微博輿論傳播特點探析
——以“王寶強離婚事件”為例

孫 琪

（陜西師范大學 新聞與傳播學院，陜西 西安 710119）

微博輿論傳播特點探析
——以“王寶強離婚事件”為例

孫 琪

（陜西師范大學 新聞與傳播學院，陜西 西安 710119）

自2006年至今，微博得到強勢發展，成為重要網絡群體事件的策源地和爆料平臺。作為網絡時代民間輿論場的代表，微博輿論憑借其特有的傳播方式，反映“草根們”對公共事件的意見，使社會輿論對事件的處理產生影響。然而，公共事件在微博的傳播，相繼而來的是網民的“狂歡”和網絡暴力的產生，同時對于事件的處理和社會風氣都產生了負面影響。本文研究選取2016年8月14日“王寶強離婚事件”為個案，研究事件發生后新浪微博中關于該事件7天以內的重要微博和評論，通過科學的總結該事件的微博傳播特點，從而探析微博輿論走向，把握微博輿論特點。

微博輿論；群體事件；王寶強

一、“王寶強離婚事件”新浪微博輿論發展

網絡輿論的傳播一般分為散播階段、集聚階段、熱議階段和流行階段。［1］微博事件的發生、發酵升溫和事件解決等印證了輿論傳播的階段性特征，也適用于微博輿情的監測，有助于準確掌握微博輿情走向，促進事件的解決。“王寶強事件”作為典型的微博群體事件，其發展也經歷了上述四個階段。與此不同的是，由于“王寶強”的名人效應，該事件前兩個階段共同構成了爆料階段，由此該事件的發展直接經歷了爆料階段、熱議階段和流行階段。

（一）爆料階段：2016年8月14日00：21～09：00

該階段內，王寶強于0：21分發布離婚聲明。該話題快速轟炸新浪微博，迅速被廣大“熬夜黨”轉載，并且發表評論點贊。0：21～3：00之間，王寶強微博熱議度高達94k。

從微博的采集來看，關于“王寶強”的相關微博，在8月14日0：21之前，熱搜相對穩定，0：21分之后大量出現關于“王寶強”和“王寶強離婚”的微博議題，并且轉發量和評論量都很大。而轉發量最大的是“聚美陳歐”在0：32分發表的評論，該微博評論轉載6326，點贊137059。由此可知，看過此微博評論的人保守估計都在13萬以上，可見其傳播效果很成功。雖說以上單個評論的轉發量不是特別大，但是王寶強的微博粉絲達2000多萬，每單個評論都被轉載，其傳播力相當大。同時，其借助微博可以實現高到達率，從而從源頭上引導輿論，誘發輿論一邊倒的現象。

通過對“王寶強事件”相關微博內容分析，不難發現王寶強自爆離婚引發的媒體和公眾的反應都傾向于王寶強方。這個階段網民最初的反應都是“我的天啊！”“心痛”“哥，挺住”“我才知道”“寶寶好可憐”等。由此可以看出，這個階段網民對于該事件的反應：一是表示震驚，感覺不可思議；二是力挺和心疼王寶強的遭遇；三是各路律師大顯神通，推波助瀾。該階段，微博內容均是表示對王寶強受害人身份的同情，輿論明顯地呈現一邊倒的狀態。

總體上看，“王寶強離婚事件”爆料階段微博評論雖然持續時間較短，但是其網絡輿論呈爆炸式傳播，傳播速度和傳播數量驚人，短時間內位居微博實時熱搜榜榜首，可見其影響力之大。該事件爆料階段的微博內容無一不表達網民對該事件的關注和震驚，表達對王寶強的心疼和同情，微博輿論再次沸騰。

（二）熱議階段：8月14日09：00 ～ 8月18日22：00

該階段，“王寶強離婚事件”已成為網絡媒體的輿論焦點，尤其在新浪微博上獲得的輿論關注最多，與該事件相關的人和事件都處于微博實時熱搜前10名。8月14日當天，傳統媒體大量跟進報道“王寶強離婚聲明”，該事件成為家喻戶曉的話題。由于傳統媒體大量參與相關輿情傳播，形成網絡媒體與傳統媒體有效互動、相互促進的輿情發展態勢，民間輿論場對馬蓉進行了聲勢浩大的聲討，形成了輿論一邊倒的情形，網民的非理性情緒被推向高潮。

與微博群體事件相關的原創微博的轉載量和評論是衡量該事件影響力的重要因素。熱議階段，網民通常會明確表達自己的觀點，或通過原創微博和微博評論，或轉載和自己態度一致的他人的微博內容。該階段是輿情發酵和升溫的階段，對于輿情的走向產生了至關重要的影響。在這一時期，媒體的議程設置得以凸顯，使得網民的參與度和輿情中民意訴求和情緒化得到了進一步提高。筆者選取這一時間段檢索到的約1000條關于“王寶強離婚事件”的原創微博評論超過500條的影響力微博，統計其轉發量和評論量，分析該階段微博輿論的特點。

分析表明，在熱議階段，微博大V大量參與輿情傳播，在微博輿論場中扮演意見領袖的角色，主動發表評論，進行議程設置，從而引導輿論走向。分析微博大V的身份背景不難發現，影響力大的微博大V和網民具有很強的專業性，他們大多是新媒體微博媒體人、傳統媒體人、網紅和傳統媒體官方微博客戶端，某種程度上他們本身就是一種媒體，或者是媒體的發言人。例如，博主“達人鈞鈞”本人既是微博知名娛樂博主和微博娛評團成員，又是微博簽約自媒體，其粉絲達1158771人，這個時段發聲提出對“王寶強離婚事件”的疑問，依靠其自身的影響力和王寶強的演員光環，使其微博轉載和評論都高于其他階段。其次，這個階段人們都對“王寶強離婚事件”有了初步的了解，尤其是“屌絲族”“上班族”都會把該事件作為茶余飯后的談資和舒緩辦公室氣氛的佐料，該事件迅速成為社會熱議話題。

微博意見領袖的觀點影響“吃瓜群眾”的情緒，媒體的報道在微博上更多地體現為微博內容推送，同時賦予微博內容某種情緒傾向。這一階段，微博輿論矛頭主要指向“討伐馬蓉”“婚禮陰謀論”“支 持王寶強”，甚至出現了“人肉馬蓉”“好人王寶強”等呼聲。由此，這個階段相關責任主體在公共輿論的高壓態勢下，處理問題的難度加大。

（三）流行階段：8月19日至今

在網絡輿情經歷熱議期后，輿論總是會滯后于事件本身的消失而消失。經過熱議以后的事件最終將走向流行階段，人們從中總結歸納出一些流行元素，用來指代某些特定的社會現象，并且這些元素普遍能得到大眾的接受和傳播。例如，“范跑跑”“俯臥撐”“打醬油”“躲貓貓”等，就是將輿情中的主要人物或情節符號化，將輿論相關責任主體概念化。

“王寶強離婚事件”經過連續幾天的升溫發酵，終于進入輿論的流行階段。這個階段，王寶強作為“草根”人物和所謂的“校花”的離婚現象成為人們茶余飯后的消遣性談資。不同于輿論形成的前幾個階段，流行階段的持續時間會比較長，而從現實生活來看，至少到目前為止，王寶強引發的輿論流行期仍在繼續。

分析大量網民的微博評論和網絡熱搜發現，“王寶強離婚事件”已然成為城鄉婚姻對立的代名詞。“門當戶對”“愛你的錢，而不是你的人！”“現代版潘金蓮”“西門慶”“淫牌”“痛牌”和“精牌”等都成為“王寶強離婚事件”的代名詞，這是對該事件當事人的一種符號化。輿論流行階段，網民的這種輿論情緒化可能會產生負面影響，對于理性處理該事件容易產生不良影響。

目前看來，微博輿論呈現一邊倒的情況，于王寶強有利，對馬蓉和宋喆，甚至王寶強的孩子來說都產生了消極影響。與此同時，網民和媒體對馬、宋二人都進行了道德審判。然而道德審判終不能代表法律，該事件的圓滿處理，只能訴諸正規的法律程序。發泄謾罵之后，網民需要理性思考“王寶強離婚事件”背后所隱藏的社會問題。

二、網絡群體性事件微博輿論傳播的特點

（一）“意見領袖”對事件的廣而告之

微博輿論場中，信息的傳播屬于“兩次傳播”，“草根”發布原始信息，傳播給意見領袖，意見領袖對信息進行加工和評論，再次發布促成信息在微博輿論場中的大范圍傳播。一般情況下，意見領袖是微博用戶中的精英用戶，其粉絲量較大，一般指的是演員、學者等高級公共知識分子的微博，以發布客觀真實的公共信息居多，且轉發量和評論量都比較大。王寶強微博發布離婚聲明后，“聚美陳歐”“李玉剛”“李毅律師”等進行了轉載評論，依靠其龐大的粉絲團隊的大量轉發和評論，迅速形成一邊倒的輿論討伐之聲，促進事件發酵。在整個事件傳播過程中，意見領袖充當了廣而告之的“喇叭”角色。

（二）明星類話題更為微博用戶關注

據新浪微博數據顯示，不同主題、不同內容的微博受關注度不一樣。通常情況下，在微博熱議話題中，社會類和明星類微博的關注度遙遙領先，明星類話題微博用戶關注度約為25.6%；而地方社會事件的關注度也高于明星事件。

首先，明星類話題關注度高源于網絡用戶的窺探欲望和“娛樂至死”的娛樂消遣。一方面，明星話題可以透露許多明星的生活狀態，滿足人們窺探明星隱私生活的欲望；另一方面，明星話題也是一種娛樂消遣，通常會成為人們茶余飯后的談資。“王寶強離婚事件”的熱度壓倒了奧運會，成為8月中旬最為火熱的話題無疑是因為它滿足了以上兩點。

其次，明星微博的影響力更大，傳播強度也更大。明星微博輿論的傳播要素主要包括微博名人、粉絲、微博話題內容、微博傳播方式四個基本方面。［2］其中，娛樂明星人氣最高，影響力最大。“王寶強離婚事件”的熱議度高，也是由于王寶強本身的明星形象就備受關注。

（三）主題影響傳播

王寶強發布離婚聲明后，短短幾天王寶強的微博點擊量就超過70億次，轉載696780次，評論3133087次，點贊5478265次。究其主要原因是王寶強主動發表聲明：因妻子與經紀人有不正當的兩性關系而離婚。明星離婚可謂是家常便飯，人們對此都已經司空見慣。但是，王寶強離婚事件受到的關注度高于以往任何明星離婚事件。

通過分析微博上的用戶評論，可知“王寶強離婚事件”凸顯現代婚姻的脆弱性。不同社會階層的人相互結合在一起，他們的婚姻能否幸福？也就是說，“門當戶對”這種婚姻觀念是否適用于現代婚姻關系？王寶強是一個典型的“鳳凰男”，機緣巧合之下，他成功進入上流階層，片酬上千萬。馬蓉是西北大學所謂的“校花”，憑借和王寶強的夫妻關系，也躋身上流社會。基于此，“王寶強離婚事件”揭示了一種婚姻觀：婚姻是互相利用。尤其引發了以王寶強為代表的“鳳凰男”和以馬蓉為代表的“潘金蓮”之間通婚合理性的思考，婚姻不是心靈的結合而是金錢的交易。然而，利益的結合早晚會涉及利益沖突。據報道，王、馬離婚可能涉及1億元的財產分配問題。同時，有報道指出馬蓉秘密轉移王寶強資產等。

（四）流言和真實信息同時傳播

相關責任事件在微博輿論場傳播的過程中，不同階段由于信息披露不夠及時透明而引發微博流言的傳播，使得其信息傳播真假難辨。以“王寶強離婚事件”為例，網絡上瘋傳王寶強出軌“小三”的照片，短時間內其微博用戶評論數達159737，引發大量“吃瓜群眾”的圍觀和熱議。直到王寶強出面澄清和王寶強住宅物業證實辟謠后該事件才告一段落。真假信息難辨，成為微博傳播的顯著特點，“吃瓜群眾”通常容易被虛假信息蠱惑，離真相漸行漸遠。微博平臺是信息融合的平臺，同時也是滋生和傳播謠言最為有效的途徑。通過王寶強“小三”事件，微博輿論的真實狀態為網民所了解。此時，微博平臺或微博意見領袖應該實時監測微博輿論動態，引導網民理性思考，尤其要讓網民學會辨別信息真偽，從良莠不齊的信息中作出自己的判斷，正確引導輿論走向。

三、結語

本文以“王寶強離婚事件”作為典型的微博群體事件案例，從事件的爆料階段、熱議階段和流行階段展開分析，歸納總結出微博輿論傳播有如下特點：多級傳播結構在微博輿論傳播中的普遍存在以及意見領袖的深度參與；明星在微博輿論場具有影響力；主題內容是吸引微博用戶的首要因素；真假信息互相融合等。微博輿論不僅僅是群體事件在微博中的傳播狀態，同時也是社會輿論的晴雨表，能最為真實地反映社會生活。因此，掌握微博輿論的傳播和流行特點對于社會、國家和政府都有重要的意義。只有認識和掌握微博輿論傳播的特點，我們才能制定正確的疏導輿論的方法，才能促進事情的解決。

［1］ 武貴英.網絡群體件的微博輿論傳播研究［D］.蘭州大學，2013.

［2］ 張東杰.名人微博輿論的傳播機制及其可視化研究［D］.哈爾濱工業大學，2014.

G206

A

1674-8883（2016）23-0279-02

孫琪，女，陜西師范大學新聞與傳播學院傳播學專業2015級研究生，研究方向：媒介經營與管理。