淺析網絡廣播電視臺新媒體平臺建設

范躍平

（忻州市廣播電視臺，山西 忻州 034000）

淺析網絡廣播電視臺新媒體平臺建設

范躍平

（忻州市廣播電視臺，山西 忻州 034000）

現代社會，隨著互聯網技術的迅猛發展，并其被廣泛應用于人們生產生活的多個領域。傳統的互聯網，只能傳播靜態的圖片、文字，現在的互聯網技術已將形式多樣、種類繁多的音頻、視頻，傳播到社會的各個角落。互聯網對傳統音、視輸出的廣播電視帶來了巨大沖擊。建設新媒體平臺，以電視技術融合互聯網技術的形式，是新時代廣播電視發展的重要途徑。文章概述了網絡廣播電視臺的基本情況，并結合工作經驗，從新媒體平臺的設計原則、技術路線、平臺架構三個方面，淺析網絡廣播電視臺新媒體平臺建設。拋磚引玉，以期對今后的工作開展有所幫助。

網絡；新媒體；平臺建設

在互聯網技術的沖擊下，電視技術面臨重大的挑戰，同時也迎來了良好的發展機遇。毋庸置疑，從網絡視角分析電視技術，其存在不可逆轉的缺陷。表現為：用戶的被動化、內容的單一化、形式的僵硬化。電視播放節目，不可能具體到每一位觀眾的喜好，因而觀眾無論喜愛與否，均是被動地接受服務。客觀來看，網絡資源更加豐富多彩，電視存在單一化的短板。如此，用戶在接受服務時，受到了很大的限制。對于喜歡的節目，用戶不一定有合適的場所、充足的時間觀看，因而受到時間、地點的限制而難以靈活地接受服務。兩相對比，借助互聯網載體收看電視節目，用戶更加具有自主性，可以隨時挑選自己喜愛的節目。網絡資源的豐富性，同樣也是其自身的一大優勢。調查發現，絕大多數的用戶在選擇使用網絡收看電視節目，還是使用電視收看節目這個問題上，兩者存在高度的統一性。也即是說，互聯網技術與廣電結合，生成全新的交互式電視技術，是未來社會發展的必然趨勢。目前，中國網絡電視臺的開播，已然是電視與互聯網相互融合的重要標志。處于新興融合階段的網絡電視臺，更加靈活、便利，更能全面、細致、深入地滿足用戶的實際需求。

一、新媒體平臺的設計原則

新媒體平臺設計，需要遵循一定的原則。從現有的工作流程開始，結合實際工作需求，嚴格按照設計原則，才能設計出高效適用，符合客戶需求的新媒體平臺。新媒體設計原則，可以歸納為以下幾點：第一，先進性原則。新媒體平臺設計不具備先進性，自然跟不上時代的潮流，難以拓展用戶群體。在設計新媒體平臺時，要采用現行國際流行的體系架構、互聯網技術，以此保證系統的先進性。第二，安全性原則。不言而喻，新媒體平臺設計，要充分考慮系統的安全性。一方面，要能夠以動態的形式，監控網站的安全；另一方面，如果系統受到攻擊、侵害，需要能及時恢復。此外，應以磁盤陣列或磁帶庫等設備確保數據的安全性。第三，開放性原則。設計新媒體平臺，要具有長遠性發展功能。在數據、業務、服務三個級別之上，能夠自由地拓展，實現并支持跨平臺操作。第四，穩定及易用性原則。系統應當具備較好的容錯性，以此支撐服務器能夠長時間地工作。操作系統、數據庫、網絡協議要成熟穩定。設計還需考慮人員自身的技術性，友好且易于操作的新媒體平臺，是未來設計發展的大趨勢。

二、新媒體平臺技術路線

現代社會，網絡信息技術不斷發展，對新媒體平臺設計的路線，提出了更高的期望。簡單地說，一是要“提升自我”，滿足多功能、多客戶端需求；二是要“降低對方”，在低寬帶、大負載、高穩定的實際情況下，能夠正常、高效、有序地運行。為了實現或盡可能接近以上“一高一低”的目標，在設計新媒體平臺技術路線時，就要秉承科學、合理的宗旨。具體到實踐中：其一，采用多層B/S結構。采用多層B/S結構，呼應了新媒體設計的基礎原則（安全、拓展、易用等）。在這種結構之下，用戶通過www瀏覽器，即能方便地實現在傳統模式下需要專用軟件才能實現的功能，極大地節約了成本投入。其二，利用XML數據傳輸。新媒體平臺設計，最重要的功能體現即是數據的交換。XML技術作為一種數據對接標準，適用于不同系統結構之間。相對于以往的數據交換，采用此種對接技術，能實現多個系統數據資源的優化整合。其三，面向服務架構（SOA）。網絡中存有、分布著種類繁多的軟件資源，而想要提供服務，需要有具體的運行平臺、技術要求、物理位置、通訊協議等。面向服務架構（SOA），擺脫了以上這些限制性因素，能夠更加靈活多變地處理業務。

三、新媒體平臺架構

新媒體平臺的支撐力量，來源于系統的硬、軟件基礎設施，而適宜的網絡結構，是確保系統硬、軟件設施能正常運行的重要保障。首先，硬件搭建。新媒體平臺的硬件搭建主要包括：數據服務器（旨在對系統信息、節目信息、用戶信息、點播信息等進行信息的更新、存儲、查詢）；緩存服務器（旨在提高數據庫的查詢功能，實現數據庫的負載均衡）；應用服務器（旨在提高流媒體、文件服務器的功能，存儲其他節目、文件的數據信息）。其次，軟件部署。系統設計的合理性、代碼算法的優化性以及軟件部署的科學性，共同決定了整個服務器系統的性能優越程度。具體表現在服務器系統的穩定能力、吞吐能力等。此外，要重視軟件的安全保障性。應使用交叉驗證、安全審計、訪問控制等多種手段，確保軟件安全。最后，網絡結構。網絡結構是保證系統硬、軟件健康工作的關鍵，因而其十分重要。Web服務器、模塊服務器等網站的服務器，需要以備份的形式儲存在電信機房。至于網站的管理以及維護，則需要網站編輯通過Internet形式，直接訪問后臺管理服務器。用戶可以通過Internet，獲取訪問服務器的相關服務。

四、結語

從最近幾年媒體市場的發展情況分析，互聯網時代的媒體、廣播電視競爭，起到關鍵性作用的是服務質量（音頻傳輸效果）以及服務形式（是否有限制因素，或者限制性因素影響程度大小）。網絡廣播電視不僅在服務質量上超越了傳統模式，而且在服務形式上也更加符合用戶的實際需求。因此，網絡廣播電視平臺的建設，是未來發展的必然趨勢，也是廣播電視臺發展的必然選擇。

［1］ 王兵，劉冬.新媒體平臺建設——方正電子與南方傳媒共同闡述新媒體平臺建設［J］.現代電視技術，2011（08）：26-28.

［2］ 羅蘊軍.淺析網絡廣播電視臺新媒體平臺建設［J］.廣播電視信息，2013（08）：61-63.

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