重大事件電視短片在融媒體合作中的影響力

林衛旗

（珠海廣播電視臺，廣東 珠海 519000）

重大事件電視短片在融媒體合作中的影響力

林衛旗

（珠海廣播電視臺，廣東 珠海 519000）

隨著網絡的快速發展，宣傳媒體的格局發生了重大的轉變，網絡新媒介的不斷發展壯大已成必然趨勢，并逐漸與傳統媒體交融，形成了媒體的融合。在融媒體時代下，傳統媒體受到了強烈的沖擊，特別是在重大事件的報道中，網絡媒體漸漸取代了電視媒體，并開始體現出快速、高效的特點，但這并不表示電視媒體已完全失去了優勢。電視短片對重大事件具有獨特的表現手法、影響力度和傳播手段，對輿論的引導作用是非常顯著的。本文就融媒體合作中電視短片對重大事件報道所產生的影響力進行了分析，希望能為電視媒體的發展提供新的思路。

融媒體合作；重大事件；電視短片；影響力

在當下的信息時代里，人們的生活與網絡越來越緊密，以互聯網和手機等為代表的新型媒體與傳統的電視媒體形成了媒體宣傳的新局面。不可否認，新型媒體對電視媒體的沖擊非常猛烈，兩者之間的差異也非常明顯；新型媒體反應更快速，而且具有極強的市場活力。電視媒體的發展歷程較久，已在民眾心目中樹立起了一定的權威性，同時電視媒體在制作短片時，其表現手法具有非常強的現場感，所以依然具有極大的優勢。在面對重大事件時，電視短片的影響力對輿論具有更強的引導作用。在融媒體時代，以新型媒體將電視短片對重大或突發事件的報道進行更有效的傳播，其影響力會更為強大。

一、融媒體時代電視媒體對重大事件的影響力分析

輿論是指社會大眾的一種普遍存在的社會心理現象，而媒體對社會重大事件的報道，可以讓廣大受眾及時獲得準確的信息，并將接收到的信息進行進一步的傳播，引起社會各界的關注，并使其對此產生反響，激發共鳴，從而造就了媒體對社會輿論的影響力。2012年9月7日，云南昭通彝良發生5.7級地震，約80余人遇難，高達上萬人受災。一時間，大量的關于地震區的事故現場，民眾齊心進行營救的視頻被上傳到優酷網，有的視頻還在社交網站上廣泛轉發，優酷網站首頁最醒目的位置就是關于地震的消息，讓更多的人了解事件，從而引發了更多人對彝良地震的關注與援助。從這一點上來看，社會輿論的影響力不僅僅可以吸引大眾的注意力，同時還必須注重輿論的結果。由此可知，傳播力和引導力是檢驗媒體社會輿論影響力的重要標準，傳播力和引導力越大，對社會輿論造成的影響力就越大，而影響力越大，對社會的感召力也會相應地加強；當這種力量發展到了一定的程度，則可以有效調動媒體影響范圍內的受眾參與到相關的社會事務中來，從而對這些受眾產生意識形態、價值觀等更深層次的影響。當然，這一過程需要長期的滲透、積累才能得以實現。

需要注意的是，輿論的影響力是順應人類社會的發展及人們社會生活的需要而產生的，媒體的出現也是順應這種需要而形成的一種傳播形式。電視媒體作為傳播媒體中的一種形式，長久以來一直致力于為大眾進行重大事件、突發事件、典型事件的真實報道傳播工作，并不斷提升相關的報道技術和手段，加強相關電視短片制作的藝術性，不斷推進其社會影響力和公信力，使其輿論影響力得到大幅度的提升。

近年來，隨著網絡技術和數字化技術的飛速發展，新的傳媒類型不斷涌現，并促進了媒體行業的廣泛整合。雖然社會大眾獲取的信息更豐富了，獲取信息的渠道也變得更為多樣了，但在新型媒體向社會大眾提供的大量龐雜的信息中，出現了為數不少的虛假報道和明顯傾向性報道，使得人們對此產生了諸多不滿的情緒。而在網絡媒體快速崛起的背景下，電視媒體以其自身長期積累的影響力和公信力，依然保持著對社會輿論的深遠影響，并借助融媒體合作的形式拓展了傳播途徑和范圍，使電視媒體的社會影響力得到了更進一步的擴大。

二、在融媒體合作中重大事件電視短片的影響力分析

電視媒體具備極大的公信力和社會輿論影響力，所以大眾在面對社會重大事件時對電視媒體的相關報道更為信服。而通過融媒體合作，電視媒體針對重大事件制作的電視短片獲得了更多的傳播渠道，并以此獲得了更大的社會影響力。

（一）融媒體合作中電視短片的表現手法加強了對重大事件報道的真實性

電視媒體在長期的大眾傳播工作中，對重大事件的報道形成了一整套嚴謹、有效的運作模式，其真實的表現手法在融媒體合作中起到了加強相關報道真實性的重要作用。首先，在對重大事件進行報道時，以權威性、影響力、公信力為前提，堅持正確的輿論導向，從提升重大事件報道的可視性和感染力出發，采用了生動鮮活的多元化的報道方式，進行相關電視短片的制作，得到了廣大受眾的接受和認同。例如，在2016年珠海舉辦的第11屆中國航展，通過筆者制作的一段飛行表演視頻，讓觀眾身臨其境地體會了中國及外國精彩的飛行表演。所以，真實的畫面素材和具有視覺沖擊力的剪輯能給觀眾帶來前所未有的觀感，也更能體現出現代報道所需的真實性與體驗性。

其次，針對較為典型的重大突發性事件，在進行相關電視短片的制作時，以突出特色為基礎，通過平實感人的報道對相關事件進行正確引導，從而引導社會輿論向正確的方向發展。同時，在重大事件的電視短片的制作中，電視媒體堅持“三貼近”原則，即一要貼近真實，以事實說話；二要注重細節，通過細節反映事件的深層次問題；三要貼近群眾，從普通人的立場出發，對事件進行積極、正面的解讀。另外，在面對重大事件時，電視媒體往往是以客觀公正的態度迅速介入、主動引導、科學分析原因、積極闡明對策，并以此為基礎進行相關電視短片的制作，通過真實的報道引導人們樹立健康心態，保持理性情緒，在發揮影響輿論、引導輿論的功能方面具有優于其他媒體的特質，能有效提升相關報道的公信力，并起到維護社會穩定的作用。例如，2016年11月12日，中國空軍殲-10女飛行員余旭結束中國航展表演后回到駐地，在訓練時不幸犧牲。通過筆者制作的《永恒的翅膀“金孔雀”余旭》這一電視短片，讓觀眾在短短幾分鐘之內感受到余旭作為一個飛行員的平凡與偉大。這些真實的采訪素材反映出我國空軍刻苦訓練、保家衛國的精神，也引領民眾對我國國防工作進一步的關心與重視，達到正確引導輿論方向的目的。

（二）融媒體合作中電視短片的傳播手段增進了對重大事件報道的影響力

互聯網及數字化技術的發展，已在很大程度上改變了社會大眾的生活習慣。相當一部分人已將各種類型的新型媒體作為獲取資訊的首選途徑。與電視媒體相比，新型媒體具有一個明顯的優勢，那就是可以讓社會大眾自由地通過網絡媒體平臺發表自身對社會事件的觀點和看法。正因為這個優勢，新型媒體成為當今社會暢通的信息傳播通道，通過透明化的信息反饋，為民意提供了宣傳的直通車。而電視媒體由于其傳播模式的單一性問題，在面對新型媒體的崛起時受到了巨大的沖擊。融媒體時代下，新型媒體與電視媒體的融合有效彌補了電視媒體在信息傳播手段方面存在的不足。一方面，電視媒體依托新型媒體網絡平臺將重大事件的電視短片報道及時地進行傳播擴散，進一步擴大了電視媒體的傳播平臺；另一方面，通過新型媒體平臺可以及時收集社會大眾對相關事件電視短片報道的觀點與反饋，形成與電視短片受眾之間的良性互動，加強對社會大眾的輿論影響力。在媒體融合的全新形式下，重大事件電視短片的社會影響力得到了更好的發揮，也確保了電視媒體的主體地位。以《永恒的翅膀“金孔雀”余旭》為例，片子與融媒體合作在珠海網首發之后，繼而被《人民日報》《解放軍報》、中國軍網、空軍微博發布、廣東電視臺、湖南衛視等各國家級網站及省級電視臺的多家媒體先后轉發，在全國、全軍引起強烈反響，短短幾天之內點擊量突破數百萬。這是一次與融媒體合作的成功案例，以此為契機，在新時代的媒體傳播形勢下，傳統媒體與新媒體相互合作能帶來更多的雙贏局面。

三、結語

目前，隨著社會經濟的發展和網絡技術的廣泛應用，新型媒體的出現和發展已成為必然趨勢，電視媒體受到融媒體的沖擊也在所難免。這場媒體競爭同時也是對電視媒體發展的巨大推動力。在重大事件的報道中，電視短片借助融媒體合作中的力量，不僅可以實現更廣泛的傳播，更能加強其社會影響力，積極促進電視媒體與新型媒體之間的融合與合作，實現共同發展，這才是在激烈的市場競爭中保持長遠發展的正確選擇。

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G206.2

A

1674-8883（2016）23-0167-01

林衛旗（1970—），男，廣東海豐人，大專，二級導演，從事導演工作，研究方向：電視專題片，紀錄片，大型文藝晚會。