當前報紙專刊專版的采編特點及發展趨勢

王夏瓊

（漯河日報社，河南 漯河 462000）

當前報紙專刊專版的采編特點及發展趨勢

王夏瓊

（漯河日報社，河南 漯河 462000）

本文首先闡述了當前報紙專刊專版的采編特點，然后結合其服務性、生活化、市場化等特點，提出報紙專刊專版的未來發展趨勢，為今后相關研究作參考。

當前報紙；專刊專版；采編特點；發展趨勢

目前，報紙專刊專版對人們生活的影響越來越大，并且成為拉動報紙發行量和廣告收入的重要組成部分，究其原因，主要是其順應了市場的發展與人們的需求。本文現就當前報紙專刊專版的采編特點及其未來發展趨勢作分析。

一、當前報紙專刊專版的采編特點

（一）綜合性日報專刊專版的采編特點

綜合性日報專刊專版的采編具有新聞性、服務性特點，其新聞性主要體現在以下幾個方面：第一，其圍繞最近所發生的新聞，深度挖掘了該新聞的來源與背景，做了市場調查，并從中找到了更具吸引力的素材作為選題，體現了個人策劃的優勢。第二，圍繞業內所策劃的活動專題，做相應選題，更能體現新聞性和服務性。傳統專版的新聞性一般不是特別突出，但目前報紙上卻更注重新聞專版。［1］第三，綜合性日報專刊專版采編既具有服務性，又具有市場性，兩者是相輔相成的。正是因為其服務性較強，受到了市場商家的青睞，而且正是因為市場作用，使得服務更具針對性。

（二）專業生活服務類報刊采編特點

專業生活服務類報刊采編特點主要為服務性、時尚性、娛樂性、功能性、地域性等。其中最突出的一點是服務性，主要體現為對大眾生活的幫助。比如報紙上經常登記的租房子、租車等信息，非常方便人們的日常生活。時尚性主要代表了生活的主潮流與主方向，具有造夢的意義。比如在一些報紙中，既涉及生活常識，又有指引人們生活、未來發展的指南等。娛樂性主要是指娛樂新聞的刊載，涉及明星日常、最新娛樂動態等，一般封面還會刊登明星照片，借此來吸引讀者。功能性主要是指每種專刊都有不同的分工與功能。比如，指南類專刊給人提供生活服務，使其掌握生活小常識。另外，所涉及的內容是否吸引人也非常重要，事先需要設定好其所針對的人群及吸引人的方式；當然，所涉及的內容還應體現地域性的特點，如當地的人文風光、氣候特色等，因為每個地方都有其獨特之處，正所謂“一方水土養一方人”。

二、當前報紙專刊專版的發展趨勢

（一）專刊專版的重要性

第一，專刊專版更能滿足讀者的多樣化需求。一是專刊專版的發展空間很大，傳統報紙受版面及刊載內容限制，無法更多地滿足讀者需求，但各種形式與類型的專刊專版卻可以。一方面是因為其是對原有信息的深度挖掘；另一方面是因為其事先就設定好所針對的人群，不同人群總會找到適合自己的信息。二是專刊專版起到了傳播知識的作用。傳統新聞版一般會受時間與空間的限制，這樣就會造成所能傳播的知識非常有限，但專刊專版卻不同，其含有各種類型信息，且信息內容豐富，所以專刊專版已成為傳播知識的主要平臺，而傳統新聞版則是知識傳播的輔助平臺。三是專刊專版所傳播的內容范圍之廣，大到科學前沿，小到生活常識，包括人生、哲理、寓言等。四是專刊專版所傳播的知識是與時俱進的，換句話說，其所傳播的知識與人的實際需求相匹配，且具有時代意義，已成為現代繼續教育的主要課堂之一。五是專刊專版還能幫助人們解決工作或生活中遇到的問題，其可以說是一張多功能“有用紙”。

第二，專刊專版是媒體參與競爭的有效手段之一。當下，媒體競爭日益激烈，報紙需要與網絡一較高下。報紙改革勢在必行，其時效性并不強，為此必須深層次挖掘其內涵，使得人們能以冷靜的心態去對待社會熱點。

第三，專刊專版是市場的必然選擇。專刊專版已成為廣告市場獲取經濟效益的主陣地。

（二）專業化與受眾細分

現如今，企業已經意識到單個產品是不能滿足廣大消費者的需求的，所以面對各層次、不同需求的消費者，必須對其進行細分，為相應人群提供個性化服務，滿足其需求，最終才能獲得收益回報。如今，為了獲得更多讀者的認可，并在市場上占有一席之地，越來越多的專刊專版已經開始將報紙依照讀者需求進行了細致劃分，也正是這些越來越正規的專刊專版報紙，使得企業的核心競爭力不斷提升。其現在采取的主要措施是保持報紙的時效性、真實性與獨家性；此外，細分市場需求也同樣非常重要，只有做好前期準備工作，才能順利地進入市場，并占有一席之地。

（三）采編與經營融合

采編與經營日益融合體現在：一是企業主體經營需要資源整合，采編與經營融合是資源整合的必要補充與延伸，是對主體領域的深層次開發。事實上，報紙作為特殊商品，其既提供有形的服務，又提供無形的服務，只有做好這兩種服務，才能為公眾提供更多的服務，同時提升自身在社會中的影響力。二是通過整合營銷可以獲得更多、更廣泛的讀者注意，使讀者有繼續閱讀的欲望，發生購買行為；即綜合運用多種傳播方式，媒體可以獲得更寬廣的經濟增量空間。

（四）對專業人才需求迫切

人才是每一個行業發展的源動力，也是專刊專版樹立權威的重要途徑之一，因為每個采編人員所擅長的專業領域不同，自然面向的群體也是不同的。要想獲得更穩定的閱讀群體，采編人員必須不斷提升自己的專業知識水平，并且實時把握市場動態，最終達到“精”“深”“專”的標準。特別是要有自己最擅長的領域，且越精越好，并認真做好規劃與把握，當然這需要相關人員具有極強的協調能力、策劃能力與信息獲取能力。正是因為以上這些原因與標準，加強采編人員培訓勢在必行，定期強化其業務水平，促進其業務交流，可采用換崗制，實行優勢互補，以更好地完成采編工作。對社會動態是否熟悉也非常重要，不能只是長篇大論，而忽視實際，所以必須獲得現實中的第一手資料。比如，經常深入大眾中，深入生活中，使用通俗易懂的語言，讓普通大眾感同身受。另外，培養創新型人才也非常重要，因為人們不僅有視覺疲勞，也會有審美疲勞，總是一種格調，讀者會覺得毫無新鮮感，因此就需要去不斷創新，給讀者以新鮮感，提升專刊專版的質量。

三、結語

未來報紙專刊專版發展會越來越好，并能以自身的獨特魅力獲得更多讀者的支持，使人們更理智地去面對社會熱點，同時獲得更多的日常生活知識及人生啟迪。

G216.2

A

1674-8883（2016）23-0203-01

王夏瓊（1987—），女，本科，漯河日報社編輯。