淺論新形勢下如何做好企業新聞宣傳工作

尤彥云

（長慶油田采油三廠 新聞工作站，寧夏 銀川 750000）

淺論新形勢下如何做好企業新聞宣傳工作

尤彥云

（長慶油田采油三廠 新聞工作站，寧夏 銀川 750000）

新聞宣傳工作是黨的事業的重要構成部分，有力地推動著我國社會主義現代化經濟的快速發展。但隨著時代的發展和社會的進步，企業在進行改革發展的過程中，新聞宣傳工作也開始遇到新的機遇和挑戰。在新形勢下，為了進一步做好企業的新聞宣傳工作，新聞宣傳工作者必須與時俱進，更新傳統的新聞理念，不斷進行思維創新，圍繞企業發展為中心并樹立服務大局的意識，不斷提升新聞工作者的整體素質，并探索尋求創新的新聞工作思路和方法。本文將具體探討在新形勢下如何做好企業的新聞宣傳工作。

新形勢下；企業；新聞宣傳；工作

當前，在全面改革不斷深入的過程中，眾多企業的經營方式、經營環境都發生了巨大變化。尤其是在互聯網信息技術廣泛普及的背景下，網絡媒體和各種新型傳播手段在企業中的應用使得職工的思想觀念逐漸發生變化，這給企業的思想政治工作帶來了新的挑戰。因此，在新形勢下，做好企業的新聞宣傳工作極為重要，其起到了溝通、監督以及引導的作用，能有效提高廣大員工的凝聚力，充分發揮和調動其積極性和創造性，促進企業的長遠健康發展。

一、從企業基層出發，通過正面輿論來振作鼓舞人心

基層力量是企業新聞宣傳的核心。做好企業的新聞宣傳工作，必須樹立以人為本的思想。這就要求新聞宣傳內容不僅要充分體現企業大事件，同時還應充分反映基層員工群眾的小事情。因此，首先必須圍繞挖掘、發現、傳遞廣大企業員工的心聲來開展新聞宣傳工作，同時要從實際出發，走近員工、了解員工，善于挖掘員工身邊最感人、最典型、最樸實的事件，并將其做成“基層聲音”積極傳播開來。尤其要把企業員工在工作中的吃苦精神、拼搏努力精神、團結合作以及創新好學的精神通過典型事跡進行傳播宣傳，展現企業員工的精神面貌，不斷為企業發展帶來正能量。讓員工身邊的這些人和事起到感染和教育影響的作用，激發整個企業員工的工作積極性，不斷為企業營造出互相學習、共同合作以及競爭比拼的工作氛圍。因此，企業新聞宣傳工作者要深入一線員工，走進群眾生活，寫出以人為本的民生稿件，不斷帶來具有企業特色、充滿基層氣息和群眾喜聞樂見的宣傳內容。

二、與時俱進，企業宣傳工作要加強利用新媒體的力量

在當前信息化技術快速發展的趨勢下，新媒體的類型多種多樣，這在很大程度上對傳統媒體帶來了巨大的沖擊和影響，使得新舊媒體之間的競爭日益激烈。但事實證明，新媒體信息技術有著其獨特的宣傳優勢。因此，要做好企業的新聞宣傳工作，必須與時俱進、開拓創新。一方面，在有效利用傳統媒體，包括電視、報紙等進行新聞宣傳的同時，還應該緊跟當前時代發展的步伐，充分運用互聯網技術、智能手機客戶端等新興媒體，充分利用新媒體的獨特優勢，搭建多樣化的新聞宣傳平臺。企業可通過局域網站來優化內部網站建設，這便于企業員工更加及時地了解和掌握企業的各項工作動態。隨著微博、微信的流行和普及，企業也應該不斷學習和充分利用好這兩種新媒介，讓企業隨時隨地進行新聞宣傳成為可能，并通過微信建立起與員工更加直接的交流互動渠道。與此同時，還必須構建一支網絡評論員隊伍，來做好企業的網絡監督管理工作。監督網絡上出現的負面、虛假信息，積極引導輿論，維護企業的良好形象。

三、不斷探索與改進企業新聞宣傳工作的新途徑、新方式

市場經濟環境風云變幻，使得企業在發展過程中的經營、生產、安全等都在不斷發生巨大變化，這就使得企業的新聞宣傳工作環境、內容、形式以及渠道等也隨之發生了變化。因此，企業要發展，必須緊跟時代發展的步伐，不斷提高企業新聞宣傳工作的質量和水平，要求企業必須從管理體制上進行創新與改革，利用新型的新聞宣傳手段來提高新聞宣傳效率。作為企業的新聞宣傳工作人員，應通過創新新聞宣傳思路來提高新聞宣傳的生產力和戰斗力，不斷探尋新型的新聞宣傳工作思路和規律，讓企業的新聞宣傳工作符合當前企業發展的實際需要。為了進一步探索新聞宣傳工作的新途徑，可通過加強新聞網站、櫥窗、板報等各種新聞宣傳陣地建設來擴大宣傳面，并采取創新、獨特的體裁形式來達到新聞宣傳的目的，不斷提高企業員工工作的創新性和積極性。另外，企業應積極響應黨的號召，繼承黨的優良傳統，在新聞宣傳工作中以正面宣傳的方式來引導職工分清正誤，樹立積極正確的思想觀念。

四、加強對企業宣傳隊伍綜合素質能力的培訓

企業要想提高新聞宣傳工作的水平和質量，必須擁有一支業務精良、作風正派、高素質的新聞宣傳隊伍。這種新聞宣傳人才隊伍的建立重點是加強綜合素質能力的培訓與再教育工作。具體需進行以下幾方面的培訓學習：首先，是加強對新聞宣傳工作人員在新聞宣傳理論及業務方面的培訓。這個培訓過程要求工作人員要具備正確的輿論導向，同時還要有一定的政治敏銳性和辨別是非的能力，尤其是在遇到各種問題時能自主解決，確保新聞宣傳工作的有序順利開展。另外，應引導工作人員擺脫過去傳統的寫作模式，引導工作人員創新寫作思維，不斷提高其寫作宣傳能力。其次，要不斷培養新聞宣傳工作人員正面、積極的思想教育觀念，并加強其作風建設。只有這樣才能讓新聞宣傳工作人員樹立正確的價值觀、人生觀以及世界觀，保障整個企業新聞宣傳隊伍在思想上的清正廉潔以及積極健康的作風，進而不斷提高企業所有新聞宣傳工作人員的綜合能力和素質。

五、結語

新形勢下要做好企業的新聞宣傳工作，必須堅持科學發展觀，堅持以人為本的思想，通過與時俱進和創新的宣傳方法來準確把握企業的新聞宣傳方向，增強新聞宣傳的實效性、針對性，不斷優化和提升企業的新聞宣傳工作質量。只有做好了企業的新聞宣傳工作，才能從根本上促進整個企業的可持續健康發展。

［1］ 田紅玲.淺談新形勢下如何做好企業新聞宣傳工作［J］.神州旬刊，2016（14）：143-144.

［2］ 余虹娜.淺談新形勢下如何做好企業新聞宣傳思想工作［J］.活力，2016（10）：124.

F272.9

A

1674-8883（2016）23-0240-01