探討提升網絡新聞宣傳工作質量的路徑

阿娜爾

（中共赤峰市委宣傳部，內蒙古 赤峰 024000）

探討提升網絡新聞宣傳工作質量的路徑

阿娜爾

（中共赤峰市委宣傳部，內蒙古 赤峰 024000）

隨著互聯網技術的普及與發展，網絡新聞傳播在人們日常生活中占據著越來越重要的地位，對于人們思想價值觀念的形成也產生了一定影響。本文在簡要闡述網絡新聞宣傳重要性的基礎上，進一步探討了在當前社會背景下，提升網絡新聞宣傳工作質量的有效路徑，希望能夠為更多的新聞媒體工作者在今后的工作中提供可靠的參考意見。

網絡新聞；輿論宣傳；工作質量；提升策略；新聞媒體

一、引言

當今社會，網絡媒體已然成為四大主流媒體之一，借助互聯網平臺，以電腦、手機、電視機等為終端，利用文字、圖片、聲音等形式將新聞信息傳遞給人們。隨著人們物質條件的不斷改善，電腦逐漸普及，數字化觀念深入人心，而網絡信息的傳播則呈現出多元化的特點。在新媒體背景下，作為一名合格的新聞工作者應充分意識到加強網絡新聞宣傳工作的重要性，并積極采取相應的措施提升工作效率，為社會公眾傳播正能量、有價值的新聞信息。

二、網絡新聞宣傳工作的重要性

國家領導人曾多次在全國重要宣傳思想工作會議上明確指出，新聞媒體工作者應緊跟社會形勢，將網絡新聞作為當前思想宣傳工作的重點對象，并提出了相應的具體要求，作出了具有針對性和前瞻性的戰略計劃部署。互聯網技術的迅速崛起，網絡信息的快捷、突破時空限制等優點給人們的生活帶來了極大的便利，同時也考驗著廣大人民的意志力和新聞媒體發揮輿論導向的能力，開啟了網絡辦公的新時代。由此可見，人們在享受網絡服務的同時，思維方式和行為習慣也都受到網絡不同程度的影響。不可否認，網絡上有許多有價值的信息，但同時也充斥著各種消極、腐敗、虛假的信息。面對這種現象，新聞工作者應對網絡上這些信息進行判斷、篩選，核對信息的真實性，引導網絡輿情的正確走向。此外，在網絡新聞輿論的大環境下，各大新聞媒體還應強化自身的陣地意識，將新媒體發展的主動權牢牢掌控在手中，樹立嶄新的工作理念，構建專業的網絡新聞宣傳團隊，擴大主流思想在社會上的影響力和號召力，切實提高網絡新聞宣傳的工作質量。

三、新時期提升網絡新聞宣傳工作質量的有效路徑

（一）提高網絡新聞工作者的素養

網絡新聞，是指個人或機構組織通過網絡渠道報道的新聞事件，與傳統新聞相比，網絡新聞的傳播要更為迅速，信息內容更加豐富，且方便人們進行互動交流。在新時期背景下，新聞媒體的思想宣傳工作任務日益艱巨，這就對當前新聞工作者的個人素質提出了更高的要求，除了要擁有足夠堅定的政治思想立場外，還應具備較高的工作能力與精良的業務水準。針對以上新要求，我們可以采取以下措施來提高新聞工作者的綜合素質水平：

首先，要強化政治知識的理論基礎，牢記毛澤東思想、“三個代表”重要理論以及馬克思列寧主義等重要思想，更新自身觀念，努力提高自己的工作水平，掌握時代發展的最新趨勢，牢牢把握社會主義發展的新需求，正確引導網絡新聞輿論導向。

其次，要強化自我教育，將馬列主義、鄧小平理論、毛澤東思想等理論應用于網絡新聞宣傳工作當中，形成正確的思想價值觀念與職業道德，能夠主動辨別并抵御網絡上的各種負面信息，正確引導網絡輿情，樹立權威、公信度高的新聞媒體工作者形象。

再次，要提高自身的職業技能，如新聞采訪、編輯文章、自主創作的技能等。所以，新聞工作者應積極參加業務培訓和實踐活動，努力提高自身的職業技能水平，鉆研寫作、編輯的知識技巧，培養樸實細膩的文風，既要做好黨和政府的思想宣傳工作，也要充分傳達社會公眾的民情民意，營造出良好、和諧的網絡新聞環境。優秀的網絡新聞作品是提升網絡新聞宣傳工作質量的重要前提，只有不斷強化新聞媒體的政治宣傳責任意識，才能更好地樹立網絡新聞媒體的形象。

（二）突出強調網絡新聞的正面報道

網絡上的信息良莠不齊，有許多正面積極的新聞報道，同時也存在一些虛假、負面的信息，從而誤導廣大人民，侵蝕著他們的思想。網絡新聞工作者在創作、編輯新聞事件時，要時刻牢記貼近群眾實際生活的基本原則，提高網絡新聞的真實性、感染力和群眾凝聚力，唱響新時期思想宣傳工作的主旋律，積極宣傳黨的發展路線以及重要的決策方針，報道我國近年來在社會、經濟、政治、文化建設等方面取得的豐碩成果，宣傳社會上的一些正能量事件等，在網絡上形成一種積極向上的輿論宣傳氛圍。

與此同時，網絡新聞媒體還要充分發揮信息互動的優勢，鼓勵廣大網民積極踴躍地發表自己的觀點，對當前黨和政府的工作路線和思想作出評價，并提出相應的建議，廣泛吸納社情民意，使民眾參與到黨和政府的決策工作當中，發揮其主體作用。網絡新聞宣傳工作的重要性不言而喻，在一些重要的國家領導人會議當中，也曾多次強調當今的新聞媒體應適當地將工作陣地轉移至網絡，不斷加大網絡新聞輿論宣傳的工作力度。一些重點的網絡新聞媒體如人民網、央視網、新華網等，也都紛紛響應社會形勢發展的新要求開通了互動欄目，面向所有網民廣泛征集有關政府工作的意見，并對這些建議進行篩選，整理出有價值的指導意見，為黨和政府的決策提供可靠的參考依據，從而為人民提供更好的服務。

（三）打造網絡新聞宣傳輿論強勢

隨著計算機網絡技術的快速普及與發展，每一個網民既是信息的接收者，也是信息的發布者與傳播者。換言之，在網絡新聞宣傳工作中，每一個網民既是宣傳的對象，又是宣傳的主體，這一點是網絡新聞媒體與傳統媒體最根本的區別。

網絡新聞工作人員在突出強調正面新聞事件報道的同時，還要緊緊圍繞社會中新的“熱點”事件或話題等，積極打造網絡新聞宣傳工作的輿論強勢。針對廣大網民所關注的熱點話題，詳細地分析事件，為民眾答疑解惑，進行正確的輿論引導，充分發揮新聞媒體的思想導向作用。新聞工作者應正確認識網絡新聞報道的重要意義，將其視為提高人們認識水平、引導疏散公眾情緒、促進民眾與黨和政府形成共識的一個過程。作為一名合格的新聞編輯工作者，應培養挖掘有效新聞的敏銳能力，充分尊重不同人思想觀念上的差異與多元化的解讀方式，允許分歧和質疑的存在，鼓勵言論自由。同時，網絡新聞媒體也應對這些言論進行必要的規范引導，及時宣傳黨和國家的重要方式與戰略計劃，使人們在不偏離社會主義發展的前提下充分表達自己的想法與見解，滿足當今社會中人們多層次的文化精神需求。

此外，針對一些熱點報道，網絡新聞宣傳部門應及時組織工作人員，第一時間深入相關單位了解最新情況，在網上盡可能地做到同步跟進報道，收集網民的觀點，第一時間公布有關信息，疏導社會公眾的情緒，控制事態發展，防止惡化升級。

（四）完善網絡宣傳工作團隊與考核評價機制

新聞媒體要想提高網絡新聞宣傳工作的效率，建立并完善網絡新聞宣傳團隊以及相應的考核制度是關鍵。

首先，要堅持以人為本的工作理念，建立一支政治涵養高、專業知識牢固、精于業務的高素質網絡新聞宣傳工作團隊，人員分工主要包括通訊員、記者、編輯等，明確各自的職責和任務所在。適時地對這些工作人員進行專業的培訓，強化政治思想覺悟，提高寫作、新聞編輯能力等，使其形成敏銳的新聞捕捉能力，努力提高新聞宣傳工作的質量。

其次，網絡新聞媒體還應完善當前的考核評價制度，準確傳達上級下達的新聞指標，重新修訂激勵制度，改進當前的工作方法，實行量化考核，形成一種良性互動的競爭形勢，開辟新的發展格局。需要注意的是，網絡新聞工作者在收集到豐富的信息資源后，要有選擇性地甄選出有價值、有分量的信息進行創作編輯，再將其發布至網絡中進行重點宣傳，在緊密貼合受眾熱點話題的同時有效提升新聞宣傳工作的質量。

四、結語

在網絡信息技術高度發達的今天，主流新聞媒體要高度重視網絡新聞的宣傳工作，準確把握時代發展的最新要求，以服務人民為基本準則，結合當前思想宣傳工作的實際情況，充分發揮新聞媒體的社會輿情導向作用，不斷提高新聞工作者的公信力，使其更好地向社會公眾宣傳黨的重要決策方針和社會主義建設路線，為我國特色社會主義事業的發展提供強有力的支持。

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［2］ 徐晶晶.網絡新聞宣傳的途徑與對策［J］.中國傳媒科技，2013（18）：52.

［3］ 李陽，周亞飛.統籌地方新聞網站資源提升重大主題網絡新聞宣傳水平［J］.重慶社會主義學院學報，2008（04）：15.

G211

A

1674-8883（2016）23-0215-01

阿娜爾（1988—），女，內蒙古赤峰人，本科，初級職稱，研究方向：新聞編輯。