新聞媒體公信力缺失與新聞道德建設問題分析

李勇志（西京學院 新聞傳媒系，陜西 西安 710123）

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新聞媒體公信力缺失與新聞道德建設問題分析

李勇志
（西京學院 新聞傳媒系，陜西 西安 710123）

摘 要：隨著社會的發展，新聞媒體的社會地位逐漸提升，發揮著報道新聞和傳遞信息的積極作用。近年來，新聞媒體在道德建設方面存在諸多問題，導致其公信力喪失，對新聞媒體行業發展產生了制約性影響。所以，相關人員有必要針對新聞媒體道德建設中的問題而提出合理的建議，以提升新聞媒體的社會公信力。本文主要論述了新聞道德建設中存在的問題，并提出了新聞媒體合理發展的對策，同時分析了公信力與道德建設之間的聯系。

關鍵詞：新聞媒體；公信力；道德建設；問題

一、前言

新聞媒體在社會發展與進步中發揮著尤為重要的作用，不僅傳遞社會新聞信息，而且對社會輿論有導向作用。新聞媒體的道德建設與公信力之間存在著必然聯系，一旦道德建設水平降低，則社會公信力下降，對媒體行業發展就會產生制約性影響。就現階段的新聞媒體而言，道德建設存在一定的問題，致使媒體社會公信力下降，可能對社會發展產生不良影響。因此，相關部門有必要針對新聞媒體而采取合理的對策建議，以加強道德建設，提升社會公信力，實現可持續發展。

二、新聞媒體公信力缺失的主要表現

新聞媒體道德建設中存在一定的問題，導致行業社會公信力下降。就我國新聞媒體行業公信力下降問題而言，主要表現在以下方面：首先，媒體工作者為博取社會公眾的眼球，不惜制造虛假新聞，給社會造成了不良的輿論導向，最終以社會公眾失望而告終。例如，媒體頻頻發出六小齡童去世的消息，使公眾屢次被愚弄，對新聞媒體行業的公信力造成了不良影響。其次，諸多比較敏感的新聞不能如實報道。新聞媒體承擔著向社會大眾報道新聞事實的責任與義務，如果不能真實披露相關新聞，則會降低新聞媒體在社會公眾心中的威望。最后，新聞報道中，植入廣告或商業性新聞，雖然能為媒體帶來收入，但可能降低媒體行業的公信力。［1］

三、新聞媒體中公信力與道德建設的聯系

對于新聞媒體而言，其公信力與道德建設之間具有必然的聯系。公信力缺失是道德建設水平低的必然結果，道德建設水平決定著媒體行業的社會公信力程度。新聞媒體在社會新聞發布和傳播過程中發揮著重要作用，新聞工作者自身的思想道德素質水平決定其職業道德觀，甚至影響新聞信息的質量。如果新聞報道不屬實或具有侵權等道德問題，則必然會損害社會公眾的利益，造成媒體公信力缺失，嚴重阻礙新聞媒體行業的發展進程。歸根結底，新聞媒體道德建設水平較低、公信力缺失，其主要原因在于行業工作者的道德素質水平低。［2］

四、新聞媒體加強道德建設的對策

（一）加快高素質人才隊伍建設

隨著新聞媒體行業的快速發展，必須加強對行業工作人員的思想道德建設，以規范媒體工作人員的思維方式和行為方式。因此，加快高素質人才隊伍建設尤為重要。首先，新聞媒體工作者能力水平參差不齊，該行業應針對工作人員開展有效的培訓活動，在提升工作人員技能水平的基礎上，增強其思想認識，以促進新聞媒體的高素質隊伍建設。目前，我國諸多新聞道德缺失的案例中，以謀取私利為主，但也存在無意的因素，因而相關人員有必要對媒體工作者進行有效培訓。其次，新聞媒體行業應設置更高的門檻，對新入職工作人員有更高的職業要求，從而加強新聞媒體行業的道德建設。

（二）加強對新聞媒體行業的引導

要加快新聞媒體行業的道德建設的步伐，提升其社會公信力，相關部門應加強對該行業的正確引導，以促進該行業朝著更好的方向發展。首先，加強對傳統新聞媒體的引導。由于傳統新聞媒體發展時間相對較長，且發展初期的職業要求標準相對較低，極易使道德素質低的工作者混跡于媒體新聞行列中，對行業整體思想道德建設產生不良影響。因此，應加強對傳統新聞媒體的引導，使其朝著正確的方向發展。其次，加強對新媒體的引導。隨著社會的發展與進步，新興媒體對社會公眾產生了重要影響，其影響力甚至高于傳統媒體。由此可見，只有加強對新興媒體行業的引導，才能使其向社會公眾傳遞正能量，對提升媒體行業的公信力具有積極作用。最后，對新聞媒體行業全體工作人員加以規范性引導，以推動該行業的可持續發展。［3］

（三）加快社會主義精神文明建設

要有效地對新聞媒體行業道德失范問題加以整治，加快社會主義精神文明建設的步伐，以此對媒體行業產生潛移默化的影響，有助于提升行業工作者的自律意識。近年來，新聞媒體行業快速發展，使各媒體企業面臨著較大的競爭壓力。在媒介環境日益復雜的背景下，媒體工作人員逐漸越過道德底線，誠信缺失、侵權或發布低俗新聞等，對社會輿論產生了負面影響，致使媒體行業社會公信力逐漸降低。加快社會主義精神文明建設，有利于增強新聞媒體行業工作人員的道德自律意識，以推動行業道德建設的進程，不斷提升媒體的公信力。

（四）新聞媒體行業要建立完善的獎懲機制

新聞媒體行業建立完善的獎懲機制，能夠有效地防范新聞道德缺失問題，對提高行業社會公信力有積極影響。社會的發展與進步，促進新聞媒體行業不斷壯大，而新聞工作人員逐漸增多，有關部門對行業人員加以有效規范和引導尤為重要。獎懲機制能夠從制度層面對新聞媒體工作者產生約束作用。因此，工作人員在開展新聞報道工作中，無論有意或無意造成的道德失范問題，都必須接受懲罰；對在實際工作中表現突出，維護媒體行業公信力的工作人員，應給予獎勵，并進行表彰。因此，新聞媒體工作者嚴于律己，能夠推動行業道德建設進程，有助于提升行業社會公信力。［4］

五、結語

隨著新聞媒體行業的不斷發展，其競爭愈演愈烈，部分新聞媒體為博得社會公眾的眼球，不惜制造虛假新聞，對社會產生了不良影響，造成了輿論恐慌。究其原因，是新聞媒體道德建設水平較低，導致社會公信力不斷下降。由此可見，有關部門必須采取有效對策來加強新聞媒體的道德建設，以提升其公信力，引導新聞媒體行業朝著更加規范的方向發展。

參考文獻：

［1］ 梁艷.全球化語境下中國新聞媒體教育功能研究［D］.山東師范大學，2012.

［2］ 陳曦.我國新聞報道中倫理缺失問題及對策研究［D］.沈陽師范大學，2014.

［3］ 劉祥文.從“竊聽門”事件看新聞道德問題［J］.新聞知識，2012（01）：43-45.

［4］ 閆光杰.新聞媒體的公信力缺失與重建［J］.鴨綠江（下），2015（12）：77.

中圖分類號：G206.2

文獻標志碼：A

文章編號：1674-8883（2016）03-0051-01