試論“新媒體時代”對電視傳播和主持人的影響以及應對

張志玲

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試論“新媒體時代”對電視傳播和主持人的影響以及應對

張志玲

摘 要：新媒體時代”的傳播工具和傳播方式發生了巨大的變化，電視媒體和電視主持人都受到了巨大的沖擊，必須及時調整自己的節目生產方式節奏和跟觀眾溝通的方式，才能在新時代里繼續生存，甚至進而在新時代里獲得新生。

關鍵詞：新媒體時代；電視媒體；主持人；受眾

“新媒體時代”是以大眾普遍使用計算機和手機作為接收終端，同時以微信微博作為主要傳播媒介，每個人都同時兼具接收和傳播兩種身份作為社會傳播特征的新時代。隨著“新媒體時代”的到來，電視節目的生產和傳播生態正在經歷著廣泛而深刻的變化，大眾對電視節目以及主持人的要求也呈現出新的特征。深入探索這些變化和要求之中蘊含的媒體傳播特點和大眾接受規律，對于推進電視媒體的改革發展、提升播音員主持人的業務水平和節目傳播度，都具有十分重要的理論和現實意義。

1 新媒體時代改變了電視傳播的單向性

進入新媒體時代之前，電視傳播一直是以傳統媒體的單向傳播方式進行的，也就是什么時候放什么節目，讓哪個主持人站在電視熒屏上是由以電視臺為代表的電視媒體自己控制的。而由于電視機有且只具有單向接收功能，電視觀眾無法選擇觀看節目的時間和定制自己的節目單，所以也就等于電視媒體同時也控制著受眾。

這種情況在進入新媒體時代之后發生了巨大變化，由于互聯網技術尤其是移動互聯網技術的成熟和廣泛應用之后，觀眾的接收設備，由曾經單一的電視機，變成了電視機、計算機、平板電腦、手機共存。這直接影響了觀眾接收包括電視節目在內的所有信息的方式。現在的受眾幾乎可以在不開電視機的情況下直接在電腦上查找到任何電視臺在任何時間播放的節目，也可以隨時打開手機和平板電腦查看新聞、轉發段子、分享視頻。所以雖然現在的電視媒體仍然是在按節目播出單編排和播出節目，但是觀眾已不再只能守在電視機前靜候某節目的播出。也就是說，新媒體時代的電視媒體已經只能控制自己管轄的播出什么內容，而無法在間接控制觀眾了。現在，只有部分觀眾（通常還是年齡比較大的觀眾）仍然按照電視臺播出的時間節奏來收看電視節目，更多的觀眾已經更加習慣于在任意時間從手機或電腦上點擊收看電視節目；且大部分觀眾收看節目時，也不再是按照電視臺播放的時間和節奏來老老實實地收看，更不會完全被動地任由電視臺安排好的主持人在他們的屏幕上停留，新媒體時代的觀眾會隨著自己的喜好，隨意拖動進度條。他們喜歡的節目和主持人可能會反復占領他們的屏幕，而他們不喜歡的節目和主持人，連再占用他們一點時間的可能性都沒有。

2 新媒體時代改變了電視媒體的主體媒體地位

新媒體時代到來之前的大眾傳媒經歷了報紙時代、廣播時代、電視時代的變遷。由于每個階段各自傳播媒介的不同，所以這幾個時代逐代遞進卻共存共生，相互之間有影響卻無法完全替代。但隨著新媒體時代的到來，由于電腦手機這種可以融合各種傳播方式的傳播終端的廣泛普及存在，傳播已經不再局限于報紙收音機電視機這類單一的傳統媒體介質途徑，它逐漸發展且現在已經實現了多種技術和途徑的融合。同時，新媒體時代的媒體也打破了傳統媒體的單一分工和界限，催生了不同媒體之間的融合，由中國網絡電視臺、鳳凰網、金鷹網、愛奇藝和樂視等打造的網絡電視收看系統，幾乎可以讓所有的電視、廣播以及報紙上的內容均可在網站上進行實時和非實時的接收和點播。同時，曾經幾乎是廣播電視直播專屬的重大事件報道，現在同樣也有了微博或網站的同步文字直播。這就使在新媒體時代的電視媒體既擁有了拓展電視熒屏之外疆界的可能性和技術條件，同時也讓它失去了曾經無可替代的唯一性和對受眾資源的獨占性。

因為新媒體使人們可以在任意時間、任意地點隨時面對成千上萬可供隨意挑選的選擇，這也就突破了傳統的電視媒體地域和電視機可以接收頻道數量的限制，所以曾經的各個地方電視媒體節目內容和電視熒屏上主持人要求和風格基本趨同的情況被完全打破。現在無論是什么樣的節目，無論是中央電視臺的還是地市一級的主持人，都已經在新媒體上站在了同一個競爭平臺上。

當然，從整個媒體發展的角度看，新媒體時代的這種改變毫無疑問是進步的，因為它的融合性使受眾獲得了一個立體的獲得信息的渠道，讓受眾擁有了前所未有的信息來源選擇權。對于電視媒體和電視主持人而言，這也意味著前所未有的挑戰。

3 新媒體時代改變了電視媒體一次性傳播的特點

在新媒體時代到來之前，電視媒體的傳播方式是“點對多”的單向性、一次性擴散。同一內容尤其是新聞類內容經過首播重播之后，哪怕質量再好，也很難再有重新傳播的機會。是在新媒體時代，無論是微博還是微信，所有人都可以隨時轉發任何他覺得有價值的內容，無論這個電視節目是剛剛發布的還是幾年前發布的，一但發布了這個電視節目，他的關注者或者好友就可以隨時接收，而且如果他的這些關注者覺得信息內容不錯，還極有可能再次“轉發”。如此，曾經只能一次性傳播的電視媒體內容就在受眾各自的關注者和朋友圈里一次次地裂變式擴散，就會實現大范圍的多次傳播，而且這種傳播很可能會在某個時間因為某個誘因而再次發生。

因此，我們看到，很多精彩的節目片段和優秀主持人的金句在各種互動平臺上不斷被轉發，一些爭議比較大的主持人則化身表情包被受眾無數次引用。當然也有很多沒有特點的節目和主持人完全被淹沒在了新媒體時代的浪潮中，漸漸失去了參與競爭的機會。

4 新媒體時代使得電視媒體走上了被評論、可互動的道路

以電視為首的傳統媒體是無法充分滿足受眾的傳播欲望和話語權的，那時候電視節目的話語權是完全掌握在電視機構自己手中的，人民群眾的媒體話語權基本只停留在理論層面，最多也只有一些作為節目表現手法存在的觀眾連線和一些收視調查公司的收視率調查能反應一些觀眾們用遙控器投票的情況。而在新媒體時代，人際傳播、群體傳播空前活躍。不僅政府、企業、名人可以辦網站發布信息，所有的普通人也都可以注冊使用微博、微信和QQ等新媒體傳播平臺，并使用這些平臺發布轉發任何自己喜歡的內容和電視節目。所以在這些新媒體傳播平臺上，普通受眾的話語權空前擴大，他們作為人際傳播、群體傳播的主體，不再是簡單的信息的被動接受者，甚至不僅僅是信息和輿論的傳遞者和分享者，他們同時也在用自己的方式加著評論推薦，甚至發起投票、調查等，而這所有的評論推薦投票調查也是他的好友或者粉絲能看到的，這也就實現了實際意義上的多次媒體傳播。平等、開放和多元的新傳播空間在“新媒體時代”得以形成。所以在新媒體時代，人人都是電視節目和主持人形象的傳播者、評論者。

當然，和新媒體時代所有的信息和輿論一樣，電視媒體的內容也會不可避免地在裂變傳播過程中被加入不同傳播主體的認知、情感和意志內容，最后電視媒體和主持人原本傳播的內容和傾向有可能被放大、被縮小，甚至被扭曲。這些都將不再受到電視媒體和主持人本身的控制，甚至即使想干預也無能為力。

5 新媒體時代的電視媒體和主持人應該如何應對

把握利用新媒體時代受眾接受習慣的變化，是改進電視媒體和主持人主持業務，讓其適應時代發展的必然選擇。

新媒體時代的受眾更需要一種對話式的交流方式，這要求電視媒體開辟更為民主、平等和開放的傳播平臺，主持人也必須用更為親民的語言和心態及更為個性的主持風格來面對自己的觀眾。

作為電視媒體，首先，所有的電視媒體都要向新興媒體拓展。作為傳統媒體的老大，電視媒體具有體制優勢和人才優勢，如果再發揮出新媒體的平臺優勢、傳播優勢，就能實現傳統媒體和新興媒體的深度融合發展；不僅能實現做大做強的目的，也能成為黨和政府引導輿論的主陣地。其次，電視媒體要加強與市場調研機構的合作，及時把握和集納相關數據。然后以這些數據為支撐，按受眾的需要，以平視的姿態從事新聞生產，最大限度地貼近受眾的情感和利益。要建立與受眾互動的公共關系平臺，開辟直接體現受眾立場和觀點的媒體版塊，開展媒體與公眾在電視熒屏之外的信息和意見交流，促進電視媒體與受眾的交，然后實現互動包容、共同提高。同時，電視媒體要發揮內容優勢，堅持“內容為王”原則，在碎片化閱讀時代，著力提升傳播內容的系統性、深刻性和導向性。

對于主持人而言，首先，要有自己的特點，新媒體時代，主持人不能再是千篇一律的形象，而是更強調他們的特色和個性，每個主持人都應該塑造屬于自己的獨特主持風格。其次，要培養自己的綜合能力，在新媒體時代，播音員主持人除了需要有扎實的專業功底之外，更要有豐富的知識儲備。現在，主持人必須和記者一樣成為一名“雜家”，并把積累的綜合知識和自己的專業知識與新媒體時代的傳播技術融合。再次，要加強邏輯能力，在新媒體時代，播音員主持人不再是單純地讀稿了，而需要將網絡、平板電腦、手機等新媒介都利用起來，眼觀八方，所以主持人必須需要具備清晰的邏輯思維能力，時刻做到心中有數，把握好這些新媒介與主持之間的關系，不能出現新媒介喧賓奪主的情況，更不能因為各種媒介的加入而亂了方陣。最后，要提升專業知識和技能，主持人要站在更高的層面來進行思考，要鍛煉自身的臨場應變和即興發揮能力。在面對新聞突發事件時，主持人不僅是播報新聞，而應集記者、編輯于一身，能做到現場利用網絡，實時在微博微信上搜尋信息并及時在節目中反饋，同時還需要具備臨時組織語言將其整合播報的能力。

6 總結

先進的文化需要有先進的傳播技術與傳播方式之對應，媒體傳播技術是應時代發展的需求而不斷進步不斷翻新的。所以，在新媒體時代，作為傳播載體的電視媒體和作為傳播具體呈現者的電視節目主持人也必須要不斷地吸納新的知識、運用更加先進的傳播技術和傳播理論，滿足大眾的精神文化娛樂需求，緊跟時代發展的步伐，讓自己獲得持續健康發展的動力。

作者單位：（安徽淮南電視臺）