互聯網的狂歡
——《奇葩說》受追捧的原因探究

張立杰

（遼寧師范大學，遼寧 大連 116029）

互聯網的狂歡
——《奇葩說》受追捧的原因探究

張立杰

（遼寧師范大學，遼寧 大連 116029）

《奇葩說》是由愛奇藝視頻網站自制并播出的一檔說話真人秀節目。2014年11月，該節目在網絡上播出并引起巨大的反響，深受年輕人喜愛，且收視率不斷攀升。本文將從與電視節目的差異、節目風格特質以及與臺灣綜藝節目的融合三個方面來具體分析《奇葩說》，探究在當前消費社會與互聯網大數據時代背景下，該節目能夠受到大眾追捧的原因。

互聯網；娛樂性；大眾文化

隨著互聯網的不斷發展，國內的視頻網站得到了長足發展，數量快速增長。各家視頻網站競相推出各具特色的網絡視頻節目、影視劇等，力求打造獨特的企業品牌文化，出現了多家知名的視頻網站?！镀孑庹f》作為一檔說話類的網絡自制節目，在這種互聯網飛速發展的大環境下應運而生。類似《奇葩說》的這類網絡自制節目都可以歸結為“網生代”，這些節目得以播出并得到廣泛傳播，與互聯網的發展有著密切的聯系。

《奇葩說》由高曉松、馬東、蔡康永三人組成固定主持團，簡稱“馬曉康”組合，三人分別擔任不同的角色，在節目中發揮不同的作用。高曉松和蔡康永分別擔任辯論雙方的團長，前電視節目主持人馬東擔任審判長，三人不同的說話風格為節目帶來不同的效果。除此之外，節目每兩期還會邀請一位當紅女星作為節目的“女神”，為節目增加看點。節目以辯論賽的形式進行，首先，節目組在全國各地海選出會說話、有個性的年輕人即“奇葩”，然后采取淘汰賽制，組成正反雙方，就每期某一話題進行辯論。在這點上，節目組對傳統的辯論賽進行了改造，加入了許多現代的、娛樂性的因素，使傳統的嚴肅、刻板的辯論賽變得活 潑有趣起來。節目將目標觀眾群集中在90后這群年輕人身上，打出“四十歲以上人群請在90后的陪同下觀看”的口號?？傆^《奇葩說》節目，無論是辯題的選擇、辯手的話語方式還是受眾群體的選擇，抑或是節目內容、節目風格，我們都不難看出《奇葩說》這檔網絡自制綜藝節目的網絡特質。

一、網絡節目內容形式與電視節目的差異

（一）播放平臺與觀眾群體的不同

《奇葩說》作為一檔網絡自制節目，它的播放渠道就是互聯網；只要有網，無論是個人電腦、移動手機還是平板電腦，人們都能隨時隨地地進行收看。由于是在互聯網上播出，觀眾可以重復多次進行觀看，并且可以根據自己的喜好進行下載、截屏、選擇性地進行觀看等。在視頻網站上，這一檔節目的所有劇集都會被集中在一起，只要觀眾對《奇葩說》進行搜索，就可以找到關于節目的所有以前的或最新的內容。并且，網站會給每期節目附上吸引人注意力的標題和簡短的介紹，以此來吸引觀眾。除此之外，視頻網站還增添了“彈幕”功能，觀眾在觀看節目的同時，還能與同樣在觀看此節目的人進行線上交流。這種網絡平臺的播出方式與傳統電視節目的播出方式相比，有其不可比擬的優越性。網絡播放平臺增加了觀眾的自主選擇性，打破了觀眾觀看節目的時空限制，只要有網，觀眾可以隨時隨地進行觀看。在網絡播放的同時，節目也很好地整合了網絡新媒體的一切資源，通過與其他互聯網公司的合作，如百度、微信、微博等人們廣泛應用的APP，利用互聯網時代的大數據，通過對數據的監控與分析不斷調整、改進自己的節目?！镀孑庹f》之所以能夠成功，首先是因為它很好地將互聯網的一切優勢集合在一起，并使之發揮出了最大效應。

互聯網的播放平臺決定了當下觀眾群體與傳統電視觀眾群體的不同。觀看《奇葩說》的觀眾大多是網民，這就決定了觀眾群體的年輕化傾向。雖然中國的互聯網從產生到發展經歷的時間并不長，但是其發展的速度非常迅猛。《奇葩說》等一批網絡自制節目根據網絡觀眾群體的特點，特地打造了迎合年輕人興趣愛好的節目形式與節目內容?！镀孑庹f》把“吸引年輕人的關注”作為節目定位，正是由于這種定位，其呈現出一種娛樂性、年輕化、反傳統、求個性、接地氣的節目風格，也正是這種不同于電視節目與其他網絡脫口秀的節目風格，讓《奇葩說》獲得了巨大的成功。

（二）“網生代”的話語方式

《奇葩說》與電視綜藝節目最大的不同就是它的話語方式。電視節目作為傳統的媒介平臺，隸屬于電視臺，且受到廣電總局與體制政策等多方面的限制，所以它的話語只能是“中規中矩”的。但是，在當前消費社會語境中，大眾對主流權威的內容具有反叛精神，而作為網絡自制的說話類真人秀節目《奇葩說》正好迎合了大眾的這一反叛心理，大眾在現實生活中被壓抑的話語欲望可以在網絡這個虛擬空間內得到適度的釋放?！镀孑庹f》這個節目宣揚的精神口號就是“you can you bi bi”，這個口號與網民在網絡空間找到話語自由的心理訴求不謀而合，于是，大眾在觀看此節目時獲得了巨大的心理快感與共鳴?！镀孑庹f》專門以“說話”作為節目的支撐，不靠大量的明星、出外景也不靠任何娛樂游戲，只用“妙語連珠”來感染觀眾，正好迎合了觀眾在現實中被壓抑的“想說話”的欲望。

《奇葩說》的觀眾認為這檔節目崇尚“真實”，無論是各位辯手的話語還是辯論話題，都非常貼近人們的日常生活，如辯題涉及情感、工作、道德、倫理等諸多方面。另外，“碧池”“屌絲”這些“低俗”的網絡流行詞語是觀眾在網絡中經常見到，甚至經常使用的，但在電視節目中是絕不能出現的；可其在《奇葩說》中卻沒有限制，這使觀眾在一定程度上認為該節目更加“真實”，不矯情、做作，這種精神更加符合大眾文化的精神，所以更加容易被大眾接受。在這檔節目中，辯論沒有標準的對與錯，只有各種思想觀點與個性話語的激烈碰撞。與電視節目規避敏感話題不同，《奇葩說》更專注于大眾關心的熱點話題，從微博、論壇、貼吧等網絡客戶端中獲取數據，捕獲當下最流行的事件選取話題作為節目的辯題，進一步吸引了觀眾觀看節目。

二、主流價值觀與娛樂時代精神相結合的節目風格

隨著互聯網時代的到來，信息的獲取變得極其容易。過多的信息充斥著人們的大腦，使其在閱讀方式、生活方式等方面都發生了巨大的變化。在當代發達的工業社會中，娛樂變成一種文化精神滲入人們現實生活的方方面面。在當今中國的消費社會語境下，中國的電視節目和影視劇確實體現出這一發展趨勢，尤其是網絡自制節目。各家視頻網站不僅自制娛樂節目，如愛奇藝的《我去上學了》。還利用自媒體平臺吸引網友自制娛樂節目在網絡上播放，如優酷的《老美你怎么看》等。隨著各視頻網站的崛起，視頻網站開始加大對自制劇和自制節目的創作力度，而這類節目最突出的特點就是娛樂性。

在當今時代，沒有娛樂性的節目大眾是很少去關注的，而《奇葩說》就充分體現了它的娛樂性。首先，節目中的所有人物發揮不同的作用，制造不同的娛樂效果。三位主持人插科打諢，掌控場內節奏；場內的辯手通過自己精彩的辯論調動現場氣氛，制造節目的笑點。其次，節目的后期制作運用了一系列技術手段，為節目制造了“笑點”。比如片頭對世界杯和奧斯卡獎的“權且利用”、節目中各種效果音樂的加入以及各種效果字幕等。其中，最重要的娛樂手段就是各位辯手風格迥異的辯論，而辯手們辯論的內容和話語則主要依靠網絡流行詞語即各種“段子”來制造笑點和擴大影響力。由于互聯網的迅速傳播性，無論是本來就流行的“段子”，還是辯手自創的“段子”，都能像病毒一樣迅速地在網絡上進行傳播。麥克盧漢認為，“媒介即信息”?！镀孑庹f》中的各種“段子”，一方面使辯論更加精彩，另一方面通過在網絡上的不斷傳播，會不斷提高節目的影響力和知名度。

除了順應時代潮流、極力追求娛樂精神外，由于受到體制、政治權力等各方面原因的影響，《奇葩說》也向觀眾傳達了符合主流話語要求的主流價值觀。一方面，一切文化必然受到政治權力和意識形態的影響，《奇葩說》這檔節目必然要體現社會主義核心價值觀的價值取向。雖然互聯網相對于電視、電影來說，開放性更廣闊一些，但不是沒有原則、沒有底線的。另一方面，與一味追求娛樂大眾的、低俗的網絡節目不同，《奇葩說》作為一檔文化傳播類的綜藝節目，它向觀眾傳達的內容必然是正面、積極的，必然是符合道德倫理的，也必然是符合“真善美”要求的。正是由于這兩方面的原因，《奇葩說》在兼顧娛樂性的同時，又傳播了主流價值觀，將二者完美地結合起來，既贏得了年輕觀眾的喜愛，又獲得了社會的廣泛認可。這檔節目的觀眾大多是90后的年輕人，這些年輕人雖然追求個性、崇尚娛樂精神，具有反傳統、反束縛的性格特點，但是在價值取向上依然是符合社會主流價值觀的。

三、互聯網時代下各種節目的融合

在《奇葩說》身上，我們不難發現臺灣談話類綜藝節目的影子。中國內地娛樂性的綜藝節目尤其是談話類節目起步晚、規模小，尚處在初級階段，且電視上的談話類節目一般以訪談節目為主，風格一般是嚴肅、正經的。但是臺灣的綜藝節目尤其是談話類的節目，已經發展到相當成熟的階段了，也出現了大量深受觀眾喜愛的談話類綜藝節目，如《康熙來了》《大學生了沒》等已經具有固定的制作模式、固定的節目流程與固定的收視群體。隨著互聯網的發展，這些臺灣的綜藝節目進入內地，在互聯網上集聚了一定的收視群體以及“粉絲”，觀眾接受并喜愛此類綜藝節目。這些臺灣綜藝節目的“粉絲”成為了《奇葩說》的潛在觀眾。《奇葩說》作為一檔說話類綜藝節目很好地借鑒了臺灣綜藝節目的模式，不僅摒棄了內地訪談節目僵化、刻板的節目形式，而且改變了訪談節目沉悶、無聊的風格，開創了內地談話類節目活潑有趣的新局面，這一創新之舉達到了“變則通，通則久”的效果。首先，《奇葩說》與臺灣綜藝節目一樣采用了小成本的制作方式，在固定、較小的攝影棚內進行錄制，且在攝影棚的設計上也和臺灣一樣，采用夸張、新奇、舒適的設計風格。其次，在節目形式上主要以“話語”作為節目的看點，以新奇、娛樂的話語吸引觀眾，尤其是“大尺度”的話語。最后，是節目人員之間的流動，如《康熙來了》中的主持人小S和蔡康永在《奇葩說》節目中擔任過“女神”和“團長”，《康熙來了》的其他綜藝嘉賓也作為嘉賓出現在《奇葩說》節目中?！镀孑庹f》與《康熙來了》兩檔節目都是在互聯網上播出，這兩檔節目進行了很好的多元融合，為其他網絡自制節目的創作提供了借鑒意義，兩者的“強強聯手”不僅使節目制作更加優秀，而且完美地將兩者的“粉絲”結合起來，使節目的影響范圍更為廣泛、影響力更強，實現了共贏。

四、結語

《奇葩說》能夠取得成功離不開互聯網這個平臺，可以說《奇葩說》之所以能夠取得成功，最根本的原因就是它很好地利用了互聯網的一切優勢。其一，利用互聯網的大數據進行及時的檢測，以便及時對節目進行改進與提升；其二，關注互聯網發展的態勢，對受眾群體做出準確的定位，并迎合受眾的興趣愛好進行節目制作；其三，利用互聯網的多種資源，對其他節目、網絡流行話語和自媒體平臺進行多元融合、“取長補短”，不斷充實本節目。這些優勢在《奇葩說》第二季的制作過程中有明顯的體現，第二季所做的改變也很好地印證了這檔節目的網絡特質。

［1］ 李卓林.《奇葩說》：引發國內綜藝節目新思考［N］.吉林日報，2015-01-01（1）.

［2］ 周憲.視覺文化與消費社會［J］.福建論壇（人文社會科學版），2001（2）：30-36.

［3］ 陳皓鈺.網絡新詞“奇葩”的詞義泛化［J］.語文月刊，2013（11）：49.

G222

A

1674-8883（2016）23-0074-01

張立杰（1991—），女，河北廊坊人，遼寧師范大學碩士研究生，研究方向：文藝學。