“互聯網+”時代的電視評論節目創新
——以央視《中國輿論場》為例

樊文波

（太原師范學院 文學院，山西 晉中 030619）

“互聯網+”時代的電視評論節目創新
——以央視《中國輿論場》為例

樊文波

（太原師范學院 文學院，山西 晉中 030619）

在“互聯網+”的時代，電視新聞評論面臨諸多挑戰，電視新聞評論節目也開始融入“互聯網+”思維策劃原創節目。本文以央視《中國輿論場》節目為例，展現電視新聞評論節目運用“互聯網+”思維進行原創的手法，借以說明“互聯網+”給電視業帶來的不僅是技術和內容的變革，更是理念的革新。

“互聯網+”；電視評論節目創新

“互聯網+”正在改變社會發展的方方面面，整個媒介生態發生了深刻的變化，這些變化給電視新聞評論的內容生產和觀點傳播帶來了一系列的挑戰。面對這些挑戰，電視新聞評論節目開始融入“互聯網+”思維策劃原創節目。“互聯網+”給電視業帶來的不僅是技術和內容的變革，更是理念的革新。

一、電視新聞評論在“互聯網+”時代面臨的挑戰

在“互聯網+”時代，包括電視在內的傳統媒體的主導地位被打破，人人都擁有了發布信息的《麥克風》，可以自主表達言論，這給以傳播意見性信息的電視新聞評論帶來了諸多挑戰。“互聯網+”給電視評論帶來的挑戰和沖擊主要體現在內容生產、傳播渠道和傳播模式的變化上。

（一）內容生產：意見表達呈現多元話語

在新媒體環境下，傳統媒體壟斷式的話語權被打破，公共表達話語權由精英階層下移到新媒體平臺上的每一個普通公眾，言論和意見表達呈現出多元話語的格局。精英階層與草根階層并存的多元話語狀態，打破了傳統媒體中由精英對傳播話語的控制，網絡中的意見表達體現和匯集了各階層的意見訴求。網絡中多元的意見性內容生產帶來的重要貢獻在于“對公共意見表達所起的推動作用”。［1］

同時，從網站跟帖評論、論壇評論、博客文章到微博、微信評論和公眾號，互聯網和新媒體也拓展了新聞評論的表現形態。這些新的評論形態分散了公眾對原有電視新聞評論的關注，甚至有時這些代表“民間輿論場”的新形態評論展示出對代表“官方輿論場”的傳統電視評論的對抗式解讀，造成“兩個輿論場”的對立。

（二）傳播路徑：內容網絡交織關系網絡

社會化媒體的繁榮使得“個人門戶”模式取代“大眾門戶”模式成為整個網絡傳播的主導樣式，基于“個人門戶”的關系，網絡與網絡媒體建構的內容網絡不斷互動和融合。

“大眾門戶”模式下，持續產出符合受眾定位和發展目標的內容就可以獲得用戶、獲得關注。所以，包括意見性信息在內的內容網絡的建設是核心，契合于網民訴求的觀點能夠依靠“大眾門戶”模式的垂直性進行廣泛傳播。而當下社會化媒體最大的特點是互動，“個人門戶”模式形成水平的社交化傳播模式，信息借助于人與人之間搭建的關系網絡進行傳播。“無關系，不傳播”概括了關系在傳播中的重要作用。個人獲取信息和參與意見性信息表達的過程通過內容網絡和關系網絡交織疊加的傳播路徑得以實現和擴展。

（三）傳播模式：用戶代替受眾成為中心

傳統的大眾傳播中，信息流和意見流都是單向的，由專業的媒介機構流向受眾，受眾有限的反饋也是延遲和滯后的，受眾是被動的、消極的存在。而在新的媒介環境中，每個個體用戶都可以構建出以自我為傳播中心的信息傳播網絡，具有信息傳播者和信息接收者的雙重身份。在理論上，所有的網民都可以是其傳播信息的受眾，這樣就呈現出兼具大眾傳播和自我傳播的“大眾自傳播”模式。

互聯網能夠實現大眾自傳播的核心在于其“交互性”，即實現了傳統媒體信息傳播者與接收者的互動以及接收者之間的互動，使垂直的傳播模式轉化為水平的傳播方式。［2］單次接收信息的“受眾”正在轉變為主動選擇和多向傳播的信息“用戶”。用戶主動地搜索、表達和傳播對信息的生產和傳播都產生了影響。例如，一條評論數量和轉發數量較多的微博有更多的可能進入更廣泛的傳播空間。用戶的角色已不限于是簡單的信息接收者，而是變成了信息的傳播者、意見的表達者、事件的推動者，這種角色身份已得到了強化和重視。

二、《中國輿論場》節目的創新舉措

《中國輿論場》是央視與國家網信辦聯合主辦的“融媒體新聞評論節目”，自2016年3月開播以來，收視率穩定保持在1%以上，已攀升至全國同時段收視率第一位，成為國內最具影響力的深度時事評論節目。《中國輿論場》節目有如此出眾的收視表現，在于其創新的融媒體模式帶動了全民參與話題討論，能夠進行有效的觀點碰撞。

（一）多屏聯動，打通觀點交流

對于媒體來說，“互聯網+”就是要轉變以前的本位主義，轉向用戶為中心，對其心理、行為、話語進行深度分析，獲得用戶的需求大數據，精準地定制和推送新聞資訊，以互動和分享的方式實現了多屏跨界的傳播。［3］《中國輿論場》的多屏聯動機制融入“互聯網+”思維，使電視評論節目的每一個環節都被嵌入網絡環境之下，實現了電視和網絡的彼此關聯和共享。

《中國輿論場》借助“電視+網絡+手機”的三屏聯動機制，提供了多入口的表達通道，能夠提供網絡意見并將它們呈現在電視評論的屏幕中，實現兩個輿論場的互聯互通。《中國輿論場》推出“中國輿論場指數”，通過大數據分析將用戶通過網絡和手機投票的輿情熱點設置為當期的話題，邀請相關領域專家進行解答和回應。通過公共選擇篩選和設置評論話題，徹底改變了電視的單向傳播模式，這種開放式議程和協商式話題的內容共創正是“互聯網+”理念的體現，展現了一種新的電視傳播姿態。

首先，多屏聯動模式重構了電視媒介的內容生產和消費過程。傳統的電視評論節目通常由節目組設置和安排節目選題，單向的傳播模式和反饋機制的滯后也導致節目話題單一，并且和觀眾的距離較遠，由此出現了兩個輿論場的輿論格局。多屏聯動模式給用戶提供了表達觀點的渠道和機會，將公眾在網絡中的評論欲望嫁接到電視中。公眾投票選出的“中國輿論場指數”榜單話題成為評論話題，將用戶與評論內容高度連接，打破了媒介在電視評論內容生產中的單邊主控。同時，觀眾觀看節目的過程也是多屏聯動的互動過程，打破了傳統的觀眾單向接收信息的模式。

其次，多屏聯動模式體現了平等、開放、協商、共享的互聯網精神。多屏聯動模式實現的是一種評論議題設置權力的讓渡，開放式議程和協商式話題既讓公眾得到需要的評論觀點，也讓公眾樂意參與到新聞生產過程，使媒體和受眾緊密相連。從某種意義上來說，這是一種新的傳播姿態，意味著出現了一種新的傳播精神。這個價值觀的核心，是對新聞傳播過程中接受者一方信息權利的尊重，是公眾的媒介使用權利的回歸和重塑。［4］這樣的一種新的傳播關系，能夠激發公眾對媒體的新的依賴和尊重。

（二）場景再造，實現互動升級

《中國輿論場》引入“在線觀眾席”，通過微信公眾號“搶票”入座在線虛擬觀眾席就能和現場嘉賓一起進行觀點評論。通過設置“在線觀眾席”這個虛擬場景，讓觀眾實現非身體的聚集。觀眾想要進入虛擬觀眾席位需要參與微信活動，在虛擬席位獲得向現場嘉賓提問，并在電視屏幕中展示問題的機會。這都需要用戶的高度參與，并且這個參與過程具有了極強的儀式性。當儀式中的參與者以一種高度的關注和情感不斷重復符號傳播時，該儀式就會產生巨大的力量。［5］“在線觀眾席”將電視節目的收視變為互動參與，以互動場景的方式產生了巨大的黏合效應。

“在線觀眾席”是多屏聯動模式實現的用戶在線儀式性參與，并且這種互動參與充分發揮了網絡和手機的優勢。觀眾不僅可以通過文字、圖片等形式，也可以采用短視頻的方式向嘉賓提問。同時，場外嘉賓也采用豐富的方式回答觀眾的問題。新媒體、新形式延伸了傳統電視節目內容，在演播室的基礎上擴展了節目的場景。在線觀眾的參與和提問，也打破了傳統電視評論節目僅限于主持人和嘉賓間千人一面的問答模式，不同主體間豐富的文字、聲畫是電視傳播人格化的體現。人格化使電視新聞評論中出現了更多個性化的評論視角，能夠提供更深層次的意見信息。［6］

觀眾通過《中國輿論場》的微信公眾號“邊看邊聊”欄目和屏幕中的二維碼，可以從微信融入電視互動，節目也通過微博賬號進行在線直播。一方面，這樣的線上線下相結合的互動模式給用戶收視和參與話題討論提供了豐富的渠道；另一方面，這種模式將節目的互動延伸到網絡和移動網絡空間，營造出網絡和移動場景。場景再造營造出多場景中的共同參與，每期節目的互動總人數超過400萬人次。

（三）娛樂競技，融入多樣元素

如今，人們的媒介接觸行為已經從傳統媒體轉移到了基于移動互聯網的社交媒體，逐漸塑造出全新的用戶與電視的交互行為習慣。電視觀眾變成了手機用戶，“搖手機”成為電視收視過程中的伴隨性行為。《中國輿論場》直播過程中將會不定時地發出3次紅包，對觀眾的收視和參與給予娛樂性和競爭性兼具的“搶紅包”活動回饋，以游戲的方式搭建完成移動社交互動場景，在理性的觀點交流中融入情感性交換。

此外，對于現場嘉賓的回答，觀眾在參與互動的過程中可以用點贊的方式表示對嘉賓觀點的認同，形成節目的互動和呼應。嘉賓間點贊數的實時變化帶來的競技氛圍也帶動了觀點碰撞的升級，使得節目的互動性、交流性、競爭性氛圍愈發濃厚。

三、對當下電視評論節目創新的思考

電視節目間競爭的關鍵是制造差異，電視節目的創新在很大程度上取決于電視元素的差異化表現。“從理論上說，只要能夠析出的元素，都可以成為變量，帶來簇群與簇群的不同，帶來個體與個體的差異。”［7］在電視節目中，無論是內容元素還是形式元素的演化和變異都可以使節目豐富起來，也可以產生較好的傳播效果，其中內容元素是電視原創的重點和基礎。

在“互聯網+”的時代，媒體和受眾之間的關系已經發生了變化，用戶生成內容成為媒體的重要內容，電視節目產生和消費的流程、路徑被打亂和重組。對于傳播意見性信息的電視評論節目而言，不能繼續無視用戶的觀點，實現兩個輿論場的溝通互聯和理解是必要且緊迫的。借用互聯網思維，即用互聯網的傳播特征來思考媒介融合。例如，即時傳播、海量傳播、平等和互動交流、充分運用大數據和云計算、用戶體驗等。［8］“互聯網+”時代給電視評論節目在內容和形式的原創方面提供了更大的空間。將互聯網優勢直接引入電視節目生產中，借助互聯網思維進行電視節目原創，既是電視應對網絡挑戰的選擇，也反映出電視傳統媒體新的傳播理念和姿態。

［1］ 彭蘭.從網絡媒體到網絡社會——中國互聯網20年的漸進與擴張［J］.新聞記者，2014（4）：15-21.

［2］ 周勇，黃雅蘭.從“受眾”到“使用者”：網絡環境下視聽信息接收者的變遷［J］.國際新聞界，2013（2）：29-37.

［3］ 茍凱東.電視新聞：“互聯網+”時代的呈現與傳播［J］.視聽界，2015（3）：43-46.

［4］ 杜志紅.電視的命運：媒介融合與電視傳播范式革命［M］.北京：中國書籍出版社，2014：63.

［5］ 譚天，張冰冰.“互聯網+電視”的場景構建［J］.視聽界，2015（3）：25-29.

［6］ 高貴武，滕澤人.中國電視新聞評論中的人格化演進［J］.國際新聞界，2014（10）：119-131.

［7］ 張小琴，王彩平.電視節目新形態［M］.北京：中國廣播電視出版社，2007：67.

［8］ 陳力丹.用互聯網思維推進媒介融合［J］.當代傳播，2014（6）：1.

G222.3

A

1674-8883（2016）23-0028-02

本論文為山西省社會科學聯合會2016年重點課題“互聯網+時代電視節目的原創和對外傳播研究”（項目編號：SSKLZDKT2016114）階段性成果