新媒體沖擊下傳統媒體轉型路徑探究

王 歡

（烏魯木齊人民廣播電臺，新疆 烏魯木齊 830092）

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新媒體沖擊下傳統媒體轉型路徑探究

王 歡

（烏魯木齊人民廣播電臺，新疆 烏魯木齊 830092）

摘 要：隨著互聯網技術的深入發展，我們在生產生活各方面逐漸進入大數據時代，傳統媒體要想在數據媒體的沖擊下獲得相應的市場份額，就必須在信息生產、信息處理、信息傳播多個方面進行變革，用數字化技術為傳統媒體的轉型注入活力。本文從新媒體的含義出發，分析傳統媒體在新形勢下所面臨的問題，探究傳統媒體如何在大數據環境下實現轉型。

關鍵詞：新媒體；傳統媒體；問題；轉型

一、引言

2013年，中國新聞出版研究院組織了第十次全國國民閱讀調查。調查顯示，我國國民的圖書閱讀量，從2011年的38.6%增加到2012年的40.3%；而電子書的閱讀，更是從2011年的人均1.42本增長到了2012年的2.35本。此外，微博、微信、搜狐、今日頭條等客戶端的下載量早已過億，日活動用戶達在數千萬。這些數據一方面以突飛增長表明了新媒體的生命力；另一方面也表明，傳統媒體的市場份額在逐步縮水。那么，傳統媒體與新媒體相比，到底差在哪里？許多媒體人分析，傳統媒體差的不是傳播內容，而是傳播方式。因此，傳統媒體要想在媒體沖擊下立足就必須要向新媒體看齊，轉變信息的傳播方式。

二、什么是新媒體

新媒體，是相對于報刊、廣播、電視等傳統媒體而言的一種以互聯網為傳播平臺的媒體形式，其傳播內容集合了靜態照片、動態影像、視頻、同期聲或后期編輯聲音、立體圖表、FLASH等多種信息表達方式；傳播方式主要是利用網絡擴散；用戶接受方式主要是通過客戶端、應用軟件、網站、智能設備等。

新媒體是迎合現代人休閑娛樂時間碎片化的需求而產生的，它對人們瀏覽信息的時間、地點的限制很小，同時還能夠利用網絡平臺實現用戶與用戶之間、用戶與媒體之間、媒體與媒體之間的實時互動，大大提高了民眾的媒體參與度。

三、傳統媒體在媒體沖擊下面臨的問題

隨著互聯網的發展，人們逐漸告別“紙媒時代”，進入“數字化媒體時代”，隨著新媒體突飛猛進的發展，一些故步自封的傳統媒體節節敗退，在市場經濟的洗禮下面臨著越來越多的問題。

（一）傳統媒體的受眾群逐漸縮減

如今的80后、90后已經習慣了通過網絡了解新聞，而每天展開報紙、調好廣播、打開電視的人大多是父輩。相關的調查數據已經表明，紙媒的閱讀群體正在逐年縮減，甚至有消失的可能，也許未來的某一天我們只能在歷史博物館里了解紙媒的發展史了。

（二）傳統媒體的生產過程的時滯性

傳統媒體的新聞發表，需要采編、撰稿、審稿、定稿、復印、出廠等一系列環節，從新聞發生到呈現在讀者眼前需要一定的時間，而網絡媒介則大大地縮短了印刷分銷的時間消耗。除此之外，傳統媒體在紙張資源上也是一種消耗，這在當前低碳理念的框架下，傳統媒體儼然成了一種非低碳的信息傳播方式。

（三）傳統媒體加大了與用戶之間的信息不對稱性

媒體之所以產生，根本原因在于事件發展與民眾獲取信息之間產生了信息不對稱的矛盾，也就是說民眾總是希望獲得及時的信息咨詢，而哪一家媒體將這個信息傳播后滯的矛盾解決得最完美，它就能受到青睞，紙媒在發展之初就很好地解決了這一矛盾。但是，隨著新媒體的出現，它以更快的信息傳播速度、更新的信息傳播方式，強制性地放大了傳統媒體與受眾之間的矛盾，使得傳統媒體在市場上頻頻受挫。

（四）傳統媒體的付費方式有待轉變

如果我們想看報紙則需要付費購買，想看電視新聞也需要支付一定的費用，但是我們在利用新媒體瀏覽新聞時，只需要下載一個小小的客戶端就可以了，而且這個客戶端通常都是免費的。這兩種截然不同的市場收費方式使消費者在購買服務時會產生強大的心理落差，而這一落差導致傳統媒體的發展越來越困難。

四、如何在媒體沖擊之下實現傳統媒體的轉型

在新媒體的沖擊下，傳統媒體的轉型已經是一個不容回避的話題了，而如何轉型則是傳統媒體人應該重點思考的問題。全面提升內容質量，使傳統媒體對用戶尤其是年輕用戶更具吸引力，傳統媒體應該做到以下幾點：其一，轉變編導思維。當前大部分報社的攝影記者由于媒體形式的限制，往往更注重現場拍攝而忽視采訪和對新聞事件的整體理解，而文字記者則恰恰相反，缺乏對視覺以及技術方面的訓練。報紙的前期策劃非常重要，一份優質的報紙不僅需要精準的圖片，還需配以具有感染力的文字。因此，傳統媒體應該著力提高記者的綜合素質，使報紙的文字與圖片的契合度更高。其二，提高作品的藝術性。傳統媒體目前的紀實作品主要是以電視或報紙的角度去采集新聞，這就導致一些傳統媒體的作品失去了高超的敘事能力及富有美感的鏡頭語言，而這會直接導致傳統媒體作品藝術性的缺乏。因此，傳統媒體在轉型過程中要將新聞采編與藝術結合起來，沖破新聞的框架，做出更具藝術魅力的作品。其三，增加新媒體編輯。在紙媒盛行的時代，圖片編輯是傳遞新聞信息的重要環節，而在新形勢下，傳統媒體應該更好地發揮圖片編輯的作用，并挖掘其利用圖片傳遞信息的潛力，同時加強圖片編輯與文字編輯的交流與溝通，使二者在后期制作的過程中達成默契，為生產出好的成品奠定基礎。其四，運用新的信息傳播手段，將傳統媒體與互聯網相結合，增強傳統媒體社交網絡互動，同時利用應用軟件優化、拓展傳統媒體傳播范圍。

五、結語

互聯網、云計算、大數據這些新時代的標簽一方面沖擊著傳統媒體，使其市場份額不斷縮減；另一方面也為傳統媒體的轉型帶來了前所未有的機遇。因此，傳統媒體應該積極應對挑戰，抓住機遇，從信息傳播的內容、途徑、手段等多方面入手，提高傳統媒體的信息傳播質量，使傳統媒體頂住新媒體沖擊的壓力，煥發出新的活力。

參考文獻：

［1］ 鄭曉迪.“互聯網思維”下的傳統媒體轉型路徑探索——以報業的發展為例［J］.現代視聽，2015（07）：48-50.

［2］ 王志廣.新媒體沖擊下傳統媒體轉型之路探析［J］.科技傳播，2015（16）：141-142.

［3］ 許志強，劉彤，李海東.媒介融合背景下傳統媒體轉型戰略與路徑［J］.電視技術，2015（16）：21-25.

中圖分類號：G229.27

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）08-0367-01