論新媒體傳播途中“蝴蝶效應”及其對策

丁 楊

（重慶工商大學，重慶 400067）

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論新媒體傳播途中“蝴蝶效應”及其對策

丁 楊

（重慶工商大學，重慶 400067）

摘 要：新媒體傳播中有一種“差之毫厘，謬以千里”的“蝴蝶效應”。在新媒體背景下，一旦發生緊急事件，民眾就會以口口相傳的方式，加速事件的傳播。由于當前信息傳播門檻進一步降低，因此新聞傳播的途徑更加多樣化，如果某一環節出現差錯，會對新聞自身造成極大的影響。筆者在本文中對其進行分析和研究。

關鍵詞：“蝴蝶效應”；新媒體；對策

“蝴蝶效應”最早出現在氣象研究領域，隨著新媒體的發展和進步，該現象被引入新媒體傳播領域，以形容新聞傳播速度快、影響廣的特征。當前，國民意識不斷覺醒，對民主的呼聲不斷提升，因此新聞監督的作用不斷增強。筆者在本文中首先分析新媒體傳播中的“蝴蝶效應”，然后研究出現“蝴蝶效應”的原因，最后探討解決措施。

一、新媒體傳播中的“蝴蝶效應”現象

“蝴蝶效應”起源于外國的一則故事，南美洲熱帶叢林中的蝴蝶扇動翅膀，兩周后可能在德克薩斯州引發一場颶風。之所以會出現這種情況，主要是蝴蝶扇動翅膀后氣流會有微弱的變化，然后向四周擴散，出現一系列連鎖反應。

新媒體當前具有明顯的“蝴蝶效應”，這是由新媒體自身的特點所決定的。以前新聞傳播的時候，官方控制輿論權，民眾想把自己的聲音傳播出去有一定的難度。但是隨著互聯網科技的發展和壯大，微博、微信、QQ等社交軟件上的一張圖片、一個視頻等都會被世界各地所看到，這就能引爆公眾的情緒，導致事態失控。因此，我們認定新媒體是網絡危機的放大器，在完全自由的環境下，民眾可以通過各種平臺發表自己的看法和聲音，這讓網絡危機爆發的可能性不斷提升，最終使事態失控。

二、新媒體傳播中 “蝴蝶效應”原因分析

（一）新媒體信息具有聯動傳播性

進入新世紀后，隨著科學技術的不斷提升，新媒體傳播的速度不斷加快，輻射范圍越來越廣。事件一旦出現，在短時間內就會成為人們關注的熱點。網絡時代傳播信息的過程中一般都會出現聯動效應，短時間內具有較廣的波及范圍。例如，最近一名女子在北京某酒店內被一男子拖拽暴打的事件，通過微博曝光后，迅速引起全社會的注意，并引發了全社會對女性住宿安全問題的思考。

（二）網民的非理性

新媒體傳播的過程中，每個人都是一個“自媒體”，但是這樣的傳播方式需要保障信息的準確性。如果不對信息的真實性加以把關，勢必導致信息失真。在新的歷史背景下，出現微博、微信、QQ、論壇等新的傳播媒體，這些媒體主辦單位不明確（一般是獨立的個人），機構也不夠權威，因此在信息傳播過程中存在很多缺乏理性的行為和思想。

（三）新媒體傳播缺乏監管

解放公眾的話語權是新媒體傳播的主要特點，保障言論自由。我國憲法中對言論自由有特殊的規定：國家保護民眾言論自由的行為和權力，但是發表言論的時候不能損害他人的合法權益，更不能損害國家、社會的合法權益。新媒體傳播更應該如此，在法律許可的范圍內監督。但是當前國內新媒體網絡在傳播過程中缺乏法律監督，對在論壇、朋友圈、微博、貼吧等發表不實信息或具有煽動性的新聞的行為，沒有具體規定和相關的處罰措施。對此需要進一步完善。

三、預防新媒體傳播中“蝴蝶效應”現象的對策

（一）完善法律法規

國內學者喻國明表示，要想規范網絡行為，必須出臺相關法律，給故意或明顯具有人身傷害的網絡攻擊給予法律制裁。作為一個平臺，新媒體要想健康、積極的發展，需要法律的約束和引導，在新媒體上報道的事件也應該受到法律的制約和保護。其中應該詳細地規定新媒體代表：微博、微信，如微信、微博上不真實的信息轉發超過500次，就要根據法律的規定追究新聞發布者的法律責任。同時，應該進一步規范新媒體在新聞傳播中的行為，更好地防止“蝴蝶效應”在新聞媒體傳播中出現，讓群眾的合法權益得到切實保護。

（二）建立網絡突發事件輿情機制

大力建設網絡突發事件應急處理措施，以保障在重大突發事件發生后，能夠在最短的時間內匯總分析社會輿論，為上級進一步了解民情、作出決斷提供相關參考。“凡事預則立，不預則廢”，即使網絡事件再小，經過“蝴蝶效應”的發酵，都有可能演變成大型的輿論事件。因此我們要像處置社會緊急事件一樣，制定相關的應急預案。由于新媒體具有極快的傳播速度，一些不真實的事件在網絡的傳播速度也非常快。如果僅僅依靠人工瀏覽和搜集，無法對輿論中敏感內容進行及時、準確、全面的把握，對事件的管控就顯得極為困難。因此，我們必須針對網絡文本中的情感和觀點進行分析、識別，剔除其中具有較強感情色彩的內容，以便在第一時間發現問題、解決問題，將不良信息遏止在傳播階段，縮小其蔓延范圍。同時，還應該組織相關部門、機構制定新媒體重大事件應急預案，把“蝴蝶效應”遏止在搖籃之中，維護網絡世界的干凈、綠色。

（三）加強輿論引導

正確的輿論導向在維護網絡秩序健康中扮演著重要的角色，讓網民在和諧的網絡環境中體驗高科技，這對維護社會穩定具有很強的現實作用。因此，對構建和諧社會而言，強化網絡引導和監督發揮著重要的作用。一個很小的新聞或視頻都有可能導致事件失控，在網絡上引起大討論。置身于新媒體時代，我們可以在短時間內利用朋友圈、微博、空間等接受大量信息，且傳播速度快，具有較廣的影響范圍。一個很小的虛假信息經過“蝴蝶效應”放大后在網絡上傳播，就會產生較大的影響，這就要求我們必須梳理和控制重大網絡的危機消息。新聞媒體應該自覺把握主流輿論導向，引導非主流輿論，用積極的輿論消除消極的輿論，最終引導民眾認清事件的本質，以理性的心態面對整個事件。

四、結語

“蝴蝶效應”在新媒體傳播中的作用非常明顯。在新媒體事件突發時只具有很小的能量，但是在“蝴蝶效應”的作用下不斷放大，演變成群體性的事件，嚴重影響我國社會的和諧和穩定。因此，我們需要深入研究新媒體傳播過程中的“蝴蝶效應”，這對國家的和平穩定發展具有較強的現實意義。

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中圖分類號：G206

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0080-01