻拍攝作品。《原色》作為大學(xué)生創(chuàng)業(yè)作品，第一次讓公眾認(rèn)識(shí)了什么是網(wǎng)絡(luò)自制劇。在此之后，網(wǎng)絡(luò)自制劇成為了視頻媒體的關(guān)注對(duì)象，由于視頻網(wǎng)站的助推，在2013年，多部網(wǎng)絡(luò)自制劇進(jìn)入大眾視野，由于網(wǎng)絡(luò)自制劇本身所具有的內(nèi)容及形式優(yōu)點(diǎn)，當(dāng)年出產(chǎn)的網(wǎng)絡(luò)自制劇都取得了較為不錯(cuò)的口碑與市場收益，于是便促成了2014年網(wǎng)絡(luò)自制劇元年，網(wǎng)絡(luò)自制劇正式成為各大視頻媒體的重點(diǎn)發(fā)展對(duì)象。于2010年，土豆視頻網(wǎng)站開啟了橙色盒子網(wǎng)絡(luò)自制計(jì)劃。自此以后，網(wǎng)絡(luò)自制便開始了大規(guī)模制作發(fā)行，網(wǎng)絡(luò)自制劇產(chǎn)量逐年遞增，相比于2013年1000集的自制網(wǎng)絡(luò)劇產(chǎn)量，至2015年，已達(dá)到全年600部，7000集的爆炸式增長。雖然我國網(wǎng)絡(luò)自制劇與國外相比起步較晚，但發(fā)展速度十分迅速，已經(jīng)對(duì)傳統(tǒng)電視劇產(chǎn)業(yè)形成了巨大沖擊。

2 網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)點(diǎn)與缺點(diǎn)

2.1 優(yōu)點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)自制劇的優(yōu)點(diǎn)主要有兩方面：一方面，網(wǎng)絡(luò)自制劇內(nèi)容新穎，貼近生活。不同于傳統(tǒng)電視劇，網(wǎng)絡(luò)自制劇的主要受眾是互聯(lián)網(wǎng)用戶，其中大部分都是新一代年輕人。我國的網(wǎng)絡(luò)自制劇更多的是向美劇和英劇借鑒和學(xué)習(xí)，故事輕松幽默，呈現(xiàn)出簡短碎片化特征，這些都符合當(dāng)下年輕人的審美趣味。比如借鑒《屌絲女士》的《屌絲男士》，詼諧幽默又貼近生活，在融入了我國的生活特色后，更能引發(fā)觀眾的共鳴，更受大眾追捧；另一方面，網(wǎng)絡(luò)自制劇的互動(dòng)性強(qiáng)。不像傳統(tǒng)電視的制作模式，網(wǎng)絡(luò)自制劇有與觀眾的交流平臺(tái)，可以在視頻播出后，直接得到觀眾的真實(shí)反饋，這樣的互動(dòng)交流對(duì)網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作有很大助力，既能了解市場的看法，也可以從受眾中獲取改進(jìn)意見。

2.2 缺點(diǎn)

網(wǎng)絡(luò)自制劇的缺點(diǎn)主要有兩方面：一方面，網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容趨于惡俗。網(wǎng)絡(luò)自制劇扎根于大眾生活，為了引起觀眾的情感共鳴，以簡單的方式引發(fā)笑點(diǎn)，許多網(wǎng)絡(luò)自制劇走向了情節(jié)雷人、語言低俗、三觀不正的方向。這樣以惡搞博眼球，一味迎合觀眾口味，將無法使網(wǎng)絡(luò)自制劇走向更廣闊的發(fā)展天地；另一方面，網(wǎng)絡(luò)自制劇其內(nèi)容同質(zhì)化且抄襲嚴(yán)重。網(wǎng)絡(luò)自制劇借鑒歐美影視劇的制作方式與題材內(nèi)容，所以，相當(dāng)多的網(wǎng)絡(luò)自制劇都有刻意抄襲原有英劇和美劇的劇情內(nèi)容。網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容相似、情節(jié)單一，都將成為制約其發(fā)展的重要因素。缺乏原創(chuàng)特色的自制劇，終將失去觀眾的認(rèn)可，沒有受眾的支持，網(wǎng)絡(luò)自制劇還能走多久呢？

3 網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)展策略

3.1 劇本內(nèi)容的發(fā)展為先

網(wǎng)絡(luò)自制劇的蓬勃發(fā)展，離不開受眾的支持，而對(duì)于制作內(nèi)容的喜愛，才是網(wǎng)絡(luò)自制劇受到觀眾追捧的原因。由于政策的限制，傳統(tǒng)電視劇在內(nèi)容題材上輸給了網(wǎng)絡(luò)自制劇，但是，網(wǎng)絡(luò)自制劇也缺乏傳統(tǒng)電視劇擁有的深厚的群眾基礎(chǔ)和多元化受眾，所以，為了迎合年輕的網(wǎng)絡(luò)受眾，網(wǎng)絡(luò)自制劇必須確立內(nèi)容為王的策略，在制作內(nèi)容上加入更多創(chuàng)意，注重質(zhì)量而不是數(shù)量。

3.2 加強(qiáng)互動(dòng)性

由于網(wǎng)絡(luò)自制劇擁有傳統(tǒng)電視劇沒有的交流平臺(tái)，通過交流平臺(tái)，網(wǎng)絡(luò)自制劇可以直接掌握觀眾真實(shí)的想法和對(duì)制作內(nèi)容的建議，這些都將有利于網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容發(fā)展，所以，要進(jìn)一步加強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，努力完善制作品質(zhì)，這樣才能得到受眾的支持。

3.3 摒棄惡俗文化

許多低成本的網(wǎng)絡(luò)自制劇，為了迎合網(wǎng)絡(luò)自制劇的熱潮，不關(guān)注內(nèi)容質(zhì)量，只以低俗惡搞博取大眾眼球，以便從中獲利。這種竭澤而漁、急功近利的做法，終究只能獲得一時(shí)之利，要想獲得更長遠(yuǎn)的發(fā)展，取得更巨大的利益，還是要以內(nèi)容質(zhì)量為上，優(yōu)秀的口碑才是巨大財(cái)富的來源。

4 結(jié)語

綜上所述，由于形式新穎，內(nèi)容貼近生活，互動(dòng)性強(qiáng)等優(yōu)勢(shì)，網(wǎng)絡(luò)自制劇正成為時(shí)下火熱的視頻作品，但是，隨著網(wǎng)絡(luò)自制劇的熱播，其局限性也漸漸暴露。為了能有更長遠(yuǎn)的發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)自制劇一定要揚(yáng)長避短，注重質(zhì)量，只有這樣，才能贏得觀眾的喜愛。

參考文獻(xiàn)：

［1］張文赫.以《極品女士》為例淺議網(wǎng)絡(luò)自制劇［J］.美與時(shí)代·城市，2014（11）.

作者單位：（國家新聞出版廣電總局二八一臺(tái)）