電視與新媒體融合發(fā)展模式構建與應用探討

桑 苗段智民

（1西藏人民廣播電臺，西藏 拉薩 850000；2西藏電視臺，西藏 拉薩 850000）

電視與新媒體融合發(fā)展模式構建與應用探討

桑 苗1段智民2

（1西藏人民廣播電臺，西藏 拉薩 850000；2西藏電視臺，西藏 拉薩 850000）

現(xiàn)如今，隨著國內傳統(tǒng)的媒體與視聽新媒體的融合，業(yè)界開始加大了對這種發(fā)展模式的構建以及應用的重視。而如何在我國市場需求的前提下去構建新的發(fā)展模式，實現(xiàn)業(yè)務的整合以及多元的經營方面是我國電視行業(yè)發(fā)展的重點項目。促進可持續(xù)發(fā)展是形成兩者融合的關鍵，而構建平臺型網絡電視臺、完整網絡化電視產業(yè)鏈、網絡化電視產業(yè)體制創(chuàng)新是目前比較常見的發(fā)展方向，本文根據筆者多年的經驗以及我國電視行業(yè)的發(fā)展就電視與新媒體融合發(fā)展模式構建與應用展開討論，不足之處還望大家批評糾正。

電視；媒介融合；發(fā)展模式；探索與構建

隨著科技的進步，以互聯(lián)網寬帶技術、數(shù)字制作傳輸技術和無線通訊技術為代表的新媒體對我國傳統(tǒng)的電視行業(yè)帶來了刺激，而視聽的新媒體是當今網絡的發(fā)展方向，也將成為我國電視行業(yè)發(fā)展的方向。為此，傳統(tǒng)的電視媒體需要傳承優(yōu)秀的媒體經驗，又需要積極吸納新時期的電視媒介，以實現(xiàn)傳統(tǒng)的電視媒體與新媒體之間的優(yōu)勢互補，以進一步穩(wěn)定電視行業(yè)在我國市場中的地位。而構建傳統(tǒng)電視與視聽新媒體之間的平衡以及可持續(xù)發(fā)展是解決我國電視行業(yè)的發(fā)展方向，本文將從建設平臺型網絡電視臺、打造完整網絡化產業(yè)鏈、完善網絡化產業(yè)體制創(chuàng)新三個方向進行論述。

一、傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)與機遇

（一）傳統(tǒng)媒體所面臨的挑戰(zhàn)

首先，新媒體的存在給傳統(tǒng)的電視傳播帶來了沖擊，網絡平臺改變了原來時間和地點對信息傳播的限制，很多的跨地區(qū)傳播就不能使用傳統(tǒng)的媒體傳播，而網絡傳播具有時效性和多元化的特點，以方便觀眾的信息選擇。其次，新媒體時代使得電視傳播方式發(fā)生了改變，原來的電視傳播中，受眾處于被動的地位，單一地作為信息的接收者。但是新媒體下的用戶可以更好地表達和反饋自己的意見，通過互聯(lián)網等新平臺既是信息的接收者，更是信息的傳播者，實現(xiàn)了信息的雙向互動，使得原本單一的電視傳播不再適應人們的需求，更好地促進了信息傳播的廣泛性。其次就是新媒體時代對電視傳播功能的沖擊，電視媒體具有娛樂性和信息性兩個特點，但是隨著新媒體的出現(xiàn)，這兩個優(yōu)勢不再明顯；同時新媒體所具有的娛樂性是傳統(tǒng)的電視媒體所不能達到的。最后就是新媒體對電視受眾以及市場的沖擊，原本的電視受眾相對來說比較集中，但是隨著新媒體的引入，電視的受眾越來越分離，而市場的份額也大范圍地下降，新媒體的時代使得消費者更加重視網絡媒體。

（二）傳統(tǒng)媒體所面臨的機遇

雖然新媒體的存在很大程度上限制了傳統(tǒng)的媒體的發(fā)展，但是這種影響力也有積極的方向，對傳統(tǒng)的媒體來說，如何加強發(fā)展機遇的把握和自身的改革，才能更好地促進電視行業(yè)與新媒體的融合。雖然說新媒體相比于傳統(tǒng)的媒體有眾多難以取代的優(yōu)勢，但是傳統(tǒng)的媒體所具有的優(yōu)勢也是新媒體難以達到的，比如傳統(tǒng)媒體的真實性和整合性就是新媒體所不具備的。在新媒體階段，傳統(tǒng)媒體需要基于市場的需求加大對傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢繼承以及新媒體的模式吸納，才能夠更好地實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體的結合，更好地促進我國電視行業(yè)的發(fā)展。在當今的時代背景下，我們一方面需要積極地對新媒體帶來的挑戰(zhàn)進行應對，而另一方面也需要積極地尋找新媒體帶給我國電視行業(yè)的機遇，不斷在繼承中發(fā)展，在發(fā)展中繼承，實現(xiàn)傳統(tǒng)的電視媒體和新媒體的融合以更好地促進我國電視行業(yè)的整體性發(fā)展。

二、電視與新媒體融合發(fā)展模式構建與應用

（一）建設平臺型網絡電視臺

在我國電視行業(yè)技術和政策等多方面的因素的共同影響下，對我國的傳統(tǒng)電視行業(yè)來說，建設平臺型網絡電視臺成為提高自身競爭力的途徑之一。美國著名的傳播學者羅杰·菲德勒曾經說過：“通過研究作為一個整體的傳播系統(tǒng)，我們將看到新媒介并不是自發(fā)地和獨立地產生的——它們從舊媒介的形態(tài)變化中逐漸產生。當比較新的傳媒形式出現(xiàn)時，比較舊的形式通常不會死亡——它們會繼續(xù)演進和適應?！被谀壳皞鹘y(tǒng)電視行業(yè)和新媒體競爭的背景下，立足于媒體的自身，通過網絡新媒體的引入實現(xiàn)互聯(lián)網的信息延伸，促進電視的“演進”和“適應”。我們可以推進網絡視頻互動平臺，將中國網絡電視臺由原來的窗口型向平臺型的轉變，這是電視改革必然的發(fā)展方向。傳統(tǒng)的窗口型電視平臺具有設計簡單、互動性弱、功能單一的特點，逐漸被我們所淘汰；而平臺型的電視臺是基于多方面的因素下實現(xiàn)的人才與市場的交互。網絡平臺的發(fā)展使得傳統(tǒng)的電視行業(yè)轉型成為了必然，而構建平臺型網絡也成為了傳統(tǒng)電視與視聽新媒體融合發(fā)展模式的方向。

（二）打造網絡化電視產業(yè)鏈

構建網絡化的電視產業(yè)鏈可以圍繞信息生產與銷售開展業(yè)務，從信息生產、信息發(fā)布、信息增值等具體展開，而如何打造完整的網絡化電視產業(yè)鏈可以從以下幾方面進行。首先，構建生產平臺的網絡化，具體包括平臺的生產和運行。在傳統(tǒng)的電視產業(yè)中，生產平臺趨向于模擬制式和非數(shù)字化，在目前的數(shù)字化改革階段，也因為網絡的改造不徹底無法實現(xiàn)真正的平臺網絡化。要想實現(xiàn)真正意義上的網絡生產，就必須從節(jié)目的制作、傳播以及播出等環(huán)節(jié)實現(xiàn)全程的網絡數(shù)字化，同時加強生產主體和組織機構的配套。其次，要加強生產方式的定制，傳統(tǒng)的電視生產比較偏粗放型，非新聞類的節(jié)目尤為突出，由此造成了市場的定位問題，電視平臺的網絡化使得傳統(tǒng)的生產方式更加精細和個體，更加適應目前的市場需求和電視行業(yè)發(fā)展。接著是生產流程的雙向，傳統(tǒng)的電視產業(yè)鏈基本上是節(jié)目生產與運輸再到群眾接收；而網絡平臺則是實現(xiàn)了電視平臺的逆向和雙向等多向的流程，受眾不再是傳統(tǒng)的只接收信息，而是可以及時反饋信息和傳播信息，電視平臺的接收者也可以成為電視信息的傳播者，并將這些信息通過網絡平臺進行傳播。此外是生產領域的跨界，傳統(tǒng)的電視產業(yè)鏈生產的產業(yè)資源和生產空間比較小，只限于節(jié)目內容等產品的層面，但是網絡化電視產業(yè)鏈的生產空間大幅度的增強，并且實現(xiàn)了與新媒體的融合和產業(yè)鏈的跨界，“產業(yè)融合之波將逐漸從微觀范圍逐次向中觀范圍和宏觀范圍擴展，并在更大范圍形成更高層次的大媒體產業(yè)群”。這里說的大媒體產業(yè)群就是在媒體和其他媒介融合基礎上形成的跨行業(yè)和跨媒體的產業(yè)。最后就是實現(xiàn)生產資源的數(shù)據化，傳統(tǒng)的電視行業(yè)與新媒體最大的差距就是數(shù)據，傳統(tǒng)的電視行業(yè)沒有形成以數(shù)據庫為核心的發(fā)展的模式，現(xiàn)如今隨著市場需求的不斷升級，要想加強自身的市場競爭能力，就必須加強融合并實現(xiàn)數(shù)據庫的升級。

（三）完善電視產業(yè)體制創(chuàng)新

雖然傳統(tǒng)的電視媒體與視聽新媒體的結合催發(fā)了電視產業(yè)的改革，電視產業(yè)體制的推出解決了系統(tǒng)的資源合理配合和生產力的發(fā)展，推動了新媒體的綜合發(fā)展；但是我國的電視產業(yè)體制體系還不夠完善，諸如生產經營模式落后、盈利方式太過單一等問題制約著我國電視產業(yè)的發(fā)展。為了進一步提高電視傳媒行業(yè)的市場競爭力就必須在以下幾方面進一步的創(chuàng)新電視產業(yè)體系。首先是經營體制的創(chuàng)新，網絡化和數(shù)字化使得原本的電視產業(yè)格局發(fā)生了改變，形成了節(jié)目從制作到儲存再到傳播的多方位模式，產業(yè)經營和運行技術也發(fā)生了極大的改變；節(jié)目付費以及內容付費促進了收入渠道的多元化，顛覆了傳統(tǒng)的電視廣告收益模式；而業(yè)務類型的改變使得電視市場運作和經營模式也發(fā)生了改變，進一步改變了傳統(tǒng)的電視產業(yè)的改革。其次是傳輸體制的創(chuàng)新，市場需求的升級要求網絡化的電視產業(yè)體制建立統(tǒng)一的傳輸網絡，實現(xiàn)信息的融合以及市場體系的公平競爭，使原本散亂的、傳統(tǒng)的電視產業(yè)向全方位的運輸形式轉變，形成了無線傳輸、有線傳輸、衛(wèi)星傳輸?shù)榷喾N傳輸方式，使得電視產業(yè)傳輸體制發(fā)生了變化。最后是實現(xiàn)制播分離，傳統(tǒng)的電視節(jié)目創(chuàng)作遵循制播一體化選擇，無論是制作還是采集，無論是傳輸還是播出，都由電視臺進行統(tǒng)一完成，這與目前現(xiàn)代市場經濟需求存在較大的差異，而制播分離有利于加強產業(yè)管理的市場化，加速現(xiàn)代產業(yè)體制的形成。

三、結語

隨著科技的不斷發(fā)展，新媒體成為了我國社會發(fā)展的重要組成部分。我們都知道新媒體的出現(xiàn)使得傳統(tǒng)的主力媒體遭受了考驗，而如何在目前數(shù)字科技的背景下進一步迎接挑戰(zhàn)成為了傳統(tǒng)媒體需要考慮的問題。本文已經就傳統(tǒng)電視媒體和新媒體的融合進行了分析，但是我們必須明確在新媒體的背景下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合是需要市場基礎來促進的，我們需要通過市場來不斷拓寬自己的思路，進一步實現(xiàn)電視的文化以及市場價值。

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