傳播視域下移動新媒體新聞APP研究

伍 行

（沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110000）

傳播視域下移動新媒體新聞APP研究

伍 行

（沈陽師范大學，遼寧 沈陽 110000）

隨著社會的不斷發展，新媒體時代的新聞生產是人與人之間的交往，并且新聞APP上展現的新聞不只是簡單地將傳統新聞搬到移動終端上，而是以群眾的需求為宗旨，為其創造更多的價值。

傳播視域；移動新媒體；新聞APP研究

一、引言

近年來，隨著信息技術的不斷發展，智能手機已經走進了我們的生活，不僅為我們的生活提供了便利，還改變了我們的娛樂方式以及閱讀方式。就目前的發展形勢來看，傳統的紙質媒體已經無法滿足人們日益增長的需求。因此，傳播視域下我們就應該大力發展新聞APP，從而使人們對于信息有更多的選擇，使人們的生活更加豐富多彩。

二、傳播視域下移動新媒體新聞APP的發展困境

（一）市場競爭激烈

近年來，由于移動終端的數量迅速增長，就使得各個生產商之間的競爭日益激烈，各類新聞APP也應運而生。從新聞APP的數量來看，在美國的蘋果應用商店中新聞類APP高達1500個；而在我國的百度應用商店中，新聞類APP也有近600個。雖然新聞APP的數量很多，但是眾多APP的用戶較少，發展空間也十分有限。就目前我國國內的新聞APP為例，通?？梢詫⑵浞譃閹状箢?，分別是傳統媒體型、門戶網站型、專業型以及技術型。在門戶網站類型的新聞APP中，搜狐、網易、騰訊等幾家規模較大的門戶網站由于發展較早，其市場占有率也比較高。此外，相關數據顯示，目前我國的主流傳統媒體新聞客戶端的數量已經達到了200多個。其中，市場占有率較高的分別為封面、并讀、澎湃、九派以及無界。同時，數據顯示，今日頭條、騰訊新聞以及搜狐新聞的用戶活躍度最高，而傳統的主流新聞媒體客戶端，如《人民日報》、央視新聞等用戶的數量急劇下降。

（二）產品缺乏創新

通過仔細觀察這些新聞APP的界面，筆者看出，它們在產品設計上大多相似，并沒有多少創新性的設計。因此，現在市場上的新聞APP都在向著同質化的方向發展，并且這種大同小異的設計很難吸引群眾的目光。從新聞APP的界面設計來看，其采用的是隱藏側邊欄的方式，從而使新聞界面變得簡潔，方便群眾進行篩選和閱讀。雖然這種方式比較流行，并能使人們能更加方便地閱讀新聞，但對于一些新手用戶或者是年紀較大的用戶來說，順利地操作界面依然存在一定的困難。面對這種狀況，一些軟件開發者想出了解決辦法。以搜狐新聞的客戶端為例，它將這些以往隱藏的功能放在了界面的最下方，使得界面一目了然，易于上手，并且在使用過程中受到了很多用戶的喜愛。由于這種設計取得了成功，網易新聞、騰訊新聞客戶端的開發者紛紛效仿，雖然在設計中加入了一些細節性的變化，如微信、微博、空間分享等，但都改變不了新聞APP同質化的事實。

三、解決傳播視域下移動新媒體新聞APP發展困境的策略

（一）以原創能力為核心，增強用戶吸引力

就目前的發展形勢來看，傳播視域下的新聞APP上的新聞內容具有“快、淺、短”的顯著特征，并且碎片化的閱讀方式在移動終端上所占的比例越來越大。雖然仍有很多人喜歡深度閱讀，但是其總體規模仍在不斷縮小。因此，根據讀者閱讀方式的不斷變化，新聞編輯在編寫新聞標題時通常采用“簡短標題+醒目圖片”的方式，來達到吸引讀者的目的。在這個移動互聯網時代，網絡用戶的注意力是極為分散的，只有內容質量高、原創性強的新聞才能吸引用戶的目光。因此，在編輯新聞時就應該組建一支專業的新聞制作團隊，重新整合新聞資源，然后將其轉化為短視頻或者圖解新聞，以此來增加新聞的趣味性，從而吸引用戶閱讀新聞。此外，相關研究表明，用戶更傾向于利用閑暇、零散的時間在APP上閱讀新聞。因此，根據用戶的這一特征，新聞APP在內容上也發生了很大的變化。就現有的新聞APP而言，由于其存在同質化現象，各款新聞APP在用戶體驗上差別不大。因此，新聞APP要想在激烈的市場競爭中占有一席之地，就必須依靠自身的優質新聞內容，并不斷提高新聞的原創能力，從而增強對用戶的吸引力。

（二）注重社交化、個性化，優化用戶體驗

在自媒體時代背景下，用戶在閱讀新聞之后通常都習慣將自己對于新聞的理解表達出來與廣大網民分享或者討論，在網絡環境中尋找認同感。由此可見，新聞APP中的互動性功能必不可少。因此，目前的新聞客戶端就應該充分利用大數據算法，然后根據用戶不同的閱讀方式、理解方式以及心理需求等，提供具有針對性的新聞內容，從而在一定程度上減少用戶的閱讀疲勞感。2016年2月，新聞網站Quartz推出了一款全新的新聞客戶端，這個客戶端的主要特點就是“對話式”。

（三）融合新技術，提升產品新鮮感

就技術發展的層面上來看，移動應用的開發呈現出了全媒體融合的態勢，不僅是文字、圖像，就連聲音、視頻、動畫以及彈幕等形式都可以應用在新聞APP上。根據用戶體驗可知，網易新聞客戶端是這方面的領頭羊。因為網易新聞早在2013年就推出了“聽新聞”的欄目，從欄目名稱我們就可以看出，用戶在獲取新聞資訊時不用閱讀新聞內容，直接收聽該欄目就可以了解新聞信息。

（四）借鑒國外新聞APP的發展經驗

由于我國的新聞APP起步較晚，并且發展水平有限，因此要想使我國的新聞APP發展有一個質的飛躍，相關開發者就應該積極借鑒國外新聞APP的發展經驗，以此來實現取長補短。例如，英國BBC的新聞客戶端早在2007年就提出了“多媒體新聞編輯”的概念，從而為新聞客戶端開辟了一條全新的用戶通道，使用戶可以自由地上傳自己拍攝的照片或者視頻，增加用戶的體驗感。因此，我們可以借鑒這種方式，使新聞客戶端與用戶之間形成互動，以此來吸引用戶的目光，從而使我國新聞APP穩步向前發展。

四、結語

在傳播視域下，移動新媒體新聞APP的發展仍存在許多問題，如產品缺乏創新性等。因此，我國新聞APP在開發時就應該以原創能力為核心、注重社交化和個性化，融合新技術以及借鑒國外新聞APP的發展經驗，從而打造一個獨具特色的新聞客戶端，為廣大用戶提供更為優質的服務。

G206.2

A

1674-8883（2016）23-0083-01

伍行（1993—），男，貴州遵義人，本科，研究方向：新聞學，數字媒體。