縣級電視臺的生存現狀與未來發展策略

張翔敏

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縣級電視臺的生存現狀與未來發展策略

張翔敏

摘 要：縣級電視臺承擔著連接中央到各省、市、縣以及基層的重要紐帶作用，一方面要擔負上級電視臺的轉播任務，及時傳播中央與各地級黨委的政策精神；另一方面要傳遞基層的基本情況和民眾的呼聲。但受到資金、技術、區域制約和人才匱乏等因素影響，縣級電視臺的發展受到了一定的限制。

關鍵詞：縣級電視臺；生存現狀；發展策略

縣級電視臺作為我國廣播電視行業的重要組成部分之一，在擴大我國廣播電視覆蓋面和傳遞黨中央的方針、政策，繁榮及促進農村文化生活方面都發揮著重要的作用，其發展與否關系著我國廣電行業的布局與發展前景。但縣級電視臺由于受到了資金、人才和設備等一系列制約因素的影響，發展相對緩慢，甚至可以說是困難重重。因此探討縣級電視臺的生存狀態以及未來發展策略規劃很有必要。

1 縣級電視臺目前存在的問題

1.1 電視節目制作水平不高，尤其是綜藝娛樂節目。縣級臺的綜藝節目內容空洞，節目中多以鄉村文化、村民的日常生活為主，節目內容的實效性不強。縣級電視臺由于受到地域、人才和技術等因素的限制，節目內容缺少足夠的創意和信息來源。其綜藝節目內容更新慢，甚至有些將過期的信息作為節目來源，難以形成強大的綜藝效應；廣告業務也處在極低水平的發展階段，廣告規模小，虛假、低俗的廣告泛濫，可視性差。

1.2鄉鎮小型有限電視網絡對節目的轉播情況較差，管理不到位，隨意性強。甚至有些鄉鎮地區根本沒有有線電視網絡，隨著衛星直播系統越來越簡便，處在最基層的縣級廣播電視臺無論是在人、財、物，還是軟硬件上，與上級電視臺都相差甚遠，不利于在發展和競爭中取勝，此外，還有相當一部分農村用戶沒有電視可看或者常年出門在外，家中無人居住。

2 縣級電視臺發展滯后的原因

2.1 縣級有線電視網絡覆蓋發展緩慢，除縣城和鄉鎮集貿市場所在地，網絡的覆蓋率不足以延伸到鄉鎮的大部分偏遠地區，廣大的農村老百姓只能收看上星節目，無法收看本土地方電視臺的節目。

2.2 縣級電視臺受財力、物力、人力及信息源少、覆蓋范圍狹窄等的影響，節目制作水平普遍落后，影響力有限，大多數縣級電視臺大都靠地方財政養活；各鄉鎮的有線電視網絡中傳輸的電視節目和套數不一致，農村少數居民無法收看到節目。

2.3 大多數的縣級電視臺，受資金等資源有限的限制，無法開辦更多更好的自辦節目，難以吸引更多的觀眾，因此造成廣告收入低下，電視臺的運行發展陷入惡性循環之中。

2.4 縣級電視臺的節目生產能力有限，技術裝備落后，使縣級電視臺的發展情況不容樂觀。尤其是現在的網絡、手機等新型媒體不斷吞噬電視媒體的受眾，以縣級電視臺目前的發展情況想要與新型媒體競爭更是舉步維艱。

3 縣級電視臺的未來發展策略

3.1 加強對縣內廣播電視的宣傳工作，認真做到黨委和政府要求的各項宣傳任務，爭取把電視節目做到精品化、個性化和專業化，通過加強對各縣鄉村的居民做調研采訪，詢問他們的意見和需求，不斷改進宣傳報道形式，使縣級廣播電視臺更加貼近民眾生活，更好地服務于民眾，從而吸引他們來觀看。嚴格執行相關部門的審片制度、重播重審等管理制度，加大對敏感問題、熱線節目的管理，確保輿論導向正確。縣級電視臺要努力發掘本地獨特的資源，做本土化節目。

3.2 加大鄉鎮區域光纖鋪設力度，擴大縣城區域有線電視網絡的覆蓋率，使農村新建點和縣城有線網絡實現并網；同時，加強對鄉鎮小型有線電視網絡的管理，把縣電視臺的電視節目納入其轉播內容，爭取更多資金支持，實現鄉鎮有線網的互通互聯。升級縣級電視臺的網絡發射設備，增強發射功率，擴大農村地區的網絡覆蓋率，盡快實現農村數字化電視發射，大力發展無線數字電視用戶，以增強競爭力。

3.3縣級電視臺要加強電視節目的監管力度，提高節目的制作水平和質量。縣級電視臺要根據本地的實際情況，結合先進地區的辦臺思路，學習他們的創新理念，研究制定出一套適合本地的獨特管理模式，制作一批老少咸宜、雅俗共賞的地方特色類節目。

3.4縣級電視臺要在力所能及服務地方經濟發展的同時，把提高經濟效益作為首要任務，加強節目欄目、崗位人員的管理，讓節目質量與效益掛鉤，實行績效管理，最大限度地激發員工的工作熱情。

4 結語

縣級電視臺的發展道路任重而道遠，只有堅持合理規劃、精準定位，堅持服務于民眾，加強監管體系，縣級電視臺的發展策略的思考與定位要圍繞市場經濟的大方向發展，才能實現節目質量與廣告創收的良性循環，要注重人才培養，以人事改革為基礎，實施內部機制改革，為人才提供更好的機會和平臺，促進縣級電視臺的進步與發展。

參考文獻：

［1］張加春.縣級電視臺發展的體制性障礙及突破［J］.東南傳播，2009，8（6）.

［2］邵培仁，邱戈.論媒介身份研究的可能性和科學性［J］.現代傳播，2006，9（2）.

作者單位：（云南省鎮雄縣文化體育廣播電視和旅游局）

作者簡介：張翔敏（1974-），男，云南鎮雄人，學士，記者，研究方向：新聞采訪。