從新聞專業(yè)主義分析中國電視新聞獎正面報道
——以1988～2006年度消息類作品為例

牛若曦

（暨南大學 新聞與傳播學院，廣東 廣州 510632）

從新聞專業(yè)主義分析中國電視新聞獎正面報道
——以1988～2006年度消息類作品為例

牛若曦

（暨南大學 新聞與傳播學院，廣東 廣州 510632）

新聞媒介作為黨和政府的喉舌，長期以來是國家進行政治宣傳的工具。中國電視新聞獎作為政府電視新聞的最高獎項，在業(yè)界具有最高的專業(yè)性和權(quán)威性。本文立足新聞專業(yè)主義理論與方法，以中國電視新聞獎獲獎作品為例，分析正面報道的傳播效果，將學理性與應用性統(tǒng)一起來，從而探究正面報道專業(yè)性的特點與不足。

新聞專業(yè)主義；正面報道；中國電視新聞獎；消息類

一、新聞專業(yè)主義和中國電視新聞獎

20世紀末，中國大陸有償新聞風氣泛濫，虛假報道和低俗化新聞屢見不鮮，輿論監(jiān)督的缺失和新聞從業(yè)人員素質(zhì)低下等職業(yè)道德問題也令社會各界擔憂。為了整頓新聞工作風氣，重塑新聞行業(yè)形象，1991年，中國記協(xié)制訂了《中國新聞工作者職業(yè)道德準則》，1994年、1997年、2009年又連續(xù)進行了三次修訂。該準則強調(diào)要“維護新聞的真實性”，重申“為人民服務”是中國新聞工作的根本宗旨。在學術(shù)界，新聞專業(yè)主義理論成為焦點。中國新聞界關(guān)于新聞專業(yè)主義的論述包括幾個要點：

第一，新聞專業(yè)主義核心理念，一是客觀性新聞學，二是新聞媒介和新聞工作者的獨立性。

第二，專業(yè)主義強調(diào)新聞從業(yè)者與新聞工作的普適性。這種普適性是一種意識形態(tài)，是與市場導向的新聞機構(gòu)和作為宣傳工具的媒體相區(qū)別的、以公眾服務和公眾利益為第一要務；它還是一種社會控制的模式，是與市場控制和政治控制相抗衡的、以專業(yè)知識為基礎(chǔ)的專業(yè)社區(qū)控制模式。［1］

第三，新聞從業(yè)人員應恪守職業(yè)倫理道德，并作為對自身的一種自覺地規(guī)范和約束。同時，業(yè)界圍繞新聞專業(yè)主義的范圍，構(gòu)建了新聞自由、客觀公正、社會責任等話語模式。

第四，新聞專業(yè)主義認為“客觀性原則、自由與責任的觀念、服務公眾的意識以及自律與他律的原則”是新聞專業(yè)主義的“幾個關(guān)鍵性內(nèi)容”。［2］

被稱為“中國電視普利策獎”的中國電視新聞獎，從1988年正式開始評獎至今，其堅持的專業(yè)性和權(quán)威性標準在全國其他各種獎項中無疑是最高的，也最能體現(xiàn)不同時代背景的新聞報道特色。

二、“正面報道”樣本的特點與選取

本文所指的正面報道主要是從價值傾向上來分析的。一般認為，“正面報道”有這樣幾個特點：從題材選擇上，集中在社會的積極部分或光明一面；從報道出發(fā)點和落腳點看，倡導某種現(xiàn)象或觀念，立足保持社會道德水平和社會秩序等方面；從報道基調(diào)上，是提倡和鼓勵的。［3］這種特點符合國內(nèi)新聞媒體“黨和政府喉舌”的功能定位。因此，正面報道在電視新聞中占據(jù)主導地位，并且在中國電視新聞獎中也處于絕對優(yōu)勢。本文的樣本篩選主要基于以下依據(jù)：

時間上，選取1988～2006年。理由是：跨越兩個世紀的19年，中國政治、經(jīng)濟、社會、文化等方方面面都發(fā)生了深刻的變革。因此，研究這些表現(xiàn)重大變革的新聞（包括影視資料）有深遠意義。同時，19年的時間長短較為合適，有利于全面、深刻地反映一個時期電視消息發(fā)展的狀況。而起點和截止選擇是因為：1988年是中國電視新聞獎評選的開端；截止的2006年在評選中取消了長消息和短消息之分，且對評獎做了多方面的改動：開始兩個年度評選一次；取消長消息、短消息的劃分，統(tǒng)稱消息；獲獎名額大幅度減少；①消息節(jié)目的時間也超過了以前的最高限制4分鐘，并將系列（連續(xù)）報道與消息結(jié)合等方面。

體裁上，選擇電視新聞“消息類”作為對象，主要是因為，電視消息在電視新聞節(jié)目以及整個電視節(jié)目中，都占有舉足輕重的地位。它迅速、簡要、客觀地報道新近發(fā)生、發(fā)現(xiàn)的事實，以時效快、篇幅短、題材廣、內(nèi)容新等特點在電視熒屏上占有十分顯赫的地位。［4］電視消息是各類電視節(jié)目的龍頭和骨干，是電視臺公信力、影響力的主要體現(xiàn)。

通過上述限定，1988～2006年這19年間，中國電視新聞獎中消息類題材共有187篇報道，其中正面報道多達122條，高居第一，占總報道數(shù)量的65.24%。

三、從新聞專業(yè)主義角度分析電視新聞獎正面報道的中國特色

中國電視新聞獎的正面報道主要分為三類：一為正面事情正面報道；二為正面事情正面宣傳；三為反面事情正面報道。從專業(yè)角度上來說，只有正面事情正面報道是從新聞與傳播規(guī)律出發(fā)的，而后兩類都帶有明顯的中國特色。

（一）正面事情正面報道

在眾多的獲獎作品中，正面事情正面報道的比例還是比較大的。例如，1988年度的《鍥而不舍，綠我中華——中央領(lǐng)導參加植樹》；1994年的《我國預報天體相撞已達國際領(lǐng)先水平》《天安門廣場豎起“中國對香港恢復行使主權(quán)”倒計時牌》；1995年度的《檢查團來了！走了！》《肖老漢不上訪了》；1996年度的《王義夫帶病參賽奪得銀牌》《車禍無情人有情》；1998年度的《農(nóng)機下鄉(xiāng)了》；1999年度的《遭遇縣里說情人》；2000年度的《林蛙不歸路》；2003年度的《人工林里來了野生鹿》；2005～2006年度的《胡錦濤在延安與老區(qū)人民共度除夕共迎春》《劉翔12秒88打破塵封13年110米欄世界紀錄》等。新聞專業(yè)主義強調(diào)正面報道同樣要求客觀、真實及公正地闡釋，要求我們報道新聞時向觀眾真實地呈現(xiàn)所有內(nèi)容。1995年度的《肖老漢不上訪了》就較好地體現(xiàn)了客觀性。首先，記者既采訪了“告狀”的肖老漢，也采訪了“被告”的村支書，讓他們各自訴說自己的觀點；然后，再請仲裁的縣委書記、相關(guān)部門發(fā)表意見；最后，征詢當事人的看法。在整個采訪過程中，記者的定位準確而清晰：公正、客觀的第三者身份。作出判斷和結(jié)論的不是當事的哪一方，更不是記者，而是權(quán)威部門或人士，他們在調(diào)查研究的基礎(chǔ)上得出的結(jié)論合情合理、令人信服。黎明潔教授指出：“所謂客觀的中介者在此指的是對新聞事實作非個人化的表達，以不偏不倚的旁觀者身份出現(xiàn)的記者形象。按職業(yè)理念來說，非個人化是規(guī)范的做法，因此，中介者身份也可以說是新聞職業(yè)者的身份?！保?］

（二）正面事情正面宣傳

堅持以正面宣傳為主的方針既是宣傳黨的大政方針的需要，也是時代的需要。因此，政治宣傳的重要性與獲獎的可能性呈現(xiàn)出某種必然的聯(lián)系。［6］1995年，江蘇電視臺獲獎長消息《扶貧狀元華西村》，若按照新聞本身的規(guī)律來講，其重要性是不言而喻的。中國是一個農(nóng)業(yè)大國，而華西村又是所有農(nóng)村的典范，華西村通過資金扶助和人才培養(yǎng)相結(jié)合的幫扶方式在20世紀90年代具有十分重大的意義。但是，在報道中宣傳的影子過于明顯。例如，文中有一句：“華西村生產(chǎn)發(fā)展了，生活富裕了，他們沒有忘記國家、集體，也沒有忘記左鄰右舍和經(jīng)濟欠發(fā)達地區(qū)。”這一句并不是當事人的直接或間接引語，而是記者在報道中強加進去的合理想象。1996年，中央電視臺獲獎作品《江總書記重訪永常村》中也有一段“江澤民的一席話，成為永常村群眾奮起扶貧攻堅，發(fā)誓擺脫貧困的強大動力……他們難以忘記這激動人心的時刻，他們也在思索如何把山村建設(shè)得更美好，來報答黨中央和江澤民總書記的親切關(guān)懷”等。新聞真實性要求，新聞中涉及的人物思想認識和心理活動等，必須是當事人所述。而上述幾件作品中，無論是江澤民書記、王義夫、村民還是女教師心理活動的描寫，顯然都是記者的合理想象，帶有明顯的宣傳味。［7］獲獎作品中的合理想象大都與媒體承載的宣傳任務有關(guān)，在一定程度上損害了新聞真實性的核心環(huán)節(jié)。

（三）反面事情正面報道

在樣本中，反面題材正面報道的共有27個，涉及天災人禍。例如，《“有困難 找政府”》（1989年）、《女教師遭洪水遇險 子弟兵奮力相救》（1998年）、《廬山三疊泉突發(fā)山洪 干警急救被困游客》（2001年）、《洪水沖出的警民情》（2002年）、《總理帶災區(qū)孩子上課》（2002年）、《在千鈞一發(fā)的時刻》（2003年）等。從標題上就可以看出，此類獲獎作品的主角都是黨和國家領(lǐng)導人、活躍在一線救助災民的軍警，反而看不到具體災情和災民情況，報道及畫面中只有形勢一片大好的光景。在政治力量的支配下，新聞從業(yè)者首要遵循的價值取向是“喉舌”而非“專業(yè)”。［8］這種外力對媒體的要求與新聞專業(yè)主義大相徑庭，由此產(chǎn)生矛盾、沖突在所難免。

四、正面報道的傳播效果

新聞專業(yè)主義要求，必須把新聞與社會責任作為其最高境界。但是，今天的新聞專業(yè)從根本上講是不具備純粹性的。因為政治與媒介共生互存，媒介擁有監(jiān)督政治權(quán)力的同時也受到政治權(quán)力的制約。在我國，新聞媒體是黨和政府的喉舌，在長期的新聞宣傳實踐中，我國各級媒體始終堅持正確的輿論導向，大力弘揚時代主旋律，正面報道也因此占了很大的比重，為凝聚人心、鼓舞斗志、服務大局發(fā)揮了積極的作用。然而，在實踐中，這種不符合新聞專業(yè)主義的做法使得新聞的公信力越來越低，往往遇到上述正面事情過度宣傳和反面事情正面報道重復的尷尬情況。雖然我們要堅持正面宣傳為主的方針，但不代表我們要因此扭曲新聞、違背規(guī)律。記者帶著強烈的主觀色彩去選擇新聞事實和尋找報道角度，往往只看到了事實有利于其主觀傳播目的的一面，卻忽視了事實中與其傳播目的背離的一面。記者主觀隨意地在新聞中表現(xiàn)出了傾向性，違反了新聞傳播的基本規(guī)律，結(jié)果使新聞報道喪失了信譽。

正面事情如果按照新聞傳播規(guī)律和受眾的需要來選擇和報道，傳播效果也會如正面事情一樣積極、活潑。但是正面事情若從宣傳角度去解析、闡釋，不管其初衷如何，“正面報道等于宣傳”的傳播結(jié)果不是傳播者愿意看到的。對于受眾來講，無論是什么樣的正面宣傳，他們關(guān)注的完全不在于稿件安排的位置有多么突出，篇幅有多么長，字號有多么大，而在于這些內(nèi)容能否勾起他們閱讀的欲望、能否引起他們的興趣。在現(xiàn)今的政治體制下，我們應該更加注重新聞的人性化、真實化表達，在新聞實踐和評獎過程中避免發(fā)生傳播效果與傳播愿望相違背的情況。

注釋：①2004年，中國廣播節(jié)目獎改稱中國廣播影視大獎，獲獎數(shù)量大幅減少，其中消息類作品的獲獎數(shù)由上年的41個銳減到8個。

［1］ 李巖.新聞專業(yè)主義在中國大陸的實踐與變異［J］.當代傳播，2011（1）：57.

［2］ 吳飛.新聞專業(yè)主義研究［M］.北京：中國人民大學出版社，2009：29.

［3］ 中國新聞年鑒雜志社.中國新聞年鑒6（1991）［M］.中國社會科學出版社，1992：157-159.

［4］ 邱一江.新聞專業(yè)主義視域下中國電視新聞獎獲獎輿論監(jiān)督作品研究［J］.暨南學報，2013（9）：33.

［5］ 黎明潔.新聞寫作與新聞敘述：視角·主體·結(jié)構(gòu)［M］.上海：復旦大學出版社，2008：140.

［6］ 鐘丹丹.全球背景下中西傳媒的價值取向比較——兼談中國新聞獎與普利策新聞獎的比較［J］.成都大學學報（社科版），2006（1）：83.

［7］ 蔡德強，樂中偉.“合理想象”與電視新聞的真實性［J］.現(xiàn)代視聽，2010（S1）：96.

［8］ 張洪忠，何艷，許航.社會轉(zhuǎn)型時期我國新聞從業(yè)者的價值取向［J］.國際新聞界，2006（10）：133.

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